农村电商发展对农产品流通和农民收入的影响评估

付永才 杨立敏

摘要：随着技术进步和互联网普及，农村电商在中国迅速崛起，优化了农产品流通的多个中间环节，为农民带来了更多收益。文章探讨农村电商的主要特点，如地域特色、短链直销和信息透明性，同时指出农村电商现存的流通问题，如中间环节过多和物流不足。文章总结了农村电商对农产品流通和农民收入的正面影响，并为其未来发展提出了政策建议和对策，以期为相关政策制定和实践应用提供有益参考。

关键词：农村电商；农产品流通；农民收入；政策建议

文章编号：1674-7437（2024）01-0156-03 中国图书分类号：F323.8；F323.7 文章标识码：A

数字时代背景下，技术的飞速进步和互联网的全球化应用使得电商日益普及，并逐步成为现代生活的重要组成部分。在中国，电商不仅为农村地区提供了一个高效、便捷的销售平台，而且极大地改善了农产品的流通机制，为农村和城市之间架起了一座经济与信息密切交流的桥梁。

在传统的农产品流通模式中，从生产到消费往往涉及多个中间环节，这就导致农产品价值在中间加价、流通损耗以及信息不对称的影响下被削弱。而电商作为一种现代流通模式，其在农村地区的应用有助于建立农产品的直供体系。在这种现代流通模式下，农民可以直接将产品销售给消费者，从而简化供应链，减少流通环节，提升农民的经济收益。对于消费者来说，他们也能因此获得更为新鲜、价格更为合理且质量上乘的农产品，实现双方共赢。

1 农村电商的发展脉络与核心特征

1.1农村电商的含义与细分

农村电商是一种融合当代信息技术与农村地区实际情境，旨在为农村资源与产品开辟全新销售和采购通道的新型商业模式。根据其主要业务和服务范畴，农村电商可以被划分为以下几大类别：农产品直销平台是一个确保产品质量和新鲜度，专注于将农产品直接销售给消费者的平台；农村服务导向电商，主要提供与农村紧密相关的服务；农村综合型电商，除了农产品外，还涉及能满足农民多元需求的日常生活用品；跨境农村电商则专门向海外市场销售具有农村特色的产品。

1.2农村电商的演进脉络

在互联网初步渗入农村时，电商发展主要基于信息交流，如农产品信息的发布和农用机械的租赁信息。后来随着移动互联网的广泛普及和支付技术的不断进步，农村电商迎来了蓬勃期，此时各种电商平台如雨后春笋般崭露头角。当市场开始出现饱和迹象时，农村电商步入了稳定期，此阶段的核心转向了提升产品和服务品质、塑造品牌和优化供应链。

1.3农村电商的独特性与先天优势

农村电商具有几个鲜明的特征和优势。首先，它能深度挖掘并展示各个地域独特的资源和产品，拓宽了资源和产品的销售范围，有助于实现农产品和工艺品的全国或全球销售。其次，通过简化中间环节，农村电商使农民和消费者之间的联系更为直接，有利于提高农民的收益。再次，电商平台为消费者提供了一个能够了解产品来源和制作过程的窗口，有利于增强消费者的购买信心。最后，农村电商涉及农业咨询和科技服务等，可以为农村经济注入新的增长动力。

2 传统农产品的流通现状与问题

2.1传统农产品流通体系的组成和运行机制

农产品的流通体系并非简单的线性关系，而是一个涵盖从农产品源头到消费者的综合网络。这一体系的关键环节包括以下五个方面。

（1）生产环节：作为流通链的源头，涉及种植、养殖、采摘等基础农业活动。

（2）初级加工环节：主要对农产品进行初步的处理，如清洗、分类、包装等。

（3）批发环节：此环节主要涉及农产品的大量集中交易，通常在专业的批发市场或通过批发商进行。

（4）零售环节：农产品需要通过超市、农贸市场和其他销售载体，最终到达消费者手中。

（5）物流环节：贯穿始终，支撑流通整个流通环节，包括存储、运输和配送等。

此流通体系的运行过程并非平滑的线性模式，由于其涉及多个参与者和环节，农产品的质量、价格和流通效率都可能受到影响。

2.2传统农产品流通存在的问题和挑战

在传统的农产品流通体系中，诸多问题与挑战日益凸显。首先，流通过程中环节的冗余不仅增加了流通成本，还可能对产品的品质造成损害。其次，信息的不对等性使农民在市场预测、生产规划，以及销售过程中往往处于不利地位。再次，物流设施不完善，特别是在偏远地区，如缺乏冷链物流与现代化存储设施，严重阻碍了农产品的有效流通。农产品分散生产也为统一销售和品牌化带来了挑战。最后，农村地区流通途径的单一限制了农产品市场的拓展。价格波动的不确定性为农民的经济状况带来了不稳定因素[1]。

3 农村电商对农产品流通的影响评估

3.1农村电商对农产品流通环节的改变

农村电商对农产品流通环节的改变是深刻且革命性的。首先，直销模式下的电商平台为农民构建了一座新桥梁，使其能够跨越传统流通体系的层层壁垒，直接与消费者建立联系，这不仅挑战了既定的流通结构，更提高了效率，减少了冗余的中间环节。其次，电商平台为农民提供了市场动态、价格波动等即时信息，使农民得以在信息齐全的基础上，作出更加明智和针对性的生产与销售决策。最后，销售途径的多元化为农产品打开了更广阔的市场，农民不再受限于传统的销售点，而是可以利用电商平台、社交媒体等多种渠道进行推广和销售，从而大大提升农产品的市场影响力[2]。

3.2农村电商对农产品流通效率的影响

农村电商对农产品流通效率的积极影响展现在多个维度上。首先，供应链得到了显著优化。通过减少多余的中间环节，农产品可以更快速地从农田传递至消费者的餐桌上，这不仅大大缩短了流通时间，确保了农产品的新鲜度，还能进一步提高产品的价值与吸引力。其次，农村电商为农民带来了前所未有的市场敏感度。实时的市场反馈使农民得以快速调整其生产计划，可以更为灵活地适应市场需求的快速变化，这种敏锐度无疑增强了农产品的竞争力。最后，电商平台所积累的大数据资源为农民提供了宝贵的市场趋势预测工具。通过对这些数据的分析，农民能够得出更为精准的生产规划策略，从而减少资源浪费，提高生产效益与价值。总的来说，农村电商为农产品流通效率带来了革命性变革，为农民创造了更为广阔的发展空间。

3.3农村电商对农产品流通成本的影响

农村电商对农产品流通成本的影响体现在多个关键领域，并彰显出了显著的经济效益。首先，通过精简传统的流通环节，农村电商已经成功地降低了中间环节的费用。这种“去中介化”的方式不仅可以减轻农民额外的财务负担，而且还可以显著提高整体的经济效益。其次，电商所推动的物流体系优化也成为降低成本的重要手段。多数电商平台都具备集中配送和冷链物流配送的能力，这不仅能简化农产品的运输和存储流程，还能从根本上降低相关流程的复杂性及成本。最后，农村电商通过提供精准的销售数据和市场预测，使农民得以采用更为精细化的存储策略。这意味着农民可以更有效地控制和管理库存，进而避免过度存储带来的资源浪费和额外成本。

3.4农村电商对农产品流通质量和安全的影响

农村电商对农产品流通的质量和安全产生了显著而深远的影响。首先，电商模式下的高效流通大大减少了因长时间存储而引发的各种风险，这一变革直接显著提升了农产品品质。其次，食品安全日益受到社会各界的关注，多数电商平台为此推出了农产品溯源系统，这不仅加强了食品的可追溯性，更重要的是为消费者构建了一个可信赖的安全防线。最后，农村电商平台借助严格的审核制度有效地遏制了假冒伪劣行为，这一策略大幅度减少了伪劣产品进入市场的机会，进一步确保了农产品的真实性与安全性。从宏观角度看，农村电商已经不仅仅是对传统农产品流通模式的颠覆和替代，它在农产品流通的效能、经济效益、质量和安全性上都赋予了更高的标准。这种革命性的变革趋势清晰地揭示了一个事实：未来，农产品流通将会以更高的效率、更优的安全性和更强的可靠性为消费者服务。

4 农村电商对农民收入的影响评估

4.1农村电商对改善农民就业机会的影响

农村电商的崛起不仅改变了农民传统的销售模式，更为他们带来了多样的就业选择。首先，随着电商规模的持续扩张，众多与之相关的行业如物流、仓储及市场推广也随之兴盛，为农民开辟了新的职业路径。其次，电商平台提供的在线销售方式提升了农民工作的灵活性，使其可以在农活之余进行销售，与传统农作方式双轨并行，从而达到多渠道获得收入的效果。更值得一提的是，在农作物非生长季节，电商为农民提供了继续工作和盈利的可能，有效缓解了传统农业因季节变换而导致的就业断档问题[3]。

4.2农村电商对开展农民技能培训和提升其创业能力的影响

农村电商不仅改变了农民的收入结构，更为他们带来了全新的学习与成长机遇。电商平台为农民开设了一系列全面的商业技能培训课程，其中涵盖了如何专业拍摄产品、网络营销策略以及如何构建和维护与客户之间的深厚关系等多方面的知识。这一培训体系不止于技能传授，还为农民提供了创业与创新的思路。众多电商的成功实例为农民指明了前进方向，进而可以鼓励农民勇敢地探索和尝试[4]。此外，线上销售不是一种简单的交易行为，而是要求农民拥有企业级的管理思维，比如对库存的精细管理和对客户关系的持续维护，这不仅提高了他们的业务运营能力，更在潜移默化中培养了他们的商业洞察和战略规划能力。

4.3农村电商对农民收入分配结构的影响

农村电商的崛起对农民收入分配结构产生了深远的影响。首先，它实现了市场机会的公平化，使得即便是小规模或处于经济劣势的农户也能在电商平台上享有与大型农户相似的销售机会，从而有助于缩小不同农户之间的收入差距。其次，电商为女性和老年人创造了参与市场的空间，进一步缩小了不同性别和年龄层劳动者的收入差距。最后，电商环境的开放性和多样性鼓励农民拓宽业务领域，探索多种产品的生产与销售方式，进而形成多元化的经营模式，为农民带来了更为稳健与多源的收入流[5]。

综合考虑，农村电商已成为农民经济收益的重要推动力。其不仅直接增加了农民的经济收入，而且为农民开创了新的职业机遇，提供了全面的技能培训，并助力于打造更为公正的收入分配结构。农村电商的深入发展，为农村经济注入了新的活力和可能性。

5 策略框架与前瞻性政策建议

5.1战略推进农村电商发展的建议

（1）强化数字化基础架构：政府不仅要在硬件建设上加强农村地区的互联网覆盖，还应深入推进数字化技能培训，确保农民能充分利用电子商务工具。

（2）金融与培训双轨并进：与金融机构合作，设定特色的农村电商贷款项目，同时结合高等院校及培训机构，构建长效的农村电商教育体系。

（3）优化商业环境：简化创业手续并提供一站式服务，使农民易于参与电商活动。

（4）确立电商法律框架：针对农村电商的特性，拟定相关法律法规，旨在确保其稳定、公正且有序地成长[6]。

（5）推动品牌化与产品认证：倡导农村产品的品牌建设，并与第三方认证机构合作，增强消费者对产品的认可度和信赖度。

5.2农产品流通与农民经济效益的策略部署

（1）构建智慧流通体系：应用现代技术手段，如物联网、大数据等，建立农产品的流通信息平台，为农民提供精准的市场信息。

（2）整合电商与传统渠道：鼓励农村电商与传统农市、连锁超市及其他零售业者合作，实现线上线下的互补与融合，促进农产品的全渠道销售。

（3）持续开展技能培训：推动电商知识与技能培训，强调案例教学与实践操作相结合，确保农民可以在实际经营过程中掌握并应用学过的相关技能。

（4）搭建农村电商创新平台：成立公私合作的农村电商创新基金，旨在支持电商模式创新、技术升级及市场拓展。

（5）强化农产品的监管质量：完善质量检测与追溯机制，强化市场监督，确保农产品的质量和安全，进一步赢得消费者信赖[7]。

总结而言，农村电商作为现代农业与数字经济的结合点，其潜力巨大。要想充分挖掘这一领域的价值，需要政府、企业和社会多方合作，共同助力农民进一步融入数字经济，享受其带来的经济红利。

6 结束语

经过深入的研究和分析，可以明确看到农村电商在农产品流通和农民收入方面带来的显著变革与成效。农村电商不仅简化了农产品的流通环节，提高了流通效率，降低了流通成本，还确保了农产品流通的质量和安全。同时，它为农民提供了更多的就业机会、技能培训，以及更公平的收入分配机会。农村电商已经成为农民提高经济收入、推动农村经济发展的重要工具。

参考文献：

[1]董涛.技术进步视角下数字经济发展与农产品流通效率关系分析——以农村电商发展水平为中介[J].商业经济研究，2023（19）：125-128.

[2]成笑力.农村电商对农产品流通的影响机制研究——以温县铁棍山药为例[D].郑州：河南财经政法大学，2023.

[3][4]贾超.共同富裕背景下农村电商发展对农民收入影响实证研究[J].商业经济研究，2023（07）：88-91.

[5]汪茫，杨兴洪.农村电商发展对区域农民收入的影响研究[J].电子商务， 2020（04）：17-19.

[6]张艳群.农村电商物流融合发展助推乡村振兴的对策——以蒙阴县为例[J].山西农经，2023（18）：179-181.

[7]陈敏.乡村振兴背景下农村电商发展策略分析[J].现代化农业， 2023（09）：84-86.