互联网思维下的新媒体传播规律探究

摘要：随着经济的发展、社会的进步，互联网技术在人们生活中的运用越来越广泛，在当下的媒体传播工作中，新媒体逐渐成为主流。在互联网思维下，新媒体以其高效、独特的优势，受到了公众的欢迎。随着公众对获取信息焦点的改变，在新的发展形势下，新媒体传播面临着巨大挑战，新媒体行业如何发展，成为广大新媒体工作人员需要解决的问题。本文从互联网思维下的新媒体传播特点入手，探讨互联网思维下的新媒体传播规律，结合工作经验，提出新媒体发展策略，以期为新媒体传播工作提供参考。

关键词：互联网思维；新媒体传播；传播规律

引言

互联网普及程度的加深给现代媒体传播带来了巨大的影响，传播方式更加丰富，传播内容更加完善。在社会需求不断增加的今天，新媒体占据着传播方式的主流地位。在互联网思维的影响下，新媒体传播速度与质量不断提高，内容更新速度更快，与当下人们的个性化需要相符[1]。由此可见，在互联网思维下，新媒体传播方式不断转型升级、优化完善，并且形成了一定的传播规律。

1. 互联网思维下新媒体传播的特点

1.1 泛娱乐化现象

在互联网思维下，网络平台的娱乐方式越来越多样化，甚至变得畸形。新媒体传播逐渐呈现泛娱乐现象，其主要目的是迎合大众口味。部分媒体为了提高浏览量和关注度，常常会使用科学性不强、娱乐性较高的内容，甚至包含低俗内容。

1.2 “微传播”成为主流模式

随着互联网的不断发展与普及，微传播已经成为新媒体传播中的主流方式。例如，在传播时常常会将整个内容分割成几个片段，精简内容，以在短时间内完成传播、吸引受众。其中，比较常见的典型微传播工具便有微博。借助微传播，能极大地增强新闻传播的时效性，便于受众在接收内容后展开交流，以提高新闻内容的分享率，实现双向互动。

1.3 传播内容定制化

在互联网数据的影响下，新媒体的传播被不断分流，因此，新媒体想要实现传播的高效、持续，就必须使传播内容向定制化发展[2]。在互联网背景下，传播个性化的特点愈发显著，新媒体在传播过程中，需以用户为主体、以用户需求为核心编辑、传播内容，以获得更多的忠实用户。

1.4 网络舆论倒灌

在传统媒体的传播过程中，常常以单向输出为主，并且输出的途径较为单一，无法在传播过程中获得用户的反馈，导致其无法及时了解自身存在的不足，更无法针对性地对传播内容、方法进行优化。而在新媒体的传播过程中，借助互联网平台，能够接收到用户对传播内容的实时反馈，及时解答用户的问题，并对反馈、资讯进行整合，用于后续传播内容、方式的优化，有利于实现新媒体传播的可持续发展。

2. 互联网思维对新媒体传播的影响

2.1 有利于整合新媒体传播资源

在互联网思维下，借助大数据等技术，新媒体能够实现对新闻内容的全方位查找，全面整合传播资源，分析受众需要，挖掘其中具有价值、迎合受众需要的传播资源，进而能够提升传播信息内容的质量，保证传播内容的层次性、正面性，更好地满足受众群体对信息获取的需要。

2.2 促进新媒体传播内容个性化

在新媒体传播过程中，借助个性化的内容，吸引受众目光，是推动新媒体发展的重要手段。在挖掘个性化内容时，新媒体不仅需要学会搜索热点，还需要创造热点。在传统媒体的传播过程中，热点的传播主要依靠制作长视频完成，该种方式虽然能够完成个性化内容的创造，但是其制作过程复杂，同时也难以引起受众的共鸣。而在互联网思维下，新媒体传播可借助短视频创造个性化内容，在保证传播时效性的同时，更符合受众对信息接收的规律，以有效吸引受众的目光。借助互联网，新媒体实现传播内容个性化的过程变得更加便捷。

2.3 新媒体传播能提供丰富的数据库

在新媒体传播中，数据发挥着重大作用，是对传播效果客观、深刻的反映[3]。数据能够帮助新媒体更加准确、直观地了解自身工作的不足与实际的传播效果，通过对受众群体、新闻榜单等进行分析，能够提高传播工作的专业性与针对性。例如，B站在对自身的数据情况进行分析后，发现网站超过80%的受众为本科及以上学历人群，该类用户关注、发布的内容主要与娱乐有关，因此后续的推广内容中更加注重娱乐板块，以满足用户的需要。借助互联网，能够为新媒体传播提供更加全面、准确的数据信息，帮助其不断完善传播方式，为用户提供个性化的传播内容。

2.4 提高传播效率，改善用户体验

在互联网时代，各种新型媒体传播方式层出不穷，并被迅速推广。在新媒体传播过程中，涉及采编、策划等多项工作，若仍借助传统的工作方式与工具，其工作效率无疑会大大降低，而加强对互联网的运用，则能够在不同程度上提高传播效率。例如，通过为AI主持人增加语音、学习、表演等功能后，能够提高AI主持人的专业性、真实性。同时，即使是在长时间的工作下，AI主持人也能够不受外界因素的影响，仍保持高效、稳定的工作状态。另外，在互联网技术的支持下，网络平台能够实现对用户浏览、点赞、评论、分享情况的收集，并展开自动分析，以挖掘受众的兴趣点，并在后续的传播过程中针对性地为受众推送与其兴趣点相关的内容，提高新媒体传播的针对性，改善受众的使用體验。

3. 互联网思维下的新媒体传播规律

3.1 用户核心理念

在互联网思维中，以用户为核心是其最根本的要求。网络的建立、完善都需要建立在为用户服务的基础上，做好对服务对象的深度分析，并更好地满足服务对象的需要，树立用户思维，才能为用户提供更加优质的服务，不断完善自身的产品。而在新媒体传播过程中，也需重视该项工作，受众即用户，将用户作为核心，将用户需求作为重心，加强对受众群体的研究，保证新媒体传播的方式更加贴近用户的生活，与用户的需求相符，才能保证新媒体传播在现代社会中生存、发展。因此，新媒体工作人员需要树立用户意识、服务意识，并在实际工作中贯彻落实[4]。在新媒体传播过程中，深度挖掘用户群体，对用户群体的特点进行分析，从而打造与用户习惯、喜好和需求相符的新媒体内容。同时，借助互联网技术，加强与用户的合作交流，实现双向互动，以更加全面地了解用户的需要，为用户提供更加优质、精准的服务，以赢得用户的喜爱，为新媒体的传播奠定坚实的基础。

3.2 平台运营理念

在互联网思维中，平台整合是其最为突出的思维特点。随着社会的不断发展，人们获取信息的途径更加多元化，而不同的新媒体在传播的内容上存在较大差异，用户在获取信息的过程中，常会在多个媒体中进行选择，并分类筛选信息内容。在该种情况下，便需要打造平台运营模式，实现对新媒体平台的整合，以实现合作共赢的目的。若用户的需求得不到满足，则会失去对该媒体平台的依赖。而借助多平台的融合，不仅能够实现对不同新媒体传播内容的有效整合，还能更好地满足用户的需要，促进新媒体行业的长远发展。另外，在打造平台运营模式时，各媒体平台需坚持“合作共赢、开放共享、互惠互利”的原则，共同提高新媒体传播的开放性，以提高传播效率。

3.3 跨界融合思维

近两年，随着互联网的不断发展，技术不断革新，新媒体传播须与时俱进、顺应时代发展的潮流，加强改革，不断创新，加快与其他领域的融合。在互联网背景下，新媒体传播虽然迎来了新的发展机遇，但同时也面临巨大的挑战。新媒体必须向多元化的方向发展，加强跨领域合作，吸收其他行业的优势，取长补短，优化传播方式，完善传播技术，充分发挥自身的优势，才能促进自身的良性发展。

3.4 科学化传播模式

“科学技术是第一生产力”，在互联网思维下，科学技术得到高度重视，新媒体传播必须关注科学，借助科学化的传播途径，才能实现稳定、长远发展。在内容传播的过程中，提高传播资源的利用率，丰富传播内容，以为用户提供更多广泛、科学的内容，增加用户的知识储备[5]。在科学化的传播方式下，新媒体的技术水平和功能得到不断优化、完善。反过来，新媒体又能为科学化的传播提供更为广阔的发展空间，实现二者的共赢。由此可见，新媒体技术涵盖的范围更加广阔，借助科学化的传播方式，能够为用户提供更多的科学知识，增加知识储备，为社会发展提供有利条件，使新媒体传播的积极作用得到充分发挥。

3.5 数字化传播模式

在互联网思维下，数字化传播模式得到了进一步的发展。基于互联网的开放性，其中许多内容都是直接对用户开放，并能够在用户间进行自由共享，得益于此，新媒体的传播也逐渐向全球化方向发展，能够对全球范围内的信息内容进行获取、传播、分享，使用户接收到全方位的信息。另外，基于互联网的隐蔽性，在互联网思维下新媒体传播能够实现用户之间的无障碍沟通，用户在获取相关信息后，可通过网络虚拟身份，在合法合规的前提下畅所欲言。由此可见，数字化传播能够弥补传统传播方式的弊端。同时，在数字化传播下，新媒体平台与用户之间的关系更加趋于平等化，用户既可以是传播的主体，也可以是传播的客体，双方可互相分享传播内容，以保证新闻传播的效率[6]。

4. 互联网思维下新媒体传播策略

4.1 重视人才培训和新媒体技术的应用

在互联网迅猛发展的今天，如何借助互联网技术，促进新媒体传播，成为广大新媒体工作人员需要解决的重点内容。为了保证新媒体的主流地位，就必须加强对人才培养，提高人才运用新媒体技术的能力。在新媒体传播发展过程中，借助互联网新型培训模式，大部分工作人员的职业素养与新技术运用能力得到了显著提高，在互联网思维下，新媒体行业须重点加强对工作人员专业知识、实践能力的培养。在此基础上，不断创新新媒体技术，优化新媒体传播形式，以更好地满足用户需要，只有在这种传播规律下，才能保证新媒体的市场竞争力。

4.2 强调技术，重视内容

在互联网背景下，新媒体想要实现更好的发展，不仅需要做好对传播技术的优化升级，还需保证传播内容的质量，实现二者的平衡[7]。对于新媒体行业而言，技术是其发展的基础，而内容则是其发展的保障，也是吸引用户的关键。如果盲目追求技术的升级，而忽视了内容质量，无论传播方式再优越、再先进，也难以吸引用户的眼光，长此以往，则会导致受众群体的流失[8]。但如果仅仅重视内容质量，而忽视了技术更新，则会导致新媒体传播过程受到阻礙，无法实现大范围的普及，降低了影响力。因此，在互联网思维下，技术与内容是新媒体行业需要重点考虑的两个内容，只有技术与内容双收，才能提高市场竞争力。

结语

目前，新媒体作为最主要的新闻传播工具，越来越受到人们的关注。在互联网时代，新媒体传播的发展更是受到了极大挑战，无论是传播的内容，还是传播的方式。在互联网思维下，新媒体传播也逐渐形成了一定的传播规律，如以用户为核心、平台运营、领域间跨界融合、新媒体技术应用、科学化传播、数字化传播和技术内容双收等，体现了新媒体传播多元化的发展方向。

参考文献：

[1]颜若雯.媒体融合时代时政新闻新媒体传播研究[J].新闻研究导刊，2022，13 （17）：135-137.

[2]田晶晶.互联网思维下的新媒体传播规律研究[J].新闻文化建设，2022， （16）：27-29.

[3]李帅.碎片化阅读背景下的新媒体传播研究[J].中国地市报人，2022，（8）：92-93.

[4]薛文娟.新媒体传播时代新闻宣传能力的提升[J].记者观察，2022，（2）：109-111.

[5]刘跃辉.刍议互联网思维下的新媒体传播规律[J].采写编，2021，（9）：103-104.

[6]徐慧冬.新媒体传播过程中存在的问题及应对策略研究[J].记者观察，2021，（17）：68-69.

[7]王兆东.把握传播规律  努力提升新媒体平台传播力[J].报林，2021，（6）：94-95.

[8]秦阳.新媒体时代新闻传播规律的变化[J].新闻文化建设，2020，（6）：13-14.

作者简介：徐学彬，助教，本科，研究方向：广播电视编导。

基金项目：吉利学院科创平台——汽车品牌数字生态研究中心（编号：2022xkcpt04）。