以彭山非遗文化可持续发展为导向的文创产品创新研究

滕琴　卢鹿

摘 要：聚焦彭山非物质文化遗产与旅游产业融合，探讨文创产品如何助力非遗可持续发展。分析彭山非遗和旅游资源现状，指出资源未充分利用、传承困境和创新不足等问题。研究文创产品在连接传统与现代市场中的作用及其在保护、活化非遗中的潜能。提出利用地方特色，通过设计和创新手段开发市场化文创产品，以促进文化传承与经济发展共进。建议包括产品多样化、品牌故事化、营销通路拓展等，旨在推动旅游文创产业新发展，确保非遗文化在现代社会的传承与发展。

关键词：文创产品；非遗文化；可持续发展

注：本文系2023年眉山市彭山区哲学社会科学规划“东坡文化及彭山地方特色文化研究”资助项目“以彭山特色文化为基础的旅游文创产品研究”（14）研究成果。

一、彭山旅游产业的现状与发展趋势

彭山旅游产业正处于关键的转型升级期，面对着旅游市场竞争日益激烈和消费者需求不断升级的挑战，以往单一的旅游资源和产品已难以满足市场的需求，迫切需要通过文创产品创新来实现差异化和特色化发展。当前彭山旅游业的基础设施日臻完善，自然和文化资源丰富，拥有江口沉银遗址、李密故里等诸多知名景点，但同质化严重、文化内涵挖掘不足以及生态环境保护压力等问题也日益显现。对照国家相关政策文件，未来彭山旅游产业发展将依托文化和旅游融合、科技创新、生态文明建设等宏观导向，通过深入发掘和整合当地非遗文化资源，打造以非遗文化可持续发展为导向的文创产品，实现产业升级和可持续发展。

文创产品创新旨在通过设计、技术和市场运营等方面的革新，深度挖掘彭山非遗文化的内涵，设计出既有文化价值又有市场竞争力的旅游产品。彭山应以其独有的历史故事、民间艺术和传统手工艺等非遗元素为文创产品开发的内容基础，同时引入现代设计理念和高新技术，增强产品的交互性和体验感，拓展产品的功能性和情感价值[1]。此外，结合国家对生态文明建设的高要求，彭山旅游产品的创新发展还应遵循绿色可持续的原则，注重生态保护，提升旅游业的绿色发展水平。同时，在实践过程中，彭山还需要发挥相关部门的引导作用，制定符合当地实际的旅游发展规划，确保文化遗产保护与旅游开发并重，防止文化资源被过度商业化和无序开发。同时，应结合旅游和非遗的保护利用、科技创新等，推动跨行业合作，促使文化、旅游、设计及营销等多方面资源的有效整合，使文创产品成为彭山旅游产业的新名片，助推地方经济的全方位提升。

彭山的旅游产业发展要实现“文化+旅游+经济+生态”的融合发展模式，通过创新和升级旅游文创产品，不仅能够促进彭山非遗文化的可持续传承和发展，而且能够推动当地旅游产业链的延伸，提高旅游产品的附加值，实现经济效益和社会效益的双赢。通过深耕文化旅游产品的研发和市场营销，彭山有望成为国内外旅游的新热点，为区域经济注入新的活力和动力，推动彭山旅游产业迎来光明的发展前景。

二、当地非遗文化的挖掘和传承

彭山非遗文化的挖掘和传承是实现文化可持续发展的关键一环，也是滋养当地文创产业的文化土壤。彭山丰富的非遗文化资源包括但不限于黄丰草龙技艺和竹琴等，这些非遗浸透着深厚的地域特色和历史文化内涵，具有极高的文化价值和传承意义。国家层面高度重视非物质文化遗产的保护，相继出台了《中华人民共和国非物质文化遗产法》《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》等政策文件，明确提出加强非遗的保护、传承与合理利用，强调要发挥非遗在促进经济社会发展中的作用。

在相关政策指导下，彭山的非遗文化挖掘和传承工作首先是对非遗文化进行系统调查和登记，建立彭山非遗文化数据库，梳理出具有代表性的非遗项目，并进行分类管理[2]。其次，搭建非遗传承和教育体系，培养专业的非遗传承人，通过开展非遗教育、举办工作坊、组织演出展示、开展传统节庆活动等方式，吸引社会公众参与其中，提升非遗文化的社会认知度。再次，开发非遗文化旅游，将非遗资源与旅游业相结合，打造非遗文化旅游圈，让游客在参观游览的同时体验非遗文化的魅力。此外，彭山还需通过文创产品创新来实现非遗文化的传承和推广。将黄丰草龙技艺和竹琴等传统工艺与现代设计理念相结合，开发出既有传统特色又符合现代审美的文创产品。例如，黄丰草龙可转变为旅游纪念品、装饰品或节庆用品，而竹琴可以在保留传统制作工艺的基础上进行音色和外形的创新，吸引更多年轻人的兴趣。通过对非遗文化内涵的深入挖掘和创新性设计，不仅能够促进非遗产品的市场化，还能助推彭山文化旅游产业的发展。同时，彭山非遗文化挖掘和传承工作还应关注到非遗文化与现代生活方式的融合。借助互联网、新媒体等现代信息技术手段，增强非遗文化的传播力和影响力，打造线上非遗文化传播平台，扩大彭山非遗文化的认知度和影响范围。同时，鼓励和支持当地企业和文创工作者开展非遗文化的创新实践，通过市场机制来推动非遗产品的开发和销售，实现非遗文化的经济价值。最后，彭山的非遗文化挖掘与传承工作需要整合相关部门、学术机构、非遗传承人、企业以及社会力量，在保护和合理利用非遗资源的前提下，通过多元合作、资源共享，形成推动非遗文化传承和创新发展的良好生态。通过这些举措，不仅可以保护和传承彭山非遗，还能够为当地及周边地区的社会经济发展带来新的动力，助力彭山打造成为文化旅游目的地，推动文化产业的繁荣和地方经济的全面发展。

三、可持续发展与旅游文创产品创新

可持续性已成为旅游业发展的关键原则，因此探讨彭山非遗文化可持续发展与旅游文创产品创新很有必要。旅游业作为彭山区域经济的重要组成部分，需以创新和可持续的方式发展，以在保护自然环境和当地文化遗产的同时，为当地社区带来经济和社会福祉。在这一背景下，彭山旅游业发展的核心目标是提供有品质的旅游体验，同时保持对自然资源和文化遗产的尊重和保护。

我国通过颁布相关政策文件为非遗文化的可持续发展和文创产品的创新提供了指导和支撑。根据这些政策，彭山旅游业可通过以下措施实现可持续发展与创新。首先，彭山可利用其得天独厚的自然山水资源和非遗文化背景，打造生态旅游和文化旅游产品，通过开放生态环境友好的旅游景点如国家公园、自然保护区等，提供给游客近距离接触自然的机会，在满足游客体验的同时，强化对自然环境的保护。其次，彭山旅游业应该致力于挖掘当地独具特色的非遗文化资源，以之为基础，开发旅游文创产品。如结合传统节庆活动，将黄丰草龙技艺、竹琴演奏等文化元素整合到节庆活动中，使游客在享受节庆乐趣的同时，亲身体验和了解当地非遗文化[3]。同时，彭山相关部门和旅游企业可以携手合作，打造“非遗+旅游”的旅游产品，如非遗主题公园，提供非遗工艺品体验和制作、非遗文化表演、非遗文化讲座等，从而吸引游客，促进非遗文化的保护和传播。再次，新技术的应用对于彭山旅游业的创新和可持续发展同样不可或缺。通过开发多款旅游App，例如“不老彭山”等，结合虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术，提升游客互动体验，让游客在享受便捷服务的同时，更加深入地了解彭山的历史文化和旅游资源。利用这些平台，可以提供电子导览、预订服务、线上非遗文化课程等功能，不仅提升了游客体验，还助力了当地非遗文化传承人的技艺推广和销售。此外，彭山旅游业在发展中还应重视与地方社区的协同，通过与当地居民、手工艺人、小微企业的合作，共同打造文旅产品。这不仅能够增强社区参与感，还能为当地居民提供就业机会，实现旅游发展的经济效益与社会效益的统一。

彭山旅游业在未来的发展中必须着眼于将可持续发展原则和文化创新相结合。通过保护和合理利用当地的自然资源与非遗文化资源，发展旅游文创产品，为游客提供丰富多样、高质量的旅游体验，同时有效地促进当地社会经济的可持续发展，保护和传承当地的文化遗产。彭山旅游业的持续发展和创新，将使其成为国内外文化旅游的典范，为区域和国家旅游业的发展注入新的活力和动力。

四、彭山旅游文创产品创新的设计和实践

彭山旅游文创产品创新的设计和实践活动的核心在于结合传统非遗文化与现代旅游业的需求，为游客带来独特的文化体验，并推动当地经济和文化可持续发展。可持续发展理念的内涵不仅包括环境保护，还涵盖了文化的传承与发展，以及当地经济的繁荣。为此，需要通过创新的设计思路和实践模式，将彭山的非遗文化转化为具有市场活力和文化价值的旅游文创产品。

彭山独特的非遗文化资源，如黄丰草龙技艺，有待通过文创产品设计进行现代化转化与表达。结合包装设计，可以将黄丰草龙的元素运用在旅游纪念品、文化衍生品等方面，同时在产品设计中充分反映当地的文化特色和民俗风情。这样不仅能够为游客提供更加丰富的文化体验，还能够帮助他们更深入地了解和感受彭山的文化背景。

在旅游线路的规划和开发方面，应基于彭山地区的文化和自然资源，策划具有特色的旅游产品，如彭祖山徒步旅行线路、彭山美食体验之旅、彭山传统手工艺探索之旅等。这些旅游线路不仅能够让游客深入了解彭山地区的文化和历史，而且能提供全面的旅游体验，有助于丰富当地旅游业的呈现形式。

对于文创产品的设计和创新，除了要挖掘传统文化的精髓，还要引入创意设计和科技手段，使之与现代消费者的需求相契合。例如，可以开发利用彭祖等本地文化符号进行IP形象设计，或者运用现代包装技术对传统手工艺产品进行重新设计，以提升其在市场上的竞争力和识别度。这样的文创产品不但能增强游客对彭山文化的兴趣与认同，还有助于保护本地的文化遗产。为了更好地推广彭山的文化历史和特色，可以推出“寻乡品山”等探索性艺术旅行线路，结合地方风光、民俗活动、传统手工艺等要素，丰富游客的旅游体验。此外，引进智能科技，如虚拟现实、增强现实等，在提升旅游产品互动体验的同时，为游客创造更具吸引力的旅游记忆。在设计与实践旅游文创产品时，环境保护理念应作为一个重要考量，确保旅游活动的可持续性，减少对自然环境的负面影响[4]。同时，彭山也需要积极开展旅游文创产品的产业研究与展示活动，通过各种渠道进行宣传推广，吸引更广泛的游客群体，促进文化旅游产业的发展。彭山旅游文创产品的创新设计和实践需要精心策划与周密执行。通过融合传统非遗文化与现代科技、环保理念以及市场营销策略，彭山能够创新发展特色鲜明、具有深厚文化内涵的旅游文创产品，从而为彭山的旅游业注入新的活力，推动地方经济和文化的可持续发展。

五、结语

本文以彭山非物质文化遗产的可持续发展为中心，通过创新的文化创意产品来实现这一目标。非遗文化保护和发展具有必要性。非遗文化的保护、传承与活化可以通过旅游开发和科技创新相结合的方式进行，从而有效地促进行业振兴与地区经济增长。通过实践案例证明，非遗文化的深度挖掘与在环保旅游景区开发中的融入，为旅游业创新注入了新动力。特色旅游线路与新型旅游产品的打造，不仅增强了游客体验，还提升了旅游目的地的吸引力。旅游文创产品的设计与开发体现了在尊重与传承文化的同时，为当地社区居民带来创收机会和促进社会发展。因此，彭山的非遗文化可持续发展与旅游文创产品的创新实践，不仅为保护与传播传统文化提供了新思路，还体现了这种做法在促进当地经济发展方面的双重价值。这一过程不仅赋予了彭山非遗文化新的生命力，还为区域旅游经济的繁荣注入了活力。在未来，彭山有必要继续投入资源和智慧，进一步推动非遗文化与现代旅游业的深度融合。新产品与新体验的创造将是满足市场不断演变需求的关键所在。在此过程中，彭山应持续坚持可持续发展的原则，保护生态环境，促进经济与社会的和谐共生，提升区域文化与经济融合发展潜力，共同开创彭山乃至更广范围内的文化与经济发展的美好未来。

参考文献：

[1]朱庆祥，刘晓彬.基于文化生态的非遗文创产品设计研究[J].包装工程，2022（20）：373-382.

[2]仲璐.符号学语意下非遗文创产品创新设计探析[J].对联，2022（8）：11-13.

[3]祁邈.非遗文化在文创产品创作中的应用[J].作家天地，2022（9）：172-174.

[4]高原.文创产品设计对非遗文化的保护与传承[J].艺术品鉴，2021（33）：36-38.

作者简介：

滕琴，成都艺术职业大学讲师，研究方向为艺术设计。

卢鹿（通信作者），成都艺术职业大学副教授，研究方向为艺术设计。