文化文物单位开发文创产品意义重大

徐耀新

摘 要 文化文物单位开发文创产品的重大意义有四个方面：一是让优秀文化资源融入百姓生活，传承中华文化。二是传播中华文明，提升国家文化软实力。三是为了释放文化供给侧改革的驱动力，满足人民群众多样化的文化消费需求。四是为了反哺公益性文化事业。

关键词 文创产品 文化驱动力 文化供给侧

分类号 G124

DOI 10.16810/j.cnki.1672-514X.2016.11.002

Abstract Cultural institutions developing cultural creative products has great significance in four aspects. Firstly， let the excellent cultural resources integrate into the peoples life and inherit the Chinese culture. Secontly， spread Chinese civilization and enhance the soft power of national culture. Thirdly， release the driving force of the supply side reform of the culture to meet the diverse cultural consumption needs of the people. Fourthly， nurture non-profit cultural undertakings.

Keywords Cultural creative products. Driving force of culture. Supply side of culture.

当前，文化系统一个热议的话题，就是如何贯彻国务院办公厅转发的文化部等四部委《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》。江苏现有各级公共图书馆114个、博物馆（纪念馆）285个、文化馆（群艺馆、非遗保护中心）115个、美术馆25个，馆藏资源丰富。江苏除了拥有90余万件文物以外，还有10个世界级非遗，125个国家级非遗，611个省级非遗。这些都是独特的战略资源。用好用活这些资源，开发文创产品，释放文化驱动力，大有潜力、大有可为。为什么博物馆、图书馆、美术馆等单位，开始从只“正襟危坐”转向还要“卖萌争宠”？其重大意义主要体现为如下三个方面：

一是为了让优秀文化资源“活起来”，融入百姓日常生活。依托沉睡在库房里、端坐在橱窗里的文化资源开发文创产品，通过创新赋予它们时代的生命力，有利于推动中华文化创造性转化和创新性发展。这些“旧时王谢堂前燕”，一旦插上文创的翅膀，就能活起来，走出文博场馆，“飞入寻常百姓家”，进入人们的书房、厅堂、卧室。“随风潜入夜，润物细无声”，假以时日，就能凝化为文化DNA。文化文物单位开发文创产品，本质上是把博物馆带回家，把美术馆带回家，因此是传承优秀文化、使中国梦深入人心的重要途径。

二是为了让文创产品扮演亿万万文化“信使”，传播中华文明。文化文物单位的藏品有着丰富的文化内涵。每一件藏品都承载着一个生动的故事。依托这些藏品开发文创产品，将藏品的内涵发掘出来，无异于在演绎一个个中国故事。“驿寄梅花，鱼传尺素”，随着这些精美的文化“信使”走向世界，就是在向世界传播中国声音。因此，文化文物单位开发文创产品，是推动中华文化走向世界、提升国家文化软实力的重要渠道。

三是为了释放文化供给侧改革的驱动力，是满足人民群众多样化文化消费需求的重要手段。我国正处于小康社会建设的决胜阶段，“仓廪实而知礼节”，随着物质生活水平的不断提高，恩格尔系数进一步降低，文化消费需求正大幅增长。古人曰：“瓠巴鼓瑟，流鱼出听；伯牙鼓琴，六马仰秣。”文化文物单位开发多样化的文创产品，将进一步丰富人民群众的精神文化生活。文创产业是朝阳产业，已成为投资、消费的新增长极。因此，文化文物单位开发文创产品，也将成为文化产业发展新的动力源，并改变文化供给侧结构。

此外，文化文物单位开发文创产品，将一定程度上提升自我造血功能，是解决投入不足、发展乏力问题的补充手段，也是增强服务能力、提升服务水平、丰富服务内容的必然要求。文化文物单位还是要以履行公益性服务为主体职能，文创产品开发获得的收入，还是要反哺公益性文化事业。