纪实节目如何讲好新时代乡村振兴故事

任宏丽 王琦

摘要：让农业更强、农村更美、农民更富的乡村振兴战略，是全面建成小康社会的关键，党的十九大、二十大先后对此做出决策部署。广电媒体以典型人物故事为核心，采取多样化、多维度、多渠道的全媒体融合传播策略，推出一系列制作精良的乡村振兴纪实节目，通过镜头展现乡愁、乡情和文化传承，详细记录乡村振兴发展过程和新貌，彰显主流媒体讲好新时代故事的使命担当，也为纪实节目的创新发展提供了有益借鉴。

关键词：广电媒体 纪实节目 乡村振兴 媒体融合

党的十九大首次提出实施乡村振兴战略，二十大报告提出要全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，巩固拓展脱贫攻坚成果。广电媒体积极践行新时代赋予的责任与担当，深入乡村挖掘题材，创造性推出一系列乡村振兴纪实节目。中国视听大数据（CVB）显示，2022年，全国卫视频道共播出乡村振兴题材纪录片151部、纪录片栏目37档，累计播出13190集。中央广播电视总台共有10个频道播出过乡村振兴题材的纪录片，其中CCTV4有6部纪录片进入乡村振兴题材节目收视率前10名。在地方卫视频道的收视率排名中，湖南卫视有8部作品进入前10名。这些制作精良、引发关注的纪实节目，为乡村振兴贡献了主流媒体的新时代力量。

广电媒体在讲好乡村振兴故事的探索与实践中，推出了众多主题鲜明、内容丰富、思路创新的乡村振兴纪实节目，多维度多视角地记录乡村发展新貌，塑造农村新景象和农民新形象，运用视听手段强化乡村影像景观，合力共建乡村振兴记忆场，彰显主流媒体新时代传播价值。

1.主题鲜明：重点突出乡村振兴新变化。乡村振兴战略强调农业农村优先发展是总方针，产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕是总要求。各类广电媒体在创作纪实节目的过程中，内容紧紧围绕党的纲领性文件。近年来，大量纪实节目都高度契合了乡村振兴这一新时代重大主题。比如，总台的《走进乡村看小康》系列节目，从民俗民情、乡村风貌、生态建设等主题展开，让观众感受到农村发生的显著变化和农民的生活收获。《振兴路上》系列节目则主要围绕传统文化、农业产业、农村养老等话题展开，体现了乡村振兴战略的总要求。《记住乡愁》系列纪录片则讲述了不同农村采取“一村一品、一村一策”的发展策略，全方位记录乡村发展的历程及成果。这些作品在讲述新时代乡村振兴故事的过程中，不仅围绕国家政策大方针展开内容，还做到了主题鲜明，突出乡村振兴过程中农村的新发展和新变化。

2.内容丰富：多角度呈现乡村振兴新貌。除了总台等央媒，各地广电媒体也积极展开行动，根据当地特色和地域特点，助力乡村振兴战略在本地区实现落地并讲好各自的乡村振兴故事。针对革命老区是乡村振兴战略实施的重点及难点地区等问题，山东广播电视台推出纪实节目《蔬菜改变中国》，讲述山东寿光冬暖式大棚引发的“绿色革命”故事，展现齐鲁老区如何走出高质量发展的新路。这档节目从标准化的蔬菜产品生产到满足市场需求的全新品种研发，从本土化的蔬菜品牌打造到全国性的市场蔬菜流通，全过程记录寿光形成全产业链蔬菜特色产业集群、助力革命老区整体脱贫振兴的新时代故事。

浙江卫视播出的《美美乡村》聚焦如何促成乡村振兴与艺术发展共生，实现物质的繁荣与文化的共富。广西卫视推出的融媒体节目《大家来到我们村》，以公益传播的方式走进八桂大地的村村寨寨，以文旅融合赋能乡村振兴作为节目立足点。节目巧妙运用视听语言，多元化丰富乡村景观的影像呈现，通过航拍、水下镜头、贴地拍摄等非常规视角为观众呈现出视觉奇观。不同广电媒体从不同维度、不同视角共同去记录乡村振兴实况，让纪实节目的内容更丰富也更接地气。

3.价值共塑：合力共建乡村振兴记忆场。乡村振兴纪实节目的价值不仅在于能够记录农村农业的发展进程，更在于能实现乡村文化的持续传播。农民、农田、农具、牲畜、农房等“三农”符号，不仅是乡村形象的重要组成和传统表征，更寄托着乡村振兴不可或缺的乡愁与乡情。

在《振兴路上》纪实节目中，手艺人制作鱼鳞灯笼、务工人装饰年桔、少数民族村民齐唱民歌等鲜活的场景，将故乡之景生动地展现在荧幕上，节目中人物的情绪被充分释放，从而引起了观众的强烈共鸣，通过对乡愁、乡情的勾勒，让乡村文化记忆历历在目。纪实节目通过呈现农民酸甜苦辣的丰富生活状态，传递朴实而又深刻的乡村文化价值，对于塑造并强化共同价值、记录并传递乡村记忆具有场域层面的积极意义。

讲好乡村振兴故事，关键在人。农民是乡村振兴的推动者，也是乡村振兴的核心驱动力。广电媒体的纪实节目通过挖掘讲述乡村典型人物的奋斗故事，塑造农民形象进而展现乡村振兴发展成果。

1.聚焦乡村干部，凸显乡村振兴优秀领路人。乡村振兴的各项政策，最终要靠农村基层党组织来落实，因此政治过硬、本领过硬、作风过硬的乡村干部对取得脱贫攻坚的胜利并持续推动乡村振兴至关重要。在《走进乡村看小康》节目中，杨家村在村主任和村妇联主席等乡村干部的带领下增收致富，正如节目中村书记所言，农村工作没有什么窍门，就是村干部领着做、带头干！节目把镜头精确地聚焦在这些乡村振兴的领路人上。在《老区乡村梦》节目中，有塘石村妇联主席为传播新时代新文明新发展的活动而奔忙，初期虽然不被村民理解和接受却依然坚持。纪实节目以生动的视听手段，讲述优秀的乡村干部在乡村建设中发挥的重要作用，通过典型人物的典型故事，持续推动乡村振兴工作。

2.树立奋斗典型，展现乡村振兴致富带头人。人才振兴是乡村振兴的重要支撑，是发展的关键动力。而致富带头人是乡村振兴的典型代表之一，讲好乡村振兴的人才故事，能够凝聚新乡贤力量，更好地促进乡村发展。同样是在《老区乡村梦》节目中，摄制组长期跟踪拍摄返乡创业青年们的奋斗故事。节目中有返乡创业青年邹海想通过脐橙产业致富，却遭遇霜冻导致大片果树死亡，但最后还是与村民们一起成功提升了脐橙产量和销量。纪实节目通过讲述乡村致富带头人的典型故事，激励着更多人参与乡村振兴的创新实践。

3.塑造人物群像，讴歌乡村振兴勤恳实践人。农民是农村历史的创造者、振兴乡村的推动者，农民群体的生活也是乡村振兴故事重要的内容来源。在《瓜熟蒂落》节目中，村民以探索谋发展的种瓜致富历程，讲述了乡村振兴后农村生活的变化。节目将家事与农民的奋斗故事交织在一起，呈现每位村民不同的生活状态，真实刻画当代农民为乡村振兴奋斗的人物形象。

《走进乡村看小康》第二期节目《正是田园丰收时》通过现场直播创新呈现威宁蔬菜产业的发展，镜头重点展现了村民们大丰收、奔小康的喜悦之情。镜头下记录的一个个真实的农民日常生活画面，不仅勾勒出勤恳奋斗中的农民群像，也展现了蓬勃发展的中国乡村景象。

在乡村振兴纪实节目的传播主体中，广电媒体通过电视等传播方式更具公信力、传播力和影响力。但从当前受众的观看习惯来看，台网联动全媒体分发的方式更加有效，因此要形成多层次多维度的传播策略。纪实节目不仅形成了全媒体传播矩阵，在表达形式上也实现了多样化，有效提升乡村振兴故事传播效能。

1.融合多样化表达策略，增加叙事趣味性。传统的农业农村节目，多以主持人讲述的视角进行呈现，画面较单一，不能很好地调动观众情绪。为了让节目形式更易于接受，新时代乡村振兴的纪实节目尝试突破“解说+画面”的传统框架，采取更生动有趣的呈现表达方式。例如，《瓜熟蒂落》采用故事性更强且画面更为精致的电影化叙事手法。从光影和取景上来看，节目以电影常用的2.35：1的画幅比例、考究的画面和细腻的声音等电影手法拍摄制作，提供了更丰富的视听体验。从故事性来看，节目以瓜农作为主人公层层递进，引导观众跟随人物不断代入各自的情绪。此外，节目还采用陕西方言去解读瓜农的内心世界，让观众充分融入其中，秦腔、三弦等民乐的运用则描绘出陕味十足的乡村影像。

中央广播电视总台《焦点访谈》栏目、湖南广播电视台新闻中心、永州广播电视台等联合推出的新闻微纪实片《普利桥种粮记》春耕篇，以短剧形式讲述普利桥镇如何改种“水稻+N”。片中通过融入动画和音效增加了紧张感与趣味性，不仅展现出乡村振兴发展的历程，还能吸引观众想继续了解当地新的发展模式。无论是电影化的叙事手法还是短剧的创新形式，融合多样化的表达策略可以有效增加节目叙事的观赏性和趣味性，以此实现更好的传播效果。

2.融合多维度解读视角，风貌展现立体化。电视纪实节目记录的不仅仅是乡村的发展变化过程，更要通过深度挖掘多视角全景式地呈现乡村新面貌。比如，央视纪实节目《走进乡村看小康》展现了云南元阳的千年梯田披新绿和哈尼农家展新颜、陕西延安的葫芦河畔稻田绿与黄土高原鱼米乡以及四川广汉的万亩良田稻花香等一系列新时代美丽乡村的宜居宜业风貌，多视角描绘出新时代的乡村幸福生活画卷。

山东卫视推出的乡村振兴融媒纪实节目《田园中国》，多媒体浸入式地反映乡村振兴新貌，对乡村进行了近距离体验式观察，深入挖掘乡村振兴给农民带来的幸福感，通过展示拍摄对象在乡村振兴中取得的成就和经验，总结提炼乡村建设发展可以借鉴推介的创新路径。这些节目以不同的视角来凸显乡村的新变化，全景式、立体化展示乡村风貌，不断拓宽节目的深度与广度，将特有的民风民俗多维度呈现，借视觉上的张力引起观众更多共鸣。

3.融合全媒体传播渠道，强化大小屏联动。纪实节目如何融合新媒体、如何发力全渠道是节目策划时需重点考虑的问题。例如，浙江卫视《宝藏般的乡村》开辟了直播与综艺“小屏+大屏”的创新联动形式，用户不仅能观看节目，还能参与公益直播购买节目中的食品与养生药材，媒体融合的形式能切实推动特色农产品的销售，使节目中推荐的产品借此走进千家万户。

《田园中国》除了通过电视渠道传播节目，也增加了短视频等新媒体形式，用短视频“微记录”让观众近距离体验乡村生活。纪实节目通过大小屏联动，在立足广播电视平台的同时有效探索融媒传播，借助社交媒体等渠道拓展节目覆盖、吸引潜在受众，从而助推扶农助农、彰显媒体价值、宣介乡村振兴。

众多的乡村振兴纪实节目共同描绘出新时代美丽乡村发展进程的画卷。广电媒体等主流媒体作为价值媒体，在推动媒体融合、创新传播表达、多角度深层次展现乡村振兴经验成果等方面具有示范作用。广电媒体通过纪实节目讲好中国乡村振兴故事并传播好中国声音，对推动乡村发展、增强文化自信都有重要意义，也给更多的纪实节目创新传播提供了可参考借鉴的样本。

作者任宏丽系上海中医药大学科技人文研究院副教授

王琦系上海戲剧学院电影学院播音指导

本文系上海中医药大学2023年度高水平大学教学学术共同体建设重点项目“善用‘大思政课’推进教学改革创新团队”（项目编号：2023SHUTCMTD9）的研究成果。

参考文献

[1]中国视听大数据.2022年度乡村振兴题材电视节目收视数据分析.（2023-1-12）[2023-3-14].https：//mp.weixin.qq.com/s/ OzIvZycUQcadNoAhGcWEsQ.

[2]王汐.聚焦乡村振兴 描绘乡村发展——探寻乡村振兴题材电视节目的新路径[J].中国报业，2022（21）.

【编辑：马宁】