面向未来的传播学：元宇宙传媒实践探析

孙小东 陈晓波 张新星

近年来，数字技术的快速发展为传媒领域带来了前所未有的机遇和挑战。尤其是当下火热的元宇宙概念，不仅融合了云计算、大数据、虚拟现实、增强现实以及人工智能等诸多数字技术，促使整个传播媒介形态发生了根本性改变，同时还借助沉浸式的场景体验为人类创造了更多探索不同精神世界的可能，成为塑造未来传播新生态的重要力量。与此同时，元宇宙与传媒实践的快速融合，也蕴含着诸多风险和伦理问题，成为学界关注和争论的焦点。在这一背景下，如何进一步明确元宇宙与传媒的关系，构建新的传播学理论与知识体系，为未来元宇宙传媒实践的创新发展提供更多理论指导，成为亟须解决的重要课题。

由赵雪波、赵伦所著的《元宇宙传播：未来传播学框架》一书，从传播学视角出发，重点讲述了元宇宙的传播结构、传播模式和传播原则，同时还对元宇宙信息传播、教育、游戏和监督社会的功能进行了梳理，从全新的角度——元宇宙传播经济学视角解读经济、政治维度的元宇宙意义，为我们理解新时期的元宇宙传媒实践提供了新视野。

元宇宙传媒实践与未来传播新生态的构建。正如作者在书中指出的，元宇宙是媒介及其技术的产物，对元宇宙的探讨不仅要提升到哲学的高度，同时也要从传播学和媒介学视角出发进行新的审视。在媒介化时代，元宇宙在本质上不仅仅是各种数字技术的简单集合，更是一种数字技术与现实社会相融合的全新文明形态，是人类社会媒介化发展的新阶段。这也意味着，元宇宙传媒实践的发展已经成为当下社会建构的关键命题，如何借助元宇宙传媒实践重塑面向未来的传播新生态，是时代赋予当前传播学者的光荣使命。对此，作者在書中作出了系统性回答，不仅涉及元宇宙的传播结构、模式、原则和功能等内容，还从政治学和经济学视角出发，探讨了未来元宇宙国际传播秩序的构建等问题。总之，在新的传播生态下，随着元宇宙网络、技术、服务的不断完善，传媒领域的内部和外部环境都将发生深刻的变革，赋予传播主体更多的自由和空间，呈现出一幅全新的生态图景。

元宇宙传媒实践中的各类风险和伦理问题。如前所述，随着元宇宙与传媒实践的深度融合，其自身蕴含的各类风险和伦理问题也获得了越来越多的关注。首先，在技术层面，元宇宙传媒实践的发展还存在不确定性，其对高性能算力的要求和高复杂度的人机交互本身就充满了技术性风险的隐患。与此同时，技术性隐患还体现在数据安全、隐私保护等诸多领域，如果这些数据被滥用或泄露，将对用户的隐私权产生负面影响。其次，在社会治理层面，面对数字虚拟世界中的法律问题和经济问题，现有的治理模式还难以有效应对，亟须进一步加强数字科技领域的立法工作。最后，在伦理道德层面，元宇宙传媒实践还存在虚拟世界上瘾等诸多伦理问题。一方面，借助人机交互等数字技术所构筑的虚拟世界，在为人类提供沉浸式体验的同时也天然拥有“成瘾性”的隐患，极易影响人类个体的认知能力，引发各类社会问题。另一方面，伴随虚拟世界中“虚拟人”的出现，与之相关的各类数字人格、数字资产等问题也将进一步凸显，存在于虚拟世界的伦理问题成了亟须关注的焦点。

元宇宙传媒实践创新发展的主要应对策略。随着元宇宙技术探索和元宇宙传媒实践的不断深入，人类逐渐进入深度媒介化的时代，传统的传播范式将被彻底改变。针对这一前所未有的机遇和挑战，本书在进行理论建构的同时，也提出了新时期元宇宙传媒创新发展的主要应对策略。第一，面对元宇宙传媒实践中的风险与伦理问题，需要进一步加强相关学科建设和理论研究，本着“技术向善”的人文态度构建相关理论体系，为技术发展提供更加完善的理论指导。第二，从历史发展进程看，人类的数字化生活已经成为大势所趋，为了有效防范元宇宙传媒实践可能带来的风险，相关部门要主动转变传统的治理理念，进一步完善相关规范和标准，加强对元宇宙传媒实践的监管。第三，在元宇宙时代，媒介形式的变革对新时期的媒体人提出了更高的要求和挑战，这就需要进一步完善相关人才培养体系，切实提升媒体人的数字素养和元宇宙空间的传播能力，为元宇宙传媒实践创新发展提供人才支撑。

作者单位 承德广播电视台

【编辑：李栋】