新形势下地市级广电媒体经营转型研究

李建章

摘 要 广电媒体作为人们生活中重要的信息传播媒介，在社会中占据很高的地位，从最开始的报纸、电视到现代化新媒体，媒体所传播的信息越来越丰富，传播范围越来越广，尤其是在互联网快速发展的时代，信息传播更加便捷。文章对新形势下地市级广电媒体的经营转型策略进行分析和探讨。

关键词 广电媒体；经营转型；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）22-0044-01

在当前的时代背景下，广电媒体要与其他的新媒体进行融合，才能实现可持续发展。广电媒体的转型发展方向主要是实现与新媒体的高度融合，在网络背景下使得传统的广电媒体能够发挥出更大的优势。当前人们生活中对广电媒体的依赖程度依旧很高，广电媒体的公信力和影响力仍很强大。但是广电媒体传播受限，所以有必要借助互联网的传播优势，拓展广电媒体的传播渠道和范围。只有这样，也才能拓展媒体经营的空间。由于广电媒体与新媒体进行了融合，媒体经营也必须进行转型。

1 地市级广电媒体发展面临的问题

1）覆盖受限问题。地市级广电媒体在长期的发展过程中，基本都扮演的是中央和省级广电媒体的补充角色，主要负责在地方行政区域内宣传地方党委政府的方针、政策等，发挥了地方主流媒体的舆论引导作用。在网络快速发展的时代，地市级广电媒体发展面临的一个严重问题就是其覆盖面和传播范围受限，使得其空间一般都局限在一个城市范围内。而在这个城市辖区范围内，广大的农村由于基础设施等方面的原因，有效覆盖率被大打折扣。再加上落地的中央、省级广电媒体众多，地市级广电媒体生存空间备受挤压。

2）节目质量问题。无论是什么类型的传媒，节目都是最关键的，节目质量是吸引受众的重要因素。随着越来越多的媒体出现，媒体之间的竞争也越来越大，为了更好地吸引受众，抢占更多的市场份额，则应加强对广电媒体节目的打造，但是当前很多广电媒体面临的一个重要问题就是节目创新不足，节目形式不够丰富，节目生产与市场的需求处于脱节半脱节状态，满足不了受众和商家的需求，而且很多节目本身也存在雷同现象，没有新意，不被受众所接受。

3）收支平衡问题。地市级广电媒体在发展过程中，盈利是必须要考虑的问题。尽管财政对在编人员有保障，但大量的编外人员和日常运行需要通过市场来保障。当前很多广电媒体的盈利主要来自于广告，随着媒体越来越多，注意力被分流，地市级广电媒体的广告竞争也越来越大，导致很多广电媒体在发展过程中出现了收支不平衡、收不抵支的状态。

4）网媒冲击问题。互联网的快速发展，使得传统的广电媒体受到了较大的冲击，网络媒体本身具有一定的外向性和立体性，其使用范围十分广泛，为信息的传递提供了一个全新的平台，这种平台的开放性也正好切合市场的开放性。当前人们在工作和生活中，对网络的使用频率很高，很多人都喜欢使用网络平台来浏览信息，反而忽略了传统的广播和电视平台。

2 新形势下地市级广电媒体经营转型策略

1）扩大传播范围。在媒体融合发展的过程中，传统的广电媒体必须高度重视传播范围的拓展，必须要从传统的舆论宣传阵地向新型传播格局的舆论引导阵地转型，才能真正做好各种信息的传递，并且能够使得媒体的传播范围有所拓展，跨越城市地域局限。第一，地市级广电媒体依旧要找准自己的定位，立足本地的特色，发挥本地媒体贴近性的优势，通过对事件发生进程即时、真实的直播，在当地传媒领域中抢占更多的主导权；第二，在多元化的舆论环境下，地市级广电媒体也应该要开拓视野，开辟更加广阔的市场，对更多的信息进行深度解读，增强舆论引导的实际效果，从而使得地市级媒体不仅可以更加贴近本地生活，也能更加契合外部世界，成为人们获取信息的主流渠道，扩大影响力；第三，从技术层面加强对广电节目的有效覆盖，充分利用广电网络、电信IPTV等传输渠道对城市、农村用户进行广泛覆盖；第四，通过微博、微信、App等渠道传播广电节目，使其突破地域限制，在本土之外和移动平台上广泛传播，增强传播能力，以便更好地为经营工作服务。

2）改进传播内容。在新的时代，传媒平台发展最重要的就是要赢在时效和内容上，尤其是对于传统的广电媒体而言，内容的改进将成为媒体发展的一个重要突破点。一是要精办本土新闻。本土新闻是当地百姓最为关心和关注的，也是当地党委政府最为重视的沟通民意的途径，更是地市级广电媒体运作的资源和优势。地市级广电媒体在进行转型发展的时候，要更加注重内容本土化，让新闻真正成为“立台之本”。二是要注重释疑解惑。广播电视台要想在信息爆炸时代脱颖而出，就要充分利用广电媒体的公信力，多做释疑解惑的客观报道、调查、评论，用公信力增强影响力。三是多做本土小综艺节目，以团结受众，凝聚粉丝。

3）增强服务功能。媒体就是服务的工具。过去，大家认为服务就是提供一些信息，现在，媒体不仅可以提供信息，还可以利用节目帮助群众解决困难。如今，很多台开发的融媒体平台还可以提供美食、房产、交通、天气、交纳水电费、交通违章查询、客运订票服务等。服务功能的增强，可以大大增强受众对媒体的黏性。

4）举办大型活动。地市级广电媒体由于在当地有广泛的号召力和资源整合能力，可以多举办一些地面活动，这不仅可以增加收入，还可以增强影响力。比如举办地方春晚、“3·15”活动、房产文化节、住房博览会、家装建材节、主持人大赛、歌咏比赛、广场舞比赛、经济发展论坛、诗歌朗诵会、万人新年跑等。这些活动，通过现场以及广播、电视的直播或录播，做到活动节目化，不仅丰富了荧屏、声频，而且可以大大增加收入。

5）增加植入经营。在当前，传统的广播、电视“硬广”越来越不受欢迎，要学习凤凰卫视的做法，取消“硬广”，取消广告段位，使广告信息在栏目、节目、活动、背景、场景、道具中巧妙植入，增加经营收入。

3 结束语

综上所述，在当前的时代背景下，广电媒体受到互联网的冲击越来越大，广电媒体必须要转型发展，运用互联网，对节目内容进行创新，对经营形式进行创新，从而使得地市级广电媒体的传播范围得到拓展、传播效力得到提升，社会效益和经济效益都能同步发展。

参考文献

[1]孙孝坤.地市级广电媒体融合发展的对策研究[J].新媒体研究，2016（2）：61-62.

[2]陈炜.谈谈地市级广电集团的定位转型和资源整合[J].新闻传播，2006（12）：51-53.