电视新闻节目破局之道探析

王海鹏

随着社会的进步，广播让人们听到新闻，报纸让人们看到新闻，而电视的出现让人们既能听到又能看到新闻，为新闻插上了飞翔的翅膀。但随即而来的技术革新“网络盛宴”将传统电视新闻受众吸引至新媒体平台，电视新闻节目的魅力和竞争力逐渐被消解。由陈硕等人所著的《融媒体时代：电视新闻节目的创新与转型发展研究》一书，以新媒体为研究背景探索电视新闻节目所面临的困境，并为其开辟新的赛道及机遇，以期推动电视新闻节目的高质量发展。

本书共分为九章。作者首先深度剖析了融媒体的概念及发展情况，并对国内电视新闻节目的历史发展及传播特征进行全方位阐述，为后文电视新闻与新媒体融合研究奠定理论基础。其次，作者指出现有电视新闻呈现出娱乐化、内容距离化及从业人员素质有待提升等问题，基于此提出电视新闻节目需通过创新思维、题材等方式盘活流量。最后，作者以无锡“新闻+监督”、长兴融媒体中心模式为案例，展示了新媒体时代电视新闻节目的创新应用，为电视新闻节目再出发提供了宝贵的参考。

新媒体语境下电视新闻节目的融合现状。新媒介的诞生与运用必将会对旧媒介产生冲击，随着互联网技术的成熟发展，手机等移动端融入人们生活，让大家随时随地看新闻听新闻甚至成为“新闻发布者”。快节奏的生活、信息化的环境冲击了电视新闻的地位与关注度。在此背景下，电视新闻节目走上与新媒体融合发展之路。首先，各地电视新闻节目与新媒体融合进行得如火如荼，但大部分呈现为表面化形式，即在融合过程中并未真正树立和理解创新理念，认为只要将电视新闻节目简单投放至新媒体平台中便可。其次，新媒体新闻是以其强传播力、传播速度及互动性为优势抢占观众市场。电视新闻节目虽意识到新媒体的技术乃是融合的关键，然而当下不少电视新闻节目在改革创新中并没有充分应用新媒体技术，使得电视新闻与新媒体融合发展后劲不足。最后，新媒体平台中的从业人员不仅深谙互联网思维，懂得抓取热点，也能顺应短视频特征掌握剪辑技术。但传统电视新闻节目人员队伍多为单一型矩阵，且以传统新闻制作播报经验为主，节目专业性过强难以吸引新媒体语境中的受众。

新媒体语境下电视新闻节目的融合意义。正如本书所示，无论传播媒介如何演變，人们对“新闻”的需求是永恒的。因此，加速电视新闻与新媒体融合进程对电视新闻创新发展有着重要意义。一方面，传统的电视新闻节目播出时间固定、播出方式单一、内容专业性过强。但由于受众已沉浸在交互性强、传播速度快的新媒体平台中，被短平快泛娱乐化的新闻裹挟，难以有耐心和时间观看严肃专业的电视新闻节目。当电视新闻积极融入新媒体平台，将长新闻进行二次创作剪辑，同时依托大数据技术，精准抓取受众关注的热点话题，制作满足受众需求喜好的新闻，以此增强电视新闻的趣味性并实现新闻的价值引导功能。另一方面，新媒体技术融入电视新闻制作中，能够让采编团队更快速全面地获取新闻相关信息。例如在自然灾害报道中无人机与高速摄影机的结合，能够第一时间拍摄现场画面并直播推送，同时借助AI可以快速形成文字，节省采编时间，提高电视新闻采编效率及质量。

新媒体语境下电视新闻节目融合传播路径。电视新闻若要破局就应积极寻求媒体融合之路。首先，电视新闻制作要转变理念，树立“互联网+”新闻理念，优化节目制作模式。其次，抓住机遇依托新媒体技术，打造智能化、一体化融媒体平台，引入人工智能技术，实现模拟化场景，如播报天气预报时让观众更有冲击地感受暴雨、烈日等气象，增强观众的体验感。同时，引入实时弹幕互动功能，让观众实时参与新闻播报，拉近电视媒体与观众的距离，提升电视新闻的吸引力。最后，电视新闻应当打造一支风格多样化、能力专业化的主持团队。输送一批主播至新媒体平台学习互联网思维及新媒体剪辑技术，培养真正了解观众需求的主播团队，让电视新闻节目的主播品牌化多样化，进而强化电视新闻的话语权。

作者单位 甘肃省广播电视总台电视新闻中心

【编辑：李栋】