粤西地区傩舞文化国际传播的策略性研究

赵婷

【摘   要】粤西作为传承我国傩舞文化重要的区域之一，在漫长的历史发展进程中保留了丰富的民俗文化精髓。傩舞文化作为粤西地区最具代表性的非遗文化内容，体现出浓厚的地域文化认同意识。在推进文化自信自强发展愿景下，铸就民族文化辉煌，形成本土文化与外来文化的互动格局成为文化发展的全新要求。加快推动粤西地区傩舞文化“走出去”，实现傩舞文化的国际传播，可以向世界展示粤西地区文化“软实力”。

【关键词】粤西地区傩舞文化  粤西非遗文化  国际传播  非遗传承与发展

中图分类号：J705 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2023）16-0159－06

文化是综合国力的重要部分，同时也是国际竞争中的“软实力”。中华传统民族文化是历经实践检验的深厚文化，是推动社会发展的精华，也是中华民族文化自信的核心所在。文化传播是国际传播的重要领域，承载着增进文化认同、展示国家形象、促进文明交流的重要功能，在广东省文化建设的众多路径中，增强传统文化的国际传播力不仅能开辟全新的非遗文化传播空间，而且能在促進文化传播效能中使各国透过传统文化理解华夏文明，认识当代中国。

一、粤西地区傩舞文化概述

广东是全国非物质文化遗产大省，具有深厚的人文底蕴与独具一格的风貌特色，非物质文化遗产种类繁多，以广州、佛山、江门、东莞等地为中心分布，呈现出粤东、粤北、粤西的零散分布状态。其中，粤西包括湛江、茂名、阳江三个地级市，孕育了富有特色的传统文化项目，其中湛江傩舞于2008年以传统舞蹈项目入选国家级非物质文化遗产，湛江傩舞是古代湛江地区人民祭雷遣灾、祷神求安的一种传统舞蹈，俗称“走清将”“考兵”“舞六将”“舞二真”“跳花棚”等。傩舞以驱瘟逐疫、祈求平安为主要目的，具有很强的仪式感和广大群众参与性。

“傩舞”又被称为“傩”“跳傩”“傩戏”，在广东粤西地区广泛流传。著名学者陶立璠在《傩文化刍议》一文中写道：“傩和傩祭，是我国极为古老的传统文化现象，历史悠久，源远流长。”从这一文献中可以看出，“傩”与“傩祭”是一种共生的、共存的关系。随着时间发展，“傩舞”这种仪式性浓厚的舞蹈通常在农历正月十五至正月二十三的传统节日中进行表演，目的是祈求丰收、驱邪、祈福等，集娱乐、文化、民俗于一体。傩舞分为男女两种角色，男子称为“傩”，女子称为“妇”。“傩”穿着道袍，头戴大红帽子，手持鬼面锣、铃铛等道具，在舞蹈过程中不断高呼口号，以抵御邪灵、保佑平安。“妇”则穿着华丽的服饰，手持花篮、花环等物品，表演优美的舞姿，象征生命与春天。由此对比可见，与“傩舞”共存的仪式发生了质的变化，各地傩活动在不断打破、超越古老的仪式界定。

傩文化历史悠久，起源于上古的夏商时期，形成于周而规范于“礼”。发展至明末时期，浙江、福建、中原等地的大批居民纷纷迁徙，傩文化也随之传入粤西地区，并逐渐形成与当地文化融合的态势，发展形成了独具粤西地域特色的仪式性民间舞蹈。粤西傩舞内涵丰富、形式多样，具有较高的艺术价值和人文价值，其中可以窥探粤西地区的历史发展、居民迁徙、思想信仰、生活习俗等内容。傩舞文化不仅在粤西地区广为流传，而且逐渐传播到其他地区，成为中国南方民俗文化中的重要组成部分。同时，由于其独特的艺术价值和文化意义，傩舞已被列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录。一般而言，“非物质遗产蕴含着丰富的历史资源、文化资源、经济资源、教育资源，以及科学资源，是世界各民族珍贵的记忆，对于人类的生存和发展具有独特的价值和意义。”

二、粤西地区傩舞文化发展现状

（一）傩舞文化发展优势

中国各区域的民间舞蹈就是对中国民俗文化最好的诠释，体现了不同区域丰富的民族原生态文化。粤西地区傩舞属于民间舞蹈之一，是中国历史上传统祭祀的缩影，具有深厚的文化底蕴。粤西位于广东西部地区，地理位置较为独特，大批福建、中原居民迁徙至此，与当地南越居民杂居。因此，粤西地区的人口构成比较复杂，受到了不同地域文化的影响，形成了独特的傩文化。同时，不同文化背景下，不同区域居民迁徙、交流、融合促使当地傩舞文化具备多样性。近年来，广东省政府及相关部门加大了对傩舞文化的保护和支持，粤西地区的傩舞文化得到了蓬勃发展。在继承传统表演形式的基础上进行改革创新，“傩舞”最具代表性的面具由藤编代替了厚重的木头，解决了演员外出演出携带道具困难的问题。在“傩舞”的表现内容上，将节日、庆典与“傩仪”相结合，展现出当地居民祈求风调雨顺、五谷丰登的美好愿景。“傩舞”在粤西地区得到了较好的传承与推广，加强了其传承延续性。

粤西地区作为广东重要的旅游目的地之一，傩舞文化也成为当地旅游产业的重要支撑，吸引了大量的游客前来观赏、学习和体验傩舞文化。傩舞文化本体中的仪式感和当地的生活习俗色彩能够让人们沉浸其中，感受到强烈的情感冲击和艺术感染力。傩舞文化中蕴含着丰富的民间传说、神话故事和历史典故，是研究中国传统文化和民俗的重要材料和载体。所以，学者李岚认为傩文化是记录人们历史活动发展的活化石，傩文化不仅是中华文化的积淀，而且是世界文化的奇葩。

（二）傩舞文化发展存在的问题

傩舞是粤西地区传统文化的重要组成部分，其历史可以追溯到一千多年前。在当地民众心目中，傩舞是一种艺术表演形式，更是一种习俗仪式的外在体现。然而，随着现代社会的发展，以及文化多元化趋势影响，傩舞文化在粤西地区的传承和发展面临着一些困境。

其一，由于这一传统文化形式具备神秘性质和特殊性质，很难得到足够的宣传和推广。许多年轻人对傩舞知之甚少，导致传承困难。另外，由于现代生活方式和文化环境发生改变，傩舞文化面临着传承困难的问题。傩舞的传承者日益减少，很多老一辈的傩舞表演者已经去世或退休，新一代年轻人缺乏传统技艺的学习机会和意愿，导致传统技艺流失。为了保护和传承粤西地区的傩舞文化，政府和相关机构采取了一系列措施。例如，在各级政府的支持下和非遗传承人带领下，粤西地区的傩舞团体积极参加各种文艺活动，且在社区、学校、商场等场所举办傩舞表演，吸引更多人关注和了解这一传统艺术形式。

其二，傩舞文化在不同地区的表演形式和风格存在较大差异，尤其是现代社会受到城市化和移民流动等因素影响，导致部分地区的傩舞文化逐渐失去原始特色和純粹性。此外，傩舞文化的传承和发展需要一定的经济投入和保障，但由于资金需求大、筹措难度大等因素，很多地方的傩舞文化得不到有效的经济支持。随着现代社会的快速发展和文化多元化影响，传统的傩舞文化遭受现代化带来的冲击和挑战，如何在现代社会中保护和传承好傩舞文化是一个重要问题。傩舞文化的传承和发展需要一定的场地、设备和工作人员支持，但目前很多地区的傩舞文化基础设施建设不足，影响了傩舞文化的展示和推广。为了保护和传承粤西地区的傩舞文化，当地一些爱好傩舞的年轻人积极参与传统技艺的学习和传承工作，他们成立了一些傩舞团队，通过自发性的组织和宣传，为粤西地区的傩舞文化保护和发展贡献自身力量。

综上所述，粤西地区的傩舞文化面临一些挑战，但是在政府、社会和个人的共同努力下，这一传统艺术形式正在逐步得到保护和传承。为了使傩舞文化能够得到更好地传承、发扬光大，在政府、社会组织和爱好者的共同努力下，还需要深入挖掘和利用傩舞文化的内在价值，提高公众对其的认知和重视程度。

三、粤西地区傩舞文化的内在价值及传播意义

（一）傩舞文化的内在价值

傩舞是中国民间传统文化的重要组成部分，它不仅是一种表演形式，而且是一种具有内在价值的文化遗产。

首先，傩舞反映了中国古代信仰和神话传说。在傩舞中，很多角色都是来自中国古代神话故事中的人物，如：太白星君、哪吒等，这些角色是对古代信仰和神话的生动再现。其次，傩舞也反映了中国农耕社会的生活方式和习俗。例如，一些地区的傩舞中可以看到农耕场景、猎捕场景等，这些场景呈现出当时人们日常生活中的真实情景，并且随着时间推移也成为当地民间习俗之一。最后，在傩舞表演过程中，还有许多细节体现了中国传统文化的价值观念。例如，在表演前需要进行祭拜、向天地祖先行礼等环节就体现了尊重传统文化、注重家族情感等价值观念。

“愈是能给人们带来快乐、满足人们的审美需要，同时又不引发人们在精神和功利上的对抗和冲突的文化样式，愈容易在不同民众之间迅速传播，并逐步融入其他民族的文化生活。”氏族社会、奴隶制社会以及封建社会时期的傩祭活动旨在以刚柔相济的肢体动作作为通神的语言，达到祈福、驱除疫病的目的，但是在现代文明高度发展的今天，相比于傩舞在历史进程中扮演的角色来看，傩祭活动的价值早已超越它本身的固有属性。跳傩人以傩舞这种承载着古老文化的舞蹈形式来传承祖先所创造的文化，是对中华古老文化的继承与发展，具有深刻的内在价值。它不仅是一种表演形式，而且是对中国传统文化、信仰、生活方式和价值观念的生动呈现和再现。

（二）推动傩舞文化国际传播的意义

傩舞是中国传统文化的重要组成部分，它具有独特的历史、文化和艺术价值。推动傩舞文化国际传播具有以下意义：

其一，促进中华文化的国际传播，作为中华优秀传统文化之一，傩舞的国际传播可以让更多人了解和认识中国文化，增进不同民族之间的交流和理解。

其二，增强中华民族自信心，通过向世界展示傩舞这一源远流长、博大精深的传统文化形式，可以让人们更加自豪地感受到中华民族的独特性与荣耀。

其三，推动旅游业发展，傩舞在全球范围内都备受关注，因此将粤西地区作为旅游景点进行宣传和推广，可以吸引更多国内外游客前来观赏，并推动当地旅游产业健康发展。

其四，促进经济发展，随着傩舞文化国际传播，越来越多的外国人开始对中国相关产品和服务产生兴趣，这也为我国相关企业拓展海外市场提供了商机。

总之，在全球文化多元化发展的今天，推动傩舞文化国际传播具有重要意义，不仅有助于弘扬中华文化，增进各民族之间的交流与理解，而且为中国的经济和旅游产业发展带来了新机遇。

四、粤西地区傩舞文化国际传播的策略

（一）坚持讲好中国故事

中国正值文化国际化传播的蓬勃发展时期，“讲好中国故事”就是要展示中华文明和中华民族的精神风貌。在这个过程中，需要有足够的文化自信，不断挖掘历史和人物的价值，充分发挥国家软实力，让世界更多地了解中国。粤西地区政府部门、媒体机构、专业团队、文化研究者、普通民众等都将成为傩舞文化的传播者、传承者、受益者。推进傩舞非遗文化国际传播，应当深化落实理念，将“讲好中国故事”作为核心重点，坚持系统思想，结合粤西地域内的不同力量，推动合作传播、研究、宣传，有效拓展渠道，激发传播活力，坚持贯彻多主体、多语种、多平台、多媒介、多协作的“五多”传播理念，让广东的传统文化“奇葩”传播之路更宽广、更深远。

首先，要讲好中国故事。在国际传播中，应当注重宣传其文化内涵、艺术表现和历史渊源，更好地展示中国传统文化的魅力与智慧。其次，要深化传播意识。传播意识是指传播者对于自身行为所产生影响的认知、评价，以及相应的道德感与责任心。在傩舞文化国际传播过程中，应当强化传播意识，认真履行传播者的职责，积极维护文化形象，防范文化误解和文化冲突。最后，要提升传播能力。“讲好中国故事可提升国家形象和软实力，必须注重文化内涵的挖掘，发挥媒体作用，走出去向外传播，同时还需要关注受众的反馈和需求。”在傩舞文化国际传播中，应当注重培养传播人才，提高专业水平，增强传播能力，不断优化传播效果。总之，要采取多种形式和手段，积极开展国际交流与合作。

（二）打造粤西地域品牌

粤西地域品牌是指以粤西为核心区域，以其独特的人文、自然和经济资源为基础，通过市场化手段，打造出具有较高知名度和影响力的品牌。要打造粤西地域品牌，就需要凝练传播内容，包括以下几个方面：

其一，突出地域特色，粤西地区具有丰富的人文历史和自然资源，可以从“傩舞”挖掘出独特的地域特色和丰富的文化内涵，并将其与品牌形象相结合，从而让受众深入了解和认同，进而逐渐形成地域品牌。

其二，强化品牌形象，品牌形象是一个企业或地域品牌最重要的资产之一，要打造粤西地域文化品牌，就需要建立一个能够引领时代潮流、体现地域特色、符合文化体验者审美需求和精神需求的品牌形象。

其三，建立品牌口碑，品牌口碑是一個品牌在文化体验者心中的信誉和形象，需要及时反馈文化体验者的意见和建议，不断优化该文化品牌项目，提高文化体验者对该文化品牌的体验感和认可度。

其四，加强营销宣传，营销宣传是文化品牌推广的重要手段，想要打造粤西地域文化品牌，就需要通过多种渠道，比如采用广告宣传、公关活动和社交媒体营销等方式，增强该文化品牌知名度和影响力。

其五，还需对傩舞文化的关键要素进行凝炼，在粤西傩舞文化中，“善恶”“是非”“天人合一”“信仰”可以称为傩舞文化的价值核心，同时“人文”“民俗”“艺术”“仪式”是傩舞文化的关键特征，可以以此作为对外传播的内容。另外，也可以根据傩舞的内涵，将其分为舞蹈、服饰、风俗、假面等版块，形成一定的模式，进行系统展示。还可以将假面、驱邪、迎福作为关键词，实现传播整合效果。同时，还可以在不同国家、不同文化背景下，对其艺术形式进行对比展示，增强傩舞文化的国际影响力，达到傩舞文化的国际传播效果。

总之，打造粤西地域品牌需要凝炼传播内容，从地域特色、品牌形象、口碑和营销宣传等方面入手，通过市场化运营，实现品牌价值最大化。打造粤西傩舞地域品牌是打破现有“碎片化”传播模式的有效方式，在傩舞文化国际传播进程中，可以通过凝练共性的主题传播，形成相对完整、持久的文化交流，打造粤西地域文化品牌，形成国际传播的标识符号。粤西傩舞构成丰富，且具有形态各异、丰富多彩的内涵，在国际传播进程中，可以根据不同受众、不同圈层、不同习俗的国家来锁定其文化认知与信息需求，通过打造差异化的传播内容、分众化的形式，从而提升效能。

（三）借力全新技术媒介

创新是文化发展的核心驱动力。尤其是在信息技术日新月异的时代，技术媒介将改变传统传播形式，重塑国内外的舆论格局。大数据、人工智能、自媒体、“互联网+”时代的到来，媒介呈现出数字化、智能化的特征，文化传播也逐步打破了时空限制，逐步实现传播手段的升级。在文化国际传播进程中，应实现“思想+文化+科技”的融合传播，以思想为指导、以文化为载体、以科技为方式，更好地通过中国文化、中国故事搭建连通不同文化的桥梁。

粤西地区傩舞文化具有独特的艺术魅力和历史价值，可以通过全新技术媒介实现国际传播和创新形式的展示。

其一，一如既往地深耕传统媒介的传播渠道，传统媒介在国际传播中已然具备一定规模，粤西傩舞文化的传播可利用现有资源和团队力量，加强与海外媒体的协作，并与当地、国内各大媒体平台达成共识，以拓展传播影响。

其二，借力全新技术媒介的优势，保持开放与敏锐的思维，创新利用新技术、新手段实现各类语言、不同渠道、多样形态的互动。比如：通过使用360度摄像机，记录和分享傩舞表演过程中的全景画面，使观众可以身临其境地感受舞蹈的气氛和整体效果。利用虚拟现实技术，可以将傩舞文化带入任何一个场景中，例如博物馆或公共空间，让观众在虚拟现实的环境下互动学习。还可以借助直播平台，将傩舞表演实时传输到世界各地的观众端，增强海外观众对傩舞文化的了解。

其三，搭建、利用各类平台，打造传播媒介阵地集群。通过各种社交媒体平台，可以向全球各地的观众传播傩舞文化，可以利用国内主流平台，如：微视频、抖音等开展直播，还可以借力海外脸书、推特等为傩舞文化的传播与发展提供平台。例如在海外版抖音上分享小视频、在照片墙上发布图片和故事、在脸书上建立专页等。还可以利用人工智能技术，可以创造各种智能互动体验，例如采用语音识别和自然语言处理技术让观众与舞者进行对话互动。除此之外，还可以利用高清直播、智能翻译等前沿方式，形成傩舞文化的海外传播矩阵。

总体来说，借助全新技术媒介，广东粤西地区傩舞文化可以更好地实现国际传播和创新表现形式，为推广傩舞文化提供更多可能性。

（四）秉承多元文化理念

“美美相融，人类大同”是社会学家费孝通先生对多元文化的描述。不同民族、地域之间的文化存在一定的差异，粤西傩舞文化国际传播应当形成以文化人、认同共情的成效，这同时也是国际传播界对异文化传播的共识。

粤西傩舞文化与中国民俗文化、古代信仰紧密联系，文化差异会使外国观众难以接受和理解，从而影响其关注程度。因此在传播过程中应当坚持融通中外的取向，秉承多元文化理念，构建生动、简洁的传播体系，将“我们想讲的”与“观众想看的”结合起来，将生涩难懂、复杂繁琐的内容转化为生动的表达。因此，需要秉承多元文化理念，尊重不同文化传统和习俗，推广粤西地区傩舞文化，同时，打造一个包容多元文化的平台。在传播过程中，要避免过度商业化和粗制滥造，保持文化的纯粹性和原汁原味；构建传播体系，利用新媒体、网络直播等渠道进行宣传和推广，同时举办傩舞文化展览、演出、培训等活动，提高粤西地区傩舞文化在国内外的影响；注重文化自信，弘扬中华优秀传统文化，增强文化自信心，从而更好地传递出中华民族的文化传统和价值观念。通过国际交流和合作，了解世界其他文化，也将自己的文化传统与世界分享，实现文化互鉴；加强国际交流和合作，与海外各地的文化机构、演艺团队进行合作和交流，共同推广傩舞文化。同时，在走出去的同时也要引进来，吸收其他国家和地区的优秀文化元素，不断丰富和发展自己的文化。

除此之外，需要研究不同受众的语言习惯和特点，实现精准表达。语言是文化交流的载体。如何运用不同的语言准确表达具有一定的难度，不同地区的环境不尽相同，东西方文化差异体现在思维、审美、习俗、价值观方面，傩舞的内涵中更设计了生涩难懂的专业术语表达，因此在传播过程中要重视语言使用，力求准确表达，又能贴合受众习惯；从容易被人理解的角度来表现傩舞文化。可以将傩舞的发展拍摄成一段生动精彩的短视频，将傩舞表演记录成丰富多彩的纪录片，将傩舞的假面制作成一套立体的画册等；可以鼓励对中国文化感兴趣的国外民众对粤西傩舞进行宣传、讲解，以国外观众的视角进行传播，更能够切实踩准受众群体的关注点，形成国际范围内易于接受的传播体系。

季羡林先生曾在《关于天人合一思想的再思考》中指出：“文化一经产生并且发展到了一定程度就会融合，而只有不同的文化的融合才能产生更高一层的文化。”粤西地区傩舞文化国际传播需要在多元文化理念、传播体系、文化自信和国际交流合作等方面进行全面考虑，从而更好地推广和传承这一优秀的传统文化。

五、结语

作为国家级非遗文化，粤西傩舞可以作为中外文化交流的桥梁。通过粤西傩舞文化的国际传播，不仅能扩大广东在世界的文化影响力，而且也能实现广东经济与社会效益的双赢。“粤西地区丰富多彩的傩舞文化，在推进当地旅游业发展、增强城市品牌形象等方面具有很大潜力”。在广东文化建设的众多路径中，增强粤西傩舞的国际传播力不仅能开辟全新的非遗文化传播空间，而且能在促进文化国际传播效能中使得各国透过传统文化理解华夏文明，认知当代中国，从而实现创新性发展。

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基金项目：本文为广东省“十三五”规划项目2020年度学科共建项目研究成果，项目名称：国际视域下粤西地区傩文化传播力提升研究，项目编号：GD20XYS27。