我国电视纪录片国际传播的路径

2016-10-15李任辉刘珊

今传媒 2016年9期

李任辉++刘珊

摘要：近几年，我国高度重视媒体国际传播能力建设，已将加强国际传播能力、打造国际一流媒体提上了议事日程。电视纪录片作为对外文化输出的重要载体，对提升国际传播能力有着重要作用。该论文在梳理我国电视纪录片在国际传播的发展历程的基础上，结合所取得的成效，进一步探索我国电视纪录片提升国际传播能力的优化路径。

关键词：电视纪录片；国际传播；对策

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）09-0100-02

随着全球化进程的不断加快，文化交流与输出的作用越来越重要。电视纪录片作为一种非虚构的艺术形态，因其具有丰富的文化内涵，而成为各国国际传播的重要媒介，对树立国家形象、加强国际传播能力有至关重要的作用。

一、我国电视纪录片国际传播的发展历程

1.单向传送时期

我国最早的电视纪录片是1958年由北京电视台所播出的新闻纪录影片。当时的电视纪录片与新闻片没有实质性差异。在传播内容上，主要宣传我国的各种事务和成就，宣教功能凸显，同质化现象严重；在传播方式上，电视纪录片蒙上了政治化色彩，只是单纯的灌输和教育，难以达到较好的效果。这一阶段对外传播的作品少，对外交流受到限制，形成了这一时期单向传送的特征。

2.双向交流时期

改革开放的不断推进和国内文化产业体制改革的不断发展，给我国纪录片的发展创造了良好的生态环境。电视纪录片在类型、题材、风格和形式上有所突破与创新，呈现出各种新事物，影响力扩大，开始从小众化转向大众化传播，呈现出双向交流的趋势。一些以中华传统民族文化为主题的大型系列纪录片不断涌现，如《丝绸之路》《话说长江》《话说运河》等，取得了良好的收视效果。

3.有效传播时期

新世纪，随着中央和国家新闻出版广电总局对纪录片发展的高度重视，我国纪录片发展从萌芽期转向了高速发展期。除了传统电视媒体，中央电视台纪录片频道开播，各省级电视台也开设了纪录片频道或栏目。新媒体为其国际传播开拓了新渠道。2013年1月中国纪录片网开播。同时，充分利用电视纪录片评选平台，如四川国际电视节、中国广州纪录片节等，加强学习与借鉴，不断提升其国际化水平。

二、我国电视纪录片国际传播的发展现状

20世纪以来，中央和国家新闻出版广电总局高度重视我国纪录片的发展。2010年10月底，出台了《关于加快纪录片产业发展的若干意见》。其突出强调要切实把国产纪录片作为中华文化走出去的重要载体、重要方面，大力实施国产纪录片走出去战略。

2013年10月12日，国家新闻出版广电总局下发《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》，明确要求按周计算，平均每天6：00至次日1：00之间，至少播出30分钟的国产纪录片。这就意味着增加了中国纪录片的播出量。

2014年，国家新闻出版广电总局实施中国梦主题纪录片精品创作工程，并布局形成了中央电视台纪录频道、上海电视台纪实频道、北京电视台纪实频道等专业纪录片频道上星播出和全国上星综合频道平均每天播出不低于30分钟国产纪录片的良好格局，极大调动了纪录片创作生产的积极性。我国纪录片不论在题材、种类、数量、表现形式上，还是在设备、人才队伍上都有了空前的发展，并逐步与国际接轨。

三、我国电视纪录片在国际传播中已有的成效

21世纪，我国电视纪录片正以国际化的要求和标准走向世界，我国电视纪录片频道制作出了一批优秀的国际传播作品，促进了我国电视纪录片产业国际化的发展。

1.我国电视纪录片精品之作不断增加

随着国家的高度重视和政策的扶持，各省级电视台国际频道积极探索我国电视纪录片国际传播的出路，涌现出一批精品。2012年，中央电视台纪录频道播出的《故宫100》《超级工程》和《舌尖上的中国》在国际社会引起强烈反响。2013年，该频道发起成立“中国纪录片制作联盟”和“中国纪录片播出联盟”，试图制作出更多高端品质的与国际化水平接轨的纪录片精品。

2.电视纪录片的题材内容侧重本土化

新世纪以来，我国电视纪录片的题材内容更加注重本土文化。广东国际频道的纪录片栏目《珠江纪事》根据受众的差异，制作了中英文两个版本。它以“小人物，大故事”为口号，多聚焦小人物，记录广东本地所发生的故事，贴近生活、贴近百姓，拉近了观众与节目间的距离。这种栏目，既能因其地域的显著性而引起海外华人华侨的关注，又能尽可能减少因地域差异而产生偏见，促进有效传播。

3.电视纪录片的传播理念逐步与国际接轨

早期，我国电视纪录片带有浓厚的政治色彩，灌输式传播，故事平铺直叙，少有悬念，无法有效对外传播。随着改革开放的发展和对外交流的频繁，我国电视纪录片不断学习与借鉴国外的传播理念，采用平民化视角，营造悬念来改变叙事节奏，增加观赏性。1991年，中央电视台与日本东京广播公司（TBS）合拍的纪录片《望长城》，首次把镜头对准平民百姓，记录普通人的生存状况，借长城说国人，标志着我国电视纪录片创作观念有所突破与创新。

4.电视纪录片的制作运营加强与国际合作

我国电视纪录片不断培养优秀的团队，引进先进的技术，借鉴成功的营销策略，力争树立品牌。中央电视台纪录频道开播后，积极搭建国际顾问团队，聘请世界知名的纪录片制作人、导演和电视机构管理者加盟团队，组建了一支一流的制作团队；积极搭建全球纪录片节目引进合作网络，与全球30多个国家的100多家国际电视制作机构建立了纪录片引进合作关系；与国际知名电视机构建立战略合作关系，与美国国家地理频道（NGC）、英国独立电视台（ITV）、英国广播公司（BBC）、法国国家电视集团等十多家国际知名电视机构建立良好的合作关系，实行强强联合。

四、我国电视纪录片国际传播的主要路径

在总结我国电视纪录片所取得成就的同时，还需要从创作策略、传播平台与受众定位来发掘我国电视纪录片在国际传播中的一片新天地。

1.电视纪录片创作策略的多元化

我国电视纪录片创作不断将本土化与国际化相融合，记录那些具有本土特色的代表性群体和现象，寻找更能够产生心灵感触的常态人物及事件，增强故事性和悬念性。近几年，在国际传播较为成功的电视纪录片《故宫》《美丽中国》《舌尖上的中国》等，都是在立足中国本土文化的基础上，深入挖掘引起国内外受众共鸣之处，从而在国际社会上产生强烈反响。

2.电视纪录片传播平台的多样化

中央电视台纪录频道在依赖电视传播的同时，积极加强与国际媒体及新媒体的合作。中央电视台加强与英国广播公司合作，借助其优秀团队、先进技术和广泛受众等优势，提升我国电视纪录片的实力。另外，充分运用社交网络做好口碑营销，积极筹办和参与电视节、纪录片节，打造中国品牌，发挥品牌效应，加快我国电视纪录片产业的国际化发展。

3.电视纪录片受众定位的差异化

电视纪录片在创作初期，需要分析受众的信息诉求和接受习惯，抓住关注点。中央电视台纪录频道英文国际版，就按照亚、欧、美三大时区的不同黄金时段和收视习惯对节目进行差异化编排。针对亚洲受众，选择有文化共通性，能产生共鸣的节目；针对欧洲受众，选择有一定文化关联度，文化性较强，节奏相对舒缓从容的节目；针对北美受众，选择现实性较强、节奏较快的节目。

五、我国电视纪录片国际传播的路径优化与拓展建议

借鉴我国电视纪录片所取得成效，积极探索我国电视纪录片国际传播的优化路径与拓展建议，进一步促进我国电视纪录片的国际化传播。

1.充分发挥内容优势，提高市场占有率。内容是产品质量的重要体现，没有吸引眼球的内容，产品将无法打进市场。电视纪录片作为一种文化产品，内容尤为重要。我国电视纪录片需要充分发挥内容优势，创作与制作出高品质的作品，进一步打进国际市场，促进我国电视纪录片的国际化发展。

2.广泛运用推广渠道，打响品牌。以社交网站、微博为代表的新媒体传播的作用不可忽视。除此之外，还要积极参加电视节和纪录片节展，如法国戛纳电视节、荷兰阿姆斯特丹纪录片节、美国NATPE电视节以及大陆地区的上海电视节、四川电视节、广州国际纪录片节等，可以快速有效地打响我国电视纪录片的品牌。

3.积极开展国际合作，提升创作与制作团队实力。近几年，在世界范围内具有影响力的电视纪录片不少都是联合摄制，充分发挥各国优势，打造优质的电视纪录片。获得国际好评的纪录片《海洋》《鸟的迁徙》，国内的《故宫》《美丽中国》，都是通过国内外联合摄制或者合作营销打造出了世界级的品质。

4.高度重视文化差异，增强传播有效性。我国电视纪录片的国际传播需要考虑受众需求，重视各国间的文化差异，尽可能实现题材、内容的国际化，减少文化折扣，让不同民族、不同文化背景的人达成共识，促进我国电视纪录片有效地国际传播。

总之，我国电视纪录片国际传播任重道远，需要在了解现状的基础上，借鉴与学习典范，积极从产品内容、推广渠道、国际合作等方面探索我国电视纪录片国际传播的路径，提升国际影响力。

参考文献：

[1] 关世杰.国际传播学[M].北京：北京大学出版社，2004.

[2] 郭可.当代对外传播[M].上海：复旦大学出版社，2003.

[3] 杨刚毅.电视国际传播研讨文集[M].北京：中国广播电视出版社，2013.

[4] 李舒东.中国中央电视台对外传播史（1958-2012）[M].北京：人民出版社，2013.