新媒体时代新闻传播的特点及路径分析

2023-09-01吴昊

新闻研究导刊 2023年12期

摘要：文章采用理论结合实际的研究方法，分析新媒体时代的新闻传播问题，先阐述新闻传播的新特点，包括时效性强、传播范围广、交互性强等，再从理论、传播方式、平台监管等层面着手，探究迎合时代趋势的发展之路。根据研究结果，当前国内网络基础设施日益完善，无线网覆盖面积不断扩大，为新媒体平台构建与发展提供强大支持，逐渐撼动传统媒体的主流地位，开创新的媒体时代。在此背景下，新闻呈现出新的传播特点，每个人都可成为新闻生产者、发布者和传播者，且信息可在发生瞬间被传播到世界各地，传媒行业应积极探寻可行的发展之路，提升新闻传播力、影响力。文章针对新闻传播的创新发展，提出转变新闻生产与传播理念、创新传播方式、严把内容关口、重视平台监管等建议，将微信公众号、微博平台引入新闻传播中，使热点事件转变传播路径，借助社交平台被更多人看到，吸引更多受众参与，引发更强烈的舆论与关注，充分满足用户的新需求，增强受众黏性，创建完善的短视频平台监管机制，注重媒体从业者的培训教育，使新闻信息能够在和谐良好的网络环境下传播，并在广大媒体从业人员的严格把关下，实现新媒体时代全方位创新改革的使命，为新闻媒体从业人员提供借鉴与参考。

关键词：新媒体；新闻传播；传播特点；传播路径；平台监管

中圖分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）12-0084-03

一、引言

互联网技术不断发展，新媒体时代正式到来，传统新闻采集、生产与传播模式被打破，传播主体更加多元，传播路径更加广阔。近年来，微信、微博作为新媒体社交软件迅速兴起，为新闻传播提供了新平台，许多电视台陆续开设微信公众号、微博账号等，拉近与受众的距离，为其提供精准推送服务，并注重短视频平台监管与从业者培训，使新闻能够在和谐良好的网络环境下优质高效传播。

二、新媒体时代新闻传播的典型特点

（一）时效性强

新闻依托新媒体平台传播，传播主体不再是单一的记者，每个人都享有平等的传播权利，可将身边的所见所闻发送到网上，与其他网民共享，具有较强的时效性特点。首先，与传统新闻传播相比，新媒体传播无须烦琐的制作、排版、印刷，节省了许多生产制作环节，新闻在发生的第一时间就能传播出去，发布速度大大提升；其次，受众选择更加多样，可根据自身兴趣选择相应内容，如体育类、娱乐类、时政类等，由平台精准为其推送，节省了受众的时间成本。最后，在传播空间方面，短视频新闻具有移动性、碎片化特征，受众可以随时随地观看，不受空间和地域限制[1]。

（二）传播范围广

“网络传播无国界”，在网络渠道支持下，新闻可以传播到世界的各个角落，覆盖社会生活各方面信息。从网络传播空间理论上看，世界上任何网站登载的内容，都可以供全球网民浏览和下载，同样，世界上任何覆盖网络的场所，都可轻松浏览全球网站[2]。早在1998年，美国“克林顿性丑闻”调查报告以网络渠道公之于世，在AOL、Yahoo等网站上以最快速度传播，成为新闻史上第一次网络新闻全球化传播，使网络媒体“走出国门”的同时，也提升了新媒体的全球影响力。后续中国香港星岛环球网、新加坡联合早报网等陆续诞生，使国内新闻的传播范围进一步扩大，开始进入全球人民的视野[3]。

（三）交互性强

与传统媒体相比，新媒体新闻传播有着超强的交互性。传统媒体以单向传播为主，无论是电视、广播还是报纸，都是单向传达信息，媒体处于强势地位，决定着受众接收的信息内容，用户很难做出反馈，互动性较差[4]。但在新媒体视域下，信息能够双向甚至多项传输，每个人都拥有信息交流控制权，公众可以选择接收信息，也可将客户端关闭、屏蔽某类信息来源等。以微博为例，受众角色从根本上发生改变，公众不仅是信息接收者，还是发布者、制作者，任何人都可以是信息来源[5]。新媒体平台的新闻下方开设了点赞、评论和转发分享的功能，经其他网民的评论影响，受众了解新闻事件、表达想法的欲望被调动，吸引了大量受众参与，满足其参与诉求，受众与新媒体平台之间构成双向互动关系，可以从更多视角解读新闻，提出新的看法[6]。

三、新媒体时代新闻传播的发展路径

（一）转变传播理念，满足用户需求

传统新闻更倾向于“官方”的主流意识。党的十八大提出新闻传播理念创新改革的主张，要求做到与时俱进，依靠网络渠道使传播理念、新闻生产理念更贴合用户需求。

一方面，转变传播语态。新闻传播语态应更加平民化，以亲民的口吻叙述新闻内容，拉近与受众间的距离，在语言表达上适应人们习惯的语态体系，以受众喜闻乐见的方式传播新闻内容，脱下“高冷”的披风，更具本土化特点[7]。例如，美食纪录片《舌尖上的中国》以亲切随和的口吻叙述各地美食的做法、起源，取得了海内外文化输出的良好效果。另一方面，提高信息密度，满足用户对完整资讯的需求[8]。当前，短视频新闻传播能够打破时空界限，使受众随时获取新闻信息，但受时长影响，许多新闻只能以碎片化形式展现，内容承载量不足，受众很难清楚了解来龙去脉，影响对新闻的理解[9]。对此，媒体在社交平台发布新闻时，不但要精准选题，还要利用超链接的方式，将新闻前因后果链接到一起，便于受众点击查看，此举可提高信息密度，但不会显示大篇幅信息浇灭阅读欲望，而是可以根据阅读需求点击相关链接，了解更多新闻相关资讯[10]。

（二）创新传播方式，增强用户黏性

进入新媒体时代后，传播方式也要创新，才能迎合时代潮流，增强用户黏性。对此，可采用多平台联动传播、微信公众号、微博平台传播等方式，使新闻得到更多受众关注。

1.多平台联动传播

为扩大新闻传播范围，可采取多平台联动的新型传播方式，构建传播矩阵，使新闻传播由“单向度”朝“复式多面体”方向转变。

例如，光明网作为国内新闻传播的主力军，在传播路径探寻上始终走在前列，提出“以新媒体为基础整合全媒体”的目标，改变原本单一媒介传播模式，引入新的传播样态、自媒体等，从广视角、多方位编辑新闻内容，打造融合媒体传播矩阵。2017年，光明网对“锦绣中华——非遗服饰秀”节目进行直播，并与Facebook合作，扩大媒体传播路径，直播浏览量达30多万[11]。以多平台搭建和互动的方式，使中华传统文化传扬到世界各地。可见，新媒体平台在传播新闻信息的基础上，还具有舆情导向、文化传播等社会功能。

2.开设新闻微信公众号

媒体应站在全局高度，凭借微信公众号的影响力，以新的传播方式、优质的新闻内容，吸引更多受众关注。以央视新闻微信公众号为例，其传播路径如下。

一是开设符合受众需求的菜单栏，新闻传播不但要顺应时代潮流，还要迎合受众的新需求，通过开设《主播说联播》《正直播》《夜读精选》等栏目，增强用户黏性[12]。以“主播说联播”为例，选题极为关键，对阅读量、分享量具有决定作用，该模块是对当日电视播出新闻内容在公众号上进行联播，发挥社交媒体优势，对新闻内容解读剖析，使更多受众了解事件与动态，提高收视率[13]。

二是通过个性化推荐算法，增强用户黏性。以今日头条为例，其作为资讯类APP，在智能算法、大数据支持下将用户分类，为其精准推荐感兴趣的内容，并在公众号传播中开设评论、分享等渠道，加强用户互动，也可为公众号运营献计献策，帮助运营人员了解受众需求，不断优化改进，以更优质的内容和平台功能留住用户[14]。

3.借助微博传播新闻热点事件

自媒体时代，网络使网民之间交流沟通更加便利，微博作为社交平台，逐渐成为热点新闻事件的发源地。以“三亚宰客”事件为例，最先由微博爆料，网友“罗迪”发博称在三亚吃饭三道菜花费近4000元，此条微博信息发出后转发量达4万次，网民纷纷倾诉自己的被宰经历。次日，三亚政府新闻办发布微博，开始正式调查涉事餐饮店，并称春节黄金周在餐飲卫生、诚信经营方面做到了“零投诉”，可网民并不买账，群起攻之，最终致使该事件爆炸性扩散，成为热点新闻事件。

社会学家格兰诺提出的弱关系理论认为，弱关系发挥信息桥的作用。微博便具备弱关系属性，每个博主的圈子都是开放的，凭借弱连接彼此相通，在信息桥的支持下，信息和观念在微博中自由传播，用户以转发和评论等方式参与进来，将“意见领袖”的微博纳入自己圈子，以层层嵌套的方式使新闻辐射范围越来越广，博主观点也开始扩散，最终成为舆论热点。可见，热点事件应转变传播路径，借助微博平台被更多人看到，吸引更多受众参与，引发更强烈的舆论与关注[15]。

（三）严把内容关口，重视平台监管

新媒体时代，新闻传播主体更加多元，每个人都享有传播和制作新闻的权利，尽管新闻时效性得以提升，但可能引发一些新问题，如内容真假难辨、低俗腐朽等，这就需要加大媒体人的管理力度，严把内容关口，全力抵制劣质内容，重视平台监管，营造和谐良好的网络新闻舆论氛围。

1.网络新闻事件需深挖和取证，确保内容真实

网络世界虚拟莫测，一些新闻事件被知情人士爆料出来后，媒体不应为了赶时效盲目转发，而是要派专业编辑、记者去考证事件的真实性，找到事件源头，再以短视频形式发布到平台。媒体人应注重网络产品生产，及时修正短视频中的低俗内容。知乎、微博等，因对用户监管不严，常常出现不实新闻和谣言。对此，媒体人应对此类新闻真实性展开调查，如若确为真实新闻，后续重点关注和跟踪，如若为虚假新闻，则及时辟谣，并上报相关部门，对造谣者追究责任，避免广大网民被蒙蔽，出现恐慌、动乱等情况[16]。

2.健全短视频平台管理机制

基于完善的管理机制，加大平台监管力度，通过合理处罚、限制措施，约束虚假新闻发布者的行为，必要时追究其责任，避免和减少不良新闻的传播。一是制定新闻采写、审核、上传管理机制，每个环节都由专人负责，明确岗位职责，尽可能减少新闻内容的错别字、描述不当等情况，及时修改病句，将劣质、负能量、低俗的新闻稿件扼杀在摇篮中，禁止发布和传播，并创建“网络好新闻”评选奖励机制，对点赞量高、社会影响力大的新闻，给予采编人员一定的物质、精神奖励，激发其编发更多优质新闻。二是创建媒体从业人员定期考核机制，加强人员监管，对考核未通过者安排学习培训，如若多次培训考核仍未通过，则要禁止从事新闻类工作。三是加强新闻发布平台监管，对发布劣质新闻的平台负责人进行约谈，及时关停、取缔转发有害新闻的平台，并对新闻发布者追究责任。

3.组织安排从业人员学习培训

当前从事新闻采编的人员数量增加，但受到场地、资金等多种因素影响，采编队伍水平参差不齐，生产出一些粗制滥造的网络新闻，加强对新闻从业人员的培训十分必要。在新媒体时代，必须引导从业人员认识到网络新闻的意义和价值，还要提供培训场地与设备，教授从业人员正确使用编辑器、发布平台、修图软件的技能，并培养其写作能力、社会责任感等，强化其政治担当，树立大局意识，能够自觉遵守新闻传播相关规范，不为了片面追求点击率成为“标题党”，而是真正静心创作好新闻，为受众提供真实可靠的资讯。