全媒体视角下的弹幕传播

郭素君

摘要移动互联网的迅猛发展已经改变了原有的传播环境，弹幕打破原有的视频观看格局，带给用户全新的视听体验。弹幕在即时共享、传受互动方面具有鲜明特点，在多屏互动的时代成为吸引受众的一种尝试。如何利用弹幕优势，探索长效的发展方式，是一个值得思考的问题。

关键词弹幕；传播特点；全媒体视角；发展策略

1弹幕及弹幕视频的概述

1.1弹幕与弹幕视频的概念

“弹幕”源于军事用语，本意是密集的炮火射击，因过于密集以至于像一张幕布一样。英文称“BulletHell”（子弹地狱）或“Bullet Curtain”（弹幕）。

弹幕视频即为带有弹幕的影像。这些弹幕来自于观看者对视频视听语言的即时解构和二次创作，并在一定程度上给观看者形成一种全新的媒介体验，赋予该视频新的观看方式和意义。

1.2弹幕视频的起源

2006年12月12日，日本niconico动画开始提供用户留言功能，并且用户的评论会以弹幕形式出现于视频画面。该网站一经上线就受到了日本网民的极大关注，尤其在2012年的日本大选期间，日本首相候选人破天荒地选择了该平台进行了一个半小时的公开辩论，直播期间有近140万名网友在线观看，并创造了50万条留言记录。在日本，弹幕网站已经不仅仅是ACG（动画、漫画、电子游戏的总称）用户的家园，更是作为一个沟通交流的平台，进入网民的日常生活中。

2弹幕视频在我国的发展现状

最初弹幕视频主要偏向于ACG类的作品，属于小众的视频形式。但随着日本ACG文化的输出，弹幕视频这种新的观影方式也开始出现在中国境内，以2007年6月正式成立的AcFun的国内弹幕式视频分享网站为代表。

时至今日，除了专业性弹幕网站如AcFun和bilibili（俗称A站和B站）以外，传统的视频网站也在采用弹幕来吸引用户，弹幕越来越大众化，并呈现从互联网向电影、电视的扩张。

3弹幕在各媒体的应用与传播特点

3.1弹幕传播在多种媒介领域的应用

1）弹幕视频。弹幕视频，顾名思义即为带有弹幕的视频，弹幕最初兴于ACG聚集的专业性弹幕网站，是属于小众型的狂欢活动。现在，弹幕开始逐渐被越来越多的传统视频网站采用，如土豆网推出的“豆泡”弹幕功能。

2）电视弹幕。2014年10月11日晚，湖南卫视金鹰节互联盛典晚会上，出现了网页吐槽与弹幕齐飞的现象，这是国内电视荧幕首次大尺度地运用弹幕。湖南卫视采用电视弹幕可以让观众在芒果TV平台内，实现PC端、手机移动客户端向直播电视节目发送评论，使观众与节目间的互动大大增强，更具有趣味性。中国的电视用户在不断减少，越来越多的人转向互联网观看节目，如何采用互联网思维来给电视播放形式注入新鲜血液，增加电视与用户之间的粘性，也是一个值得深入思考的问题。

3）电影弹幕。2014年动画电影《秦时明月龙腾万里》在北京举办了弹幕观影，是弹幕在院线领域的首次尝试。观众首先需要连接影院内的WiFi，进入生成弹幕的页面，通过网络发言实现弹幕，带动了大荧幕下观众的互动。但是由于弹幕受众的年轻化还有适宜使用弹幕观影电影题材的限制，电影弹幕仍处于“内测”阶段。

3.2弹幕传播的特点

1）信息即时共享。弹幕实现了观者在某一个时间就可以发出瞬时性的评论，而不是等到整个视频播放结束才能进行综评。同时，观者可以在弹幕中获取他人的观影评论和得到的直观感受，一条接一条的评论实现了信息的即时共享，也营造了一种双方共时空的错觉。

2）传受关系变化。弹幕形成了以视频及视频播放器为介质的观者之间的互动交流，与传统的传播者与受众的关系不同，是受众与受众，受众与媒介之间的互动。每一个人都可以对视频信息进行解构，并进行二次创作发布于视频画面之上，同时其又是他人弹幕评论的消费者，这种形式密切了用户之间以及观众与媒介和视频的联系，是一种双向互动的行为。

3）全新的观看体验，具有娱乐性。弹幕技术可以让用户根据自己的喜好和需求对弹幕文本进行定制，在不断的深入发掘之下，也增加了视频本身的可观性和文本性，具有一定的艺术效果，带给用户全新的观看体验。随着社会压力的增大，人们在匿名语境下更乐于表达和分享自己的观点和情感，通过“吐槽”这一途径，放松压力和宣泄自身的情感。

4）媒介融合意识更强。弹幕传播融合了文本与影像，在即时性、互动性、娱乐性等方面都远超于传统的媒介传播形式。弹幕应用于电视直播领域，是真正实现了电视屏、手机屏、电脑屏的“三屏合一”，不仅改变了视频的播放模式，也改变了观众的视听体验，把跨屏互动体验变成现实。适应了全媒体发展的传播理念，媒介融合的意识更强。

4弹幕传播的发展策略

4.1加强对弹幕内容的管理。提高用户的自觉

由于弹幕这一形式发展较新，国家并没有对弹幕内容进行有效的监控和净化，大多数网民在匿名语境下宣泄情感和吐槽的同时，并不能做到对其言论负责的态度，以至于大量质量低劣评论层出不穷，而弹幕网站基于技术门槛，参与用户的年纪相对较低，青少年是主要的参与群体，这对其成长发展较为不利。弹幕网站应加快新技术的研发，实行弹幕的文字过滤工作，对弹幕内容进行有效的管理；弹幕良好环境的维护也需要用户的自觉，现在大多视频网站都实行了用户举报功能，这需要受众在文明观影的同时也能对不和谐的言论进行一个有效、有力的监督，共同营造一个良好的弹幕传播环境。

4.2正确版权意识下谋求生存

弹幕视频主要是由up主、版权视频网站、弹幕播放器三者共同构成。弹幕播放器是前文提到的AcFun和bilibili等专业性弹幕视频网站，主要依靠up主上传视频来运行的，在上传、粘贴视频的过程中就要不可避免地涉及“盗链”的版权问题，这就要求其加强与传统视频网站的合作，通过合法、正规的渠道将视频连接到弹幕网站上，发展一条有利于自身的健康道路。

4.3尊重受众选择。设立弹幕播放切换模式

弹幕视频争议最大的一点在于影响视频原画面的观看，当精彩环节出现时，用户的评论欲望会集体爆发，形成层层叠叠的“幕布”，遮挡住视频信息，影响观看。对于一部分观众来说，这种弹幕密集的视频并不能被接受，这也说明了弹幕视频需要分区出现的必要性。将弹幕的播放形式设立单独的频道，或者置于一种可以“播放弹幕”或“关闭弹幕”的可自由切换模式之中，让用户做出符合自身需要的选择。

4.4整合资源优势。创新盈利模式

专业弹幕视频网站因版权问题和模糊的盈利方式，面临着举步维艰的困境。起源于日本的弹幕网站的盈利模式十分清晰，用户作为会员每月支付5美元，就可以在网站自由观看视频。这种模式在中国境内实行可能难度较大，这就需要此类专业网站探索新的盈利模式。

5结论

弹幕本身只是基于“二次元”边缘文化的互动交流的渴望之下产生，然后逐渐从专业的弹幕网站走进了传统视频网站，开始了其逐步“大众化”的路程。其不同于传统视频网站的留言评论，独创了新媒体时代下的一种全新反馈机制。在“三屏时代”到来的同时，给予受众跨屏、高效的互动体验，不仅产生了一种全新的文化现象，也影响着我们的传播领域。越来越多的媒体借助于弹幕的即时互动、娱乐狂欢的特性，给受众带来丰富的视听体验。弹幕产生于新生代的网络文化之中，更加符合新媒体的发展方向，值得寻求媒介融合，为自身发展探寻新模式的传统媒体予以关注和思考。