自媒体与传统媒体新闻传播的互补性研究

付海恋

摘 要 互联网技术的快速发展，引领我们进入了全新的信息时代，自媒体应运而生，并迅速融入到了我们日常生活的方方面面。自媒体的出现，给传统媒体带来了巨大的冲击，并且还有效地改变了新闻传播的格局。

关键词 自媒体；传统媒体；新闻传播；互补性

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）18-0005-02

自媒体的出现，以其独特的优势为新闻传播行业带来了新的格局，并对传统的媒体产生了很大的挑战。自媒体与新闻媒体在本质上没有任何的冲突，但在各个方面却有很好的互补性。文章结合自媒体与传统媒体对于新闻传播过程中互补的意义进行简单的阐述，并对两者之间的互补性进行探讨。

1 自媒体与传统媒体新闻传播的互补的意义

自媒体与传统媒体新闻传播的互补，除了可以为传统的媒体带来巨大的冲击之外，对于新闻的报道形式也是一种改革，从而体现出社会的进步。新闻传播在自媒体与传统媒体的相互作用下，可以使得新闻传播向更好的方向发展。

1.1 新闻工作者方面

1.1.1 扩大新闻传播者

自媒体与传统媒体的互补，可以使得专注于某一领域的专家的观点更容易被大众所了解，同时为普通民众提供了发表意见与看法的平台，成为信息传播的主动者。除此之外，还可以使多样化的新闻传播者更加真实。

1.1.2 改变传播者价值的判断

对于传统媒体传播者，新闻具有重要性与显著性的特点，而自媒体则更接近于新鲜性、趣味性的特点，因此，自媒体与传统媒体的互补，可以使得新闻价值的判断呈现出多样化与细化等特点，从而满足公众对新闻价值的需求。

1.2 新闻方面

1.2.1 拓宽新闻内容的涵盖面积

自媒体与传统新闻媒体的互补，有效扩大了新闻内容的涵盖面积，与此同时，丰富了受众对于新闻内容的认知，使得很多的社会问题得到多渠道的解决，让新闻信息的传播过程更加完善。

1.2.2 弱化新闻内容的把关制度

自媒体新闻传播与传统媒体的新闻传播更加具有平民化的特点，因而有效的对垄断信息的权力进行弱化与消减，从而使得每一位公众都具有新闻传播权，只是需要对传播信息内容要负责[1]。

1.3 新闻媒介

1.3.1 改变新闻媒介传播形式

有效改变了新闻媒介传播的形式，并且拓宽了新闻发布的渠道，同时加强了彼此之间的联系与互动，有助于新闻传播更加透明化、多样化的发展。

1.3.2 促进媒介平台的改革发展

自媒体与传统媒体的互补提供了丰富的媒介平台，从而有助于事件的及时报道与更新，使得新闻传播更贴近民生，更具有时效性。

2 自媒体的特点分析

自媒体指的就是公众可以通过开放性的网络，利用一些社交平台发布新闻事件，并发表出自己的观点、态度，以及对其进行评论。自媒体对于新闻传播的真实性难以考证，并且在发布过程中不受时间、地点的限制，可以实现即时性发布，作为新闻的接受者同样也可以成为自媒体新闻的传播者。除此之外，由于自媒体新闻的发布非常方便快捷，因而有着非常强的时效性，加之互联网的特点，依靠自己的社交网络新闻传播速度很快，因而能够很快引起社会舆论对于新闻事件的看法。

另外，自媒体新闻传播还有着非常广阔的社会覆盖面，自媒体平台的开放性，可以使得社会中的任何个体都可以参与进来，源自于不同阶层、不同职业领域等，都可以对同一个新闻事件发表自身的观点态度，有助于新闻内容从多个角度、多个层次的分析。而自媒体新闻中所表现出的个性化特征，其表现的形式也是多样性的，同一新闻内容可以由不同的自媒体媒介进行发布传播，从而使得自媒体新闻具有更多的传播者群体。

3 自媒体与传统媒体新闻传播的互补性

3.1 传播者角色的互补

传播者在新闻传播过程中担任着主体的角色，并且是新闻信息传播链的起点。自媒体与传统媒体在新闻传播者上的互补，可以有效弥补新闻报道过程中的不足，同时还能扩大新闻传播者的队伍，使得新闻报道主体更加多元化，与此同时，还能提高受众新闻参与的积极性。

3.2 新闻内容涵盖面的互补

内容既是新闻传播活动的中心，同时也是新闻事件的表现形式。对于传统的媒体而言，新闻内容往往是通过专业的媒体人员进行采集、书写、审核等，最后呈现给官方。代表着信息权威的角色，有着非常高的可信度，而自媒体的新闻内容则多源自于个体的制作，仅仅代表着个人的一些意见与观点。

如果自媒体与传统媒体在新闻报道内容上形成一定的互补，传统媒体的内容往往是一些新闻事件，有着高度的社会关注度，内容比较全面而又深刻，而自媒体则侧重于个人的情感与意见，两者相结合，可以全方位多角度地对新闻内容进行报道，从而有助于受众更全面地了解事件的全部过程。例如在2014年5月22日所发生的乌鲁木齐早市的暴恐案，以《人民日报》为代表的传统媒体对于这次的突发事件，站在一定的高度进行了理性的表达，并传达出国家领导人对于这次事件的批示与态度。而以新浪微博为代表的自媒体，则更多的是站在个人角度表达出对此次事件的愤慨，多以感性表达为主。理性与感性的相结合，都共同作用于新闻传播，通过两者新闻内容的互补，可以更加全面的对整个事件有一个清晰的了解[2]。

3.3 媒介形态的互补

新闻媒介是新闻传播过程中的一种手段，目前常见的媒介包括有传统媒介中的报纸、杂志、广播、电视，以及自媒体中的网络、手机等，传统媒介往往需要经过严格的程序步骤来进行信息内容的发布，并且新闻内容有着非常强的针对性，而自媒体新闻内容的发布则不受时间、地点的影响，因而呈现出即时性与高效性的特点。在新闻传播过程中，通过自媒体对新闻内容的关注与深化，同时通过传统媒体进行深度的报道，有助于新闻内容更加清晰。

3.4 受众群范围的互补

受众属于新闻传播过程中的客体，同样在新闻传播过程中占据着重要的作用。自媒体与传统媒体的互补，有助于提高受众参与新闻传播的主动性与积极性，并形成一定的聚集受众群体，增强新闻信息的活跃程度，对于信息的流通也起到了推动作用。如曾经备受关注的马航客机失联事件，最初是由传统媒体官方网站发布了MH370航失踪的消息，随后官媒也利用了微博、微信等自媒体在互联网上对此次的事件进行了简单的报道。瞬间有关马航客机失踪的信息引爆整个媒体，吸引了众多的网民，并通过自媒体来不断更新事件的最新发展[3]。

3.5 传播效果的互补

传统媒体对于新闻内容的报道会进行筛选与纠正，对于新闻传播效果起到一定的舆论引导与把控措施，而自媒体则在新闻传播过程中有着一定的随意性，有助于信息内容的发散性与互动性，是一种比较民主的传播方式。在实际的新闻传播过程中，自媒体与传统媒体之间的互补，一方面可以避免因传统媒体的失语而影响新闻信息的真实性，另一方面自媒体的信息渠道被阻塞后会影响到新闻信息的可信度。

自媒体与传统媒体在新闻传播过程中有着自己独特的传播策略与模式，并且得到了社会民众的广泛关注，通过两者之间的互补，合理利用好优势，从而为民众提供更多表达自己意见的渠道，提高民众参与的积极性，与此同时，自媒体与传统媒体多元化的媒介有效保障了公民的话语权，从而不断完善和发展新闻传播，有效发挥好新闻在社会生活中的重要意义。

参考文献

[1]苗琳.自媒体传播特点以及优劣势分析[J].科技传播，2016（10）：65-66.

[2]袁媛.微博自媒体虚假新闻现状分析[J].新闻研究导刊，2016，9（7）.

[3]刘畅.自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑[J].西部广播电视，2015（23）：30.

[4]晏诗洁.自媒体与传统媒体新闻传播的互补性研究[D].潭州：湘潭大学，2014.