国家治理视域下媒体融合发展的创新路径分析

刘桂兰

◆摘  要：在未来广播电视融媒体发展应当是构建集业务型与智慧型于一体的智能化广电传媒模式，基于智能化技术为核心成为打造媒体融合发展的重要工具和手段。文章针对广播电视媒体融合提出了三条创新发展路径，即构建依托渠道的全产业链融媒体发展格局、创新基于视听的广电+短视频融合业务模式、探寻基于内容的广电+直播互动业务模式，以期促进广播电视传媒与新时代、新科技实现同步发展。

◆关键词：广播电视;媒体融合;创新发展;业务模式

自党的十八大以来，习近平总书记多次强调要积极推动我国媒体融合发展，建设符合新时代发展的全媒体渠道，这推动了媒体融合的深入发展。基于此全媒体融合发展的进程必须加快。以广播电视传统媒介为例，作为重要的媒介传播渠道之一，必须要积极探寻媒体融合发展的新路径，以满足新媒体时代对传统媒介的变革要求。

一、构建依托渠道的全产业链融媒体发展格局

针对这一问题需要从两个层面展开实践探索。一是从广播电视传播渠道与传播内容分发方面拓展全新产业链，力图将渠道的“广度”与内容分发的“深度”做到统一结合，以促进广电媒体业务能够以更广泛的传播方式深入观众内心[1]。在具体实施过程中，广播电视媒体需建立基本的融媒体内容资源库，并以此为核心，逐步推广，拓宽至门户网站、网络直播、IPTV、户外大屏等全新媒体传播渠道中，同时要积极利用智能分发技术，逐步实现传播智能化、个性化、场景化发展。在这个过程中，充分挖掘实现多元化渠道资源、场景设置、广告招商、群众消费、社会文化宣传等媒体业务拓展目标，从而利用渠道本体推动广播电视全产业链融媒体发展的依托。二是构建联动式、立体式的全产业链融媒体格局需要把广播电视媒体内部与外部业务内容、资源进行有机整合，进而实现内外产业互通、联动和有效互补，在全媒體内部、外部开展多维度、多元化经营，最大限度的扩大广电媒体的盈利空间。内部方面要充分发挥内容和视听传播的有利作用，逐步发展电影发行放映、新媒体、家庭购物、休闲娱乐等多形式的核心产业链业务，为谋划跨媒体全产业链格局奠定基础。外部方面坚持以建设广播电视全媒体中心为发展的核心内容，在此基础上设立外部媒体机构或公司，加强内容宣传，打造品牌优势，有效吸引不同媒介、传媒公司、创业者或有关企业参与入驻，在国家治理与政策支持背景下，促进大小企业进行合作，遵循全媒体运转、媒体内容生产传播规律，融入AI技术、大数据、物联网、新应用等，构建全媒体产业生态发展基地，引领带动周边产业集群实现共同发展，深入打造“共生、共荣、共享”的全媒体融合发展生态体系。此外还要通过外部媒体为导向发展广电融媒体业务与企业建立合作关系，过打造广播电视行业展销会品牌、组织开展科技峰会、吸引聚焦更多国内外优秀媒体从业者与资本参与进来。也可利用搭建版权交易集散中心整合、集聚更多不同种类版权专业服务资源，以此为权力持有和使用双方、国内外版权结构单位提供便捷化、专业化、国际化、全面化的专业服务，可有效实现内容资源、版权的对外业务的交流与合作发展，同时也有效提升广播电视媒体内容版权创新发展、实践运用与保护。

二、创新基于视听的广电+短视频融合业务模式

国家治理视域下在媒体融合发展进程中，视听依然可以站立于传播风口位置的顶端，而广播电视媒体在视听方面具有自身独特的魅力和优势。短视频业务是新媒体下的新型的视听形态，具有很强的参与性、信息性、互动性特点，且对于新技术的依赖和驾驭能力均比较强。短视频对于技术的应用能不断提升视频内容的技术含量，也能在表现力上能给受众带来很强的视觉冲击，增强了情绪感染力，对受众而言是集合了观看、互动参与的多重感官体验。加之5G时代对短视频业务没有过高的准入门槛限制，高效的传播效率推动短视频成为新媒体背景下信息传播的重要形式之一。由此可见，若能将广电与短视频模式进行融合，积极拓展相关业务，这不失为未来广播电视向媒体融合发展的创新路径，通过充分发挥二者的融合优势实现经济和社会效益的提升。就具体实施而言，笔者建议以广播电视传播为基础融合媒体对短视频内容进行采集、视频编辑制作、发布、审核形成独立的产业链条，从产品内容端、媒体传播端、受众接收端的三个方面作为抓手实施三管齐下的管理模式。产品内容端构建“短视频”+“长视频”的融合内容模式，可以借助同一个信息来源将其进行多角度、全方位展示，开设短视频相关版块，融入传统端的优质内容进行融合编辑，使传统媒体资源融入短视频优势实现有利传播。以央视为例，在2019年国庆阅兵媒体传播，央视首次联动快手平台利用短视频播放实现7路信号多视角同时播放。具体到媒体传播端应开发广电短视频平台，借助广播电视传统的传播端利用智能分发优势推动短视频的智能传播。这一方面可借鉴湖南广电的芒果TV手机端短视频版块的成功经验，在此基础上推出独立原创短视频平台，激发受众参与到广电媒体+短视频的融合发展中。

三、探寻基于内容的广电+直播互动业务模式

网络直播是新媒体融合时代的一种新形式，利用网络平台的直播不再局限重要比赛、国家重大节日、事件仪式的直播，而逐步发展为多元意义上的内容互动，且从以往的共时传播逐步转向同时、实时传播转化，从单一的“传播仪式”向多云“传播互动”转化，因此探寻基于内容的广播电视与直播互动业务模式是实现广播电视向媒体融合发展的又一个创新路径[3]。目前一些广播电视媒体也对此作出了一些初步探索，如广东广播电视台打造的荔枝直播，其内容以该区域内容的海量电视节目为依托，通过主持人群体作为直播意见引领实现内容传播。但就“广电+直播互动业务”模式而言并非止步于此，不单要通过开发直播平台作为广电融媒体融合的衍生品，更重要的是通过利用直播传播的规律和优势，真正充分发挥直播媒体的传播价值。针对广电+直播的融媒体还需在业务方面进行拓展，基于直播的分享、互动、社交、传播的优势，发挥双向化表达叙事功能，形成平等、和谐的关系语境，运用受众的关注度不断积累媒体品牌价值，提升自身影响力水平，形成良好的直播端与传统端的有效联系。此外要加快推动两个渠道实现直播互动，即联动受众手机直播端、IPTV端、网络平台、PC大屏、电脑端等，形成多终端的直播联动。进一步优化多元渠道与平台的运营模式，利用智能技术实现互动的创新发展，从传统的满足受众需求向引领受众需求逐步转化。“广电+直播”创新业务模式还用将落脚点放在价值变现上，可以创新性开辟“直播+广告”“直播+电商”路径，实现广电媒体融合的业务链融合，进而提升广播电视融合媒体发展的高效融合，提升效益，从而达到广电全媒体融合发展目标。

四、结束语

总之，国家治理视域下媒体融合发展形势加快推动了广播电视融合媒体发展，本文对广播电视融合媒体创新路径的探析，重点围绕构建全产业链融媒体发展格局，创新广电+短视频融合业务、广电+直播互动业务两种模式进行了的深入具体的分析，在某种程度上能够为广播电视行业实现媒体融合发展提供有价值的参考。

参考文献

[1]胡海霞.县级媒体融合发展的现状、问题与路径[J].西部广播电视，2021，42（22）：213-215.

[2]王尧.5G时代媒体融合的创新路径研究[J].电视技术，2021，45（11）：20-22+29.DOI：10.16280/j.videoe.2021.11.006.

[3]童莉.媒体融合环境的广电传媒平台化创新路径研究[J].新闻文化建设，2021（17）：99-100.