融合大潮中如何提升主流媒体舆论引导力

张凯

摘要：传统媒体与新媒体融合发展，是任何力量都不可扭转的，如何顺应形势，积极推动媒体深度融合，提升主流媒体影响力，成为了媒体从业人员关注的话题。

关键词：新媒体 融合策略 舆论引导

媒体融合是传媒产业与时俱进的革新。可以从技术、市场和政策三个角度去分析其原因。技术方面，以互联网技术为基础的信息技术革命，是媒体融合的物质基础，也是其核心动力，使得文字、图像、声音等媒体内容全部转化成为数字化的信息，极大地降低了内容的制作与传播成本。市场方面，为了生存与发展，传统媒体不断学习新技术，进入新平台，在数字化的洪流中竞争流量，与新媒体逐渐不分彼此，走向融合。政策方面，随着国家层面的重视，媒体融合不再仅仅是学界研究领域的话题，已经上升为国家战略，走向纵深。

媒体的融合发展，是我们每一位从事新闻工作的从业人员必须要面对的任务，也是主流媒体的重要工作与职责所在。通过国家出台的一系列有关政策，媒体融合发展已上升到重要的战略地位，并作为全党进一步夯实传播意识形态文化阵地、积极发展主流媒体事业的重要战略部署。

在5G网络时代的信息传播语境下，必须充分发挥传统媒体舆论导向的优点，让传统媒体的引导力和新媒体互相衔接，共同融合，从而更有效地增强新闻舆论传播力，要守正创新，不断利用信息化手段，进行新闻媒体的整合与革新，正面引领主流舆论，形成崭新的媒体深度融合传播的新格局。

一、媒体融合发展的重要性

推动媒体深度融合发展具有重要的现实意义。在新形势下，传统媒体的传播体系正面临发展瓶颈，必须顺应发展变化，实现传统媒体和新兴媒体的优势互补，加强与受众在线上线下的沟通和互动，拓宽舆论表达的渠道和方法，使传统媒体在加强舆论引导的同时，巩固和扩大主流意识形态领域。将传统媒体的影响力扩大，是新闻媒体巩固和扩大主流舆论阵地的急切需要，也是新闻媒体强化自身建设的需要。新闻媒体要弘扬主旋律，释放正能量，为中华民族的伟大复兴提供源源不断的思想力量和精神力量。

传统媒体与新媒体的融合，能够使各种媒介资源获得更合理的利用，在新旧媒体融合中更好地完善媒介生态，使其完成质的飞跃。同时也能更大范围让受众的需求得到满足，还能提升媒体行业的综合竞争力，是一件百利而无一害的事。

此外，网络技术的到来，更方便受众获取和处理信息。如今，信息处理更加多样化、快速和方便。受众可以随时通过手机、电脑、电视、广播等渠道从不同的地方获取新闻信息。人们可以在上班、日常工作和健身的路上收到不同的媒体信息。通过媒体融合，人们的生活更加丰富多彩，极大地满足了大家在快节奏生活中的精神需求。

在市场供给和时代潮流的推动下，媒体融合是推进媒体健康成长的最佳路径。与此同时，要大力以媒体融合发展为契机，继承和传播中国优秀的传统文化，在世界文化多样性的舞台上充分展示中华民族优秀传统文化的独特魅力，不断扩大文化影响力，更好地塑造中国形象。

二、提升主流媒体舆论引导力

新闻舆论具有强大的社会动员能力和引导能力，主流媒体如何提升舆论引导力，需要坚持“深挖、提炼、扩面、广传”工作方针，这不仅是媒体融合向纵深发展的要求，也是顺应新时代的需要，更是融媒体时代必须全面、深入研究的课题。

深挖，就是要对新闻保持一种敏感，以敏锐的视觉深度挖掘新闻的线索价值，打造新闻报道精品，不断提升新闻报道的质量，维护新闻媒体在新的传播环境下的竞争力，积极弘扬社会正能量和核心价值观。2022年上半年，贵州省着力推动宣传营销自身的旅游资源，为此，主流媒体结合贵州旅游情况，着眼疫情形势、顺应季节变化、瞄准游客需求，深度挖掘采访报道贵州气候、生态、文化等资源优势的新闻作品，突出贵州旅游的特点和完整内涵，开展季节性的宣传攻势，助力贵州旅游业高质量发展。

提炼，就是要归纳总结、提炼有思想、有高度的新闻标题、新闻内容，使采写的新闻作品更精炼、完善，更具思想性和理论性。在疫情防控形势下，从2022年1月10日起，天津海河传媒旗下的《每日新报》围绕抗疫主题，提炼出从“战”开始，持续一个星期在头版推出关键字为“暖”“坚”“连”“安”等新闻报道，均是以提炼的一个关键字与手绘相融合的方式，集中表现天津抗击疫情的真实情况，凝炼出抗疫過程中城市的温度与情感，传递人民群众的精神共鸣。

扩面，就是要以小见大，从点到面开展多角度、多层级采访，让生产出的新闻作品在正能量上更强劲、主旋律上更高昂。中华人民共和国成立以来，在贵州省遵义市播州区乌江镇境内不到两千米范围内，铁路大桥、公路大桥、斜拉桥、高速公路特大桥、快铁大桥相继在乌江上建成通车，形成了五桥飞渡的壮丽景观。2022年3月18日，贵州日报头版刊发了《五桥飞渡乌江 见证交通巨变》的图文报道。采访过程中，记者以贵州交通的变化为主线，扩展到采访当地政府、学校、企业、农户，深入了解交通给当地经济社会发展带来的翻天覆地的变化，浓缩贵州交通发展的巨变，使新闻作品的深度和广度得以彰显。

广传，就是要通过鲜活生动的新闻故事，在更深层次、更广领域开展多维度、立体式传播，不断讲好中国故事，展现中国力量，彰显中国精神。在做好重大主题宣传报道的过程中，贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团持续加强国际传播能力建设，时刻牢记地方主流媒体在“联接中外、沟通世界”中的职责任务，建设好贵州国际传播中心，全力运用好天眼新闻Fast中英文双语频道，以贵州好故事展现中国形象，用贵州好声音传递中国价值，使正能量宣传更响亮、好作品传播更久远。

因此，主流媒体需要坚持党性、人民性、新闻性的统一，不断用主流声音传播主流价值，聚焦主责主业，深入基层一线践行“四力”，把基层当做最好的课堂、把人民群众当做最好的老师，与人民群众面对面谈身边的发展、手拉手畅聊家常、心贴心讲述身边的变化，认真倾听人民群众的建议和呼声，采写出有思想、有温度、有品质的精品力作，才能不断巩固和提升主流媒体的舆论引导力。

三、传统媒体与新媒体深度融合策略

（一）坚持内容为王

媒体随着时代的变革不断发展，不管是传统媒体时期，抑或是新媒体时代，生产优质内容依旧是媒体融合传播的重要工作，“内容为王”仍然是媒体融合发展的核心竞争力。

坚持内容为王，实现媒体融合，务必重视原创、生产佳作，推出有思想、有深意、有热度的新闻作品。融媒体时代，传统媒体要格外依托优质的新闻产品立身，在品质上追求专业权威、传播上注重快捷精炼，紧紧围绕重点工作，认真做好选题策划、制作出优质的原创新闻产品，让新闻的品质更加优良。同时，也要重视传播形式的多样化和传播平台的多元化，重视用户的体验感，将优质内容进行立体式宣传，才能达到良好的传播效果。例如，贵州日报当代融媒体集团结合实际制定了“创新为要、流程再造、策划先行、导向为魂”的融合发展理念，通过全面规划、流程再造、内容提质等举措，策、采、编、发联动，不断加强内容建设，实现优质内容的高质量传播。

（二）注重守正创新

融合发展是一场以创新为统领的媒体革命，更是一次实实在在的摸索创新。传媒业属于宣传文化行业，创新是它自有的特征，传统媒体与新媒体的深度融合发展显然需要创新手段作为保障，而任何创新都需要以体制机制创新为前提。在多年的实践中，传统媒体只有守正创新，坚持正确舆论导向，紧跟媒体深度融合的步伐，才能做大做强主流舆论。

例如，贵州日报当代融媒体集团创新考核方式，执行“以网端传播力发稿费、党报党刊无稿费”的绩效考评方式，设置“融媒体传播力建设奖励”，每年拿出一百万元，对创新创优融媒体产品进行奖赏。多彩贵州网建立融合生态体系，创新运营维护中共中央宣传部主管的学习强国中的贵州分平台，不断拓展全国传播渠道，与新华社、中国新闻网等全国两百个平台开展合作，不断扩大网上影响力。“南方+”客户端扩展能力边界，通过创新数字传播与数字服务方式，在更深领域、更广层级、更高程度上助力政府治理体系与治理能力不断走向现代化，逐步形成了具有自身特点的创新平台。

（三）强化技术支撑

在信息技术突飞猛进的今天，一些重要的创新和改革多半以技术牵引作为基础，媒体融合同样需要信息技术的支撑、推动和重组。不管是文字发明、印刷、电报、互联网技术背景下的传播变革，还是报纸、杂志、广播电视、快手、抖音等媒体的变革，背后的重点驱动力都是新技术手段。而今，人工智能和大数据作为主要技术影响着媒体融合，加之5G技术逐渐在商业领域使用，其在媒体融合中越来越重要，并与人工智能有机结合，不断推动媒体融合向更深层次发展。与此同时，区块链技术仍处于早期发展阶段，可能在未来几年成为推动媒体融合深化的重要技术力量。

随着新闻传播格局的不断变化，传媒业要始终保持技术敏感，坚持以先进技术为支撑，把人工智能、大数据、区块链等信息技术利用好，强化新技术在新闻传播上的运用，用技术驱动传统媒体与新媒体的融合发展，增强主流舆论的覆盖面。例如，川观新闻把新技术作为媒体发展的策略，以“智媒+”做强新型主流媒体，不断打造“智能+智慧+智库”的智媒体，用人工智能技术重新构建新闻产品生产与传播全过程，经过主流产品的智能化制作與传播，赋能区域治理效能的提升。多彩贵州网不断推动“互联网+”便民服务，大力打造“云上贵州多彩宝”客户端，打通公安、人社、教育等多部门数据、与贵州政务服务网通盘整合，整合3000余项有关移动政务、民生方面的服务。据统计，截至2021年底，“多彩宝”的下载量已经超过1亿次，实名用户达到1700万，总共向用户提供服务突破6亿人次。

（四）培养融媒体人才

归根结底，媒体的深度融合就是人才的融合。人才是媒体融合发展的关键。随着媒体融合发展，对全能型的媒体从业者有了新要求，包括选题策划、内容生产、传播推广等全过程的技能要求。全能型人才还要会写策划方案，懂得拍照、能够剪辑视频，能够对数据进行分析，提出解决问题的意见，以全新的视野、全新的格局进行全盘统筹，从而实现媒体传播效果的最大化。因此，推进媒体深度融合发展，永远要以为用户提供服务为首要任务，把全媒体人才培养放在十分重要的位置，真正培育一支提笔能写、拿机能摄、对筒能说的精兵劲旅，积极推动全媒体人才成为党和人民信赖的新闻工作者。例如，为推进媒体融合发展，《新京报》负责人透露，该报只保留11人办报，其他的1100多人转型做新媒体，表明了《新京报》打造全媒体人才的信心和决心。

综上所述，媒体深度融合发展是一项相当繁杂的系统工程，同时也是一次重大的社会改革和创造。传媒业应按照新媒体传播规律，充分发挥各自优势，积极利用新技术，不断推动传统媒体与新媒体的深度融合发展。作为新时代的新闻工作者，唯有继续向着全媒体复合型人才目标迈进，才能满足信息时代的最新要求，才能更好地推动媒体的深入融合传播，进一步巩固壮大舆论传播阵地，为我国的新闻事业发展作出应有的贡献。

参考文献：

[1]邓国超.优质内容是王道[N].中国新闻出版广电报，2020-11-17.

[2]程文静.深刻认识推动媒体融合发展的重要意义[OL].人民网，2019-12-16.

[3]第一眼，就说出了心里那句话[OL].中国新网出版广电网.2022-01-21.

[4]多彩贵州网2021媒体责任报告[OL].多彩贵州网，2022-05-23.

[5]郭全中.媒体融合向纵深发展的关键技术及实现[J].中国记者，2020（09）：74-76.

[6]李祖平，李佳颖.主流媒体主力人才的全媒体重塑与创造力突破[J].中国出版，2021（03）：33-37.

（作者单位：贵州日报当代融媒体集团）