行业报融媒体建设的实践与思考

陆应霞

摘要：行业报承担着行业的新闻宣传工作，行业报的新闻宣传工作是党的宣传工作的重要组成部分。《劳动时报》作为行业报，承担着工会新闻宣传工作，是对职工群众进行思想政治引领、团结引领广大职工群众听党话、跟党走的重要渠道，同时也是彰显工会特色、推动工会工作顺利开展的重要环节。在学习贯彻落实新国发2号文件精神的当下，工会的宣传工作也需要从“提高中国工会舆论影响力、建立全省工会创新宣传模式”的视野出发，以行业媒介为平台，探索行业报融媒体中心建设，打造统筹兼顾、结构合理、协同高效，具有传播力、引导力、影响力、公信力的大宣传格局。

关键词：行业报 融媒体建设 实践与思考

行业报的新闻宣传工作是党的宣传工作的重要组成部分。《劳动时报》作为贵州省工会宣传工作的媒体平台，其融媒体建设首先从职工思想政治引领、基层工会建设、产业工人的技能和素质提升、维护职工群众合法权益、工会宣传媒体融合等方面聚合发力，提供具有创新思路的宣传内容，创新工会宣传模式。通过全省各级工会宣传内容的汇聚、工会宣传矩阵的融合和创新，力求打造一个具有吸引力、凝聚力和战斗力的贵州工会品牌体系，增强贵州工会的品牌力和影响力。通过工会强有力的工作内容和宣传品牌，把党和政府的关怀、把工会组织的温暖，送到广大职工群众当中去。

一、充分利用行业资源优势壮大自身

《劳动时报》作为行业报，需与省总工会有关部门紧密合作，围绕重点工作，策划融媒活动，在主动、有效配合工会系统工作的同时，扩展自主平台的受众群和影响力。

以国防系統组织的“推动产业工人队伍建设 打造国防工业‘铁军”活动为例，《劳动时报》积极下好“关键棋”，聚焦氛围营造。开展多层次、多角度打造宣传矩阵，线上依托《劳动时报》微信公众号、微信群、学习强国APP等网络平台，采用微视频、图解等形式推送围绕目标任务、重点型号、重大科研生产任务的宣传。

在省国防工会组织开展了“当好主人翁、建功新时代、军工展风采”立功竞赛启动仪式，并对2020年18家劳动竞赛先进集体、17名先进个人进行表彰之后，《劳动时报》积极推出相关报道，取得了良好的社会效果。

此外，国防工会还大力推进“建功‘十四五、奋进新征程”主题劳动和技能竞赛，覆盖面在重点型号生产科研单位达100%、生产企业达95%;开展全省国防工业职工建设“美丽贵州”绿色增效劳动竞赛活动;积极组织参加首届大国工匠创新交流大会、国防邮电产业2021军民两用产品“长缨杯”工业设计大赛和首届工艺技术创新大赛、2021年贵州省工业和信息化技术技能大赛等。

通过各种劳动竞赛、技能大赛的开展，一大批政治过硬、技术精湛的人才被选拔出来，国防系统广大干部职工形成了比学赶超的浓厚氛围。2021年7月，国防工会组织承办2021年贵州技能大赛——贵州省第一届国防工业职业技能大赛，大赛还选拔、培训了12名选手代表贵州参加第七届全国职工职业技能大赛，工会通过选送与选拔相结合的方式，组建了贵州省第一届技能大赛国防工业代表队。

《劳动时报》利用工会系统垂直领域的资源优势，积极组织好线上活动。首先，在“全”上下功夫。《劳动时报》作为行业报，其优势就在于深耕工会领域，抓细节、讲好当代职工的故事，通过《劳动时报》报、端、网平台将职工的时代精神、无私奉献的精神充分地展现出来，照亮一片。

其次，要在“精”上下功夫。《劳动时报》作为行业报，很大程度上就在于它对于工会工作宣传报道的专业性上面。例如在2022年，贵州省国防工会将办好十件实事。参考每年政府为百姓办的十件实事，国防工会的这一举措毫无疑问是一个创新，其背后，包含了众多独家的优质新闻线索。为此，《劳动时报》积极策划，深入剖析了每一件实事的具体内容、前因后果、目的意义、实现路径，以及产生的良好效果、业内外对这一事件的评价及反响等等。每一个环节，《劳动时报》都能找出独家新闻线索，或是创新做法、或是打造培育新的工作模式，在实施过程中还有许多感人故事。每一件实事，其背后都蕴含了多条新闻线索，再配合具体实例，就真正形成了有血有肉的活生生的新闻报道。这样的报道，既展示了国防工会的工作内容与业绩，又充满了“烟火气”，很接地气，在读者心目中产生强烈共鸣，取得了较好的宣传效果。

最后，要注意在“统”上下功夫。《劳动时报》在进行各类垂直领域的报道时，始终坚持将报道对象的工作业绩、创新做法、成绩展示等与党中央的决策部署高度统一起来。始终围绕着党中央指引的方向展开，绝不能偏离赛道，其核心目的就是“服务大局服务职工”。

二、锻炼融媒体队伍推动转型发展

“媒体融合”时代的到来，媒体行业蓬勃发展。什么是“媒体融合”？广义的“媒体融合”不仅包括媒体形态的融合，还包括媒体功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。“融合发展”是行业类媒体发展的必经之路。

多年来，由于各种各样的原因，很多行业类媒体在当前媒体行业发生巨变的时候，其相应的应对手段也相对滞后，如今人人都通过手机了解资讯，而很多行业类媒体的传播方式还仅仅停留在传统的报纸、广播、电视等渠道上，导致关注者寥寥，影响力不高，遇到了前所未有的巨大生存危机。

《劳动时报》谋定而为，趁势而动，紧跟时代步伐。除了传统的纸质报纸以外，在多年前就已经搭建了微信公众号平台，同时还与贵州省总工会的“81号公馆”微信公众号，以及贵州工会云手机App实现了信息互通，内外联动，建构起了一个全新的融媒体平台。

有了平台，还要在创新融媒体报道形式上狠下功夫。2020年，围绕工会系统在决胜全面小康、决战脱贫攻坚方面的工作，特别策划《工会扶贫故事》专题片，积极参与《我的扶贫故事》短视频大赛等可视化宣传活动。

在制作《“路网会战”显身手——贵州省五一劳动奖章获得者刘艳》的报道过程中记者了解到，贵州省公路局农村公路处工作人员刘艳在“路网会战”中，始终恪守公路人初心使命，爱岗敬业，埋头苦干，致力于推动“四好农村路”高质量发展，服务巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。多年来，她主要参与遵义市、六盘水市、黔西南州等地项目现场督导督查工作，通过现场开展质量管控、督促要素保障、开展进展调度等，确保了上述三个市州2252公里县乡公路路面改善提升工程项目的顺利完成，助推了全省6025公里县乡公路路面改善提升工程。

面对如此生动的故事，《劳动时报》创新报道形式，在传统的图文报道的基础上，采用了短视频的方式进行报道，顺应当今“流量为王”的宣传报道规律和市场，用最受市场接受的方式来宣传看似“传统”的先进人物，取得了良好的传播效果。短视频一经发布，就获得了数十万的点击量，获得受众广泛好评。

媒体融合时代，《劳动时报》运用新媒体视频技术为全省公路交通系统拍摄短视频28条，集中展示贵州交通运输人保持“越是艰险越向前”的英雄气概，“敢教日月换新天”的昂扬斗志，踔厉奋发、笃行不怠，继续书写交通强国建设的新篇章，营造了以优异成绩迎接党的二十大胜利召开的良好氛围。

2021年，以建党100周年为契机，作为行业报的《劳动时报》又组织开展了《我身边的党员故事》短视频大赛、拍摄《感人瞬间》专题片等。以上主题策划与活动，既配合了重要时间节点的宣传工作，在媒体深度融合上积累了宝贵经验，锻炼了队伍。

《劳动时报》联合地方工会在新媒体端先后开展了《最美班组》《军工最美职工评选》《劳动竞赛》《最美工会主席》等大型宣传活动，与企业工会联合举办《中铁局中国梦劳动美摄影大赛》《首届贵州航天杯VLOG大赛》等。各级工会大力组织开展“中国梦·劳动美——永远跟党走、奋进新征程”等蓬勃向上、丰富多彩、形式多样的职工文体活动，极大丰富了职工群众精神文化生活，增强了职工群众的凝聚力、向心力。

隨着媒体融合的深入发展，短视频制作和媒体资产管理作为重要的业务支撑，行业报融媒体迫切需要移动化、流程化的视频制作平台和对媒体资产管理系统进行全面升级，提升业务能力，促进视频内容产业的发展。在这当中，相关人才的培养就成为了能否做好此项工作的关键，行业报需与当今市场紧密结合，从思维方式、技术能力培养、综合能力培养等方面继续深耕，打造一支能征善战的新闻队伍，为行业报的融合发展储备强大力量。

三、在深度和广度上下足功夫 为行业工作搭建优质平台

行业媒体具有行业的特有优势。例如《劳动时报》作为贵州省专业的工会类别媒体，在工会工作的报道上就具备天然的优势。有别于综合类媒体，《劳动时报》可以在工会工作报道的深度和广度上下足功夫。

贵州省职工人数近700万人，均是《劳动时报》的服务对象。作为省级时政类行业报纸，加快全媒体平台建设，成为贵州工会系统权威性、专业性、指导性的新媒体中心。

多年来，《劳动时报》一直与市州总工会有着深度合作，触角延伸到乡镇工会。凭借新媒体的优势，在基层工会的宣传上不仅是纸媒上有文字表达，短视频上能够与社交媒体合作，线上线下，同频共振。进一步推动融媒体建设向前发展。例如《劳动时报》参与了毕节市总工会文化建设宣传策划，除了常规的工作报道、先进集体和个人事迹报道，工作亮点抓取，重大新闻事件报道之外，还参与了打造毕节“五一杯”职工篮球周末联赛文化活动品牌，由于其持续时间长、群众基础更好、影响力大、新人频出，2021年9月，毕节市总工会被授予“2017-2020年全国群众体育先进单位”称号。

《劳动时报》还积极推动和全力配合，毕节市各级工会谋定而动，加强职工书屋的建设工作。随着建设力度的不断加强，毕节市各级工会继而因势利导，依托“职工书屋”建设开展丰富多彩的读书活动，引导职工走进书屋，发挥作用，不断扩大“职工书屋”的社会影响力，把“职工书屋”打造成内聚人气、外树形象的工会文化品牌。

2016年，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，要尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。2018年，习近平总书记又在全国宣传思想工作会议上强调，要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。

要为行业搭建更高、更好的宣传平台，行业报仍需苦练“四力”，在把握大局、着眼大事，瞄准热点、抓住重点的基础上，既要聚焦当地在发展中遇上的宏观战略问题，又精准把握住了在实际工作中的现实问题、具体问题。在操作中，行业报同样要在技术上不断创新传播方式和传播手段，积极推广视频、小视频、H5、动画、长图的制作发布，完善和丰富内容的立体表达，更好地实现“围绕中心、服务大局”。

“行业特色及扩展”是行业报在发展中必须要关注的核心问题，只有办出行业特色，生产内容独到，多推出有价值的报道，才能推出更多具有主流媒体气质和品格的新闻产品，才能扩大用户规模，增强用户黏性。只有把讲导向、有温度的优质内容深深植入到媒体中去，发出行业声音，传递主流价值，体现媒体责任，才能成为“有灵魂、有温度、有思想”的行业主流媒体。

行业报需要通过积极实践，探索行业媒体融合中心在内容、平台和渠道、经营和管理、品牌建设等方面进行融合，建立起一个围绕中心的中央厨房系统，站在行业层面，联动行业宣传矩阵，进行行业宣传策划品牌库、资源库建设。构建起一套成熟的、适合行业体系的运作系统，推进行业宣传平台深度融合，建设起真正发挥作用的融合媒体矩阵。重点整合资源、加强统筹，进行强有力的包装和统领，向社会各界亮出行业闪亮的品牌。

通过全媒体深度融合，讲好职工故事、劳模工匠故事，引领带动广大职工学习先进，争当先进，立足岗位，建功立业，始终是行业报努力的方向和追求的目标。例如《劳动时报》通过“网、报、屏、微、端”等全媒体平台对全省工会系统的多维度、全时段、有思想、有深度的宣传，同时着力培养工会宣传队伍新技能，构建贵州工会融媒宣传新格局，在这条充满希望的道路上，继续唱响职工伟大、劳动光荣的时代强音。

（作者单位：劳动时报社）