新媒体时代党媒记者如何找准角色定位

顾野灵

摘要：随着信息化技术的发展和移动智能终端的普及，新媒体时代给记者带来了新的挑战与要求。党媒记者必须牢牢把握新媒体时代的特征，对自身的综合素质进行提升，以保证采访及报道的质量，进而更好地进行舆论引导工作。本文结合实际情况，对新媒体时代党媒记者的角色定位进行分析，并就如何找准角色定位进行了探讨。

关键词：新媒体时代 党媒记者 角色定位

引言

在信息化技术越来越发达，新媒体平台越来越成熟的今天，党媒记者必须要发挥舆论引导作用，结合工作实践，充分了解新媒体时代的特征，提升新媒体时代下自身的采访报道水平。但是从实际情况来看，仍有极少数党媒记者在新媒体发展过程中，未能准确把握住自身的角色定位，从而影响了其采访报道工作的顺利进行。

一、新媒体时代党媒记者的角色变化

信息化技术的高速发展以及移动智能终端的普及，在一定程度上改变了人们获取信息的方式，越来越多的人开始通过微信公众号、微博、快手、抖音等新兴媒体平台获取信息。这在一定程度上提升了人们的交流与沟通效率，更符合新时期快节奏的生活需求，但与此同时也必须要看到，新媒体时代的到来给传统媒体工作模式带来了巨大的影响，党媒记者作为传播党的理论、路线、方针、政策的执行者，必须要知晓新媒体时代工作的新特征。第一，新媒体时代要求新闻具有较高的时效性。第二，新媒体时代下，信息采访及呈现形式多样性特征十分明显。在新媒体高度发展的今天，人们获得信息的渠道越来越多，党媒记者必须要调整事件描述的方式，让采访形式多样化，利用好文字、图片、视频、音频，以及动漫、H5等多种信息传播方法，提升党媒的传播力。第三，新媒体时代下，新闻信息量大大提升。网络技术的高度发展，丰富了人们的信息来源，但是也造成了一定程度上的同质化问题，一些媒体平台上大量传播着重复、毫无意义甚至是虚假的信息。在这种情况下，党媒记者必须要花更多的时间和精力，在深入基层和新闻事件第一现场实地采访的同时，对网络平台上传播的信息进行甄别，真正做到去伪存真。

不难看出，新媒体时代的到来确实给党媒记者的工作带来了一定的挑战，在这种情况下对党媒记者的角色定位进行研究，必须要考虑党媒发展的根本需求及未来走向，通过行之有效的方法找准党媒记者定位。首先，需要对新媒体平台及技术有所了解，并能够灵活应用，能够以互联网平台为基础，获得新鲜的热点信息，并将高质量的、真实准确的、具有舆论引导价值的信息快速準确地传播出去，成为人民群众信息的最佳提供者。第二，新媒体时代是信息爆炸的时代，媒体的职能不再仅限于传播信息，还具有了一定的社会职能，除了要将党和政府的决策等传播给人民群众之外，还需要在正确舆论引导、媒体监督等方面扮演应有的角色，真正发挥党的喉舌作用，为人民谋福利。党媒记者本身是推动党媒发展的主力军，必须要不断提升自身的政治素养和道德素养，坚持正确的价值观和思想理念，紧紧围绕在党中央周围，以党的精神为工作思想指导，尽一切可能为提升我党在舆论阵地的战斗力而做出努力。

二、新媒体时代党媒记者如何找准角色定位

在新的时代背景下，党媒记者的工作内容和工作目标也受到了一定的影响。在这种情况下，如何才能理顺自身的角色定位，成为党媒记者必须要探索的问题之一。

（一）有效运用党媒的宣传方式

在新媒体高度发展的今天，党媒记者必须要持续创新宣传方式，将正能量传递给广大人民群众，发挥党媒的应有作用。第一，各级党媒必须要认识到新时期的工作使命，把握住网络平台上的舆论阵地，确保自身在传统媒体渠道中的有利地位，在充分了解互联网平台的基础上，重塑舆论引导流程。第二，要充分认识到新媒体时代的特征，推动新闻内容、人才培养等方面的进步，秉持主流价值观，让报道内容更加高质量、更加深入人心，让广大人民群众更加信赖党媒，切实提升自身的影响力和认可度。还需要对社会事件进行多角度的研究与报道，不断完善对事件的认识，提升报道内容的完整性，并从多个切入点同时入手进行报道，让群众更加认可党媒的舆论导向。第三，要积极主动地落实创新观念，不断对信息的传播模式进行调整，发挥科学技术的积极作用，让信息传播渠道更贴近人民群众的生活习惯，创造人民群众喜闻乐见的信息内容。另外，党媒记者必须要认识到自身的重要性，承担起党和政府联系外界的桥梁责任，为党的建设、信息舆论的引导、正能量传播和核心价值观的宣传等做出努力。

（二）改变心态，拥抱新媒体时代变革

第一，党媒记者想要把握住自身的角色定位，就必须要从改变心态入手，秉持着开放接纳的心态看待新媒体时代的信息传播渠道等，参与到新媒体时代的发展中去。第二，要主动对新媒体时代下的信息传播理念、新闻传播特性及全新的传播手段等进行学习，以便于在后续的工作中更好地实现角色转换。第三，党媒记者必须要做好工作重点的转变，从简单地提供信息、整理信息，变成解答问题、探究热点事实。党媒记者接受过专业化的理论教育且拥有丰富的知识储备，合理利用这种优势去适应新媒体时代，发挥党媒本身独有的公信力优势，对新闻事件背后的规律、问题进行分析和挖掘，是避免陷入竞争泥淖的必然选择。

（三）加强信息资源整合

想要找准自身定位，就必须要从加强媒介融合及资源整合入手，从而提升新闻事件报道的质量，在复杂而激烈的新媒体时代竞争中拔得头筹。另外，要对新媒体时代背景下自身工作模式存在的不足之处进行分析，在采访、编辑新闻内容的时候，要秉持着简明扼要、清晰明快的原则，将新闻事件中有价值的信息提取出来，让受众一目了然。另外，要发挥互联网、移动端等平台的优势作用，借助网络平台对信息进行搜集和了解，并做好杂糅信息的甄别和筛选，发挥党媒应有的引导作用，同时还需要积极丰富和完善传播机制，提升自身的影响力。

（四）提升对信息技术的应用能力

党媒记者必须把握住新媒体时代的工作重点，保证新时期党媒工作的水准。在今后的发展中，必须要以提升信息技术应用能力为出发点，充分开发新媒体平台的传播能力，为人民群众提供正确的舆论引导。另外，在新媒体时代背景下人们不仅仅能够在网络平台上获取自己需要的信息，还能够通过新媒体平台发表自己的看法、传播自己感兴趣的内容，大众的话语权比过去更加突出而明显，这符合传媒事业的发展规律，但是与此同时这也给党媒记者带来了新的挑战，借助信息化技术实现与人民群众的互动，成为今后党媒记者工作的重中之重。党媒记者应该在传播真实新闻信息的基础上，聆听受众在评论区的呼声、接受人们的建议和意见，对受众关于新闻信息的理解和看法进行深度整合，在此基础上调整传播新闻信息、进行舆论引导的方式，在一定程度上保证自身角色定位的精准度。党媒记者必须了解新媒体平台的信息推送机制等，以现有新媒体平台为基础，提升党媒信息的互动性，在更好地完成自身工作任务的基础上，让党媒的影响力得到进一步提升。

（五）提高和增强职业道德素养和责任感

在新媒体环境下，党媒记者的工作难度比过去更高，需要面临的挑战更多，想要提升自身工作的质量、找准自身的角色定位，就必须要认识到互联网环境下信息的特点，以推动党媒和新媒体相融合为工作重点，始终不忘初心，将党和国家赋予的责任放在第一位，在处理繁杂的新闻信息的过程中保持严谨的态度，保证新闻信息的真实性和准确性，并通过适当的引导发挥出舆论方面的积极作用。党政媒体单位也需要在这个过程中付出一定的努力，对党媒记者的道德水平和职业素养进行考察，确认其是否能够在新闻报道中做到深入浅出，是否能够在复杂的媒体条件下牢记使命并客观地进行报道，对思想层面陷入困境的党媒记者进行约谈，要求其尽快摆正政治立场和工作态度，避免党媒记者本身道德素质问题导致的党媒影响力风险。

（六）打造人设，垂直精耕

除了上文已经提到过的几方面举措之外，想要在新媒体时代找准自身的角色定位，党媒记者还需要尽最大可能，挖掘各种传播信息的渠道与方法，保证自身能够与信息受众建立广泛而紧密的联系，从而确保自身在人民群众心中的影响力。换而言之，就是要顺应新媒体时代的特征，打造符合人民群众喜好的、符合党媒记者身份的人设，通过更加亲切的方式，在人民群众心中建立固有形象，类比于企业的品牌营销，通过各种方式使自身成为某一垂直领域的资深新闻生产者。比如，可以从人民群众关心的民生领域、时政领域或财经领域入手，吸引某一特定的受众群体，以保证自己采写的报道能够有稳定的传播渠道，解决传统媒体背景下极少数党媒记者和人民群众联系少、关系不够紧密带来的一系列问题。从实际情况来看，目前已经有越来越多的党媒记者开始这方面的尝试，依托于自身在某一垂直领域方面的突出素养，吸纳更多关注此方面内容的受众，不断调整自身的定位和输出的内容趋向，形成稳定的粉丝群体，保证新媒体时代党媒记者转型的效果。

（七）关注年轻受众，强化对新媒体的认知

党媒记者还需在现有的认知基础上，进一步丰富和完善对互联网传播新理论、新技术的再认识，不断进行学习与探索，对短视频、微博、微信等新的信息传播渠道进行了解与学习，重新认识大数据、流媒体、VR等新型互联网技术，从根本上解决新媒体时代党媒记者工作中存在的一系列问题。一定要了解新闻受众的心理特点，对传统媒体传播形式与新时期受众心理预期上的冲突进行比对，寻找更加行之有效的、贴合受众信息需求的新闻信息传播方法。要加强新闻传播理论学习，对新媒体时代下的新闻传播理论进行新的探索，着重关注互联网移动终端平台发展、数字化技术发展给党媒工作带来的一系列影响，并对新媒体平台的优越性进行了解，充分发挥新媒体平台上数字、图文、声音、视频信息可融合的优势，突破传统媒体渠道在时间空间上的限制，保证新时期党媒记者工作的质量。更重要的是，一定要打破固有思维的影响，认识到年轻人群体在新媒体平台上的活跃度，将年轻受众作为开拓和影响的新对象，考虑年轻受众对信息内容的需求及偏好，不断更新信息表达方式，摆脱过去党媒高高在上、指导教育的刻板印象，走到年轻受众的生活当中去，对他们感兴趣的、喜闻乐见的内容进行挖掘，以便于占据新媒体平台的优势地位，通过优化视频、插图、插画、图片等多种设计排版的方式，提升新闻信息的趣味性，使新闻更加贴进年轻受众。

结语

信息化技术与数字化技术的发展推动了新媒体时代的到来，有效地优化了受眾接收信息的渠道。在新的时代背景下，党媒记者必须要认识到自身承担的历史责任，了解传统媒体形式在今天的不足之处，调整自身的工作态度、重塑自身的工作观念，不断学习与探索新媒体时代下新闻传播的理论知识，更好地找准自己的角色定位。

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（作者单位：贵州日报报刊社）