对农广播节目的媒体融合之路

谈秀彩

【摘要】安徽农村广播作为安徽唯一一家专业对农广播，自2005年7月18号开播以来，始终坚持“宣传服务三农，收听就有收获”的服务宗旨，把最实用最迅捷的三农信息和致富经验传递到了千家万户。随着现代农业快速发展，农业生产的主体、农业生产方式，农产品流通、消费市场的环境都发生了较大变化。作为传统媒体的对农广播，要发挥对农广播优势，结合和把握新媒体传播特点，不断深化传统广播与新媒体融合。

【关键词】对农广播；新媒体；融合；农民服务台

在“互联网+”时代，作为传统媒体的广播，如何有效突破困境，独树一帜地走出适合自身生存发展之路，值得深思和探讨。安徽广播电视台农村广播作为全省唯一一家专业对农广播，自2005年7月18号开播以来，始终坚持“宣传服务三农，收听就有收获”的服务宗旨，把最实用最迅捷的三农信息和致富经验传递到了千家万户。作为传统媒体的对农广播，如何适应时代发展，满足受众需求，提高自身的竞争力？

一、现代农业快速发展要求农村广播节目走新媒体融合之路

对农广播的主要服务对象是农民，服务区域在农村。过去，由于农村地域广，基础条件差，农民文化水平相对较低，广播是农村最主要的信息传播工具之一。但是，随着国家对农业、农村的持续投入，农村发生了巨大变化。

（一）农业生产的主体正在发生变化

新型职业农民队伍不断壮大。随着农业规模化经营不断扩展和新型职业农民队伍的不断培育壮大，农村广播节目的传统受众群体也在发生着深刻的变化，他们已经由原先单个的普通农民，转变为种、养殖大户，家庭农场主、新型职业农民等一批具有较高文化素质和专业技能的“三农”精英，他们获取政策信息、科学种养殖技术、农产品生产加工、供求等方面信息的渠道和方式也变得更多，更有选择性。

和传统农业生产经营方式相比，如今，一些“洗脚上岸”的农民已经成为了懂技术、懂管理的农业产业“职业经理人”。

（二）农业生产方式正在发生变化

土地大规模流转，大量农业生产先进科技投入使用，农业耕、种、收全程机械化水平不断提高。年底，家庭农场、现代农业产业化联合体等新型农业经营主体，成为土地流转和经营主力军。安徽把构建新型农业经营体系作为发展现代农业的重大任务，促进了农业集约化、专业化、组织化、社会化发展。据统计，目前安徽全省农民合作社6.3万个、家庭农场3.2万家、现代农业产业化联合体近900家，规模以上农产品加工企业5922家，农机和植保社会化服务组织超过1.8万个。

安徽是农机大省。“十二五”期间在国家一系列强农惠农富农政策的拉动下，农机装备总量快速增长，结构持续优化，农机作业水平和服务能力不断提升，截至2015年底，安徽全省农机总动力达到6580万千瓦，主要农作物耕种收综合机械化水平达到71.6%。

（三）农产品流通、消费市场环境正在发生变化

现如今，在农村，农民鼠标一点，就能买到全国的好产品，而通过网络，安徽的优质农产品也能卖向全国，农村电商实现了“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通。随着农村电子商务成为互联网经济的新热点，安徽各地巧抓机遇，因地制宜、积极探索农村电商发展模式。农村电子商务的蓬勃发展也成为繁荣经济，农民增收致富的有效手段。电子商务下沉农村，成为连接城乡的纽带，在改变农民生产生活方式的同时，也成为传统产业转型发展的“加速器”。

而伴随着现代农业快速发展，农业物联网技术的不断推广应用，农产品质量可追溯体系的不断建设完善，农产品实现产、供、销一条龙服务的“现代产业联合体”的不断壮大发展等等，都是“互联网+”时代发展的必然趋势和选择。所有这些日新月异的发展变化都要求对农广播节目必须适应时代发展，满足受众和客户需求，这就要求广播从业者需要不断努力创新尝试，及时跟踪报道农村的新变化，农民的新需求，要求广播必须与时俱进，实现和新媒体（特别在移动互联网方面）的转型融合发展。据工信部最新统计数据显示，截至2016年8月底，我国移动互联网用户总数达到10.5亿户；手机上网的用户数再创历史新高，总数达到9.97亿户，手机上网流量保持翻倍增长。随着智能手机的普及和手机流量费用优惠政策出台实施，相信会有更多的农村用户使用新媒体。

二、对农广播节目媒体融合的特点与尝试

和传统广播的线性传播相比，在“互联网+”时代，传统广播节目通过互联网手段收听，突破时间、地域界限；通过微信等实现互动，传播的内容包括文字、声音、图片、视频等，变得丰富多彩，更好也更方便对农广播开展专业服务。安徽农村广播目前已经在“两微一端”有所开拓和尝试，开通了水滴直播，听众通过手机微信公众号就可以直接收看现场直播。这里笔者以《农民服务台》为例来探讨和阐述对农广播节目融合新媒体所取得的一些经验和成效。

《农民服务台》的宗旨是为“三农”服务，传播农业科技新成果，传授科学种植技术，传递致富信息，介绍市场行情，热线互动，服务大农户，做农民致富的好帮手。目标听众是农村听众（重点受众是种养殖大户，家庭农场主、新型职业农民）；农产品生产加工企业以及经销商；农业主管及相关部门。

《农民服务台》栏目开设的子栏目主要包括：《气象与农事》——了解近期天气，介绍农事田管；《市场导航》——介绍各地农产品市场行情，分析、预测农产品市场前景；《科技课堂》——介绍科学种植技术，引导农民科学种田；《有问有答》——回答听众来信来电及发短信所咨询的问题；《专家热线》——根据农时农事邀请农业专家走进直播室，介绍种植技术并开通热线接受农民咨询；《创富好青年》——邀请在农村创业或者围绕“三农”创业的成功青年人士，讲述他们的创业故事、介绍他们目前正在从事的特色种养业及其他特色农业，以此引导创业人士返乡创业，并推荐好的致富项目；《合作社展播》——宣传优秀示范合作社经验做法，推荐好的项目、品种、合作模式；《周日植保》——邀请植保专家就一周天气及田间农情介绍农作物植保解决方案。

从内容构成来看，《农民服务台》节目定位准确，内容丰富充实，受众明确，节目的针对性较强，并且也突出了宣传服务“三农”功能。

从2016年年初开始，《农民服务台》节目在微信上开通了自己的公众号，截止目前，粉丝数已经突破两万。节目通过微信公众号每天推送最新的农业生产服务信息和各项惠农政策的同时，也在尝试开拓一些新的业务功能。

（1）充分发挥广播品牌影响力和新媒体平台优势，在线实时帮助和指导农户进行在线诊断和高效科学田间管理。在今年午收前，部分地区农民反映自家田地里的小麦发生病虫害，长势不旺，农民通过手机拍照并发送给新媒体平台，安徽农村广播邀请农业专家通过《农民服务台》新媒体平台在线实时诊断，帮助农民解疑答惑，指导农民进行科学有效的田间管理，从而保证了农民实现稳产增产。通过新媒体平台，农村广播对农业生产一线进行了一对一的实时指导，真正做到了对症下药，获得了听众的广泛认可。

（2）提供农产品供求信息，帮助农副产品生产加工企业开拓销售渠道，解决农产品“卖难”问题。除了在广播节目中提供市场供求信息，《农民服务台》每周定期在微信公众号《市场供求信息平台》上发布供求信息，为广大听众、农企和政府相关职能部门提供参考。

借助新媒体平台，《农民服务台》还积极组织农民专业合作社、家庭农场主等新兴农业经营主体开展农产品展销。在微信公众号上开通“微商城”，在节庆日期间和日常举办的一些活动中，开展网络订购、促销等活动，一方面为农民专业合作社、农产品生产企业拓展市场和销路；另一方面，给受众带来实惠和方便，同时也扩大了《农民服务台》的品牌知名度和影响力。

（3）积极组织开展公益惠民活动，让老百姓得实惠。今年的洪灾过后，安徽农村广播还积极组织良种企业参与到爱心捐赠种子活动中，同时还积极组织协调省内多家公立医院的医疗专家赶赴灾区为群众义诊，并送去矿泉水、方便面以及一些防暑防疫的药品，切实为受灾地区农民带来了实惠。

为了增强公众号的粘性，《农民服务台》通过开展各种惠农活动和奖励措施，组织开展公众号地方推广，每周还推出“星主播”，鼓励农民参与到投票中来，一方面提高主持人的知名度，另一方面也增强了听众和节目的互动性，培养了一批忠实粉丝和听众。

三、把握对农传播和新媒体传播特点，不断提升对农广播传播效果

“互联网+”时代，对农广播节目走媒体融合发展之路顺应了时代发展要求。对于农户、消费者而言，增进了互联互动，帮助解决农业生产和销售问题，甚至是实现农产品质量可追溯；对于农企而言，则更是重大发展机遇。

“互联网+”时代对农广播走媒体融合之路，要找准定位，内容要不断完善充实，同时要突出服务功能。从传播内容上来说，不仅仅要侧重于传统种植业，还有养殖业，以及传授致富经验、传播农业新科技、新成果等等，还要多关注农村文化建设，关注城乡融合，实现城乡共同发展；多关注农村留守老人、妇女、儿童，对农村弱势群体给予更多的人文关怀等等。从传播的形式上来说，多用互联网传播农民喜闻乐见的形式，比如视频、卡通、动漫等，提升传播效果。

作为省级广播媒体平台，安徽农村广播在与新媒体融合过程中，充分发挥品牌优势，进行了合理有效的资源整合。经过十多年的持续健康发展，安徽农村广播凭借全省收听频率全覆盖和优质服务类节目，拥有了较高的知名度和品牌影响力，造就了一批优秀的专家型主持人，同时也初步建立了自己的农业专家、农业科技工作者人脉资源和专家队伍，在全省农民专业合作社、农业龙头企业、电商企业中也具有较高的知名度和品牌影响力，并且得到了农业系统、食品安全监管等政府职能部门的支持和认可。这些资源如果在与新媒体融合发展中能够得到合理有效的整合利用，笔者认为，农村广播在这方面还是大有可为的。