乡村振兴中的媒体责任

唐正平

摘要：为了实现全面建成小康社会的目标，我国积极开展新时代的乡村振兴工作。媒体承担着宣传乡村振兴工作的职责使命，为了进一步推动乡村振兴工作的展开，媒体需要充分发挥主流宣传阵地的作用，创新新闻报道手段和角度，利用媒体力量激发群众主动参与到乡村振兴工作中，运用媒体优势强化乡村振兴工作宣传，加强群众和负责乡村振兴工作的基层工作人员的信心，团结社会各界力量，促成人人关心乡村振兴工作的良好态势。本文以脱贫攻坚纪录电影《进城记》为例，从传统媒体和新媒体两个角度入手，探索媒体在脱贫攻坚、乡村振兴工作中应用媒体力量加强乡村振兴工作的策略。

关键词：脱贫攻坚 媒体 乡村振兴

为了更好地巩固脱贫攻坚工作成果，努力实现乡村振兴，我国各地积极运用媒体的力量进行宣传，向群众宣传乡村振兴基本知识和乡村振兴工作的重要性。媒体宣传工作能够为农业、手工业等方面的乡村振兴项目打开知名度，提升乡村县市品牌的影响力，推动乡村振兴成果。在进行乡村振兴宣传时利用传统媒体和新媒体的力量，传统媒体例如电视台、报纸、广播电台等，树立当地乡村振兴工作典型，利用榜样的力量加强群众参与乡村振兴的信心;新媒体例如微博、数字杂志等网络宣传平台具有更加广泛传播的优势，在全国甚至世界范围内对乡村振兴进行宣传，充分发挥媒体力量的优势，强化乡村振兴工作效果。

一、利用传统媒体强化乡村振兴工作的策略

传统媒体一般包含报纸、杂志、电视台、广播电台等，是以往人们接收新鲜事物和新闻报道的主要渠道。随着社会发展和高科技信息技术的广泛应用，传统媒体受到网络力量的冲击，网络文化逐渐影响传统媒体在人们生活中的地位。但是传统媒体目前仍是值得重视的新闻舆论宣传途径，我们就需要寻找传统媒体与网络时代新媒体的差异，运用各自优势展开有效的改革策略，使传统媒体和新媒体在乡村振兴宣传工作中充分发挥各自作用，最终实现全面宣传乡村振兴、强化脱贫工作成果，助力乡村振兴的目标。

（一）学习扶贫政策，把握宣传方向

我国当前的乡村振兴工作遵循新时代的中国特色社会主义思想，媒体在进行乡村振兴工作宣传时需要首先熟悉相关的方针政策，把握宣传的方向和重点，结合对政策的正确解读开展有效的宣传，才能更好地为人民服务。媒体工作者必须增强主动学习的意识，在乡村振兴中积极主动作为，以政策的理论作为宣传报道工作的支持，明确宣传思路，重视自身在宣传工作中的责任展开报道，团结群众积极展开乡村振兴工作，促使乡村振兴工作获得更大的成效。媒体在乡村等基层地区宣传中占有重要地位，需要将视线集中在基层群众身上，精心选择适当的报道角度和题材，结合乡村振兴政策发挥媒体优势，实现重点突出的新闻传播效果。

（二）树立脱贫典型，发挥榜样力量

媒体在宣传脱贫攻坚、乡村振兴工作的过程中往往会接触到大量的脱贫先进典型人物或者优秀的经验等，宣传报道时要充分利用这些典型的力量，发挥榜样力量，以榜样的力量引领乡村振兴，激发群众的主观能动性和积极性。在开展宣传时充分结合国家政策和乡村振兴的思想指导，挖掘基层先进典型的人和事，宣传正能量，团结社会各界力量支持乡村振兴工作，以媒体宣传的形式为乡村振兴工作奠定基础。在脱贫攻坚纪录电影《进城记》中，为了帮助乡村群众脱贫，政府部门做出组织群众易地扶贫的决策，在工作的起初有许多群众是不能理解且不配合的，但是随着榜样典型的树立和扶贫工作的深化开展，人们逐渐认识到易地扶贫的优势，随后群众团结起来完成了易地扶贫工作。在开展扶贫工作的过程中，相关基层干部和脱贫典型都是十分重要的，会直接影响到其他贫困群众参与脱贫的积极性，影響整体的乡村振兴工作。

媒体在进行乡村振兴工作报道时，需要积极与基层联动走访民情，将视线集中在基层乡村，深度挖掘典型人物或者经验，注重基础设施的建设，在报道时关注教育、医疗、就业等公共基础方面的工作。例如在进行宣传时重点报道易地扶贫的乡村振兴典型工作经验，将实干的基层干部或者最先响应政策进行易地搬迁的群众等作为典型，利用榜样的力量宣传扶贫工作，助力强化乡村振兴的工作成果。

（三）关注弱势群体，深化乡村振兴

在我国的基层乡村等落后地区，为了摆脱贫困现状、实现养家的目标，大部分中青年人等壮劳力离开家乡进入大城市工作，这同时也造成了“空心村”“留守儿童”等现象的出现，留在乡村的大多为老人、儿童等弱势群体，在开展乡村振兴工作时，劳动力低下的弱势群体需要得到更多的重视，才能促使他们的生活得到改善，从而巩固脱贫攻坚工作成果。

媒体需要重视对弱势群体的关注和报道，深入走访调查了解这部分人群面临的主要问题，宣传解决农村老人医疗、保险等基本问题，以及偏远地区儿童的教育问题，这些是宣传乡村振兴工作的重要内容。媒体需要充分发挥宣传作用，引导社会各界对农村弱势群体的重视，为农村偏远地区带来更好的资源和针对性政策。乡村振兴工作不仅要在经济方面对偏远地区予以支持，也需要在精神层面对特殊人群进行扶持，心理上的自信自强对于儿童的成长发展具有重要作用。在乡村振兴工作中关注老人、儿童等弱势群体能够有效促进当地各项工作的展开，推进乡村振兴工作的有效实现。

（四）发挥平台作用，提供致富信息

相对落后地区大多受到交通、地域等因素的影响，存在交通闭塞、信息滞后等问题，这些也是容易造成贫困的重要原因。在这样的环境中，媒体就需要充分发挥宣传平台的作用，将相关的致富信息和新的政策等通过媒介平台传达给偏远地区的群众，帮助他们树立信心。媒体也要对致富的具体信息进行宣传报道，将振兴工作与有需要的群众联系起来，为群众提供更多便于创业致富方法，拓宽致富渠道。目前我国仍有部分偏远地区信息不发达，不光网络覆盖需要改进，也相对缺乏电视、报纸等传统的信息来源，这就需要基层政府相关部门加强媒体方面的建设，为群众完善信息接收平台，让群众能够接触到更加丰富的信息，充分发挥媒体的宣传平台作用，巩固脱贫成果。

（五）创新宣传形式，全面展开报道

媒体是推动脱贫攻坚工作的重要力量，在新时代的乡村振兴工作中，媒体需要充分结合新形势全面展开宣传报道，宣传先进的乡村振兴经验和先进个人，营造全方位的宣传局势，为其他地区提供经验。在开展脱贫攻坚、乡村振兴宣传时，媒体需要联合多样的宣传平台和机构，持续进行全面的报道。例如在电视台中播放脱贫攻坚纪录电影《进城记》，在报纸上利用专栏报道易地扶贫的先进事迹和成果，综合应用丰富多样的媒体形式，全面覆盖报道，在报道中充分宣传当地的新政策、新成果等，全方位展示乡村振兴工作的进度和效果;媒体在进行宣传时要创新报道视角，发掘新闻亮点，以新颖的角度和细节吸引群众对新闻报道的关注，从而实现更加广泛的传播效果;媒体在进行新闻调查研究时需要深入群众走访调查，才能获得更加深刻的认识，获得更好的新闻报道素材，尤其是乡村振兴这样与人们的生活息息相关的题材，更加需要新闻记者深入基层，近距离体验乡村振兴工作，才能展开更加具有感染力和吸引力的新闻报道。

二、利用新媒体强化乡村振兴工作的策略

随着社会经济的快速发展和信息技术的广泛应用，新媒体在人们生活中的重要性逐渐加强。新媒体是以高新科技和互联网为依托的媒体形式，通常表现为移动网络、数字电视、数字杂志等传播方式。新媒体对比传统媒体，在传播速度和广度方面具有更加明显的优势。新媒体具有高效性、广泛性和交流性，在新时代的宣传报道中可以灵活应用新媒体进行乡村振兴的宣传，并利用新媒体丰富多样的形式在实际行动中助力乡村振兴，在实现新媒体价值的同时真正推进乡村振兴工作的高效展开。

（一）面向广大受众，营造良好氛围

在信息技术快速发展、互联网发达的当下，新媒体面向的受众十分广泛，可以充分利用新媒体的众多平台全面展开乡村振兴工作的宣传，为扶贫工作营造良好的氛围，既能促进乡村振兴工作，也能为良好的社会风气形成奠定基础。利用新媒体推动乡村振兴工作不同于传统的助力方式，可以充分发动社会整体力量助力某一群体的进一步致富。在新媒体平台中还可以对致富典型进行宣传，通过新媒体对先进事迹和人物的报道，能够在全社会范围内营造良好风气，新媒体主要受众之一是青少年，也可以对青少年的价值观产生正面的影响。进行乡村振兴的报道可以全方位利用新媒体平台，比如在受众面广大的微博平台和微信公众号平台等，都可以实现较好的宣传效果。

（二）展示乡村振兴工作，建设精神文明

实现乡村振兴，必须加快偏远地区的经济发展、解决特殊人群的收入继续提高问题，同时需要大力推进精神文明建设，从精神层面促进偏远地区的整体发展。新媒体在推动乡村振兴工作时可以在平台中随时对工作过程和结果进行公布，公开透明地展示实际发展情况和财务情况，让全社会对乡村振兴工作进行监督，促进地区乡村振兴工作的高效展开。新媒体平台丰富多样，入门门槛较低，大部分民众都可以通过手机等电子设备接触新媒体的宣传报道。新媒体平台在报道乡村振兴工作时也可以融合一些趣味性的话题，在引起人们关注兴趣的前提下进行潜移默化的精神文明建设的宣传。新媒体平台在宣传精神文明建设时也可以结合科技、医疗、教育等方面与人们的生活紧密相关的话题，对偏远地区的群众展开全方位的精神文明宣传。

（三）创新宣传形式，强化宣传效果

新媒体的一大优点是能够实现丰富多样的宣传形式，激发人们关注的兴趣以及参与乡村振兴工作的积极性，从而得到更好的宣传效果。首先，通过新媒体平台制作乡村振兴相关的优秀节目进行宣传，或者利用快速发展的短视频平台展示乡村振兴工作中的实际案例和先进人物，与时俱进的宣传形式能够适应不同的人群需求，實现全面的乡村振兴宣传;其次，在进行乡村振兴工作时，还可以利用新媒体开展公益课堂，让学生接受更加先进的教育模式，也可以在村镇中为群众展开产业技术方面的教育，帮助脱贫人群掌握进一步致富的技术手段，从精神上树立坚强的信心;第三，在利用新媒体推进乡村振兴工作时，还可以结合当地的特色艺术形式或者独特的区域文化，以宣传片的形式吸引更多关注，引起整个社会对偏远地区的关注，强化宣传效果，为当地争取更多的关心和支持。

（四）改善发展模式，助力生态环境建设

在互联网快速发展的当下，乡村振兴工作也需要顺应社会发展趋势，在推进乡村振兴工作时充分发挥网络和新媒体的力量，为偏远地区构建新的发展模式，推动乡村的全面振兴。随着互联网的广泛应用，电商产业逐渐成为重要的产业之一，部分乡村可以结合新媒体平台发展电商产业，将特色的农副产品通过先进的宣传销售形式发展扩大，提升自身产品的知名度，逐步提升本地品牌的影响力;一些地区也可以利用新媒体广泛宣传本地的旅游特色，促进文创旅游和乡村旅游的发展，从而提升本地的经济文化水平，进而实现乡村振兴的深化。新媒体对于文化创意产品和旅游文化方面的宣传，能够有效助力乡村生态发展，经过生态扶持能够更好地完善当地的基础配套设施，最终实现乡村振兴成果的全面提升。

结语

宣传工作对于脱贫攻坚工作的完成起到了重要的推动作用，在我国社会经济发展和高新科技发展的背景下，我们可以将传统媒体和新媒体紧密结合起来，更加全面地进行乡村振兴工作宣传，充分发挥媒体的力量，早日实现乡村振兴的全方位胜利。

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（作者单位：贵州日报报刊社）