嘉兴城市文化品牌建设路径研究

摘 要：在城市竞争日趋激烈的今天，城市文化品牌建设已成为推动城市综合竞争力提升的重要力量。在新时代，国家层面的文化战略布局为嘉兴城市文化品牌建设带来了新的思考。因此，在对现有文献资料进行梳理的基础上，运用SWOT分析法综合评估嘉兴城市文化品牌发展中的优势、劣势及面临的机遇、威胁，提出嘉兴城市文化品牌建设的具体路径，以提升城市文化品牌价值，助推区域经济的高质量发展。

关键词：文化战略;城市文化;品牌建设;SWOT分析

文化是一个国家、一个民族的灵魂。近年來，党和国家高度重视文化建设，努力推动社会主义文化强国建设。嘉兴是浙江省历史文化名城，在长期的发展过程中积淀了深厚的文化底蕴。从文化战略的角度来看，对嘉兴城市文化品牌建设路径进行合理的探索，能够进一步激活全社会的创新、创造动能，在继承城市历史文化精髓的同时，为城市发展注入新的时代价值。

一、城市文化品牌的概念及其理论逻辑

（一）城市文化品牌的概念

城市和文化是密不可分的统一体。经济学中将城市定义为“区域的重要组成部分，是区域经济和社会活动的聚集体，以及区域政治、经济、文化和精神生活中心”。对于城市而言，文化不仅是形象的彰显，更是精神与力量的核心，对城市品质的提升具有重要的引领作用。城市理论家刘易斯·芒福特认为：“密集、人众、包围成圈的城墙，这些只是城市的偶然性特征，而不是它的本质性特征，城市不只是建筑物的群集，更是各种密切相关并相互影响的各功能的复合体。”品牌则是一种名称、符号、标记，或是其组合，可以用以区别市场上不同竞争对手间的同类产品或服务，是具有经济价值的无形资产。因此，城市文化品牌是一个城市区别于其他城市的独特文化内涵和精神体现，是城市的核心资源，它形成于人的社会化生产过程，并反作用于人类社会的发展。

（二）城市文化品牌建设的理论逻辑

城市文化品牌是展示城市形象、推广城市历史文化的重要途径，其合理化建设有助于推动区域经济的发展，提高人们的生活水平。从当前的情况来看，我国的城市文化品牌建设还处在初步探索时期，因此把握城市文化品牌建设的理论逻辑十分重要。城市文化品牌建设应当整合历史文化、城市功能、行业效应等多方资源。首先，要对城市的历史文化资源进行评估，提炼出城市的核心文化和精神特征，并从中归纳出与其他城市相比更为鲜明和突出的文化内涵。其次，城市文化品牌建设离不开城市功能的支持。在信息化时代，城市功能的日趋完善为文化品牌建设提供了经济、技术等方面的支持，对城市人口的集聚起到了一定的促进作用。最后，相关行业的支持是实现城市文化品牌经济效益的有效动力，能够持续推动就业，优化资源，实现社会财富的增值。在此基础上，利用多种渠道对城市文化品牌进行推广，能够使城市文化品牌的知名度和号召力得到进一步提升。

二、嘉兴城市文化品牌发展的SWOT分析

（一）优势

1.丰富的历史文化资源

嘉兴历史文化资源丰富。作为中国革命红船起航地，嘉兴在党的百年奋斗中传承红色文化，孕育出了丰富的红色旅游资源，以文旅融合为纽带，持续推进地区旅游经济的高质量发展。与此同时，嘉兴的历史文化源远流长，是马家浜文化的发源地及古代吴越文化的发祥地之一。近年来，嘉兴市相关部门在文化遗产保护、城市建设、经济社会发展等方面开展了大量工作，充分发掘与整理嘉兴区域内的历史文化资源。一批文物保护单位得到修缮，一系列非物质文化遗产得以成功申报，文明古城重焕生机，呈现出经济发展、社会和谐、文化繁荣的良好态势，构成了文化遗产保护与经济社会发展之间的良性互动。

2.区位优势明显，高质量发展势头向好

区位优势为城市文化品牌的建设提供了强有力的保障。嘉兴区位优势明显，地处中国华东地区、浙江省东北部、长江三角洲杭嘉湖平原腹地，是长三角区域内的重要城市之一，为沪杭、苏杭交通干线中枢，交通便利。此外，嘉兴地区经济发达，2021年发展势头稳中向好，全年财政总收入1122.77亿元，同比增长11.9%。嘉兴着力构建“产业聚集”“科技强市”等新发展模式，以稳步推进嘉兴经济的高质量发展。这一系列的区位和发展战略优势，为嘉兴城市文化品牌的建设与推广奠定了坚实的物质基础。

（二）劣势

1.城市文化挖掘深度欠缺

嘉兴的红色资源是不可复制的竞争资本。因此，相关部门应挖掘好、利用好红色资源，提炼出红船文化与马家浜文化、大运河文化之间的共性，将马家浜文化、大运河文化中蕴含的开拓精神、奋斗精神、奉献精神等与中国共产党人开天辟地、敢为人先的首创精神进行有机结合，打造成新时代推动嘉兴发展的精神指引。就目前的城市规划而言，嘉兴的城市文化挖掘深度略有欠缺，缺乏相对集中的建设规划。同时，红色旅游的观光性质较为突出，但在红色文化的推广和传播方面存在不足，对外形象难以树立。

2.人才创新活力不足

城市文化品牌建设离不开创新，而创新又需要专门的人才队伍作为保障。相关报道显示，在嘉兴城市文化品牌的建设过程中，相关部门投入了大量的资金用于引进专业人才。比如，对在文艺创作、公共文化服务、非物质文化遗产保护等方面作出贡献的创新型人才发放特殊人才津贴，打造骨干型文化人才方阵等。然而，从当前嘉兴城市文化品牌的建设情况来看，人才优势并未得到充分的发挥，城市文化品牌建设的整体创新效能偏低。

（三）存在的机遇

1.城市国际化程度进一步提升

随着全球经济一体化进程的加速，提升城市国际化水平将有助于嘉兴打造具有国际美学特色的城市文化品牌。2019年，嘉兴市委、市政府决定在嘉兴高铁南站区域规划建设50平方公里的高铁新城。高铁新城规划以“世界眼光、国际标准、江南特色、高点定位”为理念，提出高铁新城建设规划，力求打造一座对标世界、对接上海、对话虹桥，站产城融合的现代化、国际化“未来新城”。该规划的提出为嘉兴城市的发展提供了良好的契机，嘉兴应当抓住发展机遇，深化拓展城市功能，进一步落实长三角地区核心枢纽型中心城市建设规划。

2.长三角区域一体化推动嘉兴城市文化品牌整合升级

2019年7月23日，嘉兴市委八届七次全会正式确定了首位战略，即实施全面融入长三角一体化发展战略。嘉兴是中国共产党的诞生地、长三角核心区域及改革开放先行区。作为长三角区域内生态绿色一体化发展的重点示范区，浙江省内唯一的全市域联动发展示范区，嘉兴市内产业的全方位深度融合不仅有助于促进文化产业结构的调整，而且在推动嘉兴城市文化品牌整合升级上也起到了重要作用。

（四）潜在的问题

嘉兴高度重视城市文化品牌的建设与传播，但是在城市文化的长期规划上，仍缺乏清晰的目标导向。“鱼米之乡”“红色圣地”“马家浜文化发源地”等多元化定位反而给嘉兴城市文化品牌建设带来了困扰。针对“红色圣地”的城市定位而言，上海、南昌、井冈山等周边城市的发展方向大多与之相近。并且嘉兴在红色旅游项目的开发上呈现出较为显著的同质化趋势，缺乏城市个性化的表达，因而很难激发游客的选择欲望。

从以上分析中可知，近年来嘉兴城市文化品牌建设取得了初步的成果，优势和机遇并存。但从整体上来看，嘉兴城市文化品牌建设体系还比较薄弱，存在城市文化挖掘深度欠缺、人才创新活力不足等问题，需要不断地进行改进和更新。

三、文化战略视角下嘉兴城市文化品牌建设的

具体路径

（一）深挖文化底蕴，打造红色产业链

嘉兴是中国共产党的诞生地，红船是嘉兴市域内极具代表性的城市形象标识，吸引了大批国内外游客。因此，应以此为嘉兴城市文化品牌建设的基点，既要制定可行的方案，着力把红色基因融入区域文化肌体，使红色文化成为嘉兴最鲜明的标识，又要以红船为抓手，打造具有嘉兴特色的城市文化品牌，将红色文化和红色旅游紧密结合，以延长红色产业链，提升相关产业的附加值。此外，还应结合现有城市规划，加快对南湖湖滨、子城遗址等区块的整体改造与升级。通过红色文化元素与商业综合体的创新性融合，培育特色文旅IP，建设体验式的红色教育基地，加强红色研学等产品的开发，让文化地标成为城市对外宣传的名片。

（二）依托本土资源，打造嘉兴特色文化

嘉兴文旅资源丰富，较为知名的有江南古镇资源、端午文化等。首先，在江南古镇资源的开发上，需要开拓思维，形成特色文化互动机制，将西塘、乌镇等全国知名景区的文旅开发与茅盾、王国维等历史名人故居资源结合起来，共同建设具有嘉兴地域特色的城市文化品牌，形成具有广泛影响力的文旅标识。其次，要立足经济、社会的发展，利用好“五芳斋”这个嘉兴本土品牌的市场知名度，进一步宣传与推广端午文化。再次，将新的元素融入嘉兴特色文化的开发过程，以“老字号+文创”的创新型商业模式激发国内消费市场潜能。最后，将民宿、茶馆、餐饮旗舰店等休闲消费场所打造成传播嘉兴城市文化品牌的窗口和平台，结合本土元素开展店铺装修和品牌设计，形成整体性人文景观，以文化赋能城市发展，把本土资源优势科学地转化为经济发展动能，从而优化嘉兴城市文化品牌建设的路径。

（三）发挥人文优势，完善公共文化服务

文化是城市品牌的核心载体，在丰富城市精神、提升人文環境等方面具有独特的优势。深化品牌内涵应从城市历史沿革、文化资源优势等方面入手，确定与现实条件相匹配的城市发展目标，充分发挥嘉兴的人文优势，把城市文化亮点融入文化产业发展，实现非物质文化的创造性保护与传承。此外，要坚持以受众为中心，以多元化的方式展示嘉兴特色，建设嘉兴文化名片，用人文精神涵养城市气质。

在“八八战略”的指引下，嘉兴着力彰显城市文化魅力，持续促进文化繁荣，积极打造特色文化品牌，比如端午民俗文化节、乌镇戏剧节等。嘉兴还加快完善公共文化服务体系建设，文化活动中心、城乡一体化公共图书馆、爱国主义教育基地等文化场馆的覆盖率不断提升。同时，嘉兴还优化了人才引进与培养机制，拓宽文化创意、文物修缮等专门人才的发展通道，激发人才动能，促进了嘉兴城市文化品牌的创新。

（四）依靠数智平台，提升城市品牌的影响力

在信息技术与互联网深度融合的今天，5G、大数据、云计算、人工智能等技术加速创新，为城市文化品牌的建设与传播提供了新的平台。嘉兴应结合城市发展需要，充分发挥科技的催化效应，把人工智能技术引入城市文化品牌建设，加快产学研协同机制的创新，积极推进与本地企业、高校、科研院所等主体的合作，打造以大数据为核心的城市文化品牌数据平台，对嘉兴的特色文化、历史资源、文物保护单位等内容进行高效的分析。同时，以嘉兴现有的文化资源为依托，抓住文旅产业发展的历史机遇，构建立体化产业体系，完善嘉兴城市文化品牌发展链条，进而提升城市文化品牌的影响力。

目前，嘉兴文化品牌的建设与传播更智能化。嘉兴应以大数据时代为契机，整合旅游公共服务平台、游客互动体验平台、服务质量反馈平台等功能模块，打造区域性智慧旅游导览系统，给游客体验智慧旅游带来便利。此外，当前网红经济发展势头正猛，因此嘉兴应合理捕捉热点，借助抖音、小红书等平台打造嘉兴本土网红景点，形成区域热点流量，突破传统城市文化品牌传播的时空限制，有效推动城市文化品牌的立体化传播。

四、结语

文化是城市建设的重要动力。在历史发展新时期，嘉兴应立足于现实，以“着力打造长三角核心区枢纽型中心城市、面向未来创新活力新城、国际化品质江南水乡文化名城、协同开放高质量发展示范地”的城市发展目标为指引，深度释放资源优势，精准定位文化战略，全力打造具有鲜明嘉兴特色的城市文化品牌。同时，城市品牌建设是一项长期而艰巨的任务，因此既要加强顶层设计，全面、协调、可持续地推动城市文化品牌的规划与监督，又要充分激发市民弘扬城市精神的热情，进一步落实城市文化品牌的推广，并以此为突破口，构建长三角互联互通核心区，全面激活市场内需潜力，最终达到提升城市综合竞争力的目的。

参考文献：

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作者简介：

董文婷，中国计量大学马克思主义学院硕士研究生。研究方向：马克思主义理论。