“非遗+旅游”融合实践路径研究

梁莉

摘要：北海市滨海旅游资源富集，历史文化底蕴深厚，尤其是北海非遗独具特色，通过加快推进非遗旅游融合发展，可以综合开发利用北海丰富的非遗旅游资源，实现优势互补，推动资源优势向产业发展优势和市场竞争优势的转化，并且能促进非物质文化遗产的活态传承，真正实现“见人见物见生活”。北海市非遗融入旅游已经取得了一定成效，但还是存在比较多的问题，本文重点分析北海市非遗旅游融合存在的问题，并提出可行性解决方法，探索文旅融合下非物质文化遗产保护、传承、利用的发展路径。

关键词：文旅融合;非物质文化遗产;路径研究

一、非遗与旅游融合发展的概念

非物质文化遗产（以下简称为“非遗”）是指各族人民世代相传并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和文化空间。所谓非遗与旅游融合发展，是指将非物质文化遗产置于文化旅游的市场背景下，与文化旅游活动结合，面向旅游市场，进行科学规划与生产性开发，将文化资源转化为文化产品，从而在取得社会效益的同时，取得较好的经济效益，进而推进非物质文化遗产的保护与延续。

北海市现有国家级非遗项目2项，自治区级非遗项目25项，市级非遗项目44项，涵盖非遗十大门类，国家、省、市、县四级非遗名录完备。北海市旅游资源丰富，开发程度较高，但是非遗与旅游资源只是粗放整合，还没有深度融合，丰富的非遗资源尚未有形化、产品化，重风景观光，轻文化体验，旅游文创产品少，非遗研学旅游路线尚未成熟，非遗融入旅游的景区少的现象仍然突出。

二、非遗与旅游尚未深度融合的原因。

（一）非遗融入旅游规划尚未完善。我市非遗融合旅游规划尚未完善，对于非遗项目、地方特色项目转化为优势旅游项目还未形成产业化、品牌化，没有专门的部门或者企业能拉动全市文化旅游发展。非遗资源的旅游开发都由景区自发组织，各自为战，都还处于观光游阶段，还未实现深度融合。很多优秀的非遗技艺展示和民俗文化表演大多散落在民间，这些优秀的非遗项目缺少有实力的文旅企业来升级、打造和市场化运作，行成代表北海市地方特色、深受游客欢迎的演艺产品，从而丰富北海市旅游项目、内容，提升市场竞争力。

（二）旅游文创产品挖掘研发不够。我市旅游商品同质化现象普遍，能够突显本地特色的旅游产品较少，尤其是非遗文创产品，旅游纪念品文化创意不足，丰富的非遗资源和深厚的文化底蕴没有充分挖掘，没有通过文创产品和旅游纪念品展现出来，难以迎合大众游客尤其是年轻人的需求，难以满足日益多样化的旅游市场需求。我市目前没有集聚性的非遗销售网点和非遗特色街区。非遗企业规模偏小微，大多停留在“小作坊”层次，文化创意转化难，加上传统技艺是慢工细活，创新发展缓慢，与旅游产业融合度还比较低。

三、非遗与旅游融合发展的路径

首先，要制定科学的非遗旅游融合发展规划。要促进非遗旅游，需要制定大的扶持政策，并做中长期和短期的非遗旅游规划，坚持规划先行，在充分借鉴外地城市非遗旅游融合发展先进经验的基础上，根据北海不同的非遗门类、资源优势、区位优势和发展定位，促进资源融合、技术融合、功能融合和区域融合，聘请国内外知名规划设计机构编制北海市非遗旅游产业融合发展规划。规划要注重整合和优化非遗旅游资源，正确处理非遗旅游资源的保护、开发和利用的关系，充分考虑发展非遗旅游与提升北海城市社会功能、满足城乡居民生活需求相结合，把北海建设成有深度的文化旅游城市。

其次，加强非遗文创产品创新，迈向旅游市场。加大非遗研发力度，结合市场需求，与高校或者创意公司合作，设立研发基地。加强非遗代表性传承人创作理论知识培训，选送传承人到外省参加培训，提高传承人的文创产品创作能力。为提升文创产品景区入驻率，在景区开辟非遗特色街区或者建设传承基地，提供优惠政策吸引非遗代表性传承人入驻景区，在景区开办传承人工作室，制作及售卖非遗文创产品;在景区开设非遗体验馆，定期聘请代表性传承人进馆授课，让游客在欣赏美景的同时，现场体验非遗项目，加强游客的体验感、参与感。非遗进景区，实现常态化，将非遗项目和旅游景区配合，力争每个景区都有非遗项目驻场展演。北海市金海湾红树林景区依托疍家婚礼、北海咸水歌等独具北海特色的非遗项目，开设疍家民俗园（展示疍家人的捕鱼器具、雕塑，感受疍家文化，体会疍家人的日常）;疍家展馆（展示疍家人生活劳作器具和珍贵的图片影像，了解疍家人的历史文化）;疍家表演区（观看精彩的疍家民俗表演）;疍家婚礼（体验疍家婚礼情景，学唱北海咸水歌）。合浦汉闾文化园在景区设置专门展柜、摆放展品、利用图文介绍北海市非遗项目。这些非遗项目、非遗知识进景区的宣传形式，为旅游提供了充足的养分，又促进了非遗的活态传承。

最后，打造非遗旅游精品线路，塑造高质量文化旅游品牌。充分挖掘北海地区非遗旅游资源，统筹策划一批富有北海特色的非遗旅游精品线路。打造以北海贝雕、南珠传统养殖技艺等非遗项目依托的海洋文化之旅;以合浦公馆木鱼、璋嘉客家文化生态博物馆等非遗项目依托的客家文化路线;以咸水歌、疍家婚礼、北海开海习俗、北海海上扒龙船习俗等非遗项目依托的疍家文化之旅。加强非遗主题旅游线路打造，提升北海非遗旅游线路文化品位，塑造高质量文化旅游品牌。整合民俗类非遗资源，开发组合旅游产品。充分挖掘整理北海市民俗类非遗（如外沙龙母庙会、疍家婚礼、北海开海习俗、北海海上扒龙船习俗），如将龙母庙会活动与古香古色的北海老街，北海开海习俗和风景优美的侨港等旅游资源相结合，把北海丰富的自然和人文旅游资源组合起来，开发成组合旅游产品，实现资源之间联动发展。

结语：

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化和旅游融合既强强联合，又相辅相成。非遗与旅游融合可以实现优势互补，并蒂开花，实现“非遗+旅游”并驾齐驱发展的文旅融合新格局。

参考文献

[1]唐全明.文旅融通 传承创新——杭州市非物质文化遗产保护理论文集[C].浙江：浙江工商大学出版社，2020-05

[2]马振.非物质文化遗产的旅游生产性場域研究[M].九州出版社，2018-6

[3]吕品田.重振手工激活民俗--中国非物质文化遗产保护研究文集[C]文化艺术出版社，2021-3 2021年8月6日