融媒体时代国有企业媒体融合建设路径探析

赵欣 张伟

摘要：融媒体时代，国有企业必须因势而谋、应势而动、顺势而为，通过加强媒体平台的规范化建设，不断深化媒体融合发展，构建融媒体大宣传格局，强化国有企业宣传思想工作的功能效用，充分发挥聚人心、兴文化、展形象的作用，筑牢思想根基，推动企业高质量发展。本文通过中央企业煤科院的媒体融合建设实践，为融媒体时代国有企业打造一体化融媒体矩阵，厚植企业思想根基探寻路径和方法。

关键词：融媒体；媒体融合；国有企业

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）03-0026-02

基金项目：本论文为煤科院科技发展基金项目资助研究成果，项目编号：2020CX-II-35

一、融媒体及媒体融合建设概述

（一）何为融媒体

1946年，第一台电子计算机在美国宾夕法尼亚大学诞生，信息技术革命拉开序幕。对于传媒领域而言，以互联网为基础进行信息传播的时代到来。1983年，美国马萨诸塞州理工大学教授伊契尔·索勒·普尔指出，“融媒体”是将电视、报刊等媒介融合呈现出的多功能一体化趋势。美国新闻学会媒介研究中心主任安德鲁·纳什森强调“媒介融合”指媒介间的合作与联盟[1]。

媒体融合的基础是媒介平台，核心要义是“融”，即将传统媒体的图、文、声、画、视频，同新媒体的互联、互通、便捷特性，自媒体的交互性、能动性有机融合，通过方式与内容的凝聚、互补，传播格局的重构，实现功能效用的提升和扩大。

（二）融媒体时代传媒生态的重构

互联网的兴起，媒介技术的更迭，媒介平台的多元衍生，带来了全新的信息传播方式。各类媒介相互融合与融通，不断重构与创新，媒介方式互融、传播内容交织、受众对象重叠的传播格局逐渐形成，融媒体时代到来。

我国媒体在2017—2018年由相“加”进入相“融”阶段，各级各类媒体向区域融合迈进，逐步走向整体融合。媒体融合由形式与内容的融合，不断延伸和深化，实现了体制机制的融合，融合3.0时代出现[2]。媒体融合3.0时代，带来了全新的传播方式，形成了全新的传媒生态：媒介格局重构，传播关系重叠，舆论生态复杂。这既给我们带来了机遇，又让我们面临挑战。媒体融合已成为不可逆转的发展趋势，我们的新闻舆论和宣传思想工作面临全新的考验[3]。

（三）媒体融合建设的开展

党的十八大以来，党中央十分重视宣传思想工作，从党和国家事业发展全局，对媒体融合发展作出部署。在2019年1月中共中央政治局第十二次集体学习时，习近平总书记强调，“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无所不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战”。[4]2018年中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过的《关于加强县级融媒体中心建设的意见》，进一步推进县级融媒体中心建设走向深入。对于国有企业而言，企业媒体平台承担着县级融媒体中心把准政治方向，把握舆论导向，引导价值取向，防范化解重大风险的功能[5]，因此，必须顺势而为，主动融入媒体融合大潮，通过媒体平台融合建设，推动融媒体建设大宣传格局的构建。

二、煤科院媒体规范化建设实践

（一）煤科院基本情況

煤炭科学技术研究院有限公司（以下简称“煤科院”）作为国务院国有资产监督管理委员会直接监管的中央企业中国煤炭科工集团所属公司，在融媒体时代，加快媒体平台的融合提升，实现功能效用的叠加升级，对充分发挥国企宣传思想工作的作用，凝聚员工精神力量，打造品牌形象，增强影响力，推动企业高质量发展具有重要意义。

（二）煤科院媒体融合建设思路

为推动媒体资源融合，优化平台建设，提升宣传质量，营造良好的舆论氛围，煤科院贯彻落实党中央关于媒体融合发展的指示精神，在强化“党管宣传”“党建与生产经营深度融合大宣传”建设理念的同时，明确“融媒体建设是落实意识形态工作责任，拓展宣传文化阵地，展示煤科院品牌形象，凝聚强大精神力量，营造良好舆论氛围”的指导思想，提出“融合媒体平台，完善工作机制，提升功能效用”的建设思路，从重塑宣传格局、规范媒体运维、完善功能补位三个方面着手，同步推动媒体平台在内容、管理、效用上的融合建设与转型升级，走出了一条国有企业独具特色的媒体平台融合建设道路。

（三）煤科院媒体融合建设情况

融合建设前，煤科院拥有四类媒体平台共计26个。通过融合建设，媒体平台由26个减少至12个，同比压减54%。其中，网站由10个减少至5个，公众号由11个减少至5个，纸质媒体由3个减少至1个，抖音号由2个减少至1个。以网站、公众号等网络媒体为主，保留院级媒体平台3个，二级媒体平台9个，除公开发行的《煤质技术》杂志外，取消传统纸媒。媒体矩阵规范化建设工作取得阶段性进展。

三、煤科院媒体融合建设路径

（一）从建章立制中破题，完善机制规范运维，夯实融合建设基础

从制度建设入手，自上而下，强化媒体机构设置，完善运营和管理，建立一体化的媒体融合机制，推动人员、管理、运行融合。

完善宣传制度。从制度建设入手，融入习近平总书记关于媒体融合发展的重要指示精神，融汇原有制度内容，通过修订《宣传工作管理办法》，梳理出一体化工作流程，进一步强化“采、编、审”三审工作机制。

规范建设运维。自上而下，建立“党委统一领导，宣传部门规范平台属性和建设方向；主管主办制定建设内容，细化管理流程”的一体化媒体运维管理机制。

加强考核评价。将媒体建设纳入年度综合考核，以主管主办为主体，将内容质量、运维建设、功能作用等作为考核的定量，完善考核标准，建立媒体平台建设的评价体系，构建奖惩分明的激励与约束机制。

（二）以整合平台为重点，有效融通媒体资源，打造立体宣传格局

打破固有藩篱，从平台整合入手，强化平台功能和宣传策划，推动媒体建设实现“融为一体、合而为一”的优化升级。

规范媒体平台建设。针对网站、公众号、个人社交媒体和传统纸媒4类平台進行整合，通过精准定位、规范名称、有序撤销等9个步骤的整合，将功能重复、内容同质、个人开办的14个平台撤销，规范了7个平台的名称和企业标识。保留5个网站、5个公众号、1个学术期刊、1个抖音号，企业报刊以数字化方式呈现。

构建立体宣传矩阵。以煤科院公众号和网站为官方媒体，辅以数字企业报刊，打造品牌化载体；以“煤科招标采购”“煤科后勤”等平台，打造管理型载体；以“检测中心”网站、“材料分院”网站等平台，打造业务型载体。通过品牌化、管理型、业务型的“一化两型”载体建设，构建起立体媒体矩阵。

强化信息内容支撑。对官网进行改版，设置8个板块35个专题子栏目，从煤科要闻、科技创新、产业聚焦等方面立体传播工作动态，展示产品技术，展现企业形象。煤科院公众号规划建设“煤科动态”“党群建设”“专题专栏”3个栏目，设置10个专题子栏目，突出党建宣传和党建与业务融合。“检测中心”网站等4个功能型网站、“煤科招标采购”等4个功能型公众号与《煤质技术》期刊，重点突出企业管理、科技创新，实现媒体功能补位。

（三）在提升效用上发力，推动平台功能拓展，深化媒体转型升级

以融合建设为手段，以内容为基础，突出企业属性，把握网络传播赋能，从品牌宣传、对内管理和对外服务出发，通过拓展平台功能，有效优化融合效果。

提升品牌形象。官网和官微自改版以来，重点围绕技术创新、市场开拓、交流合作等内容开展专题宣传。“煤科院idol”主题宣传，找准企业与基层共振点，对“科技创新”“科技经营”“项目生产”“服务管理”四类员工，开展接地气、暖人心的宣传报道。围绕疫情防控与复工复产，编发相关报道百余篇，为夺取疫情防控的胜利提供了强大的舆论支持。

强化管理效用。“煤科招标采购”公众号，指导968家供应商成功入围煤科院合格供应商，切实提高招标采购质量和效率；“煤科后勤”公众号，处理线上设施设备报修、安全隐患申报等维修服务935件，有效提升了服务便捷化、智能化水平。

拓展业务功能。“检测中心”网站提供各类合格证书、检测报告、培训证书查询服务2504次，煤质培训在线报名44人次，能力验证在线填报375家；“材料分院”网站，为客户在线提供产品样液、矿井水样监督数据及分析报告，有效提升产品服务质量。

四、结语

融媒体时代，企业宣传思想工作任务艰巨，必须紧扣企业发展主题，以媒体平台融合建设为基础，通过整体布局、个性打造、规范管理，不断提升媒体平台的建设质量，融入融事融心，充分发挥企业媒体平台在“展形象、强管理、促提升”等方面的功能效用，营造良好的舆论氛围，弘扬优秀企业文化，为企业的高质量发展聚人心、凝力量、汇合力。

参考文献：

[1] 陈海瑞.前夕科技传媒企业融媒体发展的路径及对策——以山西科技传媒集团为例[J].科技传播（下），2015（11）：128-130.

[2] 中国媒体融合已进入3.0时代呈现四大新特征[EB/ OL].人民网，http：//world.people.com.cn/n1/2019/ 0220/c190972-30808295.html，2019-02-20.

[3] 范红娟.全媒体是媒体深度融合的方向[J].新闻爱好者，2019（7）：29.

[4] 习近平主持中共中央政治局第十二次集体学习并发表重要讲话[EB/OL].中华人民共和国政府网，http：//www.gov.cn/xinwen/2019-01/25/content_ 5361197.htm，2019-01-25.

[5] 张丽萍.加快推进县级融媒体中心建设[EB/ OL].中国共产党新闻·理论，http：//theory.people. com.cn/n1/2019/0219/c40531-30804433.html，2019-02-19.

作者简介：赵欣（1981—），女，天津人，硕士，政工师，研究方向：新闻宣传。

张伟（1979—），男，江苏泰兴人，本科，高级政工师，研究方向：企业文化宣传。