新媒体传播体系下新闻报道方式的有效创新

姜鸿丽

摘要：随着我国媒体行业的不断发展，我们可以看到在现如今的媒体形式下，融媒体背景的深入推进改变了大部分媒体行业的运营方式，新媒体技术所衍生出的产物在不断对我国媒体工作环境产生极大影响。在该形势下，传统媒体需要对新闻报道的方式进行思考，寻找如何通过新传播手段完善新闻报道的方法，本文就这一问题进行论述，希望对相关工作者有所帮助。

关键词：新媒体;新闻报道;媒体融合

一、媒体新闻报道工作存在的问题

（一）报道形式单一固化

一些传统媒体在现阶段进行新闻报道时，工作方式没有得到创新，往往只是单一的通过自己之前的工作方式开展新闻报道，比如报社新闻报道，就只是单一地将新闻内容进行排版编辑成报纸刊物，然后进行发表，在报道形式以及传播途径上没有进行过多的探索，没有意识到现阶段人们阅读浏览新闻的方式已经随着新媒体技术的渗透发生了改变。在大街上的人们随时随地都能拿起手机，通过各种新媒体平台对新闻内容进行收看，慢慢地大众对传统媒体的关注度会持续下降。媒体单位如果不能注意到这点，将报道形式及时进行创新，那么受众被新媒体平台所抢占，自己的媒体影响力也会出现下降的情况。同时在新闻媒体工作者开展工作时，如若长时间在这一种工作形式下进行新闻报道工作，自己的专业能力也很难取得突破性的进步，对新媒体技术的认识不到位，无法跟随潮流掌握利用新媒体资源，也就不利于媒体单位在当前形势下进行新闻报道工作的高效开展。

（二）新闻环境错综复杂

在我国当前的媒体环境中，由于自媒体如同雨后春笋一般飞速成长，现阶段的媒体结构发生了一定程度的改变，主流媒体再也不能安稳地占据媒体市场的主体地位，各种自媒体以新媒体平台为武器对主流媒体展开了强烈的攻势，在新闻报道方面，一些自媒体并没有保持传媒工作所需要的媒体责任感，对一些新闻内容的报道不够专业，既没有将新闻内容进行高效精准的编辑，导致新闻标题不准确，新闻内容低质，又没有亲自接触新闻事件，没有对新闻信息进行详细的了解，导致新闻内容缺失，受众不能很好地通过新闻报道了解到新闻事件的全过程。同时在对新闻事件进行记录的过程中，一些自媒体极其不负责任，为了吸引大众的眼球，将有关新闻事件的数据进行私自篡改，比如将一些突发事件中的数据进行夸大等。还有的自媒体在使用新媒体平台传播新闻信息时，常常出现我们平时所说的“标题党”等行为，欺骗了大众的感情，从而导致有些大众在受过标题欺骗后，因为不再相信一些真实信息的标题而错过一些希望获取的信息，让“狼来了”的悲剧再次上演。并且一些自媒体在对涉及到新闻信息的视频资源进行剪辑时，使用恶意剪辑，将时间线进行打乱，混淆大众视听，经常出现一些根本不重要的新闻事件或者名人的行为占有很高热点的情况，一些失范的网络工作者利用炒作这一手段，来增加自己的利益，但正是这种不正确的手段，使得一些无关紧要的事件备受关注，让真正重要的新闻无法排到人们获取信息时最便捷最醒目的位置，极大地干扰了新闻报道工作。

（三）新闻内容不接地气

现如今新闻工作者在对新闻信息进行采编时，往往将新闻内容原封不动地进行传递，一些较为前沿的新闻信息可能会包含一些专业性极强的术语，比如在一些新科技研发成功后，新闻工作者对于此新闻的报道从内容上更多地是将这种新科技本身进行了分析，将其中的一些科学现象和具体数值直接编辑成新闻内容，导致一些不了解该科学技术的大众无法清晰地对这一新闻内容进行定位。同时一些新闻报道在针对具有地方性特点的新闻内容进行报道时，受到一些地方方言的影响，在新闻报道时只是简单地为大众传递，没有考虑到大众吸收新闻内容的过程，由于自身工作任务繁重等原因并没有将文字进行转换，导致一些大众因为看不懂地方方言内容无法对新闻事件进行顺利的吸收。并且在一些新闻事件的报道中，很多新闻记者都是以一个新闻工作者的角度对新闻内容进行报道，并没有将自身的角度平民化对新闻事件进行审视，人们对新闻事件无法感同身受，没有相关的经历，这就导致自身的新闻报道很难引起大众的共鸣，新闻内容所创造出的价值也大打折扣。

二、新媒体下新闻报道方式创新措施

（一）利用短视频与新闻客户端吸引受众

现如今我们可以看到随着新媒体技术的不断成长，一些新鲜的短视频和新闻客户端已经出现在大众的视野，并为大众所广泛使用。人们已经可以在自己的移动终端上使用电子设备对这些新闻信息进行快速的摄取，对于一些报纸刊物等形式的传统媒体渠道需求变少，这就要求新闻工作者学会将自己的新闻内容利用短视频平台与新闻客户端进行传播。

首先，新闻工作者要能够使用这些新媒体平台，将自己在新闻采编过程中采集到的视频类资源使用后期剪辑的方式，制作成一段精良的短视频作品，利用短视频平台传播速度快、受众广泛的特点，吸引受众的注意力。同时媒体单位还应该打造自身具有特色的新闻客户端，在上面拓展丰富的新闻板块。以“新湖南客户端”这一新闻APP为例，新闻工作者可以通过这一APP发布一些新闻内容，受众可以通过这款APP高效地对地方相关的特色新闻进行浏览，在平时观看新闻内容的过程中可以通过自己的手机或者是平板电脑等移动设备快速打开“新湖南客户端”的主页，便捷地浏览该新闻APP中的内容。同时新闻工作者还可以发挥“短视频+”的作用，在短视频平台上将“新湖南客户端”这一新闻客户端的链接发布在上面，吸引更多受众的关注，使新闻媒体单位所拥有的媒体影响力进一步得到扩大，同时新闻工作者也能够以此为基础提升自己的相关专业能力，使其在日后的新闻报道中能够更加熟练，帮助媒体单位在新媒体传播体系下更加自如地成长。

（二）通过新媒体平台与大众加强互动

在以往新闻工作者进行新闻报道时，通常从工作的开展到结束的整个过程中，只是根据自己的工作经验以及工作习惯进行新闻内容的编辑排版，对新闻进行报道，并没有与受众之间进行互动，在新媒体传播体系下，受众越来越多地接触着丰富的新闻内容，对于各式各样的新闻报道形式也有了一定的了解，新闻媒体的工作不断被受众所熟知，并在新媒体环境下被大家监督。新闻工作者应该通过新媒体平台加强与大众之间的交流互动，深入了解现阶段大众对新闻内容的需求，使新闻报道的方式及内容更加贴合大众的需求。比如在对湖南长沙高考的新闻报道过程中，新闻工作者可以通过搜狐网、新浪微博等这种新媒体平台，将编辑好的新闻板块进行发布，大众能够在这类平台中通过“我要说”“我的想法是”这种功能将自己对新闻事件的看法和观点进行留言评论，新闻工作者根据这些评论来筛选出其中的优质、具有代表性的内容进行回复，与受众进行灵活的交流互动，在微博平台中，新闻工作者还可以通过建立粉丝群的方式，将平时关注媒体单位的粉丝聚集起来，在群内让粉丝对自己对新闻报道的排版及报道手法提出意见和建议，使新闻工作者能够在日后的新闻报道工作中有效进行完善，将报道方式贴合大众的口味进行优化处理，使大众对新闻报道产生更多阅读兴趣。

（三）投放具有特色的新闻连载节目

新闻工作者在报道新闻时，还可以在各大视频平台上进行新闻连载节目的投放。新闻工作者可以根据自己所在的新闻媒体单位，通过新闻采编获得的视频资源制作一档特色的新闻节目。同时可以通过收集大众对于新闻热点的关注方向，将符合大众兴趣的新闻内容增多，帮助新闻工作者完善自身的新闻报道过程，使新闻报道变得更加生动活跃，受众基数也能得到增加，能够使自身的媒体影响力得到提高，并且创新新闻工作者的报道模式，让新闻工作者的专业能力能够得到有效提高。

（四）新聞工作者积极适应新媒体环境

面对新媒体的大环境，新闻工作者应该将自身的专业素养进行不断提高，不仅仅要勤加锻炼自己的新闻采编能力，同时还要不断接触新媒体环境，了解时下热门新媒体技术的使用方法。新闻工作者应该在抖音、快手等短视频平台中注册相关账号，了解并熟练这些短视频平台的使用方法，能够从中找到一些优秀的短视频作品进行借鉴;通过微信与一些相关专业领域的工作者进行交流沟通，探讨新闻报道工作如何优化创新的问题，通过交流提升自己的专业素养。同时新闻工作者应该多进行线下交流活动，传统媒体单位可以组织与新媒体单位之间的相互参观活动，让新闻工作者深入新媒体的工作环境中，了解新媒体的运营模式，将其中一些值得学习的技巧进行学习，完善自身的专业能力，培养新闻工作者对新媒体的敏感度，帮助媒体单位提高相关的新闻报道效率。

三、结语

新闻工作者想要将新闻报道的方式进行创新，就需要从自身的工作模式入手，要能够积极探索新媒体环境带来的新传播方式，熟悉各种新媒体平台的运营模式，并将之有效运用到自己的工作中，多与受众进行交流，针对受众的阅读习惯改善新闻报道方式，拓宽自己的新闻报道渠道，让自身的媒体影响力得到扩大，使传统媒体在新的传播体系下仍旧能高效地开展自己的新闻报道工作。