怎么“融”与“合”什么

朱莅

摘要：在当前互联网技术快速发展的背景下，新媒体时代悄然到来。在该时代下，传统广播电台媒体需要转变自身老旧的传播方法，借鉴新媒体的优势和技术，与新媒体进行融合，实现新媒体化发展。针对此，本文进行详细分析。

关键词：广播电台媒体;新媒体;融合;发展

一、广播新媒体化发展的必要性

（一）新媒体是媒介发展的必然趋势

在当前时代背景下，信息的包装与资讯越来越趋于多媒体化，社会受众对信息的获取方式也更加多样且便捷，再加上现代信息所呈现的碎片化、数字化特点，广播电台的新媒体化发展与时代发展相一致，是媒介发展的必然趋势。

（二）弥补广播电台的不足

第一，打破覆盖局限。广播电台受传统媒体传播形式的限制，传播方式非常单一，再加上无线电波发射覆盖范围有限，难以涉及到城市的各个角落。随着城市化进程的不断发展，广播电台媒体的节目收听局限性加大，而与新媒体的有效融合，可以进一步丰富广播电台的传播方式，拓宽广播的覆盖范围，从而让广播电台的声音“留”在各个角落。

第二，对单向传播的限制有较好解决。一般情况下，广播电台媒体在传播的时候都是单向线性传播，受众需要在特定的地点收听节目，而与新媒体的融合使得受众可以随时随地收聽感兴趣的节目。

第三，解决电台节目互动性差的缺点。广播电台节目在传播的时候，与受众的互动多停留在电话热线、信件这两种方式上，但是在与新媒体融合以后，新媒体技术将更多的互动方式与渠道提供给广播电台，增加了电台节目与受众之间的互动性，广播电台也可以更好地了解受众的需求和喜好，进而制作出更多满足受众需求的节目。

二、新媒体时代广播电台

新媒体化方向的发展

（一）广播电台形态的发展

在当前新媒体时代下，媒体生态环境发生了变化，传播方式、媒体生产方式、接收终端等越来越多样化。而广播电台媒体在此背景下向新媒体化发展是必然趋势。媒介理论家麦克卢汉曾经说过，传统媒介不会被一种新型的媒介所取代，只是运用会更加复杂。由此可见，广播电台并不会因新媒体的快速发展而被取代，反之，广播电台可以与新媒体技术相融合，实现长久发展。

1.广播移动化的开发

广播电台在以往的传播中，都是通过发射台将电波传输到收音机，受众再由收音机收听信息。但是新媒体时代的到来改变了过去的传统方式，广播多是将信号传到互联网上，受众通过各种客户端进行收听。广播的传播方式也变成了公众号、客户端、在线网站等。另外，当前智能手机成为了大众媒体，基本上是人人手持一部手机，并且手机对信息查询更加方便。因此，广播电台在发展的过程中，要与手机移动客户端有效结合。

首先，对广播手机客户端进行开发，广播也从过去频率传播转变为移动客户端。就拿江苏广播电台来说，我们开发的“大蓝鲸”客户端具有非常多的功能，除了基本的在线收听功能外，还可以订阅分享、视频直播和点播、LIVE互动、路况等。“大蓝鲸”客户端整合了江苏广播十套频率所有的音视频节目，同时还具有收藏、评论等功能，可实现与主持人的互动。这样，广播与受众更贴近，对其需求也有更好的满足。

其次，对网络电台手机客户端进行创建，这是频率传播转变为移动客户端的另一种方式。网络电台将全国各地的资源全部都聚集在了一起，让受众收听更多的节目。另外，这些节目不仅包含国内外传统广播节目，还包含用户自制节目、开发平台等内容。过去广播主持人都是专业人员，但是当前人人都可以是主播，只要拥有一部手机就可以播音。就拿“阿基米德FM”来说，其曾经获得了“广播创新融合十佳案例”的称号。

最后，与微博、微信等社交平台进行融合，转化广播频率为官方账号和公众号。在当前，人们使用最普遍、最广泛的社交软件就是微信，而最便捷的信息传递平台就是微博，因此，广播电台与这二者之间的结合可以有效弥补广播电台“只有声音”的缺陷，促进广播电台新形态的发展。截止到目前为止，大部分广播电台都创建了微信公众号，注册了微博账号，将广播电台的最新消息同步推送到微信和微博上，同时，在微信与微博上的推送还实现了图文、声音、视频的有效结合，这样不仅增强了广播电台的影响力，还满足了社会大众图文均有的需求。拿中央人民广播电台举例，在《致我们正在消逝的文化印记》的节目中，节目组在微博、微信上让社会广大用户用自己的家乡话报道新闻，然后对这些信息进行整合，制作成节目中的开篇栏目，即“方言季”。节目播出以后，受到社会众多用户的喜爱，节目反馈非常好。

另外，对方言报道进行刷选，将那些听不懂的方言制作成“听不懂特辑”，并将其上传到公众号上，让网民辨别这些方言，说说其内容。这种方式不仅对我国有趣的语言文化进行了传播，还让社会受众在情感上产生了共鸣，在心灵上得到了慰藉。同时，广播电台与微博、微信等新媒体的融合，还加强了与受众的互动性，增强了受众的黏性。

2.广播全媒体模式的创新

在2014年，“广播+”理念被提出，这主要是在“互联网+”理念基础上提出的，主要目的是将广播电台推向另一个新的发展高度。“广播+”包含的内容非常多，如“广播+互联网”“广播+微信”“广播+微博”“广播+视频”等，这种形式主要体现了广播电台与其他平台、行业的深层次融合，形成多种落点、多种形态的传播方式。

在广播电台全媒体的形式中，也有很多成功的案例，比如广东人民广播电台，不拘泥于传统模式，敢于创新，受到社会一致好评。就拿广东人民广播电台来说，一直积极探索新的发展渠道，在探索过程中，它开创了与电商结合的先河。在“双十一”购物节上，城市之声频道与珠江网络传媒一同开办了《双11，一听即发》节目，时至今日，这依旧是广播电台行业和电商行业的热议话题。而此活动以后，广播电台纷纷开始与电商合作，走向一个新的发展阶段。

（二）广播电台传播渠道的发展

1.对宽领域传播平台进行合理布局

在当前时代下，各種新媒体平台不断涌现，传播方式越来越多，传播速度越来越快，对社会上刚发生的事情可以快速传播出去，达到“一传十、十传百”的效果。与此同时，新媒体传播平台不像传统广播电台一样受到时间、地点的限制，可以这么说，只要有稳定的网络信号，受众就可以通过新媒体平台查询信息。在这方面与新媒体相比，广播电台还是处于落后地位。因此，在这种环境背景下，广播电台要拓宽自己的传播平台。就拿江苏广播电视总台来说，其建立了融媒体新闻中心，该中心取代了传统的新闻中心，大大增加了新闻信息的接收速度和传播速度，形成了“全时段、云播报”的模式，实现了新闻全天的实时更新。

另外，广播电台还要通过传播平台对各种信息进行整合，将广播电台的音频传播转向为多元化网络传播。就拿江苏广播电台来说，其旗下的网络互动部统一管理了电台开辟的多个传播平台，如微信公众号、客户端、微博账号等，并且与其他新媒体进行合作，拓宽广播电台在媒体市场上的传播空间。

由此可见，打造全媒体传播平台，使得新闻信息以多种形式同时播出，增加了传播渠道，信息传播速度和方式也更加快捷、灵活。

2.各个收听终端的合力共生

现阶段，互联网和智能手机几乎覆盖了各个家庭，社会受众收听广播的形式更为多样，呈现出移动化、网络化的特征。当前，社会受众收听广播的方式主要有电脑网络、收音机、手机、车载系统等。

第一，互联网终端。互联网传播平台的传播渠道主要有四个发展阶段，分别是整合平台、搜索引擎、社会媒体平台、电脑客户端，随着媒介融合的发展，这四个传播渠道正在相互渗透、相互融合。广播电台可以利用电脑客户端、社会媒体平台这两个传播渠道进行创新，拓展传播渠道，增强自身的话语权。如江苏省广播电视总台，其建立了“荔枝网”“江苏广播网”等电脑客户端。

第二，收音机终端。随着网络以及新媒体的发展，便携式收音机逐渐被淘汰，时至今日，使用收音机终端的受众大多是老年人。虽然收音机终端在社会上越来越不受欢迎，但是在断网断电的情况下，其成为了主要的传播渠道，传播力不可小觑。可见，收音机终端虽然不像网络和移动客户端的覆盖率大，但是其影响力仍然存在。

第三，手机客户端。智能手机所具有的灵活性是其他终端无法比拟的，其可以在任何时间、任何地点接受新闻、发布信息，这在极大程度上提高了信息的传播速度。因此，广播电台要及时抓住这一机遇，与移动客户端相融合，打造广播电台手机客户端。手机客户端可以满足受众快速获取信息、图文皆有的需求，并且手机客户端还会智能分析用户，为其提供所需的新闻资讯，满足受众的多元化需求。

第四，车载终端。车载终端也是广播电台一直所拥有的一种传播渠道，可以将实时交通情况提供给用户。现阶段，广播电台还要不断加大与车联网的合作，积极探索、创新，开发出以车载产品为中心的渠道，为用车人士提供更多的生活信息资讯，满足其需求。

三、结语

总的来说，在当前新媒体时代下，新媒体化发展已成为必然趋势，广播电台要顺应该趋势，打造出符合新媒体时代的广播电台。