浅谈全媒体环境下的媒介融合发展之路

武芳

摘要：新兴媒体的发展是非常迅速的，而且给传统媒体造成了有力的冲击。在这种情况下，加快媒体的变革与创新是很有必要的，只有不断加强媒体融合，才能寻求新的发展与突破。无论是新兴媒体还是传统媒体，本身都有自己的缺点和不足，在全媒体环境下，加快媒介融合发展才能有效推动媒体业的发展。

关键词：全媒体;媒介融合;发展

一、全媒体的内涵概念

全媒体又被称为“四全媒体”，是从四个维度来进行阐释全媒体。这四个方面分别是指全程媒体，即从新闻事件的开始到结束，整个事件过程中媒体都需要进行全程的跟踪报道，并且对事件中的每一个消息及时进行发布。全息媒体是指信息传播的形式要多元化、全面化，不能仅局限于传统的报道形式，还要加入更多的新型报道方式，如AR、VR、H5等，从而给受众带来一些不一样的新鲜体验，随着信息技术的高速发展，在信息传播方式上还要充分借助新型的技术方式。全员媒体是指人人都可以成为信息的传播者，过去在信息传播方面，媒体具有绝对的话语权，而如今在这个信息传播高效便捷的时代，人人都可以成为信息的传播者，积极参与进行，从而形成一个全员传播的局面。全效媒体指信息传播更加精准高效，以往新闻传播面向的是所有人群，并没有一个明显的受众群体，这就导致信息传播也没有较好的反馈，在这种情况下，很难去把握传播的效果。从媒体发展来看，全媒体是媒体融合的必然趋势。在全媒体环境下，如何推动媒体的发展这是每一个新闻工作者都在不断思考的问题，全媒体时代人人都可以成为信息的传播者，人人都可以参与到新闻事件中充分表达自己的看法与观念，这些内容又可以逐渐发展成其中的一部分。

二、全媒体环境下媒介融合发展的必要性

（一）传统媒体面临发展困境

在全媒体环境下，传统媒体的弊端更加明显。新兴媒体以其时效性强、便捷性高、人人都可以参与等优势吸引了更多的受众，尤其微博、微信等方式让每个人都可以成为信息的传递者，让人们都可以参与到社会问题的讨论中去。新兴媒体的出现使得传递方式发生了显著的变化，也暴露出了传统媒体的问题，传统媒体主要是以电视、广播、报纸为主，它们在信息传播上时效性是比较差的。由于传统媒体长期以来占据着主流媒体的地位和舆论引导的作用，对任何的新闻都需要经过严格的审查与筛选，然后才可以进行新闻传播，这个过程中自然会对新闻时效性产生一定的影响。此外，在传播内容上，传统媒体的传播内容相对单一，长期下去受众自然也就很容易产生视觉疲劳，但新媒体则有所不同，在内容形式上是比较多元化的，这也给人们带来更多的新鲜体验，从而进一步吸引受众的注意力。

（二）新兴媒体的局限与不足

无论是传统媒体还是新兴媒体，都不是十全十美的，自身都存在一定的不足，尽管新兴媒体给传统媒体造成了一定的冲击，但传统媒体的优势和地位仍是不可取代的，因此，在全媒体环境下加强二者的融合是非常有必要的，传统媒体和新媒体两者的融合发展才能生产出高质量、高水平的新闻，这样才能进一步扩大新闻媒体的影响力。新媒体和传统媒体并非相互排斥的关系，媒体融合本质上也是对二者的“扬弃”，摒弃自身的不足，保留优势，从而提升媒体的发展。

三、全媒体环境下媒介融合发展的路径分析

（一）加强对信息获取的融合

在信息获取上传统媒体和新媒体存在显著的差异。传统媒体一般都是通过实地走访调查的方式来获取信息，传统媒体的权威性使得传统媒体在信息获取方面必须要客观真实、内容全面，但是这种方式相对来说是比较费时费力的，而且信息的获取速度也会大大降低。而新媒体一般从网络中来进行信息筛选或转载，这样无法保证内容的真实性和全面性。两类媒体形式在信息获取方面都存在一定的不足，在全媒体环境下，媒介融合发展首先需要加强对信息获取的融合，充分结合两者在信息获取方面的优势。在高速传播的网络时代下，受众对很多信息都已经有了了解，如果传统媒体再报道受众已经了解过的新闻内容，那也就很难吸引受众的注意力。因此，在信息获取方面还需要掌握一定的技巧和方法。例如，传统媒体可以先在网络上搜集一些比较热门的信息，然后根据相应的信息进行深入的研究报道，这样可以在一定程度上节省信息搜集的时间。而新媒体同样也需要学习传统媒体信息采集的方式，可以成立专门的信息采集部门，由专人在网络上进行信息的采集与筛选，挖掘其中重要的信息内容，并对其进行调查。充分结合两者的优势，这样获取的信息才会更加价值，才能更好地进行传播。

（二）加强传播内容融合

无论是哪种媒体形式，内容都是最为重要的，只有内容有价值、能够吸引人，新闻传播才能达到良好的效果。对于同样的新闻，传统媒体和新媒体的内容侧重点会有所不同，在全媒体环境下，媒介融合还需要加强传播内容的融合。由于新媒体的信息途径来源广泛，信息的真实性无法得到有效保障，甚至会有一些新媒体为了博人眼球，而恶意使用虚假信息，从而给媒体的发展造成恶劣的影响。傳统媒体在内容上过于追求客观严谨、模式规范，这也就导致受众对传播内容的关注度不是很高。面对这种问题，需要融合两者的优势，在传播内容的选择上首先需要遵循客观真实，只有确保真实的情况下才可以进行新闻报道。其次，在选择新闻内容时要从受众的角度入手，选择一些受众所感兴趣的话题内容，这样才能充分激发受众的关注度。然后，在内容方面还要增加互动性，让受众积极参与到内容讨论中来。在全媒体环境下，受众对新闻的参与性是比较强的，都想就某个问题和事件充分表达自己的意见和想法，为此，在内容融合方面还需要增加互动环节。此外，还要注意内容的深度和广度，对新闻事件和内容不要仅停留在信息表面，而要进行更加深入的挖掘，这样才能进一步提升新闻媒体的影响力。

（三）加强传播途径融合

在全媒体环境下，媒介融合还需要加强传播途径的融合，传统媒体的传播途径是相对单一的，传统媒体基本上就是电视、广播、报纸的形式。以电视媒体为例，电视节目基本上都是有固定的节目安排，受时间和空间的影响是比较大的，如今人们的生活节奏非常快，很少有人能专门抽出时间来观看节目，这也就导致电视媒体的传播受到较大的阻碍。而新媒体则完全不受时间和空间的影响，一方面新媒体可以利用微博、微信、客户端等网络平台来进行信息的传播，另一方面还可以利用抖音等短视频形式将新闻内容传递出来，这样受众就可以利用零碎时间来观看新闻，通过这种方式既可以起到新闻传播的效果，而且还可以有效提升新闻媒体的影响力。在全媒体环境下，传播途径也在不断朝着多元化的方向发展，只有不断加强传播途径的融合才能进一步提升媒体的影响力，从而更加满足受众的需求。不同的受众群体，在媒体传播方式的选择上会有所不同。在全媒体时代要紧跟时代的发展趋势，打造多元化的传播途径，这样才能更好地推动媒体发展。如随着短视频的兴起，央视也逐渐推出了央视频客户端以及“直播说联播”的短视频，从而来进一步满足受众的需求。传统媒体要加快与新兴媒体的融合发展，紧跟时代发展，不断丰富媒体传播途径。

（四）加强管理制度融合

想要实现传统媒体和新媒体的有效融合，还需要不断加强管理制度创新，建立融媒体中心和共享服务平台。传统媒体和新媒体并不是相互排斥的关系，两者要各自认识到自己的问题和不足，并积极进行融合。传统媒体可以建立专门的融媒体中心，并且按照全媒体时代的媒体管理方式来运营，从而为媒体融合发展提供明确的方向。同时，还要不断规范工作流程，传统媒体和新媒体在工作流程上会存在一定的差异和区别，传统媒体的媒体从业者思维方式比较呆板，工作也比较单一。而在全媒体时代下，媒体从业者也要朝着全能化的方向发展，因此，在管理上还要不断规范工作流程，使所有的工作人员都可以朝着全能化的方向发展，从而进一步满足时代的发展要求。此外，还要注重资源和技术的共享性，要充分加强传统媒体和新媒体技术的融合，充分利用二者的优势，进而有效提升传统媒体的发展。在媒介融合方面表现比较突出是《人民日报》，其不仅有自己的官方微博、微信公众号，而且还开通了抖音短视频，《人民日报》不仅保持主流媒体的地位不倒，而且始终紧跟时代的发展，为群众树立了正确的舆论导向。在全媒体时代下，媒体行业想要有更好的发展，加快媒介融合的步伐是非常有必要的。

四、结语

总而言之，随着时代的发展变化，媒体环境也在不断进行改进，传统媒体的缺点与不足也逐渐暴露出来，在全媒体环境下想要有更好的发展，需要不断加强传统媒体和新媒体的融合，充分发挥两者的优势，这样才能推动整个行业的进步与发展。