新媒体视域下推进县级媒体融合发展的思考

吴志刚

摘要：网络时代的到来推动了新媒体的繁荣发展，人们获取信息的方式发生了极大的转变。在此情况之下，对于县级媒体的发展来说则是一个冲击，所以县级媒体若想实现进一步的发展，必须结合新旧媒体的优势，实现县级媒体的升级转型，更好地适应现代化社会的发展。对此，本文对新媒体视域下推进县级媒体融合发展的策略进行了分析。

关键词：新媒体;县级;融合发展;思考

一、推进县级媒体融合的重要性

（一）顺应时代发展趋势的需要

在如今这个科技井喷式发展的时代之下，新媒体更是获得了广阔的发展前景，逐渐地与人们的生产生活融合，这不仅改变了人们的生活习惯，还实现了新闻传播方式的转变，使得人们获取信息的渠道不再局限于报纸、电视、广播等传统媒体。同时，人们可以使用各种软件接受信息，了解社会发展最前沿的信息。在此情况之下，县级媒体若是不能顺应时代发展的趋势，必然会遭受时代的抛弃。

（二）提升县级媒体传播时效性的需要

在信息传播的过程中，对于时效性的要求是非常高的，这也是媒体竞争的重点之一。从传统媒体时代的角度来看，对于新闻信息的采集与制作，需要通过多个环节，以至于新闻报道时，已经失去了时效性。从新媒体的角度来看，这个现象已经被打破，人们利用手机或者电脑，通过短短几十秒就可以实现接收信息的操作，县级传统媒体在信息传播上不再占有优势。所以，县级媒体必须在新闻时效性上着手，才能够吸引更多的受众。

（三）强化县级媒体互动性的需要

在信息传播的过程中，县级传统媒体的互动性不强，这就导致受众的参与度不高，在新时期下更是难以满足受众接收和传递信息的需求。在新媒体视域之下，各种传递信息的媒体获得了快速的发展，尤其是集浏览、观看、评论于一体的双向互动模式，更好地满足了受众的需求。所以，必须推进县级媒体融合，以此来增强自身的互动性，做出更多爆款新闻。

二、新媒体视域下县级媒体融合存在的问题

（一）缺乏明确的新闻目标

在传统媒体时代之下，县级媒体的新闻团队，通常只负责报道各种类型的新闻，并不会在其中添加过多的思考，也不会过多地考虑受众的反应，这就导致县级媒体缺乏明确的新闻目标，这就错失了提升自身影响力和竞争力的机会。

（二）新闻节目的质量不高

在目前县级媒体发展的过程中，呈现出一种发展不平衡的态势，尤其是贫困县区的媒体融合缺乏深度。首先，资金投入和技术投入不多，这就导致人才流失现象比较严重，难以保证新闻节目的质量。其次，县级媒体目前的运营模式过于传统，很多县级媒体为了获得经济效益，支撑媒体的运转，导致新闻节目内容趋向于低俗化、媚俗化。

（三）新闻的报道方式落后

从媒体的影响上来看，县级媒体受传统媒体思想影响较深，依旧沿用传统的新闻报道方式与传播模式。这种具有固定套路的报道方式，导致新闻形式和节目形态逐渐地固化，难以吸引受众，这种时效性差的传播模式，难以保证受众在第一时间获得消息。

（四）舆论引导力有待加强

媒体对国民意识形态的形成有着一定的导向作用，而县级媒体作为基层媒体，对受众意识形态的形成有着一定的影响力。在新媒体崛起之后，信息传递的渠道日渐增多，信息传播的时效性与公开性越来越强，这就增强了公众参与舆论传播的欲望。这对于县级媒体来说，不仅流失了大量的受众，其舆论引导力也被严重地削弱。

（五）媒体资源浪费严重

县级媒体作为党和政府的喉舌，在舆论引导和宣传等方面做出了重要的贡献，有效地拉近了政府与百姓的距离。然而，在县级媒体发展的过程中，存在严重的资源浪费问题，导致资源出现了条块分割的现象。在新媒体视域之下，涌现了多种新的媒介形式，这对于县级媒体来说，受到了巨大的冲击，对县级媒体的生产和发展产生了严重的威胁。然而，在新的媒体背景之下，县级媒体难以充分利用自身本土化、地域化的优势资源，这就很容易存在资源浪费的现象，限制县级媒体的进一步发展。

三、新媒体视域下推进县级媒体

融合发展的策略

（一）积极转变意识，打造多样化平台

在新媒体视域之下，县级媒体若想深化媒体融合深度，不仅需要转变自身的媒体意识，还需要意识到自身的不足，积极进行改进，借助新媒体的优势，弥补自身的缺陷，深化二者的融合深度。因此，县级媒体在发展的过程中，可以充分利用新媒体的优势，建设本媒体的微信公众号、网站、微博号等，同时可以打造新闻客户端，以便能够在第一时间将新闻信息传递给受众。例如，武穴市融媒体中心推出了微信公众号和抖音“秀武穴”等，其覆盖了当地经济、文化、民俗等方面的內容，吸引了大量的粉丝，在2020年新冠疫情防控宣传中发挥了主流媒体的独特作用。

（二）强化队伍建设，尊重传播规律

在新时期的媒体形势之下，县级融媒体中心也在不断的建设中，其代表的是一种新的媒体理念与技术，传统的新闻采编流程已经难以满足新时期的工作需求，所以必须打造出具有互联网传播能力的新闻作品。因此，在新媒体视域之下，就必须强化媒体队伍建设，打造一支具有互联网思维、具有融媒意识的媒体队伍，为新闻工作的开展奠定人才基础。同时，还需要掌握新媒体视域下的传播规律，才能够在此基础上探究出适合本县媒体发展的模式，推动县级媒体的融合发展。

（三）深入基层实践，提升稿件质量

自中央深改委审议通过《关于加强县级融媒体中心建设的意见》，各地县区加快了融媒体中心的建设，将媒体服务延伸至基层，更好地对受众进行引导和服务，最大限度地发挥出媒体的作用，为社会经济的发展提供良好服务。

首先，优化顶层设计，对媒体资源进行有效整合，通过媒体效应的叠加，将媒体发展的目光聚焦于党政机关的重点项目，通过深入基层实践，了解百姓的实际情况，为百姓办实事。同时，对于新闻内容，还需要设计政策措施、惠民活动、社区服务等多个领域，通过百姓身边的实事，增强受众的关注度，从而推进县级媒体融合发展的步伐。

其次，在县级媒体融合发展的过程中，不仅要实现媒体的覆盖性，还要保证稿件的质量，增强县级媒体在基层的影响力。所以，在进行媒体改革的过程中，必须考虑到读者年龄阶段、阅读习惯、地域分布等因素，才能够聚焦百姓的生活，报道出高质量的新闻报道，为受众提供满意的信息服务。

（四）创新报道形式，正面引导舆论

首先，因势利导，正面引导舆论。在县级媒体融合发展的过程中，需要为受众传递积极向上、文明健康的生活理念与精神文化，为受众传递正能量，为社会和谐稳定发展做贡献。

其次，深入报道，挖掘有价值的舆论资源。县级媒体在利用信息的时候，就要关注信息的价值，对有价值的信息进行深度发掘，以此对新闻事件进行深入评析，通过通讯、专访、调查报告等形式对新闻事件发展的方向进行预测。同时，对于新闻事件的深度发掘，并不是单纯地将关注的焦点放在某个事件上，而是从多角度对新闻事件进行还原，增强新闻报道的立体感，拓展受众的舆论视野。

（五）加强平台合作，探索建设模式

从县级媒体融合发展的现状来看，媒体之间合作的案例越来越多，并且合作的媒介形态涵盖了广播电视台、报业集團、网站等。因此，在县级媒体发展的过程中，就要善于利用平台合作带来的优势，探索出全新的媒体发展模式。如今已经有很多的县区，尝试与大型媒体集团合作来筹建县级融媒体中心，如湖北省很多县市广播电视台利用湖北广播电视台“长江云”平台进行合作，打造媒体矩阵，实现资源共享，平台共用，这对于推动各地县级媒体生产流程与运营模式的转变有着积极的意义。

（六）借助网络技术，深化媒体改革

如今，人们正处于信息大爆炸的时代，作为县级媒体，若想突破桎梏获得全新的发展，则需要以技术为推手，方可走出一条全新的发展之路。在目前这个快节奏的社会中，人们的阅读习惯逐渐地发生了变化，更倾向于碎片式的阅读。因此，面对种种挑战，县级媒体则需要借助媒体资源与信息技术融合的优势，推出全新的阅览终端，实现双向互动的目的。同时，除了文字报道，还需要强化县级媒体与新媒体技术的结合，对新闻报道的呈现形式进行创新，通过视频、文字、图片等多种形式进行新闻报道，推动县级媒体改革的深化，为当地的发展做出更好的服务。

四、结语

总而言之，在新媒体视域之下，涌现了多种新的媒体形态，这不仅为受众提供了便捷的信息接收通道，更适应了现阶段群众快节奏的生活方式，成为众多网友的首选媒介。在此情况之下，县级媒体的地位受到了严重的冲击，而若想突破目前的困境，县级媒体则要深化改革，加快媒体融合的步伐，尽快适应新媒体时代的发展轨道。因此，县级媒体必须实现媒体意识的转变，利用新媒体技术、互联网技术等先进技术，打造全新的媒体平台，坚持以“内容为王、人才为王、创新为王”的理念，才能够顺利实现转型，获得良性发展。