新媒体时代下传统媒体的融媒体写作方式

雷妤

摘要：在这个人人可当发言者的时代，成为媒体记者的门槛也越来越低，传统媒体记者生存空间遭到挤压。在传播方式上，当今新媒体呈现方式更符合年轻人的阅读喜好，导致传统媒体的受众越来越少。本文主要从传统媒体的角度出发，分析在新媒体时代下，传统媒体记者如何应对当今时代要求，在媒体融合上做尝试，转变传统的写作思维，应对当今读者对快阅读的需求。

关键词：传统媒体;新媒体;记者

一、坚持传统媒体人的从业“自信”

传统媒体主导发声的时代已经过去。现今备受民众关注的新闻事件中，新媒体影响力已不输给传统媒体，甚至有超越传统媒体的趋势。特别是这两年短视频的火热，人人都能成为新闻记录者，随手拍摄一段视频，或许就能制造出一个新闻爆点。

在新媒体的冲击下，在2018年至2019年两年间，大规模的纸媒宣布停刊，一大批纸媒人面临新的择业危机。虽然外部竞争激烈，传统媒体人还是要重拾新闻自信，顺应时代需求，迎接媒体融合时代的挑战和机遇。

笔者认为，在传统媒体熏陶下，传统媒体记者依然有着天然的政治优势。党的新闻事业始终要和中国特色社会主义伟大事业紧密联系。作为时代的发声者，无论是通过哪种渠道发声，是传统媒体还是新媒体，依然要使党的新闻工作紧扣时代脉搏、顺应时代潮流、回应时代要求、引领时代风气。

实践证明，主流媒体在纷繁复杂的舆论场上就像是“定海神针”，不仅在多元的思想环境中为人民提供了清晰的价值判断，主流媒体的权威性和公信力是传统媒体向新媒体延伸的重要支撑和保障。

不可否认的是，融合发展是当今世界媒体的发展趋势。习近平总书记以时代全局的战略眼光审时度势，提出要通过媒体融合发展，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。无论媒体发展到什么地步，新闻要深入到人民群众中，想人民之所想、急人民之所急，增强服务意识、提高服务质量，用老百姓喜闻乐见的形式和语言，创作出有思想、有温度、有品质的作品，满足人民群众日益增長的新闻需求。

传统媒体的权威性、专业性都很强，作为传统媒体的从业者，要利用自身优势，转变固定思维，从自身做起，在新闻的写作手法上、呈现方式上先进行“融合”。

二、媒体融合真正“你就是我，我就是你”

传统媒体和新媒体不是一个简单的此消彼长的关系，在一定条件下可以相得益彰，携手共进。然而，部分媒体在融合发展实践中还存在一些问题，在笔者实际操作过程中，看过新媒体直接转载传统媒体稿件的情况，这些媒体融合，只能算是将两者嫁接，“左手一只鸡，右手一只鸭”，可以预见的是，传统媒体文字大多“长篇大论”，用词严谨古板，并不符合新媒体阅读的习惯。

去年，海西晨报与厦门市思明区宣传部“思明快报”推出了一系列的融媒体产品，从传播效果来看，也是媒体融合的一次较为成功的尝试。

2019年5月，在第108个国际护士节到来之际，推出了10篇融媒体系列报道《思明好护士 最美style》，一开始就定位为纸媒做深度，新媒体做传播度。通过纸媒传播之外，还增加了微信传播，制作海报、视频，并开发点赞送花系统，每位市民阅读完文章后，都可以在网络上为护士献花。通过这种互动方式，可以聚民心，走好网上的群众路线。

2019年8月，海西晨报和思明区宣传部再次推出《我和我的祖国 我爱我的制服》系列融媒体策划。这些人物都来自最基层，他们可能是奔跑中的快递小哥，可能是兢兢业业服务的银行窗口柜员，可能是安全使命必达的公交司机、滴滴司机，也可能是风里雨里忙碌着的环卫工人，也可能是24小时值勤守候一片家园的保安大哥……以“制服”这个劳动者身上最直观的标签为载体，用“文、图、视频”的形式，报纸、微信、抖音三位一体的传播，全面讲述劳动者奉献的点滴故事，倾听他们追梦路上的辛酸苦辣，感受他们奋斗奔跑最美的身姿。

此次策划定位准确，在呈现方式上，也进行了一次深入的探讨。比如将传统媒体和新媒体语言切分开，每名记者都要写两种风格迥异的新闻稿件，一篇刊登于传统媒体中，一篇语言活泼，图片为主刊登在新媒体中。从读者角度来看，新媒体并不是传统媒体的搬运工，无论是阅读纸媒还是阅读新媒体，他们所收获的都是不同的内容。

在视频制作上，也参考了当下最流行的短视频方式。记录一个行业人物时，并不是采用传统叙事手法，而是用“变装”的拍摄手法，从一名普通人，瞬间变装为一个行业，一个时代的参与者，视觉冲击力强。

如此具有深度、感染力的文字和视觉冲击力的策划，从传播效果来看，几乎每篇的点击量都破1万，在厦门各行各业中都掀起了一阵“制服热”和“爱国情”。

总而言之，这种全方位、大规模、深层次的媒体融合态势，已然在这次《我和我的祖国  我爱我的制服》策划中得以呈现。

今年新冠疫情期间，也让传统媒体和新媒体再次被动地深度融合。如2月25日思明快报推送的《一封约哭的家书》，用新媒体表达方式，用家书的写法，写出一个区政府对基层工作者的感谢，对医务人员的感谢，对配合防疫工作的市民的感谢。不同于传统媒体的表达方式，这篇新媒体文章阅读量达到10万+。

由此可见，进入移动互联网时代，一般信息已不再稀缺甚至泛滥，但思想深刻、见解独到、能为用户提供独特价值的专业优质内容依然稀缺。在优质内容生产方面，传统媒体拥有专业化的采编人才队伍、权威的信息渠道、规范的采编流程，有着新媒体无法比拟的原创内容生产优势。

只有利用好自身优势，了解到每个平台受众的喜好，改变传统的写作方式，进行内容生产上形式的创新，就能拥有更多的受众。真正从传统媒体记者，转型为融媒体记者。

三、一个好标题对融媒体传播的重要性

标题对于一篇文章的重要性不言而喻。奥美创始大卫？奥格威有一句经典名言“如果你的标题没有吸引到受众的目光，相当于浪费了80%的广告费。对于做内容的人而言，你就浪费了80%的精力和时间”。无论是传统媒体还是新媒体，一个好标题不等于标题党。但相对传统媒体的约束来说，新媒体可创新空间会更大，一个好标题对于阅读量的影响很大。

去年5月1日，思明快报刊发了《抱歉！今天没有头条》，把唯一的头条送给了每一位劳动者。这种文章因为标题变得讨巧。

今年疫情期间，海西晨报与思明快报推出了10个街道抗疫《守与望》融媒体系列报道，讲述的是疫情期间，思明区10个街道在抗疫中的点点滴滴，有抗疫的坚守，有复工复产的展望。在纸媒宣传上，依照传统媒体的传播方式，标题也中规中矩，但在新媒体标题的创新上，就用了一点“小心机”。街道抗疫类文章，受众是有限的，每篇文章的标题可谓是费尽心机，如《无需畏惧黑暗，但你要成为光》《火车已经到车站，阮的……》《爱上一个不回家的人》《这是一种简单的小情歌》《也许我只能沉默，眼泪湿润眼眶》……看到这些标题，你是否就有兴趣一看究竟了？这些标题其实都来自于歌词，有当下大家耳熟能详的歌曲，也有厦门人熟悉的闽南语歌曲，这些都是符合年轻人喜好的阅读方式。也许有人会认为标题内容与文章毫无关系，但其实并不尽然，每个标题其实都贴合了街道的特征，且在抗疫期间，标题讲点情怀也是无碍的。

这样本来难以成为爆款的文章，实际传播过程中，阅读量的数据呈现也很不错，这很大程度上归功于好的标题。

随着疫情形势转好，复工复产过程中，无论是传统媒体还是新媒体，对于舆论氛围的营造是非常重要的。为了带动更多市民重拾消费信心，思明区区长带头到商场消费，并通过直播向大家传播积极的讯号，直播的反响很不错。对此，思明快报分别推出两条新媒体产品，《区长带你去逛街！》《报告区长：今天消费了256元！》，这两篇推文从形式上看，有点像是区长和市民的一种对话，放在一起看，也别有一番趣味。

此外，利用当下的一些流行语，也是非常适合于传播的。如有段时间电视剧《长安十二时辰》大火，便陆续生产了《某某十二时辰》等系列文章标题，也非常受读者欢迎。

现在，受众的需求越来越多样，媒体的引导方式就要通过生动的形式、多样的手段来表达内容。总而言之，在媒体转型的过程中，一个传统媒体记者要擅于用新媒体的语言来取标题，纸媒受到字数限制，标题制定上还是有局限，但在新媒体的平台上，就可以发挥自我的想象，琢磨出不同的标题，相信你喜欢的，读者也会喜欢。

四、结语

随着科学技术的发展，人们已经可以随时随地地获取新闻资讯。虽然传统媒体具有权威性、专业性，但不可否认的是，传统媒体的互动性不强、个性化不够、移动性不强。这使得传统媒体必须走与新媒体融合的发展道路，每一个传统媒体记者，无论是否，都要适应这样的时代要求。

传统的媒体从业者，要尽快从简单的搬运工，向“相融”转变，从内容生产上、内容表达上、题目的选取上，下足功夫。若能真正与新媒体“融合”，傳统媒体不仅不会埋没，而且将会在创新发展中获得新生。