融媒体背景下电视新闻传播影响力提升策略探究

李新平

摘要：互联网的普及推动社会进入了融媒体时代，在融媒体时代，电视新闻面临新媒体带来的巨大压力已经显出日渐式微的趋势，只有通过提升电视新闻传播影响力才能维持电视新闻的地位。本文立足于融媒体新时代背景，分析电视新闻传播发展的问题，并给出一些发展策略。

关键词：融媒体;电视新闻;传播影响力

一、融媒体背景下电视新闻

发展中存在的问题

（一）发展观念和技术落后

在新媒体时代之前，电视新闻可以说是传媒行业中的领头者，大众从电视新闻中获取自己所需的新闻信息，时代性的辉煌给电视新闻带来了一定的错觉，认为自己始终会保持龙头老大的地位。在新媒体时代，出现了越来越多的新型媒介，人们获取信息的渠道越来越广，电视新闻在媒体市场中的地位已经日趋下降，不复往日辉煌，而错误的自信使电视新闻行业没有及时采取科学的发展措施，影响了电视新闻在新媒体时代的发展。电视新闻的发展观念落后是制约电视新闻发展速度的重要因素之一，其技术落后也是一个严重的问题。电视新闻系统、软件存在的版本落后、功能不全面、更新不及时等问题影响了电视新闻的时效性，导致电视新闻在融媒体时代难以得到快速发展。

（二）公众互动性弱

在融媒体时代，综艺、电影、电视剧等电视节目会和新媒体对接，观众可以通过微博、微信公众号、APP等社交平台或弹幕的方式进行沟通交流，观众可以发表自己的见解相互讨论，制作方可以根据观众的建议不断改进，观众得以参与到这个过程中，使得观众得到了一定的参与感、认同感。而对电视新闻来说，制作方并不重视电视新闻与观众的互动，观众无法在电视新闻页面上发布弹幕，观众在社交平台上发布的评论也很难被工作人员注意到，电视新闻和观众之间形成了一定的隔阂，使得观众观看电视新闻的意愿程度下降。

（三）传播影响力低

在融媒体时代，许多传统媒体也积极创新，在微博、微信等社交平台建立客户端，设计官方APP，通过这些方式及时发布新闻消息，大众可以在客户端上收到最新的新闻。近年来，短视频成为人们生活中的常见休闲工具，人们可以通过短视频了解到各类新闻资讯。这都给电视新闻的发展带来了一定的冲击力。从另一种角度来分析，目前人们获取新闻信息的方式多種多样，人们可以通过电视、广播、报纸、电脑、手机等各种方式获取最新信息，尤其是电脑、手机等智能客户端还可以使用户能够自由交流个人想法，在这样的情况下，电视新闻已经无法垄断新闻内容，导致新闻传播影响力明显降低。

（四）工作人员专业素养不足

传媒行业已经进入了新媒体时代，新媒体时代对新闻工作者提出了技术和能力上的要求，媒介融合的特点就是技术化、智能化，因此如果想要使新闻媒体能够在融媒体时代快速发展，就需要重视电视新闻从业人员的专业素养。我国近年来提出了文化强国的口号，而电视新闻作为国家政策和社会思想的主要传播阵地，更需要确保电视新闻工作人员具有较高的专业素养。但研究过程中发现，电视新闻工作者的能力培养并不被重视，而是把新闻采编作为判断工作者能力的重要依据。新闻采编工作是传统传媒行业对新闻工作者的要求，并不能适应新时代的发展，这也就导致电视新闻难以在新媒体时代维持以往的稳固地位。

二、创新发展理念，重视技术研发

融媒体时代出现的各种各样新型媒介受到社会大众的喜爱，给电视新闻带来了巨大的市场压力，而电视新闻作为维持社会稳定的重要工具，维持其社会地位是管理者们急需解决的问题。如果想要提升电视新闻在融媒体时代的市场竞争力，首先要创新发展理念，改革工作模式，要求工作人员积极地融入到市场中，了解市场需求，结合时代的发展特点优化工作质量，为百姓创作出更优质的新闻内容。管理人员要积极学习国内外的先进经验，引入互联网思维，立足于市场的需求，从多方面对电视新闻进行创新性的改革，提升电视新闻在市场上的竞争力。其次，管理人员也要重视电视新闻传播相关的技术创新，积极尝试新闻传播的多种形式，为大众建立反馈渠道，了解大众的需求，积极采纳大众的建议，培养百姓对电视媒体的忠诚度，进而提升电视新闻的传播影响度。

三、重视电视新闻和社会大众的互动

互联网的普及给人们的生活带来了许多的便利，在这个充满科技力量的时代如果想要取得良好的传播效果，就需要重视电视新闻和社会百姓的沟通互动，通过多种形式的互动吸引百姓的注意力，培养受众的忠诚度，增强电视新闻和社会百姓的契合度。对此，电视新闻可以通过线上和线下两种渠道鼓励观众表达自己的看法，同时电视新闻也要积极接纳观众的观点。定期举办活动，激励大众参与，增强电视新闻的亲和度，加大宣传力度，渗透到社会百姓生活中的方方面面，进而提升电视新闻的传播影响力。

以通过多方面的互动来提升电视新闻传播影响力为例，首先，电视新闻可以在微博、微信、抖音、官网、APP等多种平台上每个月举办一次抽奖活动，参与抽奖的要求是点赞、评论、转发。在选择活动的奖品时，应该选择与电视新闻相关的周边衍生物或与最近新闻时事相关的纪念物。电视新闻也可以每年举办1—2次新闻知识竞答大赛，采取线上+线下的方式，所有人都可以在线上报名并参与初赛。要求参赛者使用电脑、平板、手机等智能客户端进行参赛，在参赛过程中，通过随机抓拍的方式检测参赛者是否存在作弊情况。初赛筛选100人参与复赛，在电视新闻总台所在地举办复赛，邀请专家出题对竞赛者进行考察考核，考核内容为电视新闻的相关知识。最后评出特等奖一名、一等奖三名、二等奖五名、三等奖十名。在复赛的过程中，电视新闻可以进行现场直播，积极调动社会舆论加大比赛热度。为了激励社会大众对参赛的积极性，可以以各种方式对比赛竞争者进行奖励。在初赛中凡是达到及格分数，则可以以5折的价格购买官方APP的会员或类似物品;在初赛中凡是达到优秀分数以上者，可以免费得到三个月的APP会员或类似物品;凡是初试结果足以进入复赛，则可以报销来回路费及酒店住宿费用，复赛特等奖奖励奖金5000元，复赛一等奖奖励奖金2000元，复赛二等奖奖励奖金1000元，复赛三等奖奖励奖金500元;以此来激励社会大众积极参与新闻知识比赛，从而增加百姓对电视新闻的了解度，增强电视新闻的传播影响力。

四、提升电视新聞工作者的专业素养

电视新闻涉及的内容广泛，经济、农业、军事、民生都可能是新闻的内容，电视新闻工作者如果想要创作出好的新闻内容，则应该重视某一方向能力的培养。现代社会上的媒体都非常注重精细划分，而电视新闻媒体如果想要在这个背景下脱颖而出，就应该在某一个精细划分的领域打响知名度，树立招牌，进而提升在社会上的影响力。在互联网和智能设备普及的时代，如果一个地方发生了重大事件，在新闻记者还没有到达时，可能就已经有附近的人将最新情况报道到网络上，这些草根编辑的新闻质量可能不足以和专业新闻编辑媲美，但这些草根编辑的数量是巨大的，他们无处不在，而且他们的传播渠道也非常广泛，可以在微博、抖音、快手等社交平台上传播信息，也可以在朋友圈分享，也可以转发到群聊。而新闻讲究时效性，电视新闻编辑的时效性明显比草根编辑的时效性要略逊一筹，因此如果想要保持电视新闻在融媒体时代的兴盛，就需要电视编辑提升自身的专业素养，从其专业能力上来碾压草根编辑，进而使人们将关注度放在电视新闻上，提升电视新闻的传播影响力。

以通过提升新闻工作者的专业素养来提升电视新闻传播影响力为例，首先，电视新闻管理人员在招聘工作人员时要提升薪资水平，招聘更加优秀的工作人员，同时注意对工作人员的能力考核。管理人员可以安排新员工在入职后跟随老员工实习三个月，这三个月内，新员工作为老员工的助理学习新闻工作事宜。为了使老员工能够认真地对待新员工培训这一环节，管理人员可以将培训结果和薪酬制度挂钩，在培训后对所有的新员工进行考核，考核结果前三名的新员工对应的老员工可以得到3000元的奖金奖励、老员工每年可以额外得到自己培训的每位新员工20%的年度奖金，使老员工能够放心地向新员工传授工作经验，同时解决“教会徒弟，饿死师傅”的问题。管理人员可以每年组织新闻工作人员进行学习培训，可以与优秀高校达成合作意向，建立校企合作基地，在8月下旬开学之前，组织企业内的优秀员工和高校教师交流工作经验，邀请高校教授对企业员工进行培训，通过提升工作人员的专业素养来提升电视新闻的工作质量，进而提升电视新闻传播的影响度。

五、结语

在融媒体时代，传统的电视新闻已经显出一些没落之势，然而电视新闻作为营造社会和谐环境的重要工具，推进电视新闻的不断发展是国家应该重视的工作。本文分析了电视新闻发展中存在的问题，并给出了一些优化策略，希望能够推进我国电视新闻行业的发展。