城市品牌形象的视觉符号分析

黎宁

摘要：现代生活节奏的加快使得现阶段人们更倾向于通过视觉符号这一形式来接受信息，在这一背景下，视觉化城市也成为了现阶段城市发展的必然趋势。基于此，本文就城市品牌形象的视觉符号进行了分析，从视觉传达角度出发，结合城市相关学科，对城市品牌形象视觉化相关进行分析了探讨，旨在为促进城市发展提供良好的理论依据。

关键词：城市发展;品牌形象;视觉符号;分析

城市形象作为社会发展的一个重要标志，在反映当时经济、政治以及文化具体特征方面发挥着非常积极的作用。随着信息化时代的到来，人们更多是通过视觉化符号来接受信息，而作为城市信息的主要载体，视觉符号在其发展中发挥着尤为重要的作用，因此，实现城市品牌形象视觉化也成为了城市发展过程中的一个主要方向。如何正确对城市品牌形象以及视觉符号进行认知，并在此基础之上实现城市视觉化，也成为了现阶段城市建设发展过程中较为主要的一个问题。

一、城市品牌形象概述

（一）城市形象含义

当城市各个要素作用于社会公众时，社会公众会对城市进行一种认知印象，这种认知印象就被称为城市形象，简单来讲，所谓的城市形象，指的就是人们对于城市的印象和感受。其主要是由城市信仰与城市基本理念系统、城市行为系统以及城市视觉识别系统组成。一般来说，城市形象具有着主观性、综合性、标示性、公益性以及差异性等特点。随着社会现代化水平的不断提升，城市形象的内涵也更加的丰富。

（二）城市品牌形象含义及作用

对于城市品牌形象而言，其含义为：人们对于一个城市内在综合实力、外线表象活力以及未来发展前景的总体印象及综合评价，相对于城市形象，城市品牌形象则是通过应用相应的方法，对将城市形象视觉化、可视化以及体验化。对于城市品牌形象而言，其主要是由城市行为系统、精神系统、空间环境系统以及视觉系统组成，其主要作用就在于促进城市的建设与发展。具体应用方法为：在城市发展过程中，通过对城市实际的情况进行调研，结合城市历史以及城市发展现状对城市进行客观准确的定位，然后通过建立相应的城市品牌形象，来实现推动城市的建设与发展。

二、城市视觉符号概述

（一）视觉符号含义及作用

所谓的视觉符号，指的就是以线条、色彩、形式、表现、光影等多种符号要素构成的，以传达各类视觉信息媒介载体的统称，其主要表现形式有两种，一种为动态表现，一种为静态表现。对于视觉符号而言，其可以更加直观以及形象的完成信息传达，在提升信息传播效率、拓宽信息传播途径方面发挥着非常重要的作用。

（二）城市视觉符号的含义及构成

所谓的城市视觉符号，指的就是人们在城市生活过程中，与城市相关所有视觉信息的统称。其主要是由城市标志及城市象征物构成，首先是城市标志，对于城市标志而言，其主要指的就是本城市与其他城市区别性的标识，它是构成城市内容的重要元素之一，是一个城市的象征，一般来说，不同的城市性质，其标志也存在着一定的不同，比如对于有行政权力的城市而言，其城市标志主要为城市政府特定的城徽。但是对于现阶段社会发展而言，很多城市大多会将可以代表城市形象的具象性标志或者字体性标志作为城市标志。

其次，象征物也同样是城市视觉符号的重要组成部分，其主要指的就是具有具有特定抽象概念以及特殊意义的实体符号，比如风俗习惯。对于象征物而言，其本质上是属于一种具有社会规范和角色的外部标记，其主要是由建筑形式、服饰、手工制品、自然现象、语言符号、特定动植物以及仪式动作等等。这类视觉符号主要是将非物质的精神或者理念通过某种物质形式进行展现，进而实现信息的传播。对于象征物而言，其一方面可以在对城市标志的内涵进行丰富，另一方面还可以对通过相应的手段将其进行物化，并与城市标志形成一个完整的体系，进而丰富城市视觉符号内容。

三、城市品牌形象视觉化方式分析

在信息化时代，人们更倾向于通过符号化的形态或者色彩等视觉元素实现其对于信息的获取，因此，在城市发展过程中，城市品牌形象建设也更加趋向于视觉符号。一般来说，城市品牌形象其属于一種非物质的范畴，人们很难直接的对于进行感知和体会，其往往需要一定的载体帮助人们对城市进行更为直观的认知与了解。城市品牌形象的载体有很多，其中就包括视觉符号，基于现阶段人们获取信息的具体形式，视觉符号也称为了显现城市品牌形象的主要载体，并且在促进城市发展发展方面发挥着非常积极的意义。

随着城市化进程的加快，要想充分的发挥出视觉符号在城市品牌形象中的积极作用，就应采取相应的措施实现城市品牌形象视觉化。在视觉化过程中，首先，城市管理者应根据城市发展的实际情况，运用独特的视觉语言形式来对与城市品牌形象相关视觉符号进行设计，并保证这类符号可以瞬间引起人们的注意同时产生深刻的记忆;其次，在进行城市品牌形象视觉化过程中，应将城市中的一些非物质化的精神及理念与物质性符号相结合，并以此来提升城市品牌形象的内涵。除此之外，在进行城市品牌形象视觉化过程中，还应通过对各种不同视觉传达语言以及视觉符号进行合理的应用，在保证其较好视觉体验的同时，还应不断对其精神内涵进行丰富[1]，只有这样，才能更好的实现城市品牌形象视觉化。

综上所述，通过视觉符号来对城市品牌形象进行表达已经成为了现阶段城市发展过程中的必然趋势。在城市发展过程中，只有正确的对城市品牌形象、视觉符号以及两者之间的关系进行正确的认知，然后通过合理化的设计实现城市视觉化，只有这样，才能真正意义上实现城市现代化的发展。

参考文献：

[1]于佳.浅析城市形象视觉符号设计中美学规律的应用[J].吉林广播电视大学学报，2017 （02）：66-67.