浅析传播于语境中的视觉符号

赵欢

摘 要：在社会生活中，各个领域都离不开设计，同样，也离不开视觉符号。大多数群体能否接纳和体会到视觉符号所传达的意思，是视觉符号设计成功与否的重要表现；再加上视觉符号特有的属性，对其的研究是非常重要的。视觉符号与商业营销息息相关，不仅能体现出营销个体的服务理念，还能在传播过程中将受众带入一种特有的语境。个体体现的是积极、活泼的语境，或是商业化成熟的语境，这些都是直接透过视觉符号的表现形式而感觉到的，这一点在实际的运营过程中体现得尤为明显。

关键词：视觉符号；视觉传播；语境；表现形式

中图分类号：G206.2 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.09.043

1 视觉符号的阐述

在商业蓬勃发展的今天，视觉符号与人们的生活形影不离。在视觉符号与语境相结合的基础上，跨步追求风格的独立和想法的创新，同步体现其美观度和内涵。然而，有时候会出现这样的情况：过分追逐创新和独立，反而忽视了视觉符号是否准确表达出了某种语境。这样，不仅没有遵循基础规律，而且还与设计主体相偏离。将视觉符号与语境相结合，能够有效地、有目的地实现风格的创新。通过语境与符号的综合互动，不仅能提高信息的承载能力和表达功能，还能极大地丰富视觉符号的表现力。

1.1 视觉符号的概念

视觉符号是由符号和视觉元素组成的，既包含符号的特性，又可将其变为视觉元素，把相关内容传达给大众。视觉符号是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的基本要素之一，同时，它也兼具其内容的表现性。视觉传达设计领域体现着设计的时代特征和图形设计的内涵。随着其领域的不断扩大，与其他领域相互交叉，逐渐形成了一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。

1.2 视觉符号的范畴

视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众相关的设计，体现着设计的时代特征和图形设计、创新内容所涉及的内涵。随着科技的进步、新能源的出现、新媒体的应用和产品材料的开发应用，该领域也在不断扩大，逐渐出现了与其他领域交叉更替的现象，继而形成了一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。该领域具体的工作内容包括印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计和视觉环境设计（即公共生活空间的标志和公共环境的色彩设计）等。构成视觉设计创作的、可表述其内容的元素是视觉符号，由此可见，视觉符号涉足范围之广。

2 传播于语境中的视觉符号

2.1 视觉符号与语境的关系

视觉观察和体验具有特殊性，它能跨越语言不通的障碍，可以消除文字不同的阻隔，并能通过视觉和媒介进行情感的沟通、信息的传播和文化的交流，从而使观者获得视觉上的共识、理解和互动。

受众正是通过设计者的作品，再结合自身经验加以印证，最终了解设计者所希望表达的思想感情。作为中间媒体的广告视觉传达设计作品，它是表达设计者思想感情的符号，这个符号所表达的信息是否被受众准确、快速、有效地接受和认知，是否能准确地与语境相结合，则成为了设计作品成功与否的分水岭。从另一个角度来观察，符号的传达、整体的塑造来源于对语境的整合和信息的归纳。

由此证明，设计创作既离不开语境又离不开视觉符号。语境好比创作的源泉，只有准确地分析，精炼地归纳、总结，找到其突出的特点，才能有接下来的创作。视觉符号是表现并传播语境的载体，其目的是将设计对象所要表达的核心内容和情感传递给受众对象，让其认知接受。如果想要创作出成功的作品，就需要将两者结合起来，做到“内外兼修”。

2.2 相同的视觉符号在不同语境中的反映

从潜意识来说，视觉符号是设计者体验设计对象某种感情流露的方式。在此过程中，除了要遵循理性规律和客观事实外，还会带有设计师的主观情感，这主要来源于设计师对设计对象语境的理解和主观感受。设计本身就是尊重客体、积极发挥主观能动性的工作，所以，遵循此原则创造出的作品很少会大相径庭。因为作品具有多样化的特性，反而为其增添了许多值得品味的地方。仔细研究后，看似相同的作品会发现它们之间的区别，完全不同的作品又可以找到它们之间的联系，内容丰富且耐人寻味。

2.3 不同视觉符号在语境中的反映

色彩的不同决定了视觉符号所传达的情绪的不同。色彩的多样化是不可比拟的，将其搭配在一起，也会形成多种多样的组合，而不同的色彩带给人的情绪也是不同的。对于一件作品，如果主体颜色偏暖，则传达给人的情绪就是活泼、热情的；如果主体颜色偏冷，则传达给人的情绪就是犹豫、深沉、冷静的。

除了色彩之外，视觉符号的造型对情绪的表达也起着十分重要的作用。变幻莫测的造型也会使得视觉符号有较大的不同——方形给人方正端庄、中规中矩的感觉；圆形给人圆滑多变的感觉；三角形给人尖锐矛盾的感觉。这些基础造型通常都用于视觉导视系统的设计，其目的是简洁明了、一目了然，是一种可突出指示性的标识。

3 如何准确地通过语境概括视觉符号

3.1 分析语境特点

抓准语境首先要做的就是分析语境。分析语境设计视觉符号是一切工作的基础和起点。在语境中想要传达给人一种什么感觉是很重要的，如果没有特地强调感觉，就要分析其提供的材料。如果是制作VI，就要弄清楚设计对象的理念和目的；如果要做包装，就要了解产品自身的特点和受众人群；如果要做海报，就要了解要推广的对象的特点，多斟酌，多揣摩。

3.2 概括语境

分析了语境之后，就要开始概括语境。首先是要将分析的信息归类，哪些是主要的，哪些是次要的。概括意味着思想与行动的结合，将主要的、能显现特点的信息与次要的、有辅助功能的信息相结合，发挥创意，结合实际，将归纳的信息整理转化为视觉符号。