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视觉传达设计的特征及设计原理研究

2019-10-21张杨李博

传播力研究 2019年2期
关键词:设计原理视觉传达设计特征

张杨 李博

摘要:视觉媒介对于视觉传达设计有重要作用,视觉设计需要通过视觉媒介传达给受众,要重视设计产品的时代特点及文化内涵。如今经济与信息化技术持续发展,人们对信息的需求也发生变化,视觉传达设计的领域也在拓展,与更多领域产生协作,设计面临着新的发展要求。本文对视觉传达设计的特征进行探讨,从文字、图案等方面对视觉图像的表达进行分析,研究设计原理,供相关人士参考。

关键词:视觉传达设计;特征;设计原理;研究

传达在视觉传达设计中最为重要,需要对信息进行传播、交流等。发挥视觉符号的作用,实现视觉传达的目的,将相关信息传给接受者,可从个体内部、个体之间进行传达。视觉传达室最常见的信息传播形式。

一、视觉传达设计的特征

(一)时代性

经济发展使得视觉符号有了较大的发展空间,并充分发挥作用,在服装、平面广告等设计领域效果显著[1]。视觉符号转换灵活,可具体、可抽象、可严肃、可轻松。能随着相关要求变化,符合时代特征,全面表现人和自然间的和谐状况。

(二)商业化特点

视觉传达设计与发展中的商业有着密切联系,比如广告、包装设计。消费者直接看到设计的视觉形象,因此视觉传达设计有着重要作用,能协调消费者、产品和企业之间的关系,增强交流减少沟通障碍。

(三)无国界特点

视觉图像能够超越国界限制,突破语言障碍,将信息更加直观地传达给接受者,从而达到沟通交流的目的[2]。另外,有些视觉表现形式具有通用性,国际上普遍认可。随着社会的进步,国与国、民族与民族之间的交流会逐渐增多,设计者需最大化发挥视觉图像与视觉符号的价值,让不同的人快速识别信息,强化语言的理解性,这对于时代发展非常重要。视觉传达设计同样影响人们的精神文化以及观念等,发挥视觉传达的优势,利于现代社会的进步。

(四)互动特点

如今信息技术高速发展,人们之间的交流方式也产生了翻天覆地的变化,普遍使用新媒体工具进行交流互动。设计者在进行视觉传达设计时,借助相关技术和设备,设计效果会更佳。现代技术对视觉传达设计有着重要作用。人们对信息接受的要求发生了重要变化,设计者需要考虑信息受眾特点,结合现代化技术,满足受众的多方需求,提升传达效果,获取受众更多关注力,引导受众多加互动,达到预期效果。

二、视觉图像的表达

视觉图像在传统社会和现代社会中存在多种表达形式。各民族的传统是不统一的,有着多样性,设计者要关注传统中的可借鉴部分,加以创造力形成新的表达设计形式,比如关注传统文字及图案等[3]。

(一)发挥文字重要性

文字在传统社会及现代社会都有着重要作用,利于文化的传播,使人们之间沟通更加顺畅。文化的传达离不开文字,在视觉传达设计中同样不可忽视文字的重要性。视觉传达设计借助文字提升自身价值。文字不仅仅是说明符号,更能向受众提供关键的信息,同时对视觉传达设计形式有着影响,能提升形式的美观度,为受众带来视觉上的享受。实施视觉图像的表达,不可忽视文字因素。

(二)重视图案运用

经过长久历史文化的积淀,各民族有着丰富的图案,图案形式和内容各有各的特点,各自有着独特的寓意,无一不展现着文化的深厚内涵。视觉传达设计者要充分利用图案文化,借鉴图案的因素,创造独特的视觉图像。比如中国传统文化中有着代表吉祥的图案,通过变形等形式表现出来,赋予丰富内涵,表现人们对生活的期望,对未来的美好祝愿[4]。图案是一种外化符号,大多与人们的文化心理有关,代表人们长期形成的生活智慧,用特殊的形式对人们的美好祝愿进行了视觉展现。图案是具有独特特色的艺术形态,融合传统与现代社会的气息,其中潜藏着丰富的文化道德。一个民族的图案从某种程度上表达了民族的审美情趣,也向外界展现了民族的形象思维方式。设计者需充分发挥图案的优势,提升视觉传达设计的魅力。

三、结束语

社会经济不断发展,信息技术持续进步,视觉传达设计有着广阔的发展前景。对于设计者来说,最核心的因素是创造,具备创新意识,用独特形式表现人类生命力。设计者背负着重要的设计使命,即将人类生命力作为创作来源,对其进行深入挖掘,坚持和谐发展的原则,增强人与自然的协调度。同时设计者要全面认识视觉传达设计的特点,掌握设计的原理,避开自身思维的局限性,深入认识设计本身,并对整个世界形成系统的认知,提升自身的设计修养,丰富自身的文化底蕴,能精准发现视觉传达设计蕴藏的内涵,找到需要传达的本质内容,最终设计出具有独特个性和现代信息的视觉传达作品。

参考文献:

[1]耿健斌.视觉传达设计要素在网页设计课程教学中的应用研究[J].电脑迷,2018 (09):117-118.

[2]王军,周新.基于智能化定制服务的信息设计原理应用浅析[J].艺术与设计(理论),2018,2 (10):29-31.

[3]陈荣华.视觉传达设计的特征及设计原理研究[J].建材与装饰,2016.

[4]张连杰,杜岳.视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”[J]. 才智,2016 (03):

(通讯作者:李博)

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