大数据时代下传统营销企业方式的转变分析

苏慧

摘要：大数据时代来临了，互联网技术不断得到改变，大数据得到各行业广泛的应用，在行业中都能看到其身影，传统营销企业当然也不例外。本文根据大数据时代在传统营销企业之中所处局面进行分析探究，希望能帮助大家找到自身的发展方案，迎接未来的一切挑战。

关键词：大数据时代：传统营销企业：问题

一、引言

大数据时代中，各行各业都实现着丰富的商业转型及提升，现时企业可以通过大数据对市场中消费者的所需求进行调查，并做出相应的市场规划及市场策划。然而，大数据使得传统营销企业的营销经营策略在时代发展下根据现时市场的需求而不断升级变化着。同时企业通过网络与消费者进行沟通，打破传统营销企业同有的格局，促使企业呈现多元化发展，为企业发展带来新的机遇。

二、大数据时代的基本特征

大数据是当今时代的证明。根据有关部门的调查，大数据是需要新的处理模式才能让其具备更强的决策力、筛选力、洞察力。大量的数据已经渗透到我们的日常生活中，成为我们生活的必需品，但它的真正价值还没有被完全发掘出来。为了更好地将大数据投入各行各样以及传统营销企业之中，使得整体的经济愈发稳定发展，必须不断探索数据借助数据的优势，依靠它的优势进行发展目标中的不断促进。

三、大数据时代下传统营销企业面临的矛盾挑战

（一）大数据信息数量多，质量差别较大

传统营销企业在大数据时代下所面临的压力是不断增加的，网络信息多样化，网络数据庞大化，使得传统营销的企业在实行营销时，即使借助数据分析也很难真正把握客户所需，无法顾及所有人，导致所谓精准营销的模式变得不理想。同时庞大的质量参差不齐的数据也让消费者无法分辨，甚至对众多营销信息失去信任产生反感的心理。

（二）大数据传输过程中的安全问题

大量数据的诞生和传输，亟须互联网对信息监管的加强。对于传统市场营销来说，监管得不到改善，不仅会受到经济与T-作上的双重打击，还会让一些不怀好意的人有机可乘，利用其中的漏洞进行网络上的诈骗，甚至还有专门售卖消费者信息的团队，给消费者的合法权益造成了威胁。

四、大数据时代下传统营销企业的应对策略

（一）探索传统营销企业话题

传统营销企业自身条件差、经济活动简单、信息不一、垄断现象严重，对市场发展反应慢。只能根据消费者基本的生活、兴趣、爱好等特点简单展开，进行相应的有限经营规划。如果传统营销企业需要知名度保持持续增长状态，不但有助于传统企业信息的传播力度.更有助于企业的经济发展。想要营造出良好发展的局面，就需要注意以下几点。

传统营销企业需要站在消费者的角度去思考问题，如果我是消费者，我会想要什么，有哪些需求，在哪里購买，质量如何，价格是否优惠等。企业更需要经常换位思考，不能一直站在盈利的角度。确实，传统营销企业的发展盈利很重要，但一味地重盈利而不重视消费者的需求，最后受损失的还是企业本身。传统营销企业可以对自身营销的产品进行分析，为什么销量不高，是质量问题还是什么，带着问题进行调查反馈，有利于传统营销企业及时发现并找到合理的营销策略，在消费者印象中树立一个良好形象，有助于他们购买相似产品优先考虑本企业的产品。

网络提供了很好的交流平台，传统营销企业应该积极参与到消费者对产品的探讨之中，传统营销企业的经营的重心就是满足消费者，这样能更直观地了解到消费者的真正需求，为传统营销企业未来的发展提供了源源不断的优化方案。

将从消费者那里得到的信息进行整合，最终总结出合理的对策，互联网的丰富性，能很好地找到合理的应对之策：营销之道在于不断的沟通，通过网络与消费者保持密切的联络，不仅能及时知道近期消费者的需求，还能保证产品的持续传播性。

（二）传统营销企业用户的聚合

在交流无比便捷的网络时代，传统营销企业在现代市场营销应该建立同定的用户群体，不仅能实现用户的不断增长，还能因为同定的群体，能及时了解用户对产品的需求和日常兴趣。传统营销企业能通过此项措施进行自身产品的宣传，让消费者与企业进行面对面沟通，无须那么多的隔阂。传统营销企业应一直保持积极的态度，在开发用户方面、在提高消费体验方面，主动找意向客户进行沟通，呈现出自身敬业与积极的态度，让消费者对企业有个好印象，还能对产品有更深一步的认识。网络的发达，有各种各样的网络平台，提升本企业的经济效益。

传统营销企业可以有自己的互动平台和产品平台，甚至可以采取免费与付费的措施，免费的就是网络上的互动平台的交流与传播，付费的可以是为企业名气或者产品进行曝光性宣传，可以是现实中的，也可以是著名搜索平台上的，付费进行显眼版面的预定与展示，得到产品的曝光性。通过不断地尝试各种营销策略，才能找到最佳的合适企业发展的营销之策，提升企业的知名度，实现经济上的稳定增长。

五、结语

大数据时代，机遇与困难同在，只有不断适应市场的需求，传统营销企业才能找到自身的发展机遇。适者生存，企业要充分了解数据时代的特点，调整传绕市场营销的应对策略。以消费者的实时需求为重心，加强与消费者之间的互动交流，维护良好关系的同时促进营销T-作。

参考文献：

[1]王春燕.大数据时代背景下市场营销机遇与挑战[J].中国商论，2017（16）：9-10.

[2]连娇，匡敏.大数据时代下的市场营销机遇及挑战分析[J].技术与市场，2018，25（3）：200.