浅析新媒介对中国千禧一代消费观的影响

王建怡

摘要：随着科技的不断进步和发展，近年来，以互联网为主的新媒介迅速崛起，并在世界范围内获得了广泛的应用。然而，新媒介的广泛应用也在一定程度上影响着我国千禧一代的消费观，千禧一代精神危机现象严重。下面本文就针对新媒介对千禧一代消费观的认知以及实质性影响展开讨论，并提出一些正确的消费观引导措施。

关键词：新媒介：千禧一代：消费观：影响

一、新媒介对千禧一代消费观的认知影响

（一）影响人的符號观

新媒体是多种媒介的总称，较传统媒体而言，它是一种科技含量更高的新型媒介，其中最具有代表性的就是新媒介对于互联网、数字技术的应用。然而，每一种技术都有着属于自己的内在偏向，新媒介也是如此。新媒介为了将自身“经济利益最大化”的内在偏向更好地发挥出来，给广告行业提供了新型平台，用心理暗示的方式，让千禧一代认为一旦购买了某种商品，则商品所具备的某种符号就是自身地位和身份的象征，再加上新媒介对阶层的弱化，使一些平民阶层的千禧一代为了减少自身的自卑感和压力，也纷纷参与到富裕阶层的符号消费中去。这种局面下，加剧了千禧一代上流阶层对商品符号的追求，平民阶层则不断朝着上流阶层所虚拟出来的符号价值进行追赶，从而导致了符号观不断错位的恶性循环。

（二）影响人的视觉观

新媒介环境下，广告资本和新媒介通过相互配合，分工明确的合作模式，将千禧一代更加高效地卷入了视觉消费潮流。新媒介为广告资本提供了，例如互联网、数字化技术等先进宣传手段，将商品主体的影像、外观以及售后等方面更好地展现在了千禧一代面前，反复冲刷着千禧一代的视觉观。同时，由于千禧一代有着较好的互联网运用能力，再加之社会节奏的不断加快，网购越来越被千禧一代所接受，传统实体店所带来的感官体验感越来越淡薄。因此，在新媒介的视觉冲击下，千禧一代对商品的实际价值和购买原因越来越麻木，在网购潮流中感官意识逐渐丧失，极易产生盲目购买和盲目选择的消费方式。

（三）影响着千禧一代对中国社会的责任担当意识

千禧一代作为我国未来发展的动力源泉，是当今社会的重要人口组成部分。当前我国正处于社会转型升级阶段，消费型社会特征越来越明显，即消费推动生产的社会理念，这种社会环境下，千禧一代的消费欲望尤为旺盛，例如，海尔公司收购通用电气、美的公司收购白电部门、万达公司收购传奇影业以及AC米兰被中国买家收购等等，这些消费行为的背后都离不开中国千禧一代的身影，一定程度上体现了消费型社会的特征，促使千禧一代履行了在消费型社会发展过程中他们应当担负的责任。然而，许多千禧一代出现了过度消费、享受消费的现象，如果放任不管这些行为，就会造成千禧一代社会责任感和担当感的严重缺失，导致错误的消费观念在千禧一代之中相互传播。

二、新媒介对千禧一代影响的实质

（一）媒介影响力

目前，新媒介的主要体现形式就是互联网等高科技传播途径，对当代消费主义影响深远。我国千禧一代的成长离不开互联网的身影，因此，以互联网为主的新媒介对千禧一代的影响力极其深厚，已经在青年人群中形成了全方位穿透式的影响模式。此外，由于千禧一代与互联网媒介共同成长至今，传统媒介在千禧一代心中的地位逐渐失去重量，对千禧一代的影响力也远不如新媒介。

（二）媒介异化力

媒介工具在几经发展之后，由原来的人工发明创造，满足社会发展需求，从PC端发展到客户端以及各种媒介工具层出不穷，到了现在媒介工具已经逐渐反客为主决定着千禧一代的消费行为，新媒介渐渐主导着千禧一代的消费理念，在获取经验的形式上，千禧一代也由原来的社会实践获得转变为了现在的互联网媒介获取的方式，千禧一代逐渐被新媒介工具异化、支配。

三、新媒介给千禧一代带来的危机

千禧一代在各种媒体不断发展的环境下，为了适应和追赶这种发展潮流，不断地使用着各种新型媒介，通过各种购物行为来实现自身满足感的提升，造成了平民阶层与上流阶层间的流动性失衡;同时，新媒介下的消费行为，虽然使得千禧一代的消费欲望得到了满足，但是也显现出了千禧一代精神上的空虚和寂寞，他们越来越喜欢“宅”在家里，与社会实践活动的距离不断加大，物质欲大于实际生活意义，幸福感严重缺失，为千禧一代带来了严重的精神危机。此外，新媒介环境下，千禧一代过度的消费行为还会造成一时的经济繁荣，当时这种现象多是属于泡沫经济，不利于社会经济的平稳发展，因此，千禧一代的错误消费观为我国的经济发展带来了一定危机。

四、对千禧一代消费观的引导措施

（一）强化主流媒体的宣传价值意识

主流媒体的作用是不容忽视的，它担负着国家政策和决策的宣传和引导任务。笔者认为可以通过不断加强主流媒体的宣传力度，将主流媒体的引导和宣传教育优势充分地发挥出来，帮助千禧一代正确地认识到自身消费行为中的错误消费观，给予千禧一代正确的消费观指导，并引导千禧一代进行积极、正确的消费行为，帮助千禧一代改正自身的错误消费行为。例如，可以通过主流媒体播放一些消费公益广告、消费纪录片等，或者是利用主流媒体开办一些正确消费观树立栏目，让千禧一代通过观看主流媒体的受众教育，逐渐受到正确消费观念的熏陶，潜移默化地在这种受众教育方式中得到错误消费观的纠正和改变。

（二）提高消费者理性认知与选择性接触

当前社会的发展已经离不开各种媒介的渗入，媒介化社会的特征逐渐明显，并且已经渗透到人们日常生活中的各个角落当中，就影响力而言，千禧一代感受颇深，在思维方式和生活方式上都受到新媒介的深刻影响。然而，新媒介的发展和进步是不可逆的，千禧一代更是不能改变这一现状的。但是，作为千禧一代而言，他们却可以通过提高自身消费理性认知，并选择性地接触消费，以此来树立正确的消费观。千禧一代要以理性的态度，认真研究商品背后的实际价值和使用意义，避免对商品符号的盲目追求，以更加理性的态度进行消费。同时，要有选择性地接触商品，要尽量选择与自身原有的购买初衷相符的商品，避免因视觉刺激、感官刺激引起的盲目选择和盲目消费，减少不必要的消费行为。

（三）加强广告责任主体意识和创新能力发展

为了正确引导千禧一代的消费观，广告行业也要不断加强自身的主体意识和责任意识，创新自身的广告宣传方式。作为广告行业而言，要正视自身的正确消费观引导责任，改变传统的广告宣传模式，即过度夸大、过度宣扬商品符号价值，要将广告宣传尽量做到商品使用价值与符号价值相符合，发挥出广告行业应有的正确消费观主体引导作用。同时，广告媒介还要积极创新自身的广告宣传方式，改变传统的以符号刺激为主的宣传模式，多开发一些新型的、健康的广告理念，帮助千禧一代树立正确的消费观念，真正意义上打破传统广告的局限性，为广告行业的健康发展奠定良好的基础。

五、结语

综上所述，千禧一代作为我国新生的后备力量，他们的言行举止都影响着我国未来的发展情况，然而，在新媒介广泛应用的环境下，千禧一代的消费观念受到了严重的影响，如果放任不管的话，将会造成严重的后果。因此，相关部门要正确认识到问题的严重性，积极寻找有效的引导途径，帮助千禧一代正确树立良好的消费观。

参考文献：

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