媒体融合时代传统期刊的发展之路

刘荣

摘 要 随着数字技术和互联网的蓬勃发展，媒体融合已经成为了传统媒体的转型方向和发展趋势。在媒体融合时代的大背景下，传统期刊的发展面临着极大的挑战。文章对媒体融合时代背景下传统期刊受到的影响和现状进行了分析，探究了传统期刊媒体融合的发展策略。

关键词 新媒体；传统期刊；期刊数字化；媒体融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）18-0119-02

由于互联网的广泛应用，以互联网技术为基础的新媒体不断发展，传统期刊的生存空间愈发狭窄。2014年被称为“媒体融合元年”，国内的报纸、期刊等传统媒体开始与互联网技术结合起来，利用新媒体的优势弥补传统媒体的不足。自此，传统期刊也踏上媒体融合发展的道路。

1 新媒体对传统期刊发展的影响

随着以数字化为基础的新媒体日益增多，传统媒体尤其是期刊的发展受到了不小的冲击，新媒体对其发展的影响主要表现在以下3个方面。

1）期刊受众因阅读方式改变而分流。随着互联网的发展，大众的生活方式也发生了变化，阅读方式的改变对传统期刊造成了不小的冲击。以往大众更习惯阅读纸质出版物，阅读形式单一；如今，大众的阅读方式不再局限于纸质出版物，而是可以通过手机、电脑和平板电脑等进行阅读。同时，读者可以通过关键词、作者、期刊类型等的检索，随时找出想要自己阅读的期刊内容，阅读更加便利[1]。此外，相对于期刊单一的文字，新媒体还有图片、音乐、视频等，大大增强了阅读的趣味性。正是由于新媒体阅读的优势，传统期刊的受众被分流，相对于传统期刊的单一阅读形式，更多受众更倾向于选择新颖的、便利的、趣味性强的新媒体阅读，这也导致了传统期刊的生存困境。

2）期刊产品形式和传播方式受限。传统媒体时代的期刊，受众往往只能被动地接受由期刊传递出的信息，而无法对信息的内容进行选择，更无法与期刊产品进行互动。尤其传统的纸质期刊出版物，主要通过邮局发行，信息的时效性和互动性相当弱。而新媒体时代，出现了种类繁多的媒體融合形式，从根本上重新定义了媒体的功能和结构。手机报、电子杂志、移动电视以及网络电视等不断涌现出来的新媒体形式，持续地冲击着传统的媒体之间的界限，报纸、期刊、广播、电视这些传统媒体间的界限不再像从前那样泾渭分明，而是趋于一体化和功能多元化[2]。

3）期刊内容难以满足受众的个性化需求。大数据时代的来临，信息的传递和流通变得精准，新媒体往往可以根据读者的阅读习惯，推送读者感兴趣的内容，满足受众的个性化需求。而传统期刊的内容推送往往取决于编辑的意志，由编辑选择和决策更合适出版的内容，虽然这种决策会考虑受众的需求，但往往对这些需求的预计不够精准，更无法满足广大受众的个性化需求。新媒体改变了受众阅读的被动状态，受众可以根据自己的阅读兴趣和习惯提出个性化的阅读要求，而精准定制的阅读内容也往往更为受众喜欢。

2 传统期刊媒体融合中存在的问题

在“互联网+”背景下，传统媒体纷纷开始转型，积极探索媒体融合的发展之路。目前来说，国内的大多数期刊主要利用以下3种媒体融合技术实现信息推送：第一，建立期刊网站，实现在线的期刊信息查询、订阅、投稿、信息发布、检索等功能，满足受众的线上信息获取需求；第二，与大型的数据库合作，通过数据平台实现期刊的检索和阅读等在线信息获取功能；第三，开设微博、微信公众号以及App电子刊，实现期刊信息和相关资讯的实时推送，同时利用公众平台进行期刊信息的宣传。但是传统期刊在进行媒体融合的过程中仍然存在着以下几方面问题。

1）媒体融合停留于表面形式。目前许多传统媒体纷纷开始了媒体融合之路，传统期刊出版单位也逐渐将纸质出版业务向电子期刊出版业务转移。但是，在传统期刊转型的过程中，很多期刊出版单位只是顺应潮流，并没有对媒体融合进行规划，媒体融合效果不佳，融合形式也停留于表面。例如，许多期刊出版单位建立了期刊网站，但是网站的功能远远达不到数字化出版的要求。大多数期刊网站只具备了在线投稿、在线订阅和过刊检索的功能，并不能实现受众与期刊之间的双向互动。此外，许多期刊注册了微博和微信公众号，但往往缺少专门的网络编辑打理，信息推送不够及时，内容丰富程度和与受众的互动性也明显不足。再如，许多传统期刊在媒体融合的过程中，选择与大型的数据库服务平台签订协议，将纸质期刊的内容卖给具有一定实力的服务商，通过服务商为读者提供在线阅读、检索、订阅等功能，实现数字化转型。然而，“这种看似传统期刊转型的积极成效实则只是传统纸质期刊的内容转让与销售，并没有形成一个系统的、可行的融合方式”[1]。而且在这个过程中，读者也是将费用也付给数据平台，期刊收益较少，而且与受众之间联系不够紧密，并没有实现系统化的、具有连贯性的数字化转型。传统期刊在进行转型探索时，与媒体融合的程度往往不够彻底，导致传统期刊与媒体融合停留在表面，因此传统期刊媒体融合的效果往往不够理想。

2）内容发布不够符合新媒体特点。如今，受众已经习惯了互联网和新媒体带来的碎片化阅读，习惯在短时间内获取自己需要的信息。一般来说，新闻和时事评论本身就具有实时性强、内容新的特点，读者从标题就能判断是否进行阅读，符合新媒体的信息发布和阅读规律，因此能够广为读者接受。而期刊特别是学术期刊，往往篇幅较长、专业性较强，可读性和趣味性较差，在这种情况下，很多期刊内容在新媒体上的发布仍然是非常严肃的长篇大论，缺少发布前对于呈现内容的精选和对于呈现形式的布局，往往难以吸引读者的兴趣，再好的内容也会因不符合受众阅读接受习惯而被埋没。因此，期刊内容在新媒体上的发布，也要进行“短”“新”“可视”的处理，甚至要适时适量加入图片、视频等，使读者的阅读体验丰富起来。

3 媒体融合背景下期刊发展的对策

在媒体融合总体趋势下，数字化模糊了各类媒介间的界限，电子期刊与纸质期刊的差异只能体现在介质上，在刊物的内容上并没有区别，这也为期刊的发展提供了新的机遇——期刊发展有了更多的产业可能性和技术支持。因此，期刊在发展的过程中要明确自身的优势和弱势，利用媒体融合的发展机遇，寻求新的发展对策。

1）优化期刊内容，提供优质服务。传统期刊在内容上不断优化，但在用户服务方面却比较欠缺。在互联网时代，期刊不仅需要持续提高内容质量，更要结合新媒体工具，为读者提供优质便捷的服务，这样才能营造出最佳的用户体验，提高自身品牌的竞争力。一本优秀的期刊，首先，要做到针对用户阅读体验的反馈，及时对内容的题材、修饰处理和排版设计等方面做出相应的优化和提高，以满足广大用户日新月异的阅读需求，为读者提供最优质的阅读服务。其次，要做到新媒体与期刊内容有机地结合起来，发掘新媒体的优势以弥补传统期刊形式的短板，让自身优质的内容得到充分的推广；同时，不能满足于照用现有的媒体形式，而应创新自己特色的信息交汇平台和反馈渠道，形成良性的信息循环和价值链。

2）充分发挥互联网和新媒体的优势，扩大期刊品牌影響力。期刊想要吸引更多的受众，仅凭良好的编辑、出版、发行等工作已经远远不够，品牌的宣传与营销工作同样重要。以优质内容保证期刊品牌口碑的同时，更要利用新媒体做好推广，扩大品牌的知名度和影响力。传统期刊由于纸质载体的限制存在发行周期长、内容更新缓慢、信息交换不灵活等短板，这就需要结合数字化新媒体高效性、及时性的优势，牢牢把握发展趋势。同时，期刊还需要依靠主办单位的支持和影响力，积极开展各类经营活动，如广告承接、专刊出版、组建专业论坛等，提高期刊服务的特色性，针对受众需求提供特色服务，以特色优质的服务为品牌优势。除此之外，期刊还应该规划好新媒体和纸质媒体融合的运营模式，利用“线上+线下”实现媒体融合的良好适配，利用新媒体互动性强的特点，形成内容互动、广告互动、活动互动的互动模式，大大推进期刊品牌建设的进程。通过新媒体的数字化营销，充分挖掘期刊的潜在市场，增强期刊的市场竞争力。

4 结束语

在媒体融合时代的大背景下，传媒的数字化转型发展已经成为了不可逆转的必然趋势，如果传统期刊不尽快转型，而是固守传统的办刊和运营模式最终只能因无法适应市场而被淘汰。期刊在与新媒体融合的过程中，要注重优化内容和服务品质，增强自身的品牌影响力，从整体上提升期刊核心竞争力，这才是传统期刊长久的发展之路。

参考文献

[1]传统期刊与新媒体融合研究[J].今媒体，2017（7）：125-126.

[2]邓立.媒体融合背景下期刊发展之路[J].新媒体研究，2017（2）：67-69.