新媒体视域下互动媒体的应用研究

李楚瑶

摘 要 随着科学技术的发展和舆论的日益活跃，互动媒体受到了广泛关注。文章在了解互动媒体的相关概况基础上，分析了互动媒体的现实促进作用，然后分析了互动媒体在公共空间艺术、舞台表演以及房地产行业的应用，以便充分发挥互动媒体的优势，为各行各业的发展创造价值。

关键词 新媒体；互动媒体；应用

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）18-0031-02

改革开放以来，随着传媒技术的发展和舆论的日益活跃，党中央高度重视新闻舆论工作，特别是新媒体的发展，坚持维护正确的舆论导向作用。而互动媒体作为新媒体的组成部分，其作用也不容

小觑。

1 互动媒体内涵分析

互动媒体（Interactive Media）也可以称之为互动式多媒体。互动媒体来源于传统的多媒体，目前世界上对它并没有一个统一的定义。而多媒体是文字、图像、声音、视频、动画、音乐等多种媒体的集合。这个“互动”可以理解为两个层面。

第一是技术层面，在传统媒体的基础上加入互动这个功能，用交互的行为以多种感官呈现信息，使其成为崭新的一种媒体形式[1]。互动媒体在此基础上，增加了对物理环境的感知、增强了多种不同的输入形式等，不再是单独的一种多媒体形式，它更加强调外界媒体与人之间的交流互动。这里我们可以将它视为计算机、网络、电子电路、机械装置、音乐、美术等多个学科技术的交叉点。

第二个层面，则是传播层面的互动，一个个体的人加上网络终端成了一个人机互动的单元，通过互联网，将独立的人机互动单元串联成了社群。這类互动，可以进行集群性的活动，或形成人类社群的舆论互动活动。

互动媒体主要包括网络计算、媒体处理和传送、资源控制和管理、安全和行为管理等四方面的关键技术[2]，而其中最为核心的技术内容是传感器技术、编程技术、单片机技术以及通讯技术等具体技术，它的涵盖面十分广泛，包括机械、电子工程、计算机、人工智能等多个领域。互动媒体技术作为新一代电子技术发展的热点和关注焦点，正改变着人们的生活和行为方式。

2 互动媒体的现实作用分析

互动媒体的出现具有十分重要的意义[3]，它凭借区别传统媒体的独特性，将计算机技术纳入传播过程，传感技术加强人与物理世界和计算机的联系，为人类建立起了另一种全新的艺术表现形式，同时也平衡了人与媒介在传播过程中的从属地位，带领人们走入新的科技时代。

首先，互动媒体强化了人类的主导性地位。在信息化时代，数字技术飞速发展，数码相机、计算机及各种影像制作软件得到了普及，普通人也可以轻松获得影像资源。另外，多媒体和互联网的发展、3C融合进程的推进、移动电话的普及等，为个人视觉和语言的表达提供了广泛的途径和更好的平台。相比较传统媒体，互动媒体从观念到形式、技术都弱化了人们的限制，更重视人在交互媒体制作、传播过程中的主导地位。

其次，互动媒体加深了人对媒介的依赖程度。影像艺术目前已然成为人类文化发展过程中的重要部分，它与网络、电视、电影等共同构成了新的“图像时代”。大部分人都生活在影像的大文化背景里，随着每一代的数字原住民（digital native）的产生，网络、电视、电影、游戏、动漫等，已经成为他们生活不可或缺的部分。人类获得信息中70%主要内容是通过视觉方式接受的。因此，影像艺术与我们的生活密切相关，而互动媒体艺术上升了人与影像媒介的关系层次，有利于人们通过影像语言更好地进行自我表达。

最后，互动媒体加强了人与媒介的联系。互动媒体的互动特征，对媒介与观众的关系发展起到了一定的推动作用。随着信息技术的发展，电子游戏利用VR虚拟现实技术或者AR增强现实技术扩展了互动媒体的表现形式。互动媒体中的虚拟空间、交互方式等给人一种真实感和沉浸感，增强了观者的影像体验，使人们不自觉的被带入场景中，在日常环境中与媒介积极互动，打破了以往观看作品的被动感，体现了新媒体跨媒介整合的特点。

3 互动媒体的应用研究

随着科学技术的发展以及人们生活水平的提高，新媒体得到了迅速发展，互动媒体作为其中的一部分，也得到了充分发展，在许多领域都有涉猎，具有广阔的应用前景。

1）公共空间艺术。公共空间艺术和互动媒体都具有公共参与性和互动性[4-5]，它们在一定程度上具有相通性。现目前，互动媒体在公共空间艺术中的应用还较少，国内外大部分的研究都还处于试验性阶段，相关理论和技术尚不成熟。但是在这样的情况下，还是有少数艺术家成功地把互动媒体技术应用到了公共空间艺术领域。其中比较成功的例子有《互动瀑布》装饰画和互动景观雕塑《沙丘4.0》。这些作品突破了传统媒体技术的装饰限制，可以让观赏者感受到真切的参与感和乐趣，同时也给公共空间艺术的造型创新提供了参考和思路，为未来空间艺术的发展开辟出了新的道路和领域。

虽然如今互动媒体在公共空间艺术的应用还有很多的局限性，但并不意味着这是完全无作为的地方，这些缺陷可以通过技巧得到一定弥补，而且也会随环境和时间的变化得到一定程度的改善。随着公共意识的提升，人们会逐渐提高对公共空间艺术项目的参与度，公民素质的提升给公共空间艺术的发展提供了良好的发展空间，另外，科技的发展为互动媒体提供了强劲的硬件设备，为互动媒体在公共空间艺术中的应用提供了技术支撑，进一步拓宽了应用范围。

2）舞台表演。舞台表演和互动媒体都在三维空间里面进行，都能给观众带来沉浸感，具有强烈的互动性[6]。互动媒体技术与设备的进步更新给舞台表演注入了新的力量。首先，互动媒体技术使舞台表演形式更加丰富多彩，比如Golan Levin的作品《Messa di Voce》中互动媒体的应用。其次，电影语言的应用实现了舞台表演时间和空间的转换，利用技巧转场以及蒙太奇剪辑手法，把不可能的舞台时空变得可能，例如《创意秀美人鱼》。再次，身体与影像之间互动的应用开辟了舞台表演的新形式，例如2012年中央电视台春节联欢晚会《除夕的传说》。最后，全息影像的应用使舞台的三维空间效果更加丰富，不管什么位置的观众都能看到影像。

3）地产项目。在房地产市场竞争日益激烈的今天，有效的宣传途径和手段，已经成为各地产商主要考虑问题。而新媒体技术的发展，为地产行业增添了新的活力，尤其是计算机技术的应用，改变了以往落后的宣传和展示方式，能够全方位立体地展示楼盘结构、地理位置以及配套设施等，使客户不用到现场就能清楚了解相关信息。目前不少房地产商以FLASH CS5为开发平台， 结合软件PHOTOSHOP CS与AS、XML技长设计出样式新颖的互动媒体产品，这些产品具有多重优势：节奏舒缓，视觉效果好；多个软件综合应用；多机交互，便于操作浏览；独立单元载入，便于更新。可见，互动媒体的应用改善了宣传，为地产行业创造了较大经济价值[7]。

互动媒体技术的应用不仅于公共空间艺术、舞台表演和地产项目方面，还涉猎其他领域，比如案例教学、网页设计等方面，随着信息化和科学化的发展，未来的应用领域会更加广泛。

4 结束语

在三网融合的背景下，互动媒体行业正迎来自身发展的高峰期。互动媒体艺术发源于东方文化，由于互动媒体具有的多种优势，未来发展前景十分广阔。但同时也应看到它的局限性，中国的技术虽然正处于高速发展的阶段，但是与发达国家相比仍有一定差距，应充分利用现有资源，加强与国外相关媒体机构和科研院校的互动交流，吸取和引进先进的经验技术，拓宽互动媒体应用范围，创新互动媒体产业发展路径，以便发挥更大的价值作用。

参考文献

[1]许亚敏.互动媒体技术简介[J].住区，2013（6）：

58-64.

[2]張彦翔.互动媒体产业及技术分析[J].现代电信科技，2011，41（6）：72-75.

[3]江扬.浅析互动媒体艺术的主题类型与基本特征——艺术与技术、思想与科学的新探索[J].北京电影学院学报，2008（4）：39-44.

[4]郭涛.互动媒体艺术在公共空间的应用与研究[J].美与时代（城市版），2015（3）：3941.

[5]张新宇，刘黎雯.公共空间艺术中的互动媒体艺术应用[J].浙江工业大学学报（社会科学版），2010，9（3）：296-300.

[6]梅倩.舞台表演中的互动媒体艺术应用研究[J].美与时代（上），2013（7）：75-77.

[7]周香庆.互动媒体产品在地产项目中的应用[J].艺术科技，2013，26（3）：314.