羽毛球休闲人群消费状况调查研究

段雨晴

【摘 要】 本文调查对象以合肥市城区为例，采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法对羽毛球休闲人群消费状况进行调查分析，包括羽毛球休闲人群的消费动机、消费水平、消费结构等进行调查，为合肥市羽毛球消费者提供一定的参考。

【关键词】 羽毛球运动 消费状况 休闲人群 合肥城区

我国经济不断发展，人们的生活水平不断提升，城区居民在下班后的闲暇时间增多，越来越多的城区居民选择闲暇时间进行体育锻炼，而随着我国羽毛球运动的蓬勃发展，各个地市都涌现出羽毛球运动浪潮，羽毛球运动也渐渐成为他们闲暇锻炼的选择。本文通过调查合肥市羽毛球休闲人群的消费状况，以期给消费群体一定的参考，也为大众羽毛球项目的长期发展奠定基础。

1研究对象与方法

1.1 研究对象

本文以合肥市城区的大众羽毛球爱好者为调查对象，随机不记名调查了合肥城区4个区（经开区、瑶海区、包河区、蜀山区）共计160名羽毛球爱好者，其中男性98人，女性62人。

1.2 研究方法

本文参考了相关大众羽毛球消费行为的文献，采用问卷调查法，对羽毛球休闲人群的基本特征、消费动机、消费水平及消费结构等进行调查，对所得数据进行分析，为羽毛球消费者提供参考。

2 结果与分析

2.1 羽毛球休闲人群消费现状分析

2.1.1 羽毛球休闲人群消费动机

调查结果显示，羽毛球休闲人群参与动机主要有：（1）现代生活，人们在闲暇时间更愿意通过体育锻炼来提升健康，羽毛球运动具有娱乐性、竞技性，且能强健体魄，因此受到更多人的青睐；（2）不同群体目的多样化。在年龄结构分析中发现，更多的中老年人羽毛球休闲群体通过这项运动来提高自身的健康，达到保健作用，而更多的青年人羽毛球休闲群体是主观上认为是一种潮流。（3）当下，人们休闲方式已不仅仅停留在牌桌、酒桌等，羽毛球运动促进他们正常的人际交往。

2.1.2 羽毛球休闲人群消费结构

表1可见，每月消费201～500元的人数最多（43.8%），每月消费500元以上的和100元以下的人群占少数；表2可见，实物消费中，购买羽毛球占比重较高，其次是服装和球拍消费，非实物消费中，则主要是场馆费占三成左右，是一项较大支出。

2.2 羽毛球休闲人群消费的影响因素分析

2.2.1 积极因素

调查结果发现，在影响合肥市羽毛球休闲人群消费的因素中，首位积极因素为“兴趣爱好的影响”，当下物质条件的提升和必然参加体育锻炼两者并没有绝对的因果关系，人们主动参与并愿意消费，必须是自身对体育消费的价值认可，内部动机促进消费行为的产生，因此“锻炼促进健康”的观念被人们认可，因而产生了积极的消费行为；伴随着“全民健身计划”的出台与实施，人们逐渐认可体育在培养人发展中的重要作用，既能强身健体，又能促进智力开发，调查中发现，越来越多的家长把孩子送到羽毛球培训班中学习羽毛球，参与过羽毛球班培训班的孩子占有一定比例，国家政策导向同样促进人们的消费观念与行为的改变。

2.2.2 消极因素

羽毛球运动是一项技巧类运动，调查过程中发现，有大多数参与该运动的人群认为羽毛球运动的技巧性太强，技术动作难以掌握，或由于把握不准运动时间、运动量而使得自身疲劳加重，使得这一部分人群失去了参与的信心与耐心；另外，在调查结果中，绝大部分人群认为场馆费用过高是阻碍他们参与羽毛球项目休闲的一个重要因素，原本羽毛球休闲消费就非必须消费，人们在满足自身必须消费的基础上才会满足更高层次的消费，所以人们的经济收入也直接影响羽毛球的消费需求。

3 结论与建议

3.1 结论

（1）合肥市羽毛球休闲人群中中青年人所占比例较高，消费群体文化水平较高，具有一定的运动价值理念。（2）合肥市羽毛球休闲人群中的消费动机主要是促进健康，还包括休闲娱乐、提高运动能力、交际、追求潮流等。（3）合肥市羽毛球休闲人群的消费结构中，消费201～500元的人数最多，而这些消费都主要集中在實物消费，例如购买羽毛球、球拍及运动装备等，场地消费也占了较大比例。（4）影响合肥市羽毛球休闲人群消费的积极因素有自身运动价值观念的改变及“全民健身计划”等相关国家政策的影响。影响合肥市羽毛球休闲人群消费的消极因素有自身难以掌握羽毛球技术，而缺失信心和耐心，还有场地收费过高与自身经济能力的制约。

3.2 建议

（1）应当加大羽毛球场馆的建设，利用公园、社区条件，因地制宜建设场馆，采用优惠政策来刺激消费。（2）加强羽毛球显现人群专职教练的认识度，增加教练培训，能有效提升羽毛球休闲人群的技术素质。（3）提供性价比高，耐用的运动器材与装备。

【参考文献】

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