微电影助力医院文化建设

董琳 陈明雁 段文利

[摘要] 新媒体时代，信息技术迅速发展，传播工具繁杂多样，传播环境空前开放，传播内容瞬息万变。大的时代背景要求医院文化建设必须紧跟时代特点，不断创新内容和形式。微电影作为媒介更迭的产物，近年来开始在全行业流行，并逐渐形成自身独特的内涵，也成为医院文化建设的重要内容和手段。该文以北京协和医院微电影创作为例，探讨微电影在医院文化建设中的角色定位，指出微电影既是医院文化建设的手段和载体，也是医院文化的重要组成部分。

[关键词] 微电影；医院文化；新媒体

[中图分类号] R19 [文献标识码] A [文章编号] 1672-5654（2018）09（a）-0192-02

医院文化是指医院在长期发展过程中逐步形成的，并为全体人员遵守和信奉的价值观念、行为准则和环境氛围的综合反映[1]。在全媒体时代，得益于信息技术的发展，新的传播工具层出不穷。但面对海量信息，医院文化如何得到员工的关注和点赞，如何不断地创新内容和形式，是医院文化建设面临的挑战。

1 微电影与医院文化建设

1.1 微电影是时代发展的产物

微电影是网络时代发展的产物，其流行和广泛传播离不开商业广告的推波助澜[2]。2010年，著名汽车品牌凯迪拉克在其商业广告中首次使用了微电影的概念，在90 s的时间内呈现了一部剧情完整、场面宏大、制作精良的“大片”，巧妙地把产品卖点植入到剧情中，让观众在欣赏故事的同时自然而然接受了广告内容[3]。

在近10年的发展过程中，微电影渐渐形成了自身独特的内涵。作为一种新型传播媒介，微电影的传播特征契合了这个碎片化、快节奏的时代[4]。由于微电影制作成本低、剧情短小精悍、传播范围广，越来越多行业加入到微电影的制作和推广中。

1.2 微电影与传统形象宣传片

形象宣传片曾是医院文化和价值观对外输出的主要形式。传统医院形象宣传片在内容架构上存在同质化，通常包括医院历史、发展现状、科室介绍、文化活动、荣誉奖励、领导关怀、未来展望等。在视听语言方面，多以展示性的镜头语言和说明性的画外音为主，经常因表现内容过多而导致时长过长。在制作和传播过程中，医院占主导地位，是单向传播，缺乏大众的参与感和互动性。

与传统医院形象宣传片相比，微电影题材广泛、形式多变，可以把医院文化、先进典型、特殊群体、员工生活等内容融入到简短但又剧情完整的故事中，让受众在碎片化的时间内迅速融入剧情，获得独特的审美体验，医院文化和价值观也润物细无声的被观众所接受。随着拍摄工具和剪辑软件的普及，微电影的制作门槛不断降低，一大批“草根导演”的加入，使微电影成为一种大众广泛参与的文化传播活动。

2 北京协和医院微电影创作的探索与实践

2.1 首次试水微电影

2015年，北京协和医院举办庆祝中国共产党成立94周年大会暨“我与协和同行”文艺汇演，会上播放了两部由协和医护人员创作的微电影：《门急诊的一天》和《“男”丁格尔的守护》。在形式多样的文艺节目中，两部微电影让现场观众眼前一亮，通过短短几分钟的视频，完美诠释了“严谨、求精、勤奋、奉献”的协和精神。这是协和首次试水微电影。

2.2 举办首届微电影大赛

鉴于首次试水微电影收到了良好的反响，2016年，在北京协和医院建院95周年之际，医院决定举办首届微电影节。

2.2.1 设定主题 北京协和医院为庆祝建院95周年，首届微电影节的主题定为“95协和 医路记忆”。大赛主要征集协和人自拍、自导、自演的微电影作品，作品内容要求弘扬协和精神和优良传统文化，向社会展示医院的品牌形象和医务人员良好的精神风貌，传播协和文化和医务界正能量，为推进和谐医患关系的构建发挥积极作用。协和首届微电影节是医院七一活动的重要组成部分，既是向协和95岁华诞献礼，也是向中国共产党95岁华诞献礼。

2.2.2 按片区参赛 大赛以党总支为单位上报作品，全院共分为十大党总支、护理部和教育处等12个片区。活动得到了临床医生、护士、医技科室、职能处室、后勤部门和医院三生（研究生、实习生、进修生）积极、热情地参与。

2.2.3 统筹时间安排 微电影的拍摄制作需要较长的时间周期，协和首届微电影节从3月下旬启动到7月举办颁奖典礼，历时4个月。

2.2.4 论证拍摄方案 每个微电影项目都由医院提供经费支持，为保证拍出精品，医院专门组织了拍摄方案论证会，外请专业的导演和专家对所有报名的微电影方案进行筛选和论证，提出改进优化建议，给予专业性指导。

2.2.5 组织培训讲座 各团队正式开拍前，医院举办创作培训会，通过邀请业内专家开展讲座，与主创人员交流答疑，有针对性地为大家提供指导，避免走弯路。

2.2.6 专业评审和映前修改 为保证作品的质量和专业水准，在奖项评审中，医院邀请业内知名的专家、导演、编剧和媒体人作为评委，与院内专家共同组成评审委员会。与社会上的大赛评选不同，评审委员会除了评选出各类奖项，还需针对每部作品提出专业的修改意见。评审结束后，组委会把修改意见反馈给各团队，各团队还有10 d的映前修改时间，目的是让作品更加完美。

2.2.7 设计电影海报 为便于后期宣传推广，每部微电影都要按照要求设计个性化海报。微电影节颁奖典礼前，制作海报宣传栏介绍作品内容。

2.2.8 定制奖杯和设计主视觉 大赛专门定制了小金人奖杯。首届协和微电影节恰逢建院95周年，组委会以数字95字样为原型，将协和院徽巧妙融入到数字中，设计了主视觉，红色基调配以金色的主题字幕和奖杯形象，喜庆而又热烈。

2.2.9 举办颁奖典礼 协和首届微电影节借鉴大型电影节颁奖典礼的形式，在活動场外设置了红毯和签名环节，各主创团队、颁奖嘉宾和领导纷纷走上红毯，在签名板前签名、合影。在颁奖环节，由主持人一一揭晓各类奖项，朗诵组委会精心撰写的颁奖词，邀请领导和嘉宾为获奖团队颁发奖杯和证书。颁奖完毕后，现场首映获奖影片。

2.3 通过全媒体平台扩大微电影作品的影响力

医院通过院内院外、线上线下多种途径，对微电影节和获奖作品进行宣传推广。

邀请媒体代表参加颁奖典礼，现场感受协和微电影的魅力，会后各大媒体从不同的角度对微电影节进行了报道。医院制作宣传展板，展示作品内容和拍摄花絮，回顾颁奖盛况；通过院内宣教电视系统播出颁奖典礼录像，展播获奖作品；在医院学术会堂开展为期1周的展映，全院职工可以现场观影；在院报开设微电影节专刊，对活动进行系统性报道，刊发主创人员创作感悟；通过医院“两微一端”、官方网站等平台，对外展示优秀作品，报道大赛盛况；与爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐等大型视频网站合作，在医院专区上传获奖作品，网站通过主页焦点图、专题推介等方式，对协和的微电影作品进行宣传，进一步扩大影响力。

协和还不断地将优秀的微电影作品对外推送，参加院外举办的各类微电影大赛，让更多的人欣赏到医务人员自己创作的微电影。

2.4 微电影已成为协和文化的重要组成部分

协和精心组织策划的微电影节，被协和人称为“协和奥斯卡”，也成为继“协和奥运”（职工运动会）、“协和春晚”（新春团拜会）之后，北京协和医院的又一文化盛事。

自2015年至今，北京协和医院已出品微电影近30部，拍摄的是身边人、身边事，展现的是医患情、从医路，短小精悍的剧情传递出的是协和人始终坚守的职业精神和价值坚守。微电影是展现医院文化的一种新手段，而通过组织微电影节，让广大员工积极参与进来，微电影也已经成为医院文化的重要组成部分。

3 思考与总结

3.1 微电影有利于推动医院文化建设

微电影是医院文化载体建设的重要内容。通过微电影作品，可以弘扬医院精神，可以开展理念教育，也可以树立先进典型。而通过组织微电影活动，又可以营造良好的文化氛围。科室通过参与拍摄微电影，挖掘科室故事，展现科室风貌，也是科室亚文化建设的重要内容。因此，微电影对于开展医院文化建设具有极大的推动作用。

3.2 微电影是内聚人心的新媒介

通过举办微电影节，用比赛的形式提高和激发全院职工的创作热情和积极性，有利于增强员工的归属感和文化的认同感[5]。微电影节之所以能够引起广泛共鸣，一是这种形式比较新颖，二是极大调动了员工的主观能动性，工作之外成为导演、编剧、主演，是一种新的身份体验。在主动参与微电影创作的过程中，可以更加深刻地体会医院文化的精髓，同时又把这种切身体会融入到微电影作品中，传达给更多的受众。通过举办具有仪式感的颁奖典礼，将作品集中首映，接受观众的检阅，也是对创作团队的认可和鼓励。因此，微电影是医院内聚人心的一种新媒介。

3.3 微电影是医院文化对外展示的窗口

微电影节从医院内部看是各创作团队的一场竞赛，但从医院全局看，其根本意义是医院文化的一次集中对外展示。好的微电影作品是集体智慧的结晶，这里的集体既包括主创团队，也包括主办方。因此，通过创作前邀请专家授课进行指导、创作过程中召开沟通会进行把控、创作完成后召开评审会进行完善和提高，全过程跟踪有利于保证微电影作品的质量和艺术水准。通过院内外多种形式的宣传和推广，一方面有利于让社会大众了解更加真实和立体的医务人员，另一方面也是医院文化和价值观的对外输出，有利于塑造良好的医院形象。

[参考文献]

[1] 杨敦干，董琳，史真真，等.北京协和医院文化建设的理念和实践[J].中国医院管理，2014（6）：49-50.

[2] 张波.论微电影在当下中国的生产及消费态势[J].现代传播，2012（3）：103-108.

[3] 孟志军.微电影的传播学解析[J].新闻界，2011（8）：99-101.

[4] 陈晓萌.微电影：一种新的电影形态[J].艺术评论，2012（11）：33-36.

[5] 陳水军，吴俊健，蒋欣，等.微电影在企业文化传播中的应用与实践[J].企业文明，2014（2）：44-46.

（收稿日期：2018-06-05）