网络时代利用新媒体加强环境新闻宣传的探讨

吕俊

摘 要 环境新闻宣传工作是提高民众环保意识、推动环保工作有效开展的重要途径，同时也是新闻宣传工作的一部分。文章从新媒体的角度入手，对网络时代环境新闻宣传工作所面临的问题进行了分析，并围绕如何利用新媒体加强环境新闻宣传展开了探讨。

关键词 新媒体；环境新闻宣传；网络

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）19-0039-02

在世界人口数量不断增加、工业化规模不断扩大等诸多因素的影响下，很多严重的环境问题已经对人们的生活造成了巨大的影响，而环境新闻宣传工作也因此得到了党和政府的高度重视。因此，在新媒体时代下，对于利用新媒体加强新闻环境宣传的探究是非常具有现实意义的。

1 网络时代环境新闻宣传工作面临的问题

1）网络舆论压力越来越大。在新媒体时代下，网络已经成为了人们传播信息、获取信息的主要渠道，人们针对新闻事件的讨论、分析、传播大多都是在各大新媒体平台上来完成，因此，很多广受关注的新闻事件也往往会引发网民的集体活动，进而形成较大的社会舆论，这种舆论带来的压力是传统媒体时代所无法想象的。然而值得注意的是，网络舆论虽然能够在一定程度上起到民主监督的作用，但由于网络信息缺乏有效监管，其真实性、准确性完全无法保证，而大多数网民在面对海量的网络新闻信息时又无法做出正确的判断，因而很多虚假、夸大的新闻信息常常会被恶意放大，进而使网络舆论陷入误区，同时也给肩负着环境问题舆论引导的环境新闻宣传工作带来了很大的困难。

2）信息传播主体逐渐多元化。新媒体时代信息传播方式逐渐趋于多样化，同时对于信息传播者的门槛也大大降低，任何一位新媒体平台用户只需要通过手机、电脑上的客户端进行文字、图片、视频的编辑，就可以直接将新闻信息发布到网络上，并可能得到极为广泛的关注，而无需通过电视、报纸等传统媒体渠道进行大范围的传播。而在这一背景下，大量的自媒体开始陆续出现，并迅速进入到了人们的日常生活之中，甚至成为了人们获取相关信息的唯一方式[1]。这不仅使得环境新闻报道的质量很难得到保障，同时也给环境新闻宣传部门带来了很大管理压力与竞争压力，一旦环境新闻宣传部门无法让党和政府的声音占据舆论制高点，那么整个网络环境就会陷入混乱。

3）环境污染问题日益严重。环境新闻宣传工作的核心原则是主动发声、尊重事实，从而保证将各类环境事件真实、准确的呈现给民众，然而城市化建设、工业化发展不断推進的影响下，当前我国的环境污染问题在总体上仍然不容乐观，各种各样的环境事故、环境纠纷频频发生，而有效处理、解决环境问题的相关事件却少之又少。面对这一情况，如果环境新闻宣传部门持续对恶性环境事件进行报道，那么民众对于环境污染的治理就很容易丧失信息并产生误解、不满情绪，但如果回避事实，过多的报道环境治理工作的进展，那么在民众对环境新闻关注度大大提高的今天，就很容易使环境新闻宣传部门失去公信力，从而无法实现对社会舆论的准确把握与引导。

4）社会传播效果相对较差。在环境压力不断增加的影响下，媒体的环境意识普遍实现了较大的提升，相关的环境新闻报道数量也大大增加，然而在实际传播效果与宣传效果上却并不理想。首先，当前我国的环境新闻报道受政策影响较为严重，如国家出台了相关的环境政策，那么环境宣传部门进行的环境宣传报道就会在短期内大大增加，反之则会出现无人问津的情况。其次，很多自媒体或地方媒体还存在着“随大流”的现象，往往会在相关“环境主题日”期间进行大量报道，进而形成一股环境新闻宣传的热潮，而在这一潮流退去后，相关报道也会随之销声匿迹。最后，目前的环境新闻报道在形式与内容上大多缺乏创新，也并未对主要受众的关注点展开有效的调查研究，因而不仅出现了报道严重趋同的情况，同时也无法引发人们过多的关注与较大的反响。而在这些因素的影响下，环境新闻报道的社会传播效果自然也比较差[2]。

2 利用新媒体加强环境新闻宣传的有效策略

1）创建新媒体宣传平台。与传统媒体相比，新媒体在覆盖范围、传播速度、影响力、交互性等方面都具有绝对的优势，而这些正是影响新闻宣传效果的关键性因素。因此，环境新闻宣传部门必须要转变宣传策略，尽快将新媒体宣传平台建立起来，具体如开通微博、建立微信公众号、建立新闻门户网站、开发环境新闻报道App等，同时通过人们更加熟悉的信息获取渠道来进行环境新闻事件的推送报道，从而实现对新媒体优势的充分利用。另外，也要注意新媒体平台与传统媒体的融合，通过环境宣传部门政务微博、地方电视台环境新闻节目公众号等方式来提高宣传平台的公信力与权威性，从而使其能够从众多自媒体中脱颖而出，迅速获得更多的关注。

2）创新新闻宣传工作机制。环境新闻宣传工作需要环境宣传部门与媒体的有效协调配合，而在新媒体的影响下，环境新闻报道的传播渠道、传播形式等都发生了巨大的改变，原有的环境新闻宣传工作机制已经与当前的工作实际相脱离，因此，对于环境新闻宣传工作机制的调整与创新是十分关键的。首先在信息发布方面，环境新闻宣传部门需要与新媒体记者建立快速对接渠道，并促进传统媒体与新媒体间实现密切沟通，从而实现新闻信息的同步公开。其次，也要注意与网监局、宣传部门建立密切的合作关系，实现信息共享与统一指挥调度，从而提高环境新闻宣传的工作效率。

3）重视社会舆情监督预警。在当前复杂的网络环境下，环境新闻信息传播的真实性是很难保证的，虚假、夸大信息的发布与传播并不能够完全杜绝，然而通过社会舆情的监督预警，则能够对这些信息的传播做出有效限制，避免其对社会舆论造成错误的引导，同时也能够重大舆情爆发之前实现预知，从而提前做好应对，使其影响能够降到最低。因此，环境新闻宣传部门必须要将对网络舆情的监督预警重视起来，与网监部门合作共同建立环境新闻网络信息的日常排查机制，对论坛、微博、微信等主要新媒体平台上的热点环境问题展开全面、实时的调查、跟踪、分析、判断，及时获知环境网络舆情，并根据舆情情报展开合理预测，从而摸清网络环境舆情的发展规律，并为舆情的引导应对提供重要参考。

4）保证环境新闻报道质量。网络时代人们的环境意识虽然有所增强，但对于环境问题的认识仍不够深入，对于很多环境问题也不够了解，在很多人的认知中，环境保护是完全处于现实生活之外的，而在这样的情况下，环境新闻报道自然也就很难取得良好的宣传效果。为此，环境宣传部门需要主动出击，引导传统媒体、新媒体对环境新闻事件进行长期、持续性的报道，并通过提供相关数据、环境治理工作跟踪拍摄等方式为媒体的环境新闻报道提供支持，使其能够以更加积极的态度参与到环境新闻宣传工作中来，并为环境新闻报道质量的提升做出努力[3]。另外，相关媒体也要注意对报道形式与报道内容进行创新，对受众感兴趣的关注点进行调查，并针对如何提高报道关注度展开思考，从而不断提高环境新闻报道质量，例如在形式上，可以选择纪录片、电视连续剧等方式来展开环境污染问题的报道，而在内容上，也可以通过在新媒体客户端上发布《狼图腾》《风之谷》等影视作品（或片段）来强调环境污染的严重危害，从而给观众留下更为深刻的印象。

5）完善突发事件应急预案。在环境新闻宣传工作中，复杂的网络环境以及当前环境治理工作的不足都使得突发事件的发生无法避免，但在事件发生后，如何保证民众能够在第一时间获知事件真相，并正确看待问题却是当前环境新闻宣传工作的重点。因此，环境新闻宣传部门必须要对突发事件的应急预案进行不断完善，引导媒体坚持解读性、调查性、发现形的报道方式对事件进行报道，保证报道的真实、全面、准确，从而将主流媒体的权威性确立下来。同时也要安排专人进行全天候值班，确保能够在事件发生的第一时间做出迅速、正确的反应，将事件真相全面、准确的呈献给民众，抓住问题的重点。另外也要在实践发生后对自媒体进行密切监督与严格管理，在鼓励、倡导正面舆论、虚心接受批评建议的同时，对歪曲事实、造谣等行为予以严厉打击。

3 结束语

总而言之，当前环境新闻宣传工作仍面临着社会舆论、新闻报道质量等多方面的问题，但只要能够在社会舆情监督、突发事件应急處理等工作中采取正确的应对策略，就必然能够让环境新闻宣传工作发挥出更大的作用。

参考文献

[1]张慧君，曹睿.论新时期的环境新闻宣传工作[J].中国环境管理干部学院学报，2013，23（2）：11-12，16.

[2]宋亮.交互式报道——环境新闻报道的新思路[J].新闻界，2014（18）：62-64.

[3]李欣静，崔学勤.网络媒体传播环境新闻的功能与创新——以人民网环保频道为例[J].才智，2008（17）：166-167.