以“直播宁海”为例浅谈媒体融合

摘 要 近年来，网络平台的迅猛发展，让传统电视媒体受到了一定程度的冲击。在此影响下更好地、全方位地将电视节目呈现给观众，是传统电视媒体发展的根本。文章从宁海视频第一平台“直播宁海”出发，从什么是直播、直播什么和怎么直播三方面来讲述“直播宁海”对宁海广播电视台在媒体融合方面做出的突破。

关键词 传统电视媒体；新媒体；直播宁海；媒体融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）15-0092-02

随着互联网的高速发展以及数字技术、网络技术、移动技术的不断革新，视听新媒体迅速崛起。现如今，刷微博、聊微信，登录新闻客户端、媒体微信公众号了解天下大事，发表个人评论，已经逐步成为人们生活当中的一种习惯，而这种视听新媒体的高速发展给传统广播电视媒体带来前所未有的挑战。如何发挥传统媒体内容严谨，公信力强等优势，结合新媒体多元化传播渠道特点，实现传统广播电视的可持续发展，也成为传统媒体适应新形势的发展方向。宁海县广播电视台2017年1月结合实际开发的具有宁海广电特色手机轻App“直播宁海”，进行了一次尝试性探索。

1 传统广电媒体面临的困境

继水和空气之后，新媒体已经成为社会人第三个不可或缺的物质。也就是说，人们可以足不出户，可以离开电视和报纸，但是已经离不开新媒体。为什么这么说呢？如果您钟情于闲暇之余静下心来看电视，那么现在，您可以选择在候车时、在睡前、在排队中等等碎片化的时间段里打开“直播宁海”来浏览宁海最新时事和趣闻，充分了解宁海的新动态，还可以通过新闻、时政、直播、点播、拍客等栏目快速搜寻你需要的各种信息，或是通过便民服务窗口查找“网上预约开户”“实用电话”“问政”“便民”等贴近民生、百姓关注的特色栏目……这就是新媒体给市民带来的切切实实的便利。

2 传统广电媒体与新媒体融合的尝试

作为一个定位为“宁海视频第一平台”的App，怎么提高信息服务覆盖面，充分发挥自身优势，扩大宁海的影响力，提升宁海美誉度，在“直播宁海”平台里打造了直播平台。

“直播”百姓话题、“直播”宁海城事、“直播”国内趣闻，这是目前“直播宁海”确定的三个基本板块。其中，第一块内容的来源主要是网络新闻和话题类信息。作为主流媒体，在话题选择上栏目组确定了一个原则，既是近期百姓最关注、最关心的话题，也要是内容积极向上、能够传递正能量的话题，简单来说，就是不猎奇。第二块内容的选取，则是我台新闻栏目中播出的和宁海百姓相关的话题、信息、资讯等。第三块内容，栏目组借助城市台联播平台，每天由编辑挑选出国内其他城市的新闻资讯和趣闻。

直播宁海的网络直播系统采用Windows Media、FlashMediaEncoder、FFMPEG等软件技术开发，能为企业级流媒体应用提供良好的平台支持，运行于Windows Server 2008企业版的服务器软件，完美支持包括以后升级到集群和网络负载均衡等高可用性方案。“直播宁海”主要的开发架构是由电视直播信号传入到直播专业级编码器再由编码器转信号转成RTMP流推送到我们的流媒体服务器，通过自建平台自动转换成供手机观看直播的流。因为采用的是HLS协议所以可以很好的穿透防火墙在使用及分享中很方便只要任何一个H5页面嵌入播放地址就可以观看直播。

媒体融合不仅是传统媒体与新媒体的融合，下一步我们要做好的就是媒体与用户的融合。在直播宁海里，我们目前通过聊天互动弹幕的形式来跟用户互动，开发了会员功能，让粉丝用户直接可以通过注册账号会员的方式，自己在拍客頻道里上传自己所拍到的精彩短视频。

打通了媒体融合的最后一公里。一是新媒体平台资源共享，实现新媒体直播宁海、微信、今日头条头条号三个平台互通，共同利用有效资源。二是社会资源共享，新媒体平台设立稿费制度，鼓励拍客、志愿者提供稿件、图片、视频等资源。一方面可以扩展新媒体平台内容，增强群众积极性，另一方面更好地实现全媒体发展。三是各个部门之间无缝对接，打通各部室之间内容渠道的桥梁，建微信新媒体工作群，让新媒体编辑与编导、记者第一时间可以沟通、编辑、发布。

3 “直播宁海”带来的新契机

3.1 突破传统宣推模式，开启多平台互动

相对于传统的单向式宣推模式，网络媒介凭借强大的互通、互助、互融等技术创造了一种全新的多平台互动景观。现在就以第十五届中国徐霞客开游节——“5·19晚会”为例，来说说我们具体是怎么做的。

1）不可小觑的微信公众平台。“5·19晚会”结合微信公众号“TV宁海新闻”打响了活动的第一炮，即《5·19晚会入场劵免！费！送！快来抢劵啦！》。这条信息一经发布，在短短的5天内，小编就收到了上百位粉丝发来的参与信息。这是一次为了回馈广大粉丝的赠送活动，只要你是“直播宁海”的粉丝用户，你就有可能获赠“5·19晚会”入场劵，凸显了网络信息时代的平民性与草根性。再比如，《5·19晚会入场券没抢到？别着急，点这个，你可以免费看》这条微信，告知广大观众，没抢到劵也不要气馁，我们还可以观看“浙江电视台教育科技频道”和“直播宁海”的同步直播晚会盛况等。

2）贴心的“直播宁海”App。2017年5月，宁海县广播电视台大胆尝试首次的网络互动直播，举办了第十五届中国徐霞客开游节——“5·19晚会”。为了能让广大观众，尤其是宁海地区的观众能在第一时间观看到一场让人耳目一新的视觉盛宴，“直播宁海”充分发挥了网络的特性，实现参与性、互动性、多屏性全方位的一体化融合，同时为了方便观众能随时观看，观众也可以将整台晚会拆解为单个节目在线欣赏，或下载到个人电脑或者诸如手机、iPad等移动设备中。实现了以最快、最简单的方式与观众进行了线上线下的实时互动的效果，也受到了业界及观众的一致认可。

3.2 灵活的制播体系，彰显传播效果endprint

新媒体是一个不断变化的概念，所以宁海县广播电视台紧跟趋势，加快了新媒体融合的脚步。于2013年8月19日，申请开通了微信公众号“TV宁海新闻”，实现重要新闻网络阅览，开启了新媒体建设的新篇章。

为进一步推动宁海广电媒体融合，促进传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，结合实际，开发了具有宁海广电特色手机轻App直播宁海，抢占移动终端话语权和主动权，提高主流媒体在新兴媒体群和新媒体人群中的覆盖力、影响力。2017年1月16日直播宁海上线，目前总视频数2 932个，总观看659 018次，总绑定用户1 809人，单视频点击量最高20 380，9场直播总观看数为107 735人。目前栏目阿明讲宁海栏目每期点击率轻松破万；微信粉丝59 218人，单图文点击率最高40 211，日平均头条点击率4 000左右；2017年4月6日申请开通今日头条头条号直播宁海，开通以来，最高图文被推荐101.9万，阅读量为13.3万，累计阅读量403 445次。

作为宁海县广播电视台新媒体发展的重头戏，轻App“直播宁海”，它集新闻、政务、城市整体风貌、便民服务窗口、部门和企业风采展示等综合类信息于一体。而且用户只要扫描二維码安装该手机软件，便能一站式了解国内外重要新闻、宁海本地新闻资讯，办理“最多跑一次”预约开户等。天下大事、民生大事、宁海本地新闻资讯尽在“掌”握。

与此同时，为了加大对民生热点、实用办事流程等信息的关注力度，灵活发布广受网民关注的热点焦点正能量信息等，将投资1 000多万建造“全媒体演播室”，及打造富有宁海地方特色的精品栏目，提升阅读性、趣味性，增强编采互动性。

3.3 贴近观众，弘扬本土文化

节目内容和情感上的贴近性，与人们的生活轨迹相交性，是促使观众喜爱程度的提高与加深的关键，也是弘扬本土文化的有利条件。比如说“直播宁海”中的《阿明讲宁海》，就具有一股浓浓的宁海气息，通过朗朗上口的宁海方言，以诙谐、幽默、随和的传播内容，传递出草根式的小我情怀；在《你是我的眼》栏目中则充分利用了粉丝们手中的镜头，记录下了大众眼中的宁海，及宁海改革以来的点点滴滴，能更深入人心地了解宁海；在《外媒看宁海》中，更是不留余地地展示了宁海的本土文化特色。除此之外，还有《宁海新闻》《将改革进行到底》《全媒聚焦》《人意山光》《誓灭V类水》《微电影》《宁海党建》《新农家》《艺术廊》等这些极具地方特色的新闻栏目了。

总之，未来，万物皆媒，客户端垂直细分，个性化信息服务深化，从内容运营到内容、社交、服务三位一体，提升专业度、差异化定位、社群运营，将是我们新媒体的下一站。

作者简介：李炯炯，宁海县广播电视台。endprint