新媒体践行马克思主义新闻观的策略探讨

石春林+何垭铃+唐雨

摘要：中共十八大以来，以习近平为总书记的党中央进一步强调了马克思主义新闻观在我国新闻舆论工作上的指导作用。从党中央对马克思主义新闻观高度重视的形势出发，并结合新媒体时代下媒体格局错综复杂以及社会思潮多元多变的现实局面进行新媒体践行马克思主义新闻观的策略探讨，将有助于充分发挥马克思主义新闻观的指导作用，为促进新媒体新闻事业的积极发展提供切实可行的对策。

关键词：新媒体 马克思主义新闻观 策略探讨

一、新媒体践行马克思主义新闻观的意义

马克思主义新闻观是指由马克思、恩格斯、列宁以及中国共产党的历代领导人建立起来的关于新闻生产和传播及管理等重要问题的思想观念体系。[1]这一体系主要包括了坚持新闻事业的党性原则、人民性原则、真实性原则以及坚持正确的舆论导向等理论观点。

历代中国共产党人根据不同历史时期党的工作性质和工作任务，继承与创新了具有中国特色的马克思主义新闻观。从毛泽东在党报的党性原则基础上提出的“政治家办报”思想，到坚持正确舆论导向方面邓小平提出的“中心思想论”、江泽民提出的“祸福论”，再到胡锦涛在人民性原则基础上提出的“三贴近”，都体现出马克思主义新闻观的实际应用性和科学指导性。如今，新媒体在颠覆传统媒体格局的同时，也伴随着新闻报道方面种种问题的产生，而这些问题的解决又与马克思主义新闻观的指导作用密切相关。如新闻报道失实的现象涉及坚持马克思主义新闻观的真实性原则、负面新闻肆意扩散的现象涉及坚持正确的舆论导向原则等。因此，新媒体践行马克思主义新闻观在解决现有问题、规范新媒体的新闻生产和传播以及形成健康的社会舆论环境等方面具有现实意义。

二、马克思主义新闻观的践行——以三大新媒体门户网站为例

党的十八大以来，马克思主义新闻观在党中央的贯彻下，逐渐作用于新媒体的新闻传播并产生了积极影响。以下笔者将以人民网、新华网、澎湃新闻三大新媒体门户网站为例，结合马克思主义新闻观的理论指导与三大门户网站的不同特点进行具体分析。

1.对人民网践行马克思主义新闻观的分析

作为中国共产党机关报的《人民日报》成就了人民网的党媒性质，使其担负起传达党和政府的声音的职能。例如，人民网在2017年3月15日“国际消费者权益日”发表的《人民日报人民时评：经济升级，决不容假货横行》一文中提出：“打假治劣与人民的切身利益相关，是党和政府关心重视的问题，是依法行政的‘重头戏。”[2]报道不仅以人民切身利益为出发点，更进一步结合了党政工作需要，在阐明打假工作迫切性的同时也做到了向党靠近，坚持了马克思主义新闻观的党性原则。

从网页的总体布局来看，人民网网页的上半部分主要是对党和国家举行的一些重大会议、提出的重大举措以及国家领导人发表的重要讲话精神等时政内容进行专题新闻报道。在2017年的全国两会报道专题中，人民网采用了文字、图片、音频、视频等多种信息手段，涵盖消息、评论、深度解读等不同报道体裁，确保了全方位多角度的对党和国家的方针政策宣传到位，在党的领导下肩负起新闻媒体积极服务人民、正确引导舆论的职责和使命。

2.对新华网践行马克思主义新闻观的分析

马克思主义新闻观的人民性原则要求新闻生产和传播要以不断丰富人民精神世界、不断增强人民精神力量为目标，坚持为人民服务的最高宗旨。[3]新华网“以用户为中心”的报道理念正是坚持人民性原则的体现。例如，新华网的数据新闻栏目在2017年3月6日推出了一篇题为“无人机航拍：换个姿势看报告”的报道。报道运用了无人机技术，并采用了第一人称的报道形式，不仅使受众能够对政府工作报告产生更“近距离”的认识，同时，新兴的航拍技术让冰冷的数据生动化，使新闻信息更容易被受众接收和认可。

从整体来看，新华网在新闻报道的内容上从事件中心线索出发，分场景、多角度地进行延伸报道，让用户从直线到多维形成全方位的触感和深层次的阅读体验。报道形式上通过大量采用新技术，如 VR/ AR技术、无人机航拍技术、 Flash动画、 HTML5等，将静止的图文以“动态网页”的形式呈现给用户，满足了用户的视觉需求和阅读兴趣。

3.对澎湃新闻践行马克思主义新闻观的分析

“把真实的情况告诉我们的读者”，是马克思和恩格斯对新闻报道真实性的阐释。[4]澎湃新闻在网页内容呈现上采用了视频等多种报道形式，实现了数据新闻可视化，给用户一种“我在现场”的真实感受。比如运用HTML5的三维引擎，把数张照片拼接成一个立体的空间，让用户可以上下左右立体观察拍摄者所处的环境。视频栏目的“上直播”板块主要是对国内重大突发事件进行的现场直播，内页直播视频下是按照时间顺序不断更新的图片和文字内容，在此栏目的其他版块内容也都是以视频的形式加以呈现，体现出内容的真实性。

同时，真实性也进一步体现在澎湃新闻的报道深度与准确度上。以2014年6月28日澎湃新闻在“打虎记”专题报道中推出的原创文章《令政策平陆往事》为例。在与国家反腐倡廉的大形势的结合之下，这篇文章记叙了令政策从山西村庄走出成为山西省政协副主席再到最后面对纪检贪污调查的人生历程。报道中不仅有当事人的自述，而且不断引入相关人物的回忆与评价对事实加以佐证。文章以真实材料为依据描述了新闻事实，把其政治上的腐败与阴暗面准确地暴露于阳光之下。

三、新媒体践行马克思主义新闻观的对策

进行新媒体如何践行马克思主义新闻观的策略探讨，不仅应该从目前产生的积极影响中总结经验、借鉴成果，同時也需要结合新媒体发展现状，用实际存在的问题对应理论方法来谈。

1.坚持党性原则和人民性原则的统一

我国社会主义新闻事业的性质和任务决定了党性原则与人民性原则的一致性和统一性，党性原则的最高准则就是为人民服务。再者，如今新媒体传播主体大众化的表现已经非常明显，随着新媒体受众范围的不断扩大，在党的领导下做好为广大人民服务的工作应该成为新媒体新闻传播的基本职责。endprint

传播主体的大众化是新媒体区别于传统媒体的特征之一。长期以来，报刊、电视台等传统媒体由于地域或受众群体不同等因素形成了只面向一部分人群的传播格局。而受益于信息技术发展的新媒体，相比于传统媒体来说，在信息承载力上更显强大，能够同时提供多种信息以满足不同受众的需求。例如微博、微信等新媒体对其受众群体在地域、年龄、兴趣爱好上的跨度的包容性愈来愈强，这就表现为新媒体传播主体的大众化。受众范围的不断扩大日益显示出新媒体的巨大影响力，新媒体的新闻传播更加直接地面向广大人民群众。因此，新媒体践行马克思主义新闻观首先要立足于人民群众，要在党的指导下把为人民服务作为一切新闻生产与传播活动的出发点和落脚点，做到坚持党性原则和人民性原则的统一。

2.确保新闻的真实性

确保新闻报道的真实性首先是新媒体媒介自由化所产生的现实要求。新媒体媒介自由化，一方面是指以网络传播为主的新媒体相对于传统媒介而言，在发布新闻上具有更便捷、更快速的优势。传统媒介如报刊、电视台等除了需要收集新闻材料，还要经过视频编辑、报纸印刷等程序才能生产出完整的新闻作品。新媒体在网络平台上发布新闻没有复杂的生产过程，通常只需要在事件发生后采集文字、图片等基本信息就能使新闻信息即刻得到传播。另一方面的新媒体媒介自由化则主要表现为：在随着微博、微信以及各类社交APP等移动前端的发展而兴起的自媒体中，传统意義上的“传者”与“受者”的位置出现交叉，任何个人或群体都可以参与新闻信息的生产，新闻信息的进入门槛日益降低。以上两方面的媒介自由化使新媒体在创造一个信息多元多变的舆论环境的同时，也使一些为博眼球的未经证实的新闻、伪科学新闻或者是蓄意炒作的虚假新闻进入公众的视线中，影响到公众对于真实信息的判断，使众多新媒体平台失去公众信任而陷入道德失范的困境。以上存在的问题警戒新媒体在受益于媒介自由化带来的便利的同时，也需要更加重视对新闻真实性的把关，坚持将新闻真实贯彻到每一条报道中去。

如果说上面提到的虚假新闻等是造成新媒体新闻传播乱象的“基本物质”，那么新媒体的快速传播则是对造成这一问题最有利的“介质”。依靠信息技术兴起的新媒体，能够使新闻在发布后的几小时甚至几分钟的时间内获得成千上万的点击量，但真实性却难以保证。一旦新媒体对虚假新闻可能造成的恶劣影响的判断不够清晰准确，一些虚假新闻被快速传播开，就必然会对大范围内的受众群体造成误导，进而污染社会舆论环境。因此，新媒体在运用传播快速这一优势来发展自己的新闻业务时，更应该把它看做是确保新闻真实的一个警醒，认识到恪守真实性原则在新媒体快速的信息扩散力下更显重要。

3.注重新闻传播的社会效益，坚持正确的舆论导向

“眼球经济”是指依靠吸引公众注意来获取经济利益的一种经济活动。[5]新媒体时代， “眼球经济”在新闻传播方面的表现比以往任何一个时期都要活跃。为了通过“博眼球”来“博经济”，一部分新媒体平台盲目迎合某些低俗的、非理性的、不健康的受众口味，报道一些虚假新闻、炒作新闻只为“哗众取宠”，产生了消极的社会影响，甚至造成不同程度上的社会恐慌。习近平总书记在不同场合曾多次指出：“新媒体思想舆论工作的正道，在于化解负效应，激发正能量，成为治国理政、凝结共识的助手”。[6]在任何社会环境下，新闻媒体在获得经济效益的同时必须注重社会效益，新媒体的新闻传播也不例外。因此，坚持马克思主义新闻观的正面舆论导向、形成利用社会效益带动经济效益的良性循环，对如今新媒体新闻事业的健康发展而言至关重要。

参考文献：

[1]丁柏铨. 对马克思主义新闻观研究中若干问题的思考[J]. 编辑之友， 2016（10）：5-10.

[2]李斌，霍小光. 习近平在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话[DB/OL]. 新华网， 2016-02-20.

[3]尹韵公. 党的新闻舆论工作必须坚持党性和人民性的统一[J]. 青年记者， 2016（13）：5-5.

[4]中共中央马、恩、列、斯著作编译局. 马克思恩格斯全集 第40卷[M]. 北京：人民出版社， 1982.

[5]史文瑞. 新闻宣传工作坚持党性和人民性相统一的回顾与启示——新中国成立以来[J]. 人民论坛， 2016（17）：203-205.

[6]陈凌. 人民日报人民时评：经济升级，决不容假货横行[DB/OL] . 人民网， 2017-03-15.

[7]永斌， 余水. 剖析“眼球经济”[J]. 经济工作导刊， 2000（16）：11.

[8]学者观察：解析习近平论新媒体建设的“四个重点”[DB/OL] . 人民网-中国共产党新闻网， 2015-06-16.

[9]李晗枫， 王健. 浅析马克思主义新闻观与当代新媒体的融合运用[J]. 采写编， 2016（4）.

[10]刘建明. 马克思主义新闻观的经典性与实践[J]. 国际新闻界， 2006（1）：5-10.endprint