众筹融资模式在我国体育领域的发展

孟祥波

(苏州科技学院 体育部，江苏 苏州215009)



众筹融资模式在我国体育领域的发展

孟祥波

(苏州科技学院 体育部，江苏 苏州215009)

摘要:对众筹融资模式在我国体育领域的发展现状进行了分析，提出了对策建议：众筹平台应提升自己的知名度；回报方式要多元化；大众的“众筹意识”需培养；相关的法律法规要完善；加强与政府主管部门的沟通；资金管理应透明。

关键词：体育领域；众筹融资；融资模式

众筹(Crowdfunding)是一种大众通过互联网相互沟通联系，并汇集资金支持由其他组织和个人发起的活动的一种集体行动。众筹融资模式发展是以2009年美国Kickstarter众筹平台的出现为标志的，作为互联网新兴的融资业态，众筹模式在资金筹集上正呈现出井喷之势。

在我国，体育是一项高投入的产业，尤其是竞技体育领域，经费不足已越来越影响到体育运动项目本身的生存和发展。因此，我国体育事业的发展亟待开辟新有资金来源渠道，而体育众筹融资将是未来体育领域内继国家财政拨款、社会赞助、体育彩票基金、体育特许商品授权开发等四种筹资方式外的第五种筹款方式。

1众筹融资模式在我国体育领域的发展现状

众筹融资模式在国外体育领域快速发展的同时，也开始在我国体育领域崭露头角，出现了许多成功的案例，除了2014年北京国际马拉松赛这一典型案例外，还有2015年的巴特尔走进京东众筹等一些众筹成功的案例。2015年8月3号，京东邀请巴特尔发起了一场有关“‘卸甲英雄’巴特尔再逐梦”的众筹项目，该项目很快得到了众多筹客的支持，在极短的时间里就完成了近500%的众筹成绩。这次巴特尔退役采用众筹的形式，可以说是篮球领域一次新鲜的尝试，也是对互联网思维的一个创新性运用。

2014年9月26日，华奥星空网宣布进军体育众筹领域，并提出了“变革，开启了体育产业振兴的第五种融资模式”，从此，我国体育领域开始有了专门的众筹平台。2014年10月，国务院出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的文件，虽然这是一个纲领性的文件，但是文件中明确提到了关于电视转播改革、拓宽融资渠道、允许民间资本的介入以及大力推广全民体育等议题，这意味着原本几乎被官方所垄断的体育行业开始注重吸纳民间资本，体育开始加速商业化。2015年1月，由中国棒球协会合作伙伴恒达联合投资公司发起的棒球文化推广及培训运营项目在中证资本市场发展监测中心的股权众筹平台正式挂牌，成为国内体育产品项目首个股权众筹募集基金。

目前，虽然我国体育众筹的发展还处于萌芽期，但它已经向我们展示了其快速、稳定发展的活力和前景。

2众筹融资模式在我国体育领域的发展对策

2.1众筹平台应提升自己的知名度

与国外众筹平台的知名度相比，我国众筹平台的知名度普遍不高，而且多借鉴国外众筹平台的运行模式，缺乏自己的特色。因此，需要我们进行大力的宣传，提高众筹平台的知名度，吸引更多的人参与进来。目前，国内唯一的一家专业体育众筹平台--华奥众筹，应当在借鉴国外知名众筹平台成功经验的基础上，结合国内的实际情况，加快网站平台的建设，打造出自己的特色，建立自己的众筹品牌形象，从而促进国内体育领域的众筹融资模式的积极发展。

2.2回报方式要多元化

体育众筹在国内外的发展存在着巨大差距的原因，一方面是国内众筹平台的知名度不高，人们对这一新生事物还缺乏了解；另一方面，也是更为重要的是，回报方式的不同。国外体育众筹更多的体现在投资人的参与感，而国内更多的强调实物的回报。体育众筹的回报方式除了提供比赛门票、签名海报和列出支持者名单等物质奖励外，还需要开发一些其他的回报方式，比如提高众筹参与者的项目参与度、利用体育明星的粉丝效应等，这样既可以让投资人参与其中，提高投资人对于项目的忠诚度，也有利于培养更大的体育市场。

2.3大众的“众筹意识”需培养

我们除了开发多种多样的回报方式外，还要对大众的“众筹意识”进行培养。众筹模式在我国还是个新鲜事物，尤其在体育领域更是如此，大部分人对其具体的运作方式、目的、基本功能等方面了解得还不够全面；而对其了解全面的人群中，也只有少部分的人参与到其中，更多的是对其持观望态度。对大众“众筹意识”的培养是一件长期的工作，不可能一蹴而就，需要各方的不断努力。

2.4相关的法律法规要完善

我国与国外发达国家体育产业资本市场相比，缺乏完善的投融资法律制度。目前，我国还没有出台针对众筹融资的相关法律法规，如融资平台的批准设立、业务的经营范围等方面都没有明确规定，也缺乏日常的监管。在我国现行的法律体系下，众筹融资行为很容易与非法集资行为联想到一起。如果要做到真正意义上的众筹，需要国家相关部门健全相关的法律法规，从法律层面上肯定众筹行为的合法性，消除众筹平台存在的非法集资及公开发行证券的隐患。美国在2012年4月出台的《JOBS》法案可以给我们提供一些借鉴。

2.5与政府主管部门的沟通要加强

在我国，相对于科技、艺术等领域，体育领域的众筹融资还是一种新生事物，各方面的发展还处于探索阶段。为了促进我国体育众筹快速、健康地向前发展，体育众筹平台应当加强与相关主管部门的沟通，在他们的帮助下，众筹平台一方面可以大大化解在法律模糊地带摸索的法律风险，减少与国内目前法律法规相抵触现象的出现；另一方面，可以有效制定行业自律规范，建立行业内部投诉处理机制。

2.6众筹资金的管理应透明

众筹平台除了要充分披露筹资人和众筹项目的详细信息，不能以互联网金融的名义进行非法集资等非法金融活动之外，还需要加大众筹资金管理的透明度，保障资金的安全。众筹平台对涉及资金的环节，如从公众手中筹款、扣除一定比例的服务费、向项目发起人拨款或退回公众的预付款等，要严格管理，加强自律，切实保障好项目资金的安全。

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Development of Public Financing Mode in Sports Field in China

MENG Xiangbo

(Sport Dept., Suzhou Science and Technology Inst., Suzhou 215009, China)

Abstract:The paper discusses the current development of public financing mode in China and proposes that the public financing platform should enhance the popularity; the reward ways should be various; the public financing concept should be cultivated; the relative regulations should be improved; the communication with the government should be strengthened; the fund management should be transparent.

Key words:sports field; public financing; financing mode

中图分类号：G80-05

文献标识码：A

文章编号：1672-268X(2016)03-0056-02

(收稿日期：2015-11-19)