大数据时代的报纸采编转型策略探索

盖 勰（商丘师范学院，河南 商丘 476000）



大数据时代的报纸采编转型策略探索

盖 勰
（商丘师范学院，河南 商丘 476000）

摘 要：本文从大数据时代下的传媒理念入手，对比发现当前报纸采编发展的问题所在，对问题进行总结和分析，进一步探索从哪些方面入手可以实现采编转型，以期提高大数据时代下报纸采编的生命力，延续报纸采编在社会发展中的重要影响作用。

关键词：大数据时代；采编特点；报纸采编；转型策略

网络技术推动了社会新行业的发展，但同时也严重影响着传统行业的发展。我国是历史文化悠久的国家，一些传统行业在推动社会发展、维护社会和谐稳定以及继承传统文化等方面都具有重要的作用。在大数据时代下，报纸采编工作的转型必须从多个方面进行。

一、大数据时代下的采编特点

大数据时代的商家主动对数据进行采集和分析，从而得出消费者的消费意愿和消费习惯，实现个性化的营销，提高客户的满意程度和企业的经济收益。在大数据时代下，传媒行业也应该具有“策划性”和“个性”。这要求新闻采编做好以下三个方面的内容：一是要立足于社会现实事例，同时也要把握社会走向，深入挖掘社会本质，解决社会问题；二是要把握读者的内心需求，对新闻采编进行策划，实现新闻的商品性特点，形成系列报道，增加社会的统筹连接性；三是要发展采编人员的个性化意识，使其不仅拥有独立创新的观点，还能对不同年龄阶段、不同报刊刊登的新闻进行不同主题的提取，迎合读者的内心需求。［1］

二、传统报纸采编的问题

（一）新闻内容过于落后

主要是由于科学技术不发达，人们对世界的认知能力较差所导致。［2］

（二）传播手段的单一

主要在于传统采编是以纸质宣传为主，而随着绿色生态发展理念的提出，纸质传媒渐渐失去了传播优势。

（三）互动方式的单一

主要在于报纸采编的互动主体为采编人员和阅读者，互动方式是单纯的两者之间的接收，同时互动的周期过长。

（四）采编形式过于单一

报纸采编主要是通过新闻、消息等形式进行的，图片等缺少动态性和整体性。

（五）经营方式较为落后

报纸采编主要是通过报纸的征订来进行经营。在实际中，报纸的数量有限，如果对于市场需求缺少预测性，容易出现第一天报纸销售一空、第二天报纸大量沉积等问题，无法有效发挥报纸的社会功能。

（六）新闻来源较少

报纸主要是通过现场采访、组稿等进行采编，具有一定的时间和地区限制，无法掌握社会现象的及时发展。［3］

传统环境下报纸采编出现的问题将推动报纸采编转型发展。

三、大数据时代下报纸采编转型的具体策略

根据传统报纸采编的问题所在，依据大数据时代采编的理念和特点，可以发现，实现报纸采编转型的具体策略主要有以下几点：

（一）新闻内容的转型

在大数据时代下，建立对社会各行业的数据库，可以实现对新闻内容的预测，提高新闻采编同社会各行业的协同分析，提高新闻的有效性。例如，大数据技术通过对我国房产政策的分析、对房产市场的考查，最终可以做出房产价格的变化预测报道，这些媒体预测报道的准确性将会引导房产的发展，从而达到某种社会效果。另一方面，大数据技术对社会各行业的协同性作用，能够推动该新闻报道的深入性。例如，天津港事件后，大数据技术通过对天津港的灾情分析，统筹我国其他位置的行业发展情况，最终结合当地情况，更为客观、准确、全面、科学地作出决策，达到了新闻采编原有的影响力。

（二）传播手段的转型

传统的报纸采编主要以报纸为单一的传播手段。在大数据时代下，通过信息技术，发挥互联网、移动终端平台的作用，能够让报纸采编实现多样化特点。当前形势要求新兴媒体平台发挥对传统媒体的维护和推动作用，丰富传播手段。例如，实现以报纸为主，互联网、移动终端、led等各种手段为辅的信息传播。

（三）互动方式的转型

根据传统报纸采编的问题可以发现，实现互动方式的转型迫在眉睫。传媒的基础在于信息的互动交流。因而在大数据时代下，应该运用网络技术，改变读者的“受众”地位，增加其对新闻采编的主导作用。例如，在微博上，用户可以在阅读信息的同时传播信息。同时，还应分析用户个人的喜好，为其订制专门的新闻资讯。例如，各大新闻网根据用户以往的点击情况，为用户推荐相似的新闻消息，提高用户对新闻的接收度。

（四）采编形式的转型

大数据时代下，采编人员可以通过网络收集各行各业的信息，进行数据的分析，进而得出有益的新闻信息。例如，在微博上开通名人问答环节，由各个用户对名人进行在线提问，最终系统地总结问题，得出相应的新闻消息，有效解决传统单人采访、热线采访、现场采访等的局限性。另外，采编形式的转型还包括制作动态新闻。例如，通过新闻图片的编辑，插入少量描叙性文字，为阅读者提供简单高效的新闻消息。

（五）经营模式的创新

传统的报纸经营模式是阻碍报纸发展的重要因素。因而，经营模式的创新转型要求从以下方面实现：一是运用大数据技术，对市场进行有效分析，实现经营与市场需求相连接；二是对客户需求进行分析，提高新闻的针对性和有效性；三是实现互动模式的经济化管理。

（六）新闻来源的转型

大数据时代对信息具有强大的收集能力，因此，新闻的来源也应转变。具体表现在可以通过直接方式如个人采访、电话、邮件等获取信息，也可以通过简洁的渠道，如其他微信、微博等收集新闻素材。例如，2016年年初，“两只鹅的命运”由最开始的朋友圈传播到最后微博、新闻网等各个渠道的传播。

四、结语

大数据时代要求报纸遵照“个性”和“策划性”进行新闻信息的采编。通过对传统报纸采编中新闻内容、传播方式、互动方式、采编形式、经营模式和新闻来源等问题的分析，可知在大数据时代下进行报纸采编转型对于社会发展有重要意义。同时，在大数据技术的支持下，报纸采编转型具体是指新闻内容向预测性和总结性转变、传播方式向多样化转型、互动主体和方式的丰富化转型、采编形式的拓宽、经营模式的市场化转型和新闻来源的丰富化转变等。

参考文献：

［1］ 崔佳.大数据时代的报纸采编的探索与研究［J］.新闻研究导刊，2015（04）：51.

［2］ 姜晓.浅析大数据时代报纸采编转型策略［J］.中国报业，2015（18）：68.

［3］ 袁享林.大数据时代的报纸采编转型［J］.新闻研究导刊，2014（04）：42-44.

中图分类号：G212

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）03-0196-01