“1月1电商节·惠民欢乐夜－广东卫视跨年晚会”——广电行业转型升级的标杆式尝试

李锐明（广东广播电视台，广东 广州 510066）



“1月1电商节·惠民欢乐夜－广东卫视跨年晚会”
——广电行业转型升级的标杆式尝试

李锐明
（广东广播电视台，广东 广州 510066）

摘 要：为贯彻落实党的十八届五中全会“加快农业产业化步伐，全面奔康”的指导精神，以“惠农富农、共享发展”为主题，广东广播电视台联合京东集团推出“1月1电商节·惠民欢乐夜”，以民生需求为本，有效整合传统媒体、新媒体、泛O2O和O2P互联平台于一体，打造集“公益、公信、传播、营销、服务、创新”于一身的电商媒介产业链，是“电视”+“电商”融合的一次创新性尝试！

关键词：“1月1”电商节；“互联网+”；转型升级；创新

近年来随着“双11”购物节的兴起，迅速在网上开启了一场消费文化盛宴。乘着“互联网+”的东风，由广东广播电视台联手京东集团共同策划，南星文化、广东卫视联合承制的“1 月1电商节·惠民欢乐夜”也在2015岁末首次拉开了序幕。这是一场集购物实惠、跨年狂欢、社会公益于一体的视觉盛宴，又名“1月1电商节”。晚会以“惠农富民”为主题，旨在双向拉动城乡消费、精准扶贫、扩大内需，是运用“互联网+媒体+电商+节庆+农业”相结合的方式，进行的一次创新经营模式的大胆尝试。

在2015年中央农村工作会议上，习近平总书记强调，“任何时候都不能忽视和放松‘三农’工作，‘十三五’时期，必须坚持把解决好‘三农’问题作为全党工作重中之重”。围绕这一重要指示精神，国家新闻出版广电总局发展研究中心、广东新闻出版广电局、广东省农业厅、广东广播电视台、清远市人民政府等单位在2015岁末首次在广东拉开了“1月1”电商节的序幕。

广东广播电视台通过跨年晚会的模式，推出了“1月1”电商节这一惠农首尝，体现了各主办单位深入贯彻“十八届五中全会”精神，进行“广电+农业+电商”全新跨界尝试的勇气；同时也开启了广东广播电视台传统媒体拥抱新媒体、“广电+互联网+电商”的新格局。

在中国进入经济发展新常态之时，广东广播电视台先声夺人，开创性地将目标群体对准广大农村地区，冀求借助媒体的公信力和电商平台的便利性，为城乡之间搭建优质农副产品的销售及流通平台，以实现精准扶贫、扩大内需，双向拉动城乡消费，唤起全社会对“三农”问题的关注。

一、媒体高度认可 社会影响深远

“1月1”电商节凭借其“惠农富民，共享发展”的主题，以及与跨年晚会结合的新颖形式，吸引了众多主流媒体的关注。新华社、《人民日报》、《光明日报》、《环球时报》等中央媒体，《南方日报》、《羊城晚报》、《广州日报》、《南方都市报》等省内传统媒体纷纷赶到设在清远的晚会主会场进行采访报道；腾讯、网易、搜狐、经济日报等主流新闻客户端均在首屏位置优先推荐“1月1”电商节；人民日报客户端等50多家网络媒体全程直播晚会盛况。

人民网表示：“1月1”电商节以“惠农富民、共享发展”为理念，在农村和城市消费者之间架起了桥梁，唤起全社会对“三农”问题的关注，对于帮助乡镇农民解决生活生产问题、扶贫奔康具有深远意义和影响；网易新闻发文：“1月1”电商节的跨界合作，意味着“广东正加速产业价值链体系重构，实现产业凤凰涅槃”；凤凰网、中国经济网则肯定了“1月1”电商节作为一个全民可参与的交互式运营品牌，将进一步促进农村电商的发展；新经济传媒高度评价：此次“惠农”主题跨年晚会，不仅创新了跨年晚会的形式，更是“互联网+”的有益尝试，实现了传统媒体、新媒体、电商的有机结合。

在新媒体端，“1月1”电商节的传播力度和影响力同样十分惊人。新浪微博#广东卫视跨年#、#广东“1月1”电商节#、#“1月1”电商节#三大话题同时登录热门话题榜，网友互动评论近2000万条，单个话题阅读量达2144.9万，整体话题阅读量近4000万，覆盖人群近5000万，其中#广东“1月1”电商节#进入新浪微博热门综艺排行榜前三，热门话题排行榜第十一名。

晚会特别设置的“摇一摇”抢红包环节，发放了由京东和乐视提供总计高达7亿的奖金，吸引了众多观众参与互动。据晚会摇一摇互动数据统计，在整场晚会中，互动人数达390万人次，公众粉丝增长21万，广告曝光次数148万，互动总次数达1262万次。

在媒体的宣传推动和品牌自身的影响力下，“1月1”电商节这一跨界合作的品牌已晓谕全省，并在全国范围内掀起了巨大的声势。

二、“广电+电商”：媒体跨界合作新典范

近年来，广东省电子商务市场发展迅猛，在电子商务平台构建方面已经走在了全国的前列，成了新常态下广东经济发展重要支撑之一。随着“互联网+”时代的到来，广东电子商务发展也开始有了新的思路和举措。“1月1”电商节整合了全国电商资源，以“互联网+行业+媒体+电商+节庆”的模式进行突破探索，并在此基础上逐步向前，最终实现了媒体互联产业平台化的落成。同时，电商节连接了广电与互联网、互联网电商平台与乡镇农村产业，形成了省、地、县三级统一体系、统一结算、区域服务分成的电子商务平台新模式，打造出一条“惠农富民”的绿色通道。

本届“1月1”电商节跨年晚会集合了众多电商平台，除了京东、乐视商城，还有世界婴童网、3158招商加盟网、优托邦等100多家电商。数据统计显示，本届电商节共汇集133家电商，1127个商品类别，5020万种商品，过万种农副产品，7大物流中心，196个大型仓库，4760个配送站和自提点，覆盖全国范围内的2266个区县，惠及61866万城乡民众。同时此次“1月1”电商节还借鉴了“广货网上行”的T2O模式，利用电商运营模式，进一步将“广货”推出了国门，推向了世界。在原本属于销售淡季的元旦假期里，农户和电商平台迎来了销售额的大幅逆增长，最高达到5倍之多。

“1月1”电商节颠覆了传统农业与城市餐饮业、城市消费模式，影响覆盖到了天使投资、社会众筹、互联网金融等各个领域。同时充分体现了广东广播电视台作为一个主流媒体对社会发展积极贡献自己力量的媒体责任，也为广东广电产业跨界转型升级，拓展电商业务打开了新的局面。

三、广东广电行业转型升级新机遇

“1月1”电商节的顺利举办，契合了国务院总理李克强在国务院常务会议上关于“部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生”的工作方针，也让广东广播电视台乘着“1月1”电商节的东风，实现了媒体的跨界升级转型。

在原本业务巩固发展的基础上，广东广播电视台各相关电视广播频道频率利用“媒体+互联网+广货”的运营方式，齐力打造出了一条良性营运的电商产业链，并以互联网技术、物联网技术、云计算技术促进生产、流通、消费、创业体系的转型升级，以绿色农产品食品消费大数据引导农业生产，促进分散生产型农业向集约经营型农业的转型升级，实现农民的增收致富。

同时，“1月1”电商节通过广东卫视跨年晚会这个主流媒体渠道，针对农民进行了电商知识的普及，进一步推动了各地乡村电子商务的健康有序发展。虽然电商节已经结束了，但是广东广播电视台关于跨界转型升级的产业模式的探索并没有落幕。据了解，广东广播电视台仍在继续打造全国性的电商平台，营销“广货网上行”和“粤鲜生”等项目，对接广东商品、绿色农产品与城市消费。这可谓是将融合模式创新与媒体责任，甚至与国家扶贫战略紧密结合的一次积极尝试。

“媒体+电商”这种创新合作，突破了传统“媒体”合作的简单跨界，划时代性地将媒体跨界的领域拓宽到媒体外的其他产业，并且实现了“惠农富民”的深远社会意义。这是广东广播电视台在竞争激烈的广电行业中，完成产业转型升级的关键一步；是作为广东产业价值链体系重构，实现媒体产业“凤凰涅槃”的一次重大实践。

中图分类号：G229.24

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）03-0251-02