健美健身产业中的就业与创业

健美健身产业中的就业与创业

程路明

(浙江大学 公共体育与艺术部，浙江 杭州 310058)

摘要：通过文献资料研究、实地调查访谈等，对我国健美健身产业中的就业与创业等相关现状进行研究分析，指出健美健身产业引发巨大的商机和就业创业的空间，如投资健美健身产业，成为投资创业的选项；健美健身器材等相关产品生产销售，极大促进体育产业的发展；健美健身产业直接促进就业与创业；促进健美健身竞赛表演业发展；健美健身产业包括范围广、产业链长，应进一步发掘其实际应用价值，为社会提供更多的就业与创业的机会，也为健美健身产业发展拓展更大空间。

关键词：健美健身；产业；就业与创业

基金项目：2015年浙江省人力资源和社会保障厅科学研究课题(2015A035)

收稿日期：2015-09-18

作者简介：程路明(1964-)，男，浙江江山人，副教授，研究方向：体育经济与健美健身.

文章编号：1004-3624(2015)06-0020-04

中图分类号:G80-05

文献标识码：A

Abstract:Through the literature research, field investigation and interview, this paper makes a research and analysis on the employment and entrepreneurship of China's bodybuilding and fitness industry. The paper pointed out the huge business opportunities and employment, such as investment and fitness industry, the development of sports industry, and the development of bodybuilding and fitness industry.

Employment and Entrepreneurship in the Bodybuilding Industry

CHENG Lu-ming

(Department of Sports and Arts, Zhejiang University， Hangzhou 310058, China)

Key words:bodybuilding; industry; employment and entrepreneurship

2014年10月国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身上升为国家战略，到2025年中国体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。这是体育产业发展的全新增长动力，也是体育产业发展的核心驱动力的一次确立过程，健身消费的升级，正是健身产业甚至是体育产业的价值创造的回归，健美健身产业是其中重要的领域，健美健身产业相关从业者需要强化核心竞争力建设，无论是健美健身器材还是健美健身服务，都要高度关注政策导向，把握战略机遇期，促进健美健身产业的就业与创业。经济的发展，人们的生活水平逐渐提高，花钱买健康的意识、健康生活理念已深入人心，健美健身俱乐部等是为大众提供全面体育健身服务的经营性组织，健康投资成为健康生活最佳途径，这一健美健身产业的基本形式，引发巨大的商机和就业创业的空间。社会实践发展已大大提前和领先，需要我们从理论上加以总结和完善，为社会提供更多的就业与创业的同时，促进健美健身产业的发展。

1研究对象和方法

1.1研究对象

健美健身俱乐部，健美健身俱乐部从业者，以及健美健身俱乐部相关行业。

1.2研究方法

1.2.1文献资料研究法。查阅参考国内外相关的健美健身书刊、互联网检索等，通过文献资料进行研究分析。

1.2.2实地调查等研究方法。访谈10家以上典型的健美健身俱乐部，设计相关的问卷，了解业内的具体情况，进行调查研究，科学论证。如：杭州青年会健身训练中心，杭州交通银行健身活动中心，浙江舒适堡健身美容有限公司，绍兴林斌健身中心，嘉兴工人文化宫健身中心，宁波忠梁健美中心，温州东方健身中心，湖州海岛体育俱乐部，丽水松阳君兰健身中心，高菲健身培训学院，上海Kevin健身工作室，武汉东一健身学院，青鸟健身，浙江大学健美房等。

2结果与分析

世界卫生组织公布192成员国关于居民能够自主生活，对社会有贡献的健康寿命的预测及排名顺序，日本排名第1位，中国排名第81位。在我国35～49岁的成年人有80%处于亚健康状态，经常参加体育锻炼的不足8%。在欧美国家经常看见他们都比较壮实，因为每8人中就有一个在健身，约每万人就拥有一家健身俱乐部。据统计我国当前国内规模较大的健身俱乐部尚且达不到5 000家，会员数量在2 000万人左右，即在中国约将近100万人，才有1人选择健身房健身，过低的健身人口比例蕴藏着巨大的行业发展空间。随着经济发展，健康意识增强，越来越多的人开始走进健身俱乐部，通过专业健身教练进行锻炼，获得健康，获得快乐。我国18～50岁间的人群对运动相关产品和服务有需求的消费者人数已超过5亿，如果5亿人每周不少于两次参加不少于0.5h的体育活动，就有亿计的体育活动的体量。引发运动服装、鞋、器材、场地和各专业教练就会有全方位的体育需求，随之带来的消费将成为体育产业的基础，健美健身产业是其重要的一环，中国已成为世界上最大的商业健身休闲市场。

2.1投资健美健身产业，成为投资创业的选项

我国健美健身产业仍处于初级发展阶段，行业门槛较低，一个行业处在变化发展期间，也是很好的介入期，非常适合企业转型发展、创业、投资等，成功企业或个人往往做别人没做过和没想过的事情，因而获得先机，等行业规范、门槛提高、收紧政策时，也就意味着非头口水。但合理合法和诚信为前提的经营是生存的基本之道，欧美国家成熟的商业健身企业较好一点的利润回报可以到38%，我国定位中高端的健身俱乐部利润回报空间是15%～30%，要达到或高于20%需要更加领先的能力和条件，以及成本的控制。以下六类企业基本包括健身企业的所有类型，各种商业形态各有利弊，创业者可以根据自己的理念和自身的条件，选择不同的创业模式和切入点(见表1)。

表1　健美健身企业类型与特点

2.2健美健身器材等相关产品生产销售，极大促进体育产业的发展

根据国家统计局数据，2013年国内体育产业增加值为3 136亿元，同比增速为14.5%，占GDP比例仅为0.6%，占比仅为美国的1/5，体育总产值为美国的1/10，人均体育产值为美国的1/40，从欧盟整体来看体育总产值占比也达到2%以上。在发达国家，体育消费早已成为人们日常生活消费中的重要一环，除国民经济消费水平的影响之外，我国居民体育消费意识不强、体育附加产品开发不完善等是我国与发达国家差距甚大的重要原因。以2013年的数据为例，美国的体育人均消费为620美元，是中国的六倍多，中国体育消费(100美元)仍然存在着很大的空间。据推测规划，到2025年，我国的体育人口将达到9.35亿，占总人口的65%，达到目前发达国家的平均水平；人均体育消费856美元，体育产业规模8 000亿美元(约5万亿元人民币)。届时，我国的体育行业规模、参与人数以及人均消费都将趋向于发达国家水平。

因而作为体育产业的重要基础，健美健身产业的发展不仅推动健美健身教练的就业创业，与健美健身产业相关的各个产业也有了很大的关联促进，如健美健身运动器械，雨后春笋般开设的健身俱乐部，需要更新和添置器械，大专院校健身房、商住小区健身中心、星级宾馆健身设施、公司单位健身之家，家庭健身锻炼设备等等，难计其数，把握机会，商机无限。还有相关运动服装、运动营养品等的生产销售，引发和产生巨大的商机，从而大大促进体育产业的发展，也就是健美健身产业促进了社会各方面的就业与创业。

2.3健美健身产业直接促进就业与创业

2010年我国高校毕业生就达到了630万，现在已超过1 000多万，就业形势十分严峻，还有社会各方面转岗而来的就业与创业者，同时也表明人力资源的储备巨大。社会需求和发展前景非常广阔的健美健身产业，通过健美健身产业的市场培育和行业培训，无疑是就业与创业的理想选择。但优秀的健美健身专业技术人员和相关专业人才依仍稀缺，传统的健美健身技能已经无法满足健身人群的不断提升的消费需求，市场需要具备更加专业技能的健美健身教练。以健美健身俱乐部为实体的基本形式，容纳的社会就业与创业可归纳为以下所述。

2.3.1体育院系的毕业生拓宽就业渠道。由于连续扩招，高校体育专业类毕业生大幅增加，就业竞争越来越激烈。原本以学校体育和体育专业队以及体育相关部门为主的就业形式，现在吸纳了众多体育专业的毕业生从事健美健身产业，健美健身训练房担任教练指导管理等工作。这些毕业生有一定运动专业技能，文化底蕴较好，掌握基本的体育理论知识，年轻有创业精神，也有就业的内在需要，经过社会和市场的锤炼，是健美健身产业发展的专业技术力量。全国各地蓬勃发展的健身俱乐部和健美健身训练中心等健身机构，需要大量的健美健身等相关人才，从而拓宽了体育类专业毕业生的就业渠道。

2.3.2退役的专业运动员的就业与创业。众多具有极高的专业运动技能的优秀退役运动员，从事健美健身产业，提升行业的专业水平，同时解决退役运动员的就业出路问题。这些运动员是体育事业的宝贵财富，且不说他们为国家竞技体育所做的贡献，许多优秀运动员都是身怀绝技，吃苦耐劳，又深谙运动训练，手到擒来，不好好发挥，真是资源浪费。各种运动专业、经过千锤百炼的优秀退役运动员，通过健身教练培训，同时也是很好的健身指导员，面对社会各种各样的人群，有着各种不同的健身需要，正好符合满足了健身市场和社会的各种需求。如广州有位专业赛艇运动员，转业成为广州最顶级的健身教练之一，在广州最大一家连锁品牌健身俱乐部做过首席私教，现在自己经营健身工作室，专门从事一对一私人订制健身服务，收费高达500元/h左右，会员必须提前预约上课。

2.3.3吸纳社会各界转业人员和就业与创业者。众多热爱健美健身运动的人士，从其他工作转岗而来，酷爱健美健身运动者等。如复转退军人等等，在军旅中练就的过人本领，身体素质优秀，意志坚强，经过一定的健美健身专业培训，许多都成为优秀的健美健身运动员或教练员。还有不少厂矿企业等行业的转制后，自谋出路，从事自己原本就喜欢的健美健身产业，成为优秀运动员，健身指导员，或成为健美健身训练中心的管理人员，或自己创业开健美房当老板，或从事相关健美健身运动服装器材等行业，风生水起，成绩斐然。这些人有社会阅历，经风雨见世面，珍惜就业机会，工作更加努力，创业稳步不盲目，更有成效。

2.3.4健美健身俱乐部需要多种专业人才。不仅是体育类专业，其它许多专业都是健美健身产业所需要的，这为各种专业人才提供就业与创业的机会。如行政管理型、经营财会型、工程维修型、医疗保健型、心理服务型、保安勤杂型、美发美容型、清洁服务型、公关营销人员、法律顾问、健康顾问、各种运动专业教练等各种各样的专业人员。吸纳大量社会有着相应能力的专业人员和愿意并有潜能做好类似工作的就业者。健美健身俱乐部里工种多，有些工作需要非常专业的人才，有些工作稍加培训就能胜任。扩大了社会就业的门路，因为相关从业人员可以达几十万人以上，为社会就业与创业做出了贡献。

2.3.5健美健身行业的私人教练。私人教练的兴起和需求，引发的健美健身就业和创业，如健身私教工作室。以前来健身房是好奇、攀比等心理，觉得办个卡有面子，现在就不同了，客户的诉求基本都是跟自己健康有关的，减脂增肌、改善体型、医疗康复等，目的性明确，追求效果，不惜重金。就如，现在你没时间没钱去健身，那么以后就有可能花时间花钱去医院。人们观念发生很大转变，健美健身行业的前景越来越好，加上经济条件的明显改善，花钱买健康，花钱买好体型，愿意花较高支出，聘请私教辅导训练，以期获得理想的健康的形体。因而私人教练因运而生，方兴未艾，成为健美健身行业指导训练的重要形式。

2.3.6健美健身教练培训业。培训业就是巨大的商机和就业与创业的前提和基础。中国健美协会为了培养健美健身行业的教练师资，培育健美健身产业市场，促进健美健身运动的发展，每年举行至少十多次各种健美健身培训班，如国际大师级专业健身教练、独立培训师、专业健身教练、等级裁判员等培训班，几千人次的培训教学工作，培养了大量的健美健身专业人才，是我国健美健身产业发展的基础力量。还有许多健美健身训练中心，私人性质的培训业务，以及境外的健美健身培训机构，名目繁多，如火如荼，都在培训业中获益匪浅。其中良莠不齐，需要规范，但客观上促进了健美健身培训业的发展。

2.3.7健美健身俱乐部等引发的场地租借业、装修业等。健美健身俱乐部等开业，使得相关行业商机巨大，连锁发展。近年来，新一轮的健美健身热，引发新开设了很多健美健身俱乐部等，相应带动了场地租借业、装修业，一般规模较大的健美健身俱乐部为2 000m2以上，场地年租金多少，装修要多少，包括水电费等等，这些投资，开支费用，都是巨额成本。整体行业而言，巨大的投入，带动相关产业的就业与创业，促进了社会经济的持续发展。

2.4体育竞赛表演业同样是健美健身产业中的金矿

美国已发展形成较为成熟的体育产业模式，其四大主体产业包括职业体育产业、体育健身产业、休闲体育产业、体育用品产业，其中职业体育产业则是美国体育产业中最具影响力的一个领域，除了知名度较高的NBA，全美橄榄球联盟、全美冰球联盟以及棒球大联盟都是全球职业联赛的最佳商业化典范。在健美健身竞赛领域，如每年一度的在美国拉斯维加斯举行的奥林匹亚健美健身大赛，可以吸引几万人到竞赛现场观摩比赛，这是何等规模，精彩的健美健身竞赛表演，也带动了多少相关的产业。这里有国民的生活方式和价值观念的不同，但确实我国现阶段体育产业发展滞后，市场规模小且发育不成熟，体育用品产业、健身娱乐业、竞赛表演业的发展速度比较缓慢，体育竞赛表演业无法跟上健身娱乐业的发展步伐。因为我国对竞技体育的管理缺乏有效的体制，使体育竞赛表演业没有明确的市场主体，导致竞技体育的投入无法得到相应的回报。体育无形资产的经营开发不力，体育赛事、活动、体育组织的冠名权及体育组织标志的使用权上，对体育组织的商誉、体育的声誉、肖像权的投资经营和广告、体育技术专利、体育赛事转播权等方面开发不够，在体育无形资产开发上存在空白地带。体育消费不合理，如参与型消费主要针对与人们体育服务有关的消费行为如健身咨询或运动训练中支付的费用等，观赏型的体育消费则指人们观赏体育表演中需要支付门票或入场券等消费行为，仍处于较低水平。因此要促进健身娱乐业与体育竞赛表演业的适时发展，体育无形资产开发，扩大体育消费。

国际健美健身联合会在世界各地，每年各分支机构共有1 500多场IFBB比赛，专业健美健身竞赛，极大地促进了健美健身运动的普及和发展，同时必然带动了相关产业的联动和发展。在中国每年也有几百场次国家级、省市级等的专业健美健身竞赛表演，同样促进和提升了我国健美健身运动的发展与水平，健美健身竞赛表演业为健美健身产业的相关人员提供了就业与创业的机会。

3结语

健美健身产业规模达到300多亿，健美健身产业迎来了新的发展阶段。运动项目属性表明，健美健身运动直接促进了人民群众的健康水平的提高，符合人们对健康和保持体型的消费需求，丰富了业余体育文化生活。而高度相关的健美健身产业所创造的价值，以及带来的社会就业与创业是一个广阔的空间，作为新兴的第三产业容纳和吸引众多的相关专业人员。如在我国拥有上万家规模较大的、投资至少在几百万元以上的健美健身俱乐部等为基本形式的产业实体，一家俱乐部需要的员工以及兼职人员，直接或间接的以10～100多人计算，将带动百万人以上的就业与创业的机会，并且有着很好的社会效益和经济效益。

参考文献

[1]国务院.关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见.2014.

[2]张宏盛.健身行业发展的十大有利条件[D].亚洲形体健身学院，2014.

[3]相建华,等.初级健美训练教程[M].北京:人民体育出版社，2003.

[4]相建华,等.高级健美训练教程[M].北京:人民体育出版社，2004.

[5]相建华,等.高级健美训练教程[M].北京:人民体育出版社，2006.

[6]程路明,等.中国男子竞技健美运动发展现状与对策研究[J].北京体育大学学报，2010(12).

[7]程路明.浙江省健身健美运动发展现状及其对策[J].浙江体育科学，2010,32(60):102-104.

[8]程路明.社会管理创新的浙江体育社团[J].浙江体育科学，2011,33(6):11-13.

[9]程路明.我国竞技健美运动裁判员的现状分析[J].浙江体育科学，2012,34(4):38-41.