城市台创新发展模式分析

常宁

【摘 要】城市台是我国广播电视事业的基层队伍，是把党和国家的声音传达到基层的重要力量，担负着为地方政府、百姓服务的重任，是各个城市加强社会主义精神文明建设、促进城乡协调发展的重要推手。县市级城市台如果通过改革、创新，探索出顺应新的时代背景的“事业+产业”发展模式，全国两千多家县市级城市台年创收总额将会是多么庞大的数字，也将实现社会效益和经济效益的双丰收。

【关键词】城市台 创新发展 事业+产业

城市台是对国内各个城市广播电视台的统称，是数量最多、差异最大的广电媒体类型，也是我国广电媒体的重要组成部分，根据国家新闻出版广电总局官网发布的统计数据，截至2016年2月，我国城市台已超过2400家。从各城市台的经营现状来看，区县级城市台年收入最低几十万，最高两亿元；地市级城市台年收入也从几百万元到十几亿元不等，收入的差异直接反映了各城市台的生存和现状。造成收入差距原因不仅有人口数量、地区经济发展水平等外在因素的影响，更为重要的是由自身观念陈旧、节目生产乏力、专业人才匮乏等内在因素造成的。

城市台作为广电媒体大家庭的一员，是我国广播电视事业的基层队伍，是把党和国家的声音传达到基层的重要力量，担负着为地方政府、百姓服务的重任，是各个城市加强社会主义精神文明建设、促进城乡协调发展的重要推手。锦州广播电视台都市频道作为锦州广播电视台的两大主频道之一，始终坚持创新创意，强调独特资源、独特传播，是锦州人心中的“民牌频道”。都市频道在“民牌”频道的基础上，进一步强调 “挖掘本土资源，发挥本土优势，自办栏目精耕细作，着力提升公信力、影响力、竞争力”的频道运营理念，正着力打造辽沈地区首个无剧模式直播频道。因此，笔者以锦州广播电视台都市频道为例，从以下四个方面来谈谈城市台创新发展模式。

一、加强舆论监督，打造民生新闻新高地

民生主流，向上力量。辽宁省名牌电视栏目《直播锦州》，是锦州电视台唯一一档时长1小时的地方电视民生新闻杂志类直播节目。它感知时代的变迁，触及心灵感悟，展示时代背景下人的精神信念的可贵以及情感力量的存在，并因此成为锦州市民心中的品牌栏目。先后荣获辽宁省十大名牌栏目称号、辽宁省新闻奖一等奖、辽宁省优质栏目金奖，微笑辽宁文明优质服务竞赛文明示范窗口。多部新闻作品荣获辽宁省新闻奖和广播电视大奖一等奖。2016年，以民生新闻栏目《直播锦州》为龙头，以评论热点话题栏目《都市开讲》为侧翼的新民生新闻格局再次在都市频道得以确立。此外《交警直播室》《看天下》作为民生新闻类节目有力补充，助力都市频道打造民生新闻新高地。

二、优化节目品类，打造民生服务、娱乐新亮点

从2015年起，锦州广播电视台都市频道对全频道的栏目进行整合改版，在全省城市台中率先推出“无剧模式”，打造锦城百姓自己的电视频道。十多档贴地皮、接地气的自办新闻节目，让都市频道成为锦城百姓喜闻乐见的城市新闻资讯加油站。

2016年都市频道自办节目9个，播出时长达360分钟。除民生新闻类栏目，还开办民生服务栏目《食客准备》《健康锦州》《主播带你去旅游》；民生娱乐节目《雪战到底》《唱响锦州》《唯我独尊三打一争霸赛》。如此节目编排将使都市频道栏目生产由“制造”向“智造”转型，弥补原有节目在民生服务和民生娱乐上的缺口。

全国首档大型户外雪地冲关娱乐竞技节目《雪战到底》是都市频道今年推出的一档大型户外雪地冲关娱乐竞技节目。以轻松、幽默的欢乐闯关大赛丰富锦州人民的文化生活，展示锦州人民丰富多彩的生活和智勇双全的美丽风采。今年年初推出的大型励志圆梦竞唱类真人秀节目《唱响锦州》，以歌唱为载体，以情感表达为内核，用歌声唱响公益的力量，帮助平凡许愿人，实现他们的愿望。该节目贴近百姓，真正做到点对点帮助弱势群众。公益歌唱活动历时三个月时间，共收到社会各界爱心人士捐款近41万元，近百名贫困家庭的学子得到帮助。

我市首档棋牌竞技类电视直播节目《唯我独尊.三打一争霸赛》于今年1月6日正式登陆荧屏。节目倡导“智慧娱乐，笑品人生”的娱乐生活理念，一经推出受到了锦州市民的喜爱和关注。每天参与直播的短信互动火爆，报名参赛的选手如今高达2000余名。

为了服务广大中高考考生，为他们在中高考冲刺阶段助力添分，都市频道在2016年5月3日到5月26日，特邀高三、初三优秀教师，做客《直播锦州》直播间，就高考、中考冲刺阶段的复习策略、考前的心理疏导、考中的决胜攻略等做现场直播辅导。通过名师指导，帮助考生抓住问题关键，引导学生高效复习，为考生备考助力添“分”。在高考当天，都市频道还加开四个直播时段，共计时长300分钟，对2016年锦州高考进行现场直播。通过现场连线、记者现场采访、直播间主持人与嘉宾的访谈交流以及与电视观众的短信、热线电话互动，全方位地展示了我市高考的台前幕后，让更多的人了解高考的现实状况。在志愿填报阶段，都市频道还邀请了多位资深志愿填报专家做客直播间，为考生填报志愿提供参考和借鉴。

三、承办大型活动 提升频道影响力

承办大型活动是锦州广播电视台都市频道的独有特色，也是提升都市频道影响力，增加经营创收的又一有力砝码。

2016年，都市频道提出活动年口号。活动密度大，活动质量高。2016年3月，成功举办3·15《我们在行动》主题晚会。作为我市消费者守护消费品质的舆论阵地，3·15晚会已经是都市频道打造的一个品牌活动，2016年是晚会举办的第六年。通过新闻记者的深度调查与暗访，全面揭露我市消费市场中存在的违法侵权行为、行业潜规则，通过深入调查及时发现问题的根源，为政府加强监管提供借鉴和建议。

锦州市十大新锐企业家颁奖盛典成功录播，不仅展示了锦城新锐企业家的精神风貌，而且青年创业者们的精彩创业故事让人感动并有所感悟。全市顶级体育赛事唯我独尊象棋擂台赛和台球争霸赛全程现场直播，充分展示了我市象棋、台球选手的精湛技艺，成为我市体育运动发展的有益助力。品牌活动《直播锦州》社区行再度出发，《直播锦州》社区行大型公益活动是锦州广播电视台与电视观众亲密接触的一个互动载体，也是社区群众展现自我、欢乐互动、构建和谐的一个魅力舞台。社区行活动已经开展六年，累计走进全市70多个社区，为社区居民送去文艺节目，送去公益服务，送去祝福与欢乐。

2016年8月9日，“梦回千年. 情定七夕”2016中国.锦州汉式集体婚典在市府广场盛大举行。140对新人着汉服，行周礼，在亲朋友好的共同见证与祝福下，许下“执子之手 与子偕老”的诺言。当天16时30分到20时，锦州广播电视台都市频道全程直播了这一活动的盛况。本次活动场面宏大、现场古韵十足，美轮美奂。在锦州广播电视台电视中心制作部、中控室等部门的大力支持和配合下，都市频道首次实现了两个现场活动的高质量直播。这场汉式集体婚典创造了锦州历史上的一个新纪录，锦州广播电视台的直播史上也添上了浓重的一笔。首次使用的360直播方式的成功使用，也让都市频道的直播方式有了新的有益尝试。

此外，都市频道还成功承办并录制播出2016锦州市首届中医药文化节、温暖锦州寻找最美供暖人大型晚会、锦州广电购车节、锦州婚庆·家居产品博览会、新年跨年狂欢夜、锦州市电视广场舞大赛等大型活动。这些大型活动已经形成了都市频道的特有品牌，提升了频道的知名度和影响力。

四、矩阵式新媒体，引领媒体融合急先锋

2010年10月30日以锦州广播电视台《直播锦州》栏目进行微博认证的“锦州都市”新浪微博经过几年的运营现在已经拥有粉丝20余万人，由都市频道运营的“锦州广播电视台”公众微信平台也以近10万人的粉丝规模排在锦州腾讯微信公众平台行列的前列。近年来，都市频道的品牌树立、节目推广、活动开展都在以上两个平台上得以极大地助力发展。2016年，都市频道重新整合频道内所有新媒体资源（包括锦州都市、锦州广播电视台、乐活锦州、直播锦州、交警直播室、食客准备、锦州三打一等），形成矩阵式新格局。

城市台是我国“四级办台”体系中最基层的媒体，从社会效益角度来看，越基层的地方对广播电视内容的依赖和需求越大，我国推行的广播电视“村村通”项目，就是要将党和国家的声音传递给基层群众，将当地的民生、民情传播出去，为基层百姓提供丰富的精神文化服务；从积极效益来讲，城市台对当地政府、国家的贡献还有限，但是县市级城市台如果通过改革、创新，探索出顺应新的时代背景的“事业+产业”发展模式，全国两千多家县市级城市台年创收总额将会是多么庞大的数字，也将实现社会效益和经济效益的双丰收。

（作者单位：锦州广播电视台）

【参考文献】

[1]《广电实战-2016城市台台长管理实战》中国传媒大学出版社