数字媒介时代微电影的“云”模式传播

马绮丽 肖宁 洪达未

【摘要】云模式传播是随着云计算发展起来的一种新技术，将微电影的传播与其结合起来是改变传统媒体服务传播的一种革命性的改革，这将大大提高微电影传播的持续性、广泛性与不可控性，但机遇与风险并存。

【关键词】云模式；微电影；数字媒介时代

在最初的传统媒体时期，微电影的传播由于传播技术受限以及部分内容的垄断，广泛大众往往只能是最终的信息接收方，所获取的信息都是经过消化过了的，而并非原汁原味的信息体验，随着网络，云技术，新媒体的兴起，这使每一个媒体受众成为了新的传播源，这大大提高微电影传播的持续性、广泛性与不可控性，但机遇与风险并存。

微电影是指能够通过网络平臺进行下载，上传的视频短片。从其简短的定义中，我们便可发现，微电影是依附于网络平台而实现的。从大成本电影说起，据悉，2015年4月28日，“视觉云计算平台新闻发布会”在杭州召开，以往一部时长2小时需要半年才能完成特效渲染的电影，在搭载上云平台后，现在只需不到一周时间，甚至还可以节省40%的成本，小型团队也能通过该平台做出大电影的特效。正如阿里影业CEO的张强所说：“电影其实是个技术活。”

针对大型电影公司而言，砸成本没有问题，但一些相对低成本的微电影制作团队而言，想要做一些效果好的大场面，面对日益高昂的制作费用，只能是望洋兴叹了。阿里云总裁胡晓明表示，云计算平台将突破传统IT带来的技术瓶颈，让“小团队制作大电影”成为可能，“用中国的计算能力，也能拍出像《功夫熊猫》一样的好莱坞巨制”。这对于小成本的微电影而言，确实不失为一个好消息，通过云计算可以提高微电影的特效技术，降低微电影制作成本，这是从根本上对微电影的提升。

其次，则是针对媒介数字化的趋势下，将云传播技术应用到微电影传播的途径当中去。云传播模式的传播过程是一个复合动态结果，是所有参与者各自传播过程效果的总和，将数量庞大的受众个体及零散的信息生产者纳入了资源池，大大降低了信息传播所需的成本，通过规模化提高了信息资源利用率，易实现范围经济效益和产业链的扩展。为了实现微电影传播的价值和产业链的扩展，应正确把握微电影的云传播规律和特点，分阶段、有重点地进行微电影的战略发展。

基础平台是实现微电影云传播的物质基础，基础平台的建设是微电影战略的核心，此阶段的主要发展目标是扩大辐射范围。数字化媒介微电影时代，媒体渠道数量及影响范围直接导致旧传媒市场格局大规模洗牌，在进行辐射扩展时，应从渠道种类和渠道辐射影响范围两个方面进行考虑。对媒体企业来讲，云传播中相关信息因为易复制，流通可变成本较低，而信息传输载体平台的建设却是一种基础固定成本，故在进行平台建设时应从传播的效果上考虑，选择适合微电影的传播渠道，将大大提高经营绩效。

由于云传播实现了多来源资源的汇聚，并在平台上进行了集中的统一化，结果“全”成了微电影环境的基本要求，所以媒体企业在开发自己的消费者、抢占市场份额时，应从内容的差异化和品牌建设等方面进行一一渗透。

媒体市场上信息资源的全平台共享，使得信息不再是供不应求的稀缺品，单一信息的价值大大降低，消费者的偏好和个性化需求成了信息价值的主要影响因素。挖掘消费者的个性需求，有针对性地提供信息，一方面可降低信息生产内容的不确定性；另一方面也使消费者的需求得到了更为精准的满足，提高了单一信息的价值。

微电影云传播模式是一个由小系统构成的大的动态复合系统，竞争非常激烈。所以对媒体企业来讲，不断促进自我系统的扩展，实现系统更新再生，对企业的生存与发展具有重要意义。媒体企业在对消费者进行了渗透之后，应利用消费者对企业的忠诚度和依赖性，进一步调动其互动参与的积极性，模糊掉消费者的系统边界，实现对消费者个人小系统的兼并，让其成为媒体企业系统的一个部分。小系统的更新与再生能使内部交易效应扩大，实现信息资源生产的优化，降低媒体企业的成本，同时也可增强企业在微电影环境中的竞争力，提高企业的稳定性，为企业的发展提供源源不竭的动力。

微电影作为媒体未来发展的趋势之一，在从质量上满足受众需求时，更要紧跟当今云计算潮流，本文主要探讨在研究搭建一个开放而灵活的云平台，并通过该平台以云传播形式发布微电影，能够深入挖掘其内容变异过程、准确定义内容倾向性、深入挖掘传播参与者特性、锁定特定媒体或特定传播人等，而这也必将成为未来营销必须要研究的重要课题。