传统媒体在线广告渐入佳境

《美国新闻学评论》2010-6/7（美国传统的媒介批评杂志）

当经济危机的阴霾逐渐散去的时候，在线广告开始强劲反弹。去年美国第三大报团麦克拉齐的网络广告收益收获了两位数的增长，CNN、ESPN等许多传统媒体的网站也取得了不错的成绩。

传统媒体已经慢慢悟出了在线广告的门道。它们发现，在平面媒体上很有效的展示广告在网络上收效一般，没多少人愿意点击，网络横幅广告也形同虚设。搜索广告收效最好，但利润却被搜索网站独占。所以，传统媒体必须开发出更独特、更新颖的在线广告和营销方法。品牌广告、视频广告、互动广告、移动广告等都是新兴的比较适合新闻网站的广告方式，培训销售人员按照不同的媒体平台来售卖整套广告解决方案效果也比单兵作战更好。而且，营销策略也需要更精细。时代公司推出了组合分析系统，中肯地向提出客户广告投放建议，哪怕客户需要的平台公司并没有。纽约时报还准备推出针对重度用户的测量系统。另外，业内人士指出，iPad等移动设备的流行也将会给传统媒体一个绝佳的盈利机会，让我们拭目以待。（程征）