在视觉冲击中传递人物力量—开办“封面人物”版面的探索思考

□ 刘恒新

（作者是《亳州晚报》副总编辑）

以整版人物图片作为封面的形式，期刊杂志上采用较多，报纸采用较少；生活娱乐类报纸采用较多，地市党报采用较少；以文娱界明星或行业精英作素材的较多，以社会多个领域为素材、贴近普通大众的较少。而作为中共亳州市委机关报的《亳州晚报》，在周末版“药都周末”上则大胆采用这种形式，每期一个整版推出一个封面人物，立足本土，贴近社会，强化视觉力量，为报纸在创新表现形式、彰显媒体特质等方面进行了积极探索。

打造特质，增强头版吸引力

《亳州晚报》是以晚报命名的市委机关报，四开16版，单面彩印，“药都周末”是其周末版，每周五出版。作为报社改革的桥头堡和试验田，2007年10月，“药都周末”决定改版，对报纸定位、版面内容、版式风格进行重新调整，其中，突出报纸差异性、打造报纸特质成为改版指导思想。如何做好头版，通过特定富有鲜明个性的版面造型来刺激读者，在“五步三秒钟”之内抓住读者，成为“药都周末”改版所要破解的一个课题。

为使“药都周末”与《亳州晚报》在风格上形成互补，与其他同类报纸在市场上形成错位，在研读了国内外一些报纸并征求部分读者意见后，我们决定将一版定位为“封面人物”，即每期选取亳州本地一位人物，由专职摄影记者精心拍照，将其一幅人物图片占据一个整版，并附简要文字说明，通过图片视觉冲击力，通过对本土人物独特的视觉呈现方式，给读者以一定的情绪感染，使读者在较短时间内记住报纸，从而对报纸形成认可、关注和期待。目前，无论是在街头报摊，还是在办公室诸多的报纸堆中，“药都周末”因为头版的“封面人物”而格外引人注目，达到了我们预期的“第一眼”效应。

精心选题，突出心灵亲和力

一份报纸以新的刺激样式，突破常规视觉的屏障，创造一个新鲜的外在形式固然非常重要，但是想让这种新鲜感长期保持则实属不易，往往时间一长，读者就会有“审美疲倦”。“封面人物”也面临着这方面的困惑。为此，我们从精心选题入手，让读者不仅在视觉而且在心灵深处更能感到一种亲和力，在具体操作中做到以下几点：

1.本土。

对于地方报纸来说，本地素材是不可放弃的资源和优势。对此，“封面人物”的选题一律是从亳州社会多个领域、多个行业、多个阶层的代表性人物中发掘，如果是外地人，则一定是在亳州工作、生活、学习或居住。

2.多样。

既有行业精英，又有普通平民；既有民企业主，又有文化鸿儒。尤其注重对亳州民间人士的发现，如见义勇为者赵玉富、常年义务做好事的市民张西军、坚持义务献血的爱心夫妻、风雨中坚守的交通协管员等。

3.时宜。

“封面人物”的发布时机和由头也是一个选题条件。如，在五一劳动节来临之际，把一位普通环卫工人推上了“封面人物”；教师节之际的“封面人物”是一位优秀的教师；“三八”妇女节前夕，则选择了一位爱心妈妈……把封面人物与时间节点结合起来，让读者感觉亲切自然。

4.人文。

在选题上，倾向于发掘能在某一方面触动我们心灵的人物，既符合主流价值观念，又贴近普通大众，打造“封面人物”有独特生命感的视觉景观，使个性化的外观中又体现出温暖的人文内涵，传递给读者一种心灵的亲和力。

匠心别具，强化光影表现力

如何通过单幅图片，表现出人物的气度、精神和内心世界，与读者形成审美共鸣，一直是摄影界长期探讨的话题。作为“封面人物”，人物图片大到一个整版，在光影表现力上则有着更高要求。

面对不同人物题材，是不能靠简单的按动快门就算完成拍摄的，它必须根据不同人物特点，采取不同拍摄手段，抓取生活中的精彩片断。“封面人物”照片的拍摄，不仅涉及到用光、对焦等技术技巧方面的问题，最主要还表现在两个方面：一是要注重抓取人物的形态，二是要注重抓取人物的神态。

人和人之间在形态和神态上存在着差异，也正是这种差异形成了不同个性特征。而人的个性特征成为区别不同人物的标志。“封面人物”摄影就是要在不同人物中间，抓取具有特殊意义的瞬间形态和神态，通过视觉呈现，更好地为表现人物的精神服务。

人物的外形特征许多都是通过在生活的磨练中逐渐形成的，为捕捉好被拍摄者的外在形态、展现其内在神态，“封面人物”专门由报社摄影部主任领衔，一名文字记者配合，在拍摄前与摄影者进行交谈，掌握人物个性和特点，然后根据被拍摄人物不同的长相和拍摄环境，选用不同光线和拍摄位置，采用一系列技术技巧，比如选用背景模糊、采用仰角或者俯角机位、采用左右45度角机位，用强光或者微光模式等等。然后耐心等待时机，抓住人物在谈话、运动或思索中的关键瞬间，如果一次拍摄不成功还要马上补拍，直至得到最佳影像。

品牌带动，扩大报纸影响力

头版“封面人物”推出不久，即在社会上形成了一定品牌效应，许多人一提到报纸往往就谈起“封面人物”，而且对于某一期、某个人物、某个表情都说得一清二楚；也有不少人纷纷向报社推荐“封面人物”选题。“封面人物”很快成了报纸上一个知晓率和关注度都很高的栏目。

为扩大“封面人物”品牌衍生效应，报社与所属“中国亳州网”互动，联合网站摄影俱乐部成立“封面人物”工作室，发动社会上摄影界人士参与“封面人物”拍摄。同时，还通过报纸、网络等传媒手段，向社会征集封面人物素材，让更多的人参与对“封面人物”的讨论和思考，为“封面人物”出谋划策，并且由关注“封面人物”到关注整个报纸，使报纸因为“封面人物”而赢得更多读者。另外，我们还策划在合适时宜，编印封面人物画册，举办封面人物与读者座谈会等活动，通过“封面人物”这一载体，进一步拉近报纸与读者的距离，从而扩大报纸的社会影响力。