元宇宙视域下农业APP赋能乡村振兴现实困囿与实现路径

摘" 要：以元宇宙技术为代表的信息科技正加速与各行各业融合，推动传统产业转型升级。该文在分析元宇宙视域下农业APP赋能乡村振兴的价值意蕴的基础上，通过对862位村民与农业生产企业人员走访调查，探讨基于元宇宙技术的农业APP赋能乡村振兴的主要困囿，并提出加强农村数字基础设施建设、加大数字技能知识普及与人才培养、加强农业APP管理提升盈余空间等农业APP赋能乡村振兴的路径。

关键词：元宇宙;农业APP;乡村振兴;现实困囿;实现路径

中图分类号：TP391.9" " " 文献标志码：A" " " " " 文章编号：2096-9902（2025）02-0017-04

Abstract： Information technology represented by meta-universe technology is accelerating its integration with all walks of life and promoting the transformation and upgrading of traditional industries. Based on analyzing the value connotation of agricultural APP in empowering rural revitalization from the perspective of the Metaverse， this paper discusses the main difficulties of agricultural APP in empowering rural revitalization from the perspective of the Metaverse through a survey of 862 villagers and agricultural production enterprise personnel. It also proposes ways to strengthen the construction of rural digital infrastructure， increase the popularization of digital skills and knowledge and talent training， strengthen agricultural APP management and enhance surplus space. The path for agricultural APP to empower rural revitalization from the perspective of the Metaverse.

Keywords： Metaverse; agricultural APP; rural revitalization; realistic constraint; realization path

党的二十大报告提出全面推进乡村振兴战略，指出“全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村”，并提出“坚持农业农村优先发展”“全方位夯实粮食安全根基”“强化农业科技和装备支撑”等具体策略。随着虚拟现实技术的发展和普及，以元宇宙技术为代表的信息科技正加速与各行各业融合，推动传统产业转型升级。根据维基百科的解释，元宇宙“Metaverse”被定义为“一个集体虚拟共享空间，由虚拟增强的物理现实和物理持久的虚拟空间融合而创造，包括所有虚拟世界、增强现实和互联网的总和”。它通过创造虚拟空间，为乡村教育提供资源共享平台，为农业生产提供精准管理方案，为乡村旅游创造独特体验[1-2]，在促进乡村数字经济发展、激活乡村资产、推动乡村产业升级中起到关键作用[3]。本文基于数智乡村视角，分析元宇宙技术在乡村建设中的运用现状与问题，并提出元宇宙赋能乡村振兴的实现路径。

1 元宇宙视域下农业APP赋能乡村振兴的价值意蕴

1.1" 搭建实验与学习平台助力提高农业生产率

在元宇宙背景下，农业领域的革新不仅仅局限于传统的生产方式，而是向虚拟化和数字化转型发展。通过构建虚拟农业环境和模拟真实农作物生长过程，元宇宙技术能够在无需实际种植的情况下，实现对农作物生长周期、生态条件、病虫害管理等方面的精准模拟。构建起适合各种农作物生长的环境，包括气候条件、土壤类型、水源分布等，这些环境参数都可以根据实际需求进行调整和优化，并模拟各种病虫害的发生和防治过程，帮助农业工作者提前做好准备，有效减少农作物损失。这种虚拟农业环境的构建与模拟，不仅可以为农业研究提供一个成本低廉、重复性高的实验平台，还能够帮助农业工作者掌握更为精确的农业知识和技能，从而提高农业生产效率。另外，通过虚拟农业环境，身临其境地体验农业生产的全过程，能够帮助农业生产者更加直观地掌握农业知识和技术，有效激发学习者的兴趣，提高学习效率。

1.2" 创新数字营销与虚拟交易平台有效拓宽产品市场与销售渠道

随着元宇宙技术的发展和应用，农业营销和交易方式也面临着革命性的变化。基于元宇宙技术的农业APP可以通过构建农产品的数字营销平台和虚拟交易空间，对农产品进行展示、营销和交易，有效地将农业生产者与消费者紧密连接，极大地拓宽了农产品的市场范围和销售渠道，提高农产品的市场透明度和交易效率;同时通过增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术，让消费者获得更加直观和沉浸式的购物体验。消费者可以在虚拟空间中亲自“参观”农场，了解农产品的生长环境和生产过程，这种透明和互动的购物体验能够增加消费者对农产品的信任度和购买意愿。此外，元宇宙技术还可以支持农产品的追溯系统，每一批次的农产品都可以在虚拟空间中获得唯一的数字身份。通过扫描二维码或使用其他数字工具，消费者可以轻松获取农产品的详细信息，包括种植、加工、运输等各个环节的数据，实现从田间到餐桌的全链路透明化管理。为农业生产者提供了更为广阔和便捷的市场空间，也为消费者带来了全新的购买体验。这种创新的营销和交易模式，将深刻改变传统农业的销售格局，为乡村振兴战略的实施提供新的动力和可能性。

1.3" 构建虚拟农业生态系统推动农业现代化进程

基于元宇宙技术的农业APP通过利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）和大数据等技术，使农业生产能够实现更加精细化的管理和操作，提升农业生产的效率和质量，减少资源浪费，提高农业可持续发展能力。在智慧农业方面，基于元宇宙技术的农业APP可以构建虚拟的农业生态系统，模拟农作物生长环境和天气变化等自然条件，为农业科研和生产提供数据支持和决策依据。通过在虚拟环境中进行模拟实验，科研人员可以预测农作物生长情况，优化种植方案，提前预防病虫害的发生，大大减少了实地试验的时间和成本;对于精准农业而言，基于元宇宙技术的农业APP可以实现农田的数字孪生，通过收集农田土壤、水分、养分等数据，结合卫星遥感和无人机航拍技术，实现对农田的实时监控和精准管理。农业生产者可以依据数据分析结果进行精准施肥、灌溉和病虫害防治，不仅提高了农业生产效率，还有助于环境保护和生态平衡。同时，基于元宇宙技术的农业APP还可为农业机械化和自动化提供支持，通过虚拟现实技术对农业机械进行模拟操作和培训，提升操作人员的技能和效率。同时，结合人工智能技术，实现农业机械的智能化控制和自主作业，进一步推动农业现代化进程。

2" 元宇宙视域下农业APP赋能乡村振兴的现实困囿

元宇宙技术的引入为实现智慧农业和精准农业提供了新的思路和工具，为全面掌握基于元宇宙技术的农业APP在数智乡村建设中应用前景，推动乡村产业转型升级，研究团队对长沙特立村、五福村，湘潭市区的建设村和禾花村4个村的村民开展实地走访调查，并对绿泰蔬菜种植专业合作社、湖南宝森农业科技开发有限公司等15家相关企业与机构开展了线上问卷调查。

本次调查问卷由两部分构成，一是被访者的背景资料，包括性别、年龄、职业;二是对农业APP、元宇宙与基于元宇宙技术的农业APP相关知识的了解与建议。发放问卷900份，有效问卷862份，有效率95.78%。其中男性536人，占总体样本的62.18%，女性326人，占总体样本的 37.82%。年龄分布上，25—34岁的人群占比最高，为40.95%，其次是35—44岁的人群，占比为25.17%。18—24岁和45岁以上的人群分别占比17.87%和10.9%，而18岁以下的人群占比最低，仅为5.1%。职业方面，农业从业者是填写此单选题的人群中最大的群体，占比为75.64%;其次是学生，占比为19.03%，其他职业的人群占比为5.33%。所在地区上，农村地区的填写人次最多，占比50.23%;其次是三线城市及以下的填写人次占比32.25%，二线城市占比8.35%，一线城市占比9.17%。总体来看，本次调查的被访者以男性为主，年龄以25—44岁中青年居多，主要为农村地区的农业从业人员。

调查结果显示，有70.65%的被访者表示了解过农业APP，超过80%的被访者表示会使用农业APP，超过60%的被访者认为当前市场上已有的农业APP对自己的农业生产帮助很大，30.86%的被访者认为有一定的帮助，而只有4.76%的被访者认为使用农业APP帮助不大，并有79.93%的受访者表示愿意使用基于元宇宙技术的农业APP来提高生产效率和信息化水平。这些数据表明将元宇宙技术运用于农业种植能够为多数农业生产认可与接受，并有超过80%的被访农业生产者认为农业APP的主要功能应包括水肥管理和市场信息查询，超过78%的被访者认为农业APP还应提供采收管理功能，有着较好的群众基础。但也存在影响推进基于元宇宙技术的农业APP应用农业生产的不利因素。

2.1" 技术成熟度与普及难题

尽管基于元宇宙技术的农业APP在乡村振兴中拥有巨大潜力，但其技术成熟度和普及程度仍然是面临的主要挑战之一。元宇宙技术涉及虚拟现实、增强现实、区块链等多个高科技领域，这些技术的开发和应用需要大量的资金投入和高水平的技术支持。农业生产的复杂性和动态性，如地理和气候差异、自然灾害等不确定因素，使得建立一个精确反映物理世界的农业元宇宙系统变得极其困难。对于广大农村地区而言，技术基础薄弱、资金短缺成为制约元宇宙技术普及和应用的主要障碍。本次调研中，有超过70%的被访者希望在使用农业APP时能以免费方式进行，只有14.97%的客户希望按功能付费，10.44%的客户愿意通过包月或包年方式付费。同时，农村地区的通信基础设施薄弱，尤其是宽带和移动网络覆盖不足，加上通信技术如低功耗长距离无线通信的发展不足，严重限制了农业元宇宙的实施和扩展。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）于2024年3月发布的数据显示，截至2023年12月，中国互联网用户规模达到10.92亿，互联网普及率为77.5%，但这也意味着有22.5%的人口仍未联网，尤其在农村地区，网络基础设施和技术支持不足成为元宇宙技术应用的限制因素。

2.2" 农民数字技能短板

具有数字素养的人才是促进数字经济与乡村经济融合发展的核心竞争力和基础[4]。现阶段，农民群体普遍缺乏必要的数字技能和信息技术知识，这成为元宇宙技术推动乡村振兴面临的另一个挑战。元宇宙技术的应用需要用户具备一定的技术操作能力和数字理解能力，农民的数字技能短板将直接影响元宇宙技术在农业生产、教育培训、社区交流等方面的应用效果。根据第53次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年12月，农村地区互联网普及率为66.5%，虽然城乡数字基础设施差距有所缩小，但是根据中国社科院的调查结果，职业是农民的群体，其数字素养得分仅为18.6，比平均值低57%。在本次调查中，只有20.53%的受访者对元宇宙技术很了解，61.25%的人群只了解一些，还有18.21%的被访人群表示不了解。调查数据表明，农民在数字技术方面的理解和应用能力较低，进而影响了元宇宙技术在农业生产、教育培训和社区交流等方面的应用效果。因此，提高农民的数字素养和技能培训成为推动元宇宙技术在乡村振兴中应用的重要前提。

2.3" 高成本低收益

2022年是元宇宙在互联网语境里祛魅的一年，以Meta、微软为代表的头部公司在元宇宙发展方面纷纷陷入困境。2021年末Facebook更名为Meta后，据公司2024年第二季度财报显示，今年第二季度营收390.71亿美元，较去年同期的319.99亿美元增长了22%。值得注意的是，Meta 旗下的VR/AR元宇宙部门Reality Labs，在第二季度营收达到3.53亿美元，较去年同期实现了28%的增长。尽管营收有所增长，Reality Labs 在该季度仍面临巨大的成本压力，高达 48.4 亿美元的成本支出导致其亏损额接近45亿美元[5]。自2020年底以来，Reality Labs部门累计亏损约500亿美元。从国内来看，字节跳动关停元宇宙社交APP“派对岛”，腾讯数藏平台“幻核”被裁撤，TME数字藏品业务也被叫停。与之相关的虚拟人和数字人则更多地应用为营销手段，NFC数字藏品则在短暂火热了几个月后，因其在合规方面的不成熟而黯然失色。全球权威市场研究机构CCS Insight的数据显示，2023年AR/VR头显的出货量同比往年下降了23.5%，大多数公司都没推出新产品，缺乏创新和差异化竞争，导致2023年上半年市场出现严重下滑。元宇宙技术的市场应用显得入不敷出，元宇宙与农业生产的结合如何实现最大效益的盈利模式迄今尚未明晰。

3" 元宇宙视域下农业APP赋能乡村振兴的实现路径

3.1" 加强农村数字基础设施建设

加强农村数字基础设施建设，是推动乡村振兴战略的重要举措。2022年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《乡村建设行动实施方案》，确定实施数字乡村建设发展工程重点任务，发展智慧农业，深入实施“互联网+”农产品出村进城工程和“数商兴农”行动。持续优化农村网络基础资料、5G基站、移动通信网络等新型基础设施建设布局，加快数字新基建在偏远山区和贫困地区的部署、渗透，不断提高农村互联网、物联网的稳定性、链接速率和覆盖率，采取财政补贴等方式降低资费标准，提高农村家庭互联网普及率[6]。引入先进的物联网技术、大数据分析和人工智能算法，注重可再生能源的充分利用，如太阳能和风能发电等，制定并落实与我国农村发展实际相契合的水利、供电和物流等民生领域的智能化升级改造方案，实现资源的优化配置和高效管理，降低物流、仓储成本。

3.2" 加大数字技能知识普及与人才队伍建设

元宇宙技术的应用需要用户具备一定的技术操作能力和数字理解能力，需要加强对农业生产者数字技术和虚拟现实技术的培训普及，有效引导高校、企业、公益组织等根据市场需求和技术发展，针对不同年龄段、不同学历层次的村民开展新技术推广、电商销售、新媒体应用等系列普及型教育培训，并结合现场操作演示、技能知识竞赛等，让村民树立数字技术、智慧农业、现代农业意识，激发农村居民的创新意识，提升基本数字技能素养;同时，元宇宙农业APP技术开发与运营涉及数字孪生、智能农机、大数据、物联网、云计算和人工智能等多个技术领域和层次，需要有跨学科、复合型、创新型的高素质人才来研发、应用和推广。通过政府出台优惠政策，如税收减免、项目补贴、建立创业孵化基地，设立专项基金，加强对农村偏远地区基础设施、生活条件、教育医疗等方面的改善和投入，营造良好的工作和生活环境，吸引数字化领域高校毕业生及其他专业人才在农村地区开展创业就业，减少人才流失。

3.3" 加强农业APP管理提升盈余空间

要提升基于元宇宙技术的农业APP的应用效能，一是积极优化乡村的元宇宙企业营商环境，提高服务水平和效率，减少企业和投资者的制度性交易成本。通过简化审批流程、优化服务配套设施、建立政企沟通机制等方式，吸引企业和投资者进入乡村市场，快速推动实体产业落地生根，赋能乡村振兴，有效激发乡村创新创业的动力[3]。二是异业融合，注重深入挖掘乡村的历史、故事、民俗等，加强对乡村农业生产基地的广泛宣传和推广。在基于元宇宙技术的农业APP平台同步展示乡村的风土人情与特色产品，利用 VR、AR、MR 进行切身体验，提升乡村文化的影响力和吸引力，让更多的人了解乡村魅力，感受乡村文化、体验乡村生活，增加乡村的知名度与影响力，促进农产品销售的同时，开发乡村旅游、乡村社会实践、乡村农家乐等活动。三是积极鼓励大型互联网企业和数字技术研发企业参与数字乡村建设。充分利用大型互联网和数字技术研发企业的先进管理优势、人才优势和技术优势，带动传统农业生产、管理、销售数字化转型升级，推动城乡数字经济同步发展壮大[6]。

4" 结束语

通过构建虚拟农业环境、开发农产品数字营销平台，以及推动智慧农业发展，元宇宙技术展示了其在加速农业现代化和提升农村经济效益中的巨大潜力。这些技术能够显著提高农业生产效率，提高农产品市场的透明度和效率，同时促进农村社区的互动与文化传承。然而，技术实施过程中也面临诸多挑战，包括技术成熟度、农民的数字技能缺乏、在农业领域的商业模式和盈利路径尚未明确，这限制了其广泛应用。未来需要进一步深化对技术实施具体方案的探讨，特别是如何根据中国乡村的实际情况，制定更加有效的技术应用策略和模型，以充分发挥元宇宙技术在农业和乡村振兴中的作用。

参考文献：

[1] 滕姗姗，胡奇.数字乡村视域下元宇宙赋能乡村振兴：思路·态势·路向[J].新闻潮，2023（3）：10-13.

[2] 解胜利.交互与沉浸：元宇宙赋能乡愁旅游的空间转换与业态创新[J].昆明理工大学学报（社会科学版），2024，24（1）：147-154.

[3] 胡奇.元宇宙赋能乡村振兴的价值意蕴、发展态势与实践路向[J].中共济南市委党校学报，2023（4）：78-82.

[4] 温涛，陈一明. 数字经济与农业农村经济融合发展：实践模式、现实障碍与突破路径[J].农业经济问题，2020（7）：118-129.

[5] Meta公布2024年Q2财报：Reality Labs营收同比增长28%[EB/OL].https：//cloud.tencent.com/developer/news/1667941.

[6] 郭锋，陈东冬.数字乡村建设助推乡村振兴的现实困境和路径探析[J].中共郑州市委党校学报，2022（5）：68-72.

基金项目：2023年度湖南省大学生创新创业训练计划一般项目阶段性研究成果（3359）

第一作者简介：刘喜梅（1978-），女，硕士，副教授。研究方向为数字经济、绩效评价。