黄河流域非遗资源“两创”实践与乡村振兴融合发展研究

摘 要：本文以黄河流域菏泽市为例，阐述了非遗助力乡村振兴，文化“两创”、产业创新赋能美丽乡村的时代价值；梳理了菏泽市非遗项目的发展现状，分析非遗“两创”与文旅融合新情况、人才队伍建设情况和协同发展机制，剖析了非遗“两创”与乡村振兴融合发展遇到的阻碍；从黄河流域非遗“两创”与文化旅游产业深度融合、非遗人才队伍建设、非遗“两创”与乡村振兴的协同发展机制和保障机制四个方面阐述了黄河流域非遗“两创”与乡村振兴的融合发展路径。

关键词：黄河流域 非遗“两创” 乡村振兴 融合发展

习近平总书记指出：“要加强非物质文化遗产保护传承，把各民族优秀传统文化发扬光大。”［1］“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更要揭示蕴含其中的中华民族的文化精神、文化胸怀和文化自信，为新时代坚持和发展中国特色社会主义提供精神支撑。”［2］黄河流域非物质文化遗产蕴含的哲学思想、人文精神和价值理念，是坚定文化自信、推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展（简称“两创”）、促进乡村振兴的精神动力。深挖非物质文化遗产价值，找到传统文化和现代生活的连接点，才能在促进乡村产业、人才、组织、生态、文化振兴中发挥非遗服务当代、造福人民的作用。

一、非遗“两创”与乡村振兴融合发展的内在联系和时代价值

（一）非遗“两创”与乡村振兴的内在联系

在打造乡村振兴齐鲁样板进程中，要适应“三农”工作中心的历史性转移，有序交接脱贫攻坚和乡村振兴的“接力棒”，加快新旧动能转换，积极培育新动能，以文化赋能经济社会发展。乡村是中华优秀传统文化的发源地，是非物质文化遗产生长的沃土。“两创”方针是新时代文化自信的必由之路，非遗“两创”的繁荣亦是助力乡村振兴的“新引擎”。乡村振兴既要塑形，又要铸魂，乡村振兴与非遗“两创”之间存在深刻的内在联系。第一，非遗项目往往与当地的生态环境和社会习俗紧密相关，是文化传承的重要载体，蕴含着独特的乡村智慧，为乡村振兴提供了深厚的文化土壤和动力。第二，非遗资源不仅是历史记忆的延续，也是创新发展的源泉。非遗“两创”是推动乡村振兴的重要力量。第三，“两创”方针强调了对中华优秀传统文化的继承与发展，这与乡村振兴战略的目标高度契合。乡村振兴需要从中华优秀传统文化中汲取智慧，并将其融入乡村治理、产业发展和生态建设，有关部门通过挖掘和利用非遗文化资源，可以提升居民的文化素养，促进乡村社会治理和生态建设，推动经济繁荣和社会进步。第四，非遗“两创”能通过产业化、市场化的方式，提升非遗的传播力和影响力，为乡村振兴提供新的经济增长点。

（二）非遗“两创”与乡村振兴融合发展的价值意蕴

非遗作为我国传统文化的重要载体，体现着中国智慧，承载着中国价值，凝聚着中国精神。非遗承载着丰富的历史文化信息，不仅具有深厚的文化底蕴，而且蕴含着极高的文化艺术价值和经济价值，是中华民族的宝贵财富。推动非遗“两创”与乡村振兴融合发展具有极高的时代价值。首先，保护传承黄河流域非遗资源，使其结合时代发展和社会需求，融入革命文化和社会主义先进文化，实现创造性转化、创新性发展，能够在现代社会焕发新的生机，为乡村注入新的活力。这不仅能推动乡村文化发展，而且还能促进乡村生态环境的改善和社区治理能力的提升。其次，非遗与乡村振兴的融合发展有助于推动乡村经济的发展。通过“非遗＋文旅”“非遗＋产业”等模式，非遗项目不仅成为乡村旅游的重要吸引物，而且还能带动当地特色产业的发展，增加了村民的收入，促进乡村经济和社会的整体提升。再次，在乡村振兴的大背景下，政府、文化部门、学校机构、非遗组织等对非遗资源进行有效挖掘和利用，推动非遗“两创”实践，能够提升村民对传统文化的认识和兴趣，增强村民的文化认同感和自豪感，促进乡村社会的和谐稳定。最后，推动非遗“两创”实践与乡村振兴的融合发展有助于培养乡村人才、非遗传承人和推动职业教育发展。高校和文旅机构可以通过开展非遗教育和创新活动，培养具有现代理念和创新能力的人才，为乡村振兴提供智力支持。

二、菏泽市非遗“两创”与乡村振兴融合发展现状

（一）菏泽市非遗项目发展现状

黄河流域作为中华民族文明的发源地，拥有丰富的非物质文化遗产资源，黄河滋养了菏泽这片热土，黄河文明孕育了以非遗为主要内容、以“四乡”文化为品牌的多彩菏泽文化。菏泽历史上名人辈出，文化遗产众多，全市现有非遗代表作项目1项，国家级、省级、市级非遗项目分别有32项、112项、345项，包括传统手工艺、民间表演艺术、民俗节庆活动等多个领域，包含民间文学、民间音乐、民间舞蹈、传统戏剧、曲艺、杂技与竞技、民间美术、传统手工技艺和民俗九大类。这些非遗资源来源于民众生活经验的积累和民俗文化的历史传承，承载着浓郁的地方特色，其不仅具有极高的艺术价值和文化内涵，而且与当地人民的生活息息相关，是地方文化的重要组成部分。虽然非遗资源丰富，但是菏泽的非遗文化产业和非遗旅游知名度并不高，尤其是黄河流域沿线的非遗项目未能形成统一的品牌效应，导致其在全国范围内的影响力有限。

（二）菏泽市非遗“两创”与文旅融合情况

菏泽市的非遗“两创”与文旅融合方面取得了一定进展。首先，菏泽市通过建设非遗工坊、保护历史文化名村和传统村落等措施，推动了非遗文化的保护与传承。其次，菏泽市积极利用现代科技手段，推动非遗文化的创新表达和传播。例如，通过数字技术赋能，创新呈现形式和传播模式，使原本束之高阁的非遗技艺流行于当下。再次，菏泽市注重非遗与旅游的融合发展，通过开发演艺类旅游产品和体验型项目，将非遗资源与旅游业相结合，提升了非遗的活化利用水平，发布了“菏泽市非遗打卡地图”，整合了全市各县区的非遗资源，方便市民和游客参观体验。不过，菏泽市的非遗与旅游业的耦合协调仍处于较低水平，菏泽非遗资源多为表演性和体验性强的项目，在实际开发中未能充分发挥这些资源的潜力，导致非遗与旅游的融合不够深入，因此，菏泽市还需要进一步提升非遗“两创”质量，加强非遗与旅游业的深度融合以实现高质量发展。

（三）菏泽市非遗“两创”与乡村振兴的人才队伍建设情况

非遗“两创”要在确定实践对象的基础上关注非遗传承方式的创新，直接关涉到由谁创新、如何创新、怎样创新等问题，进而回答非遗“两创”如何融入乡村发展、促进乡村振兴的问题。近年来，菏泽市通过教育和研学活动，将非遗文化融入青少年的成长过程中。例如，一些学校开展了“非遗＋研学”活动，让学生成为非遗技艺的体验者和践行者；还有一些学校在创新创业教育中打造非遗课程，开展非遗“两创”。这些教育模式不仅增强了学生对传统文化的认知，也为非遗文化的传承培养了后备力量。但是，现阶段高层次的人才，尤其是文化和旅游管理方面的人才仍然十分短缺，这制约了非遗与旅游进一步融合的推进。在非遗人才队伍建设上，一方面，非遗项目传承人才的短缺，非遗技艺的传承需要时间和精力的投入，很多年轻人缺乏对非遗的兴趣，不愿意投身非遗的传承与学习，导致一些非遗项目面临传承人的老龄化和断层困境，非遗项目面临失传风险。另一方面，创新人才不足严重影响非遗的传承和发展，成为“两创”实践道路上的障碍。既懂非遗技艺又具有创新思维、市场运营能力和现代设计理念的复合型人才严重短缺，在非遗“两创”实践和乡村振兴融合发展的过程中，难以打造具有市场竞争力和文化内涵的非遗产品和产业，这限制了非遗“两创”与乡村振兴的深度融合。

（四）菏泽市非遗“两创”与乡村振兴融合发展协同机制

菏泽市非遗“两创”与乡村振兴协同发展机制主要体现在以下几个方面。一是菏泽市通过落实“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的工作方针，推动非遗创造性转化和创新性发展，形成具有地方特色的非遗保护传承路径。二是菏泽市通过打造非遗工坊，为当地居民提供就业机会，开展非遗技艺培训、非遗进校园活动，促进非遗文化的传播和经济价值的实现，从而赋能乡村振兴。三是菏泽市非遗文化传承与创新建立多元的参与机制，包括政府、企业、社会团体、从业者和群众等多方共同参与，以确保文化资源的有效利用和传承。四是菏泽市注重非遗与乡村产业的结合，通过发展乡村创意农业、引进文创、艺术、美食、民宿等业态，打造农业创意园区、美食园和农业文创旅游产品。这些措施不仅丰富了乡村文化内涵，也推动了乡村产业的发展。

然而，菏泽市非遗“两创”与乡村振兴融合发展也面临一些问题和不足。首先，非遗活化利用不足。目前非遗在助力乡村产业振兴方面还不够充分。非遗传承人与文旅产业主体的合作意识较弱，合作多为零星且缺乏主动性，未能将非遗作为地标式文化资源来带动文化产业发展。其次，资金和资源不足，非遗传承面临发展、保护手段和资金不足的问题，需要加强资金支持和多元化融资机制建设。再次，产业化路径不完善。虽然非遗产业化是推动乡村振兴的重要途径，但在实践中仍存在重申报轻保护、重商业轻传承等问题，需要平衡好保护传承与创新开发的关系。

三、黄河流域非遗“两创”与乡村振兴融合发展路径

（一）加强黄河流域非遗“两创”与文化旅游产业的深度融合

黄河流域的非遗“两创”与旅游业的耦合协调发展是推动乡村振兴的关键路径之一。在打造非遗旅游线路方面，依据黄河流域的非遗特色，以黄河和非遗文化为主题，推动非遗与旅游的深度融合，把区域内多个非遗项目规划成旅游线路串联起来，如“曹州古韵 魅力菏泽”非遗特色旅游线路，将非遗资源转化为旅游产品。文旅单位可结合当地非遗项目，打造具有鲜明符号的特色非遗手造工坊、创意休闲区、文化展馆等文化体验空间，形成综合旅游产品，丰富文化旅游的内涵和体系；通过开发非遗“两创”与文化旅游深度融合的产品，向游客展示黄河流域的非遗魅力，让游客深入体验当地独特的民俗文化魅力和非遗“两创”成果，提升旅游的文化内涵，扩大非遗的传播范围，促进黄河流域生态建设、乡村振兴、文化繁荣、产业兴旺，推动非遗文旅产业精品化、集群化发展，成为助力乡村振兴的重要力量。

在非遗文旅产品的文化传播与体验活动方面，政府、文旅、宣传等部门要构建新型传播矩阵，全面拓展传播范围，利用数字技术赋能非遗文化与产业发展服务平台建设，提供内容检索、沉浸式体验、研学众创、“两创”成果、产业研发等功能板块，推动非遗文化内容的可视化生产与数字化加工，增强非遗文化的传播力和影响力。同时，在乡村文化服务中心、旅游景区、非遗展览馆、科技文化馆等场所内，定期举办非遗表演与体验活动，让居民和游客可以直观感受非遗的文化魅力，加深对中华优秀传统文化的深刻理解，实现非遗文化的活态传承。

在非遗商品开发方面，以黄河流域丰富的非遗文化为基础，将非遗元素融入商品开发，设计具有地域特色的旅游纪念品。以菏泽市古法钩织技艺为例，相关部门可以设计制作具有地方特色的钩织工艺展览品、生活物品、艺术礼品等旅游纪念品。这些旅游商品不仅具有较高的实用价值，而且承载着非遗文化内涵，成为游客购买和传播黄河流域非遗文化的重要载体。同时，非遗旅游产品也能带动村民开展手工艺加工制作，为当地居民提供就业机会，增加经济收入。

（二）加大黄河流域非遗“两创”的人才培养力度，引进外部专业人士

在非遗“两创”和乡村振兴融合发展过程中，人才是关键因素。当前，非遗“两创”和乡村振兴融合发展进程中，还缺乏足够多的高层次人才，尤其是深耕乡村振兴一线，致力于传承与发展非遗文化，具备创新思维和一定管理经验的复合型人才。

首先，要加大对本土非遗传承人的培养力度。在黄河流域乡村地区建立非遗传承培训基地，邀请非遗大师和专家，定期为当地年轻人举办培训班，传授非遗技艺。持续开展非遗进校园、进课堂活动，在图书馆、文化馆、非遗展览馆和部分职业院校、中小学校应建立非遗讲堂和传习所，联合建立非遗实践基地，拓宽非遗传承人的培养渠道。政府应鼓励支持职业院校将非遗技艺融入职业教育、创新创业教育中，高校通过开设选修课程、邀请非遗传承人进校授课，促进文化交流和宣传推广。

其次，要注重对非遗传承人的技艺培训和创新能力的提升。政府要建设非遗创新发展平台、非遗传承专家库，制订非遗传承人群研修研习培训计划，积极与周边高校开展合作，

为非遗保护工作提供学术和教学资源支持。高校应组织非遗项目持有者、从业者等传承人群到高校学习专业知识、研究技艺和技术、开展交流研讨与实践，帮助非遗传承人群强基础、拓眼界、增学养，增强文化自信，提高专业技术能力和可持续发展能力，提升非遗保护传承水平。同时，吸引和培育文旅融合、数字技术等领域的专业人才，为非遗“两创”与乡村振兴融合发展提供智力支持。

再次，政府要制定政策，吸引外部优秀人才加入非遗“两创”和乡村振兴队伍。积极吸引外部文化创意、旅游管理、市场营销等领域的专业人才和扎根非遗保护、传承和创新的人才，给予相应政策保障，例如提供住房补贴、创业扶持资金和宣传推广支持等。鼓励他们到黄河流域乡村地区参与非遗“两创”与乡村振兴工作，并结合当地非遗资源和现代设计理念，开发非遗产品。邀请省内外专家学者组建非遗“两创”顾问团队，为非遗项目的挖掘、整理和规划发展提供专业指导。

最后，政府应鼓励大中小学生和村民成为志愿者，参与非遗保护与传承工作，设立激励与奖励机制，对表现优秀的志愿者和传承人才给予物质和精神奖励，激发他们传承非遗的积极性。同时，相关部门通过举办文化节庆、非遗展演活动、非遗技艺培训等方式，增强居民的文化认同感和归属感，形成非遗保护与传承的乡村文化氛围。

（三）推进黄河流域非遗“两创”与乡村振兴的协同发展机制

推进黄河流域非遗“两创”与乡村振兴协同发展机制涉及多个方面，包括政策支持、跨区域协同、政府与市场多元协同等。

一是政府主导与部门协作。在非遗“两创”与乡村振兴协同发展中，政府应发挥引导作用，提供政策支持和资金保障。各级政府应出台相关政策，成立黄河流域非遗保护与发展联盟，由省文化部门牵头，采用“非遗＋乡村振兴”模式，发挥非物质文化遗产在推动乡村振兴中的积极作用。［3］明确各部门的职责，多方面鼓励企业投资非遗与乡村产业相结合的项目，如文化部门负责非遗资源的保护、管理和创新性发展，旅游部门承担非遗资源的整合、开发建设和宣传推广，农业部门负责协调乡村产业的结构调整，工商管理与税务部门负责对非遗文化产业、乡村振兴特色项目进行企业扶持和税收减免。同时，在资源共享方面，建立非遗资源数据库，实现信息互通、资源共享，为黄河流域非遗的整体发展提供有力支持。

二是建立政府主导的跨区域协同。黄河跨越多个省份，流经山东9个市，政府要立足区域资源优势，培育壮大特色富民产业，共享非遗信息资源，统筹规划非遗与乡村振兴融合发展方向，加强区域间的合作，实现区域一体化和整体性发展。例如，山东省通过“一轴两带、九大组团”的发展模式，整合沿黄河地区的文化和旅游资源，打造黄河文化旅游产业带，通过文化产业化发展，既可以使悠久的黄河文化结出更多的现代化果实，又可以在实践中丰富黄河文化的新内涵。［4］

三是鼓励社会力量参与的多元协同。鼓励企业、社会组织、高校等社会力量参与非遗“两创”与乡村振兴工作。企业可通过投资、合作等方式，利用自身的市场资源和营销渠道，将黄河流域非遗产品推向更广阔的市场，推动乡村非遗资源的产业化发展。例如，旅游企业可以与非遗传承人合作，开发非遗旅游产品。社会组织可以开展非遗保护宣传、非遗志愿者培训、志愿者服务等活动。例如，民间艺术促进会可以组织艺术家到乡村传授绘画、书法等传统技艺，丰富乡村文化生活的同时，促进非遗的传承与创新。高校可以发挥科研和人才培养优势，与乡村建立产学研合作基地，为非遗发展提供智力支持。

（四）完善黄河流域非遗“两创”与乡村振兴融合发展保障机制

基础设施的完善和资金的有效投入是非遗“两创”和乡村振兴融合发展的重要保障。

首先，政府要完善基础设施建设。由于许多黄河流域的非遗项目位于偏远乡村地区，因此，政府要加大对乡村的交通、通信、水电等基础设施的投入，改善乡村道路条件，提高交通便捷性，确保非遗旅游线路的畅通。政府要提升乡村通信网络建设水平，实现乡村地区网络全覆盖，为非遗的数字化传播、线上销售、网络直播等提供保障。政府要完善水电等基础设施，为非遗工坊、表演场所等提供良好的运行环境，提升游客的体验舒适度。同时，加强数字化设施建设，推动非遗文化的数字化保护与传承。政府要通过建设非遗数据库、数字博物馆等方式，实现非遗文化的永久保存和广泛传播。

其次，保障资金的投入。政府应加大对黄河流域非遗“两创”与乡村振兴的财政资金支持，设立专项基金，用于非遗传承保护、人才培养、项目开发等方面。政府应积极拓展融资渠道，通过政府和社会资本合作，鼓励企业投资建设非遗产业园区、旅游景区等项目。政府应吸引社会资本投入，鼓励社会资本参与非遗保护与传承项目，通过投资、捐赠等方式支持非遗文化的传承与发展，通过市场化运作方式，实现非遗资源的产业化发展，为非遗保护与传承提供可持续的资金保障。

再次，探索金融创新支持，鼓励金融机构为非遗企业和从事非遗与乡村振兴相关产业的个人和企业提供低息贷款或创业贷款，例如，设立非遗文化产业发展信贷产品，为非遗传承人、相关企业提供低息贷款，解决资金难题。

四、结语

研究黄河流域非遗“两创”与乡村振兴的融合发展，能够加强黄河流域非遗资源的保护和传承工作，推动非遗资源的创造性转化和创新性发展，提升有关部门对非遗传承人的培养扶持与认定工作的重视。在推进非遗“两创”与乡村振兴融合发展的道路上，政府要重视非遗文化传承，贯彻落实习近平总书记有关传统文化与非遗传承的重要讲话精神，实施“黄河文化＋非遗＋旅游”示范工程，拓展非遗与文旅融合的新空间新场景，推动不同文化业态、旅游业态的融合发展，以产业化、标准化、市场化、品牌化、高端化打造非遗“两创”优质品牌促进乡村相关产业发展。未来，我们应进一步加强对非遗资源的保护和传承工作，探索非遗文化资源赋能乡村振兴的新渠道、新方向、新路径，为乡村振兴注入更多动力。同时，还要探索非遗与乡村旅游、文化产业等领域的深度融合，形成多元化的乡村振兴发展模式。

参考文献

［1］习近平在新疆考察时强调 完整准确贯彻新时代党的治疆方略

建设团结和谐繁荣富裕文明进步安居乐业生态良好的美好新疆［N］.人民日报，2022-07-16.

［2］习近平.在敦煌研究院座谈时的讲话（2019年8月19日）［J］.求是，2020（3）：4-7.

［3］林继富，王祺.非物质文化遗产保护领域的“两创”实践研究［J］.中国非物质文化遗产，2023（2）：14-30.

［4］王瑜，魏学文.黄河文化“两创”的机制与路径［J］.山东师范大学学报（社会科学版），2022（6）：125-133.